Estudio

“Identidad Chilena”
Fundación Imagen de Chile

Octubre de 2015
Estudio Identidad Chilena

Objetivos y Metodología
Objetivos
Conocer los elementos asociados por la opinión pública a
la identidad chilena, distinguiendo los atributos clave
para sustentar los pilares de posicionamiento
comunicacional de la Marca Chile.

3
Metodología:
Encuestas Presenciales
1. TÉCNICA DE RECOLECCIÓN DE DATOS:
Encuestas cara a cara en hogares realizadas entre el 1 y 30 de septiembre de 2015.

2. MÉTODO DE SELECCIÓN MUESTRAL:

a) Probabilístico.
b) A nivel de hogares, estratificado por zona (Zona Metropolitana, Zona Norte, Zona Centro y Zona
Sur).
• Para la Zona Metropolitana, estratificado por sub-zona: Nor-Oriente (NO), Nor-Poniente (NP), Centro,
Sur-Oriente (SO) y Sur-Poniente (NP).
• Para las Zonas Norte, Centro y Sur, estratificado por ciudad.
c) Dentro de cada zona y sub-zona, a nivel de sujetos, estratificado por GSE, sexo y edad.

3. ERROR MUESTRAL:
a) Un 3,1% a nivel total 1021 casos.
b) Nivel de confianza de 95% suponiendo varianza máxima.

4. PONDERACIÓN DE LOS DATOS:

a) Los datos fueron ponderados, a nivel de sujetos, por zona geográfica, GSE, sexo y edad, de
acuerdo al peso real que tiene cada estrato en la población objetivo.
b) La segmentación socio-económica estará basada en la metodología ESOMAR

4
Ejes y atributos de personalidad que
definen la Identidad Chilena
ATRIBUTOS QUE DEFINEN LA IDENTIDAD CHILENA
A continuación le mostraré una serie de dimensiones que definen la identidad de un país. Por favor ordénelos en
un ranking del 1º al 13º, donde 1º es “el que MÁS identifica a Chile” y 13º es “el que MENOS identifica a Chile”.
Base: total (1021)

% TOTAL
Geografía 11
Deporte 10
Gastronomía / Cocina / Vinos 9
Sus Fiestas / Eventos / Tradiciones 9
Historia de Chile 8
Las Personas / La Gente 8
Literatura / Poesía 7
Música 7
Negocios / Empresas / Exportaciones 7
Instituciones / Politica / Gobierno 6
Ciencia / Astronomía / Tecnología 6
Arte 6
Religión / Iglesia 5

6
ATRIBUTOS QUE DEFINEN LA IDENTIDAD CHILENA
¿Cuáles son las 5 características de personalidad que más identifican a los chilenos? (Espontánea, Múltiple)
Base: total (1021)

GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA

% TOTAL MENCIÓN
Zona Zona Zona
BC1 C2 C3 D Hombre Mujer 18-29 30-44 45-59 61 o más RM Reg. RM
Norte Centro Sur

Solidarios 10 10 10 9 9 9 10 9 10 10 9 8 10 8 12 11 9

Trabajólicos 6 6 5 7 7 6 6 6 7 6 7 9 4 9 6 4 3

Alegres 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 2 4

Amigables 4 3 3 4 4 4 3 3 4 4 4 4 3 4 6 3 2

Esforzados 3
Carreteros 2
Flojos 2
Consumistas 2
Simpáticos 2
Humildes 2
Otros 64 Otras menciones menores al 1%.

7
ATRIBUTOS QUE DEFINEN LA IDENTIDAD CHILENA
“Personalidad que más identifica a los chilenos”

Wordle.net: el tamaño de la palabra denota su frecuencia en el discurso

8
PROMOTORES DE SU REGIÓN
Ahora, si tuviese que promocionar a su región en el extranjero, ¿qué aspectos (lugares, paisajes, personajes,
productos o tradiciones) mostraría? (Espontánea)
Base: total (1021)

Región Metropolitana Zona Norte

% TOTAL MENCIONES % TOTAL MENCIONES
PLAYAS 48
CERRO SANTA LUCIA 19 PUEBLOS / LOCALIDADES 20
CAJÓN DEL MAIPO 15 DESIERTO FLORIDO 16
CERRO SAN CRISTOBAL 15 DESIERTO DE ATACAMA 15
LA MONEDA 12
PORTADA DE ANTOFAGASTA 12
MORRO DE ARICA 11
PARQUE OHIGGINS 9 BAILES TRADICIONALES 11
CORDILLERA DE LOS ANDES 7 MINERALES / MINAS 9
PLAZA DE ARMAS 7 VALLE DEL ELQUI 8
ZOOLÓGICO 7 ZOFRI 6
SANTIAGO 6
MOMIAS CHINCHORRO 6
VALLE DE AZAPA Y LLUTA 6
COMIDAS TÍPICAS 5 FRUTAS Y VERDURAS 5
FARELLONES 5 TRADICIONES / FOLKLORE 5
PIRQUE 5 BAHÍA INGLESA 5
PARQUE BICENTENARIO 5 LA CRUZ DEL MILENIO 5
HISTORIA 4
MERCADO CENTRAL 5 COMIDAS TÍPICAS 4
BUIN ZOO 4 LA RECOVA 4
LA PIOJERA 4 SALITRERAS 4
VINOS 4 SAN PEDRO DE ATACAMA 4

Menciones con porcentajes iguales o mayores a 4%

9
PROMOTORES DE SU REGIÓN
Ahora, si tuviese que promocionar a su región en el extranjero, ¿qué aspectos (lugares, paisajes, personajes,
productos o tradiciones) mostraría? (Espontánea)
Base: total (1021)

Zona Centro Zona Sur

% TOTAL MENCIONES % TOTAL MENCIONES

VIÑAS/VINOS 27 COMIDAS TÍPICAS 35

PLAYAS 24 PAISAJES 27
COMIDAS TÍPICAS 23 TORRES DEL PAINE 12
SEWELL 18
TRADICIONES / FOLKLORE 9
PLAYAS 8
CERROS 13 CAPILLAS DE MÁRMOL 8
CORDILLERA DE LOS ANDES 12 LAGOS 7
CAMPO 9 MARISCOS / PESCADOS 5
VALPARAÍSO 8 EL PUEBLO MAPUCHE 5
VIÑA DEL MAR 8
PIEDRA DEL INDIO 5
VOLCANES 5
FESTIVAL DE VIÑA DEL MAR 7 UNIVERSIDAD DE CONCEPCIÓN 5
RELOJ DE FLORES 7 PARQUES 4
COYA 6 PESCADORES 4
AGRICULTURA 5 LAGUNA SAN RAFAEL (GLACIARES) 4
TRADICIONES / FOLKLORE 5 SUR DE CHILE 4
EMPANADAS 4
CERRO MACHALÍ 4 GLACIARES 4
PICHILEMU 4 GENTE 4

Menciones con porcentajes iguales o mayores a 4%

10
 ATRIBUTOS QUE DEFINEN LA IDENTIDAD CHILENA – LO QUE SOMOS
A continuación le mostraré una serie de características que pueden definir a las personas de un país. Por favor
dígame, para cada una ellas, si Ud. está o no de acuerdo con que esta característica identifica a los chilenos.
Base: total (1021)

Total

Totalmente + Algo En Desacuerdo Totalmente De Acuerdo Neto

87 85 83 82 82 82 80 75 74
84 79 78 78 77 77 76
67 64

-3 -6 -4 -4 -5 -5 -4 -8 -10

Solidarios Consumistas Pícaros Acogedores Amigables Orgullosos Esforzados Soñadores Trabajólicos

(de su país)

11
ATRIBUTOS QUE DEFINEN LA IDENTIDAD CHILENA – LO QUE NO SOMOS
A continuación le mostraré una serie de características que pueden definir a las personas de un país. Por favor dígame,
para cada una ellas, si Ud. está o no de acuerdo con que esta característica identifica a los chilenos.
Base: total (1021)

Total

Totalmente + Algo En Desacuerdo Totalmente De Acuerdo Neto

42 37 36 35 32 33

14
7 5 3 -1 -2

-28 -30 -31 -31 -33 -35

Introvertidos Apocados Desilusionados Reprimidos Mediocres Fríos (Parcos)

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Hitos e íconos que identifican
a los Chilenos
 HITOS E ÍCONOS QUE IDENTIFICAN A LOS CHILENOS
¿Cuál de los siguientes eventos/hitos nacionales le provoca más orgullo? ¿En segundo, tercer lugar? (Múltiple)
Base: total (1021)

GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA

% TOTAL MENCIÓN BC1 C2 C3 D Hombre Mujer 18-29 30-44 45-59 61 o más RM Reg. RM
Zona Zona Zona
Norte Centro Sur

La Teletón 20 18 20 21 21 18 22 22 20 20 21 20 21 20 21 21 20

18 de Septiembre 18 13 19 16 21 19 17 19 17 17 21 19 17 19 20 14 18

Rescate de los 33 Mineros 14 15 14 15 13 13 15 14 15 13 13 12 15 12 15 14 15

Copa América 2015 14 14 13 12 16 16 12 16 14 12 12 14 13 14 12 15 13

Premio Nobel a Pablo Neruda /
Gabriela Mistral 7
Reconstrucción Terremoto 2010 6
Medallas Olímpicas (Nicolás Massú /
Fernando González) 4
Resistencia Mapuche 4
Guerra del Pacífico 3
Festival de Viña 3
Plebiscito del 88 / Transición
Democrática 3
Nº1 del Mundo en Tenis de Marcelo
Ríos 2
Mundial de Fútbol 1962 1

14
 HITOS E ÍCONOS QUE IDENTIFICAN A LOS CHILENOS
¿Por qué ese evento/hito nacional es el que le provoca más orgullo? (en relación a la respuesta de 1º lugar a la
pregunta anterior) (Espontánea)
Base: total (230)

% La Teletón GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA

Zona Zona Zona

BC1 C2 C3 D Hombre Mujer 18-29 30-44 45-59 61 o más RM Reg. RM
Norte Centro Sur

Muestra de
solidaridad / Ayuda 60 56 56 60 64 57 62 59 65 60 53 54 66 54 63 73 62

Muestra la unión de
los chilenos 32 35 33 34 28 36 30 31 31 35 33 33 31 33 34 26 33

Por el reconocimiento
mundial 3

Gran evento
organizado en Chile 2

Otros 3

Otras menciones menores al 1%.

15
 HITOS E ÍCONOS QUE IDENTIFICAN A LOS CHILENOS
¿Por qué ese evento/hito nacional es el que le provoca más orgullo? (en relación a la respuesta de 1º lugar a la
pregunta anterior) (Espontánea)
Base: total (259)

% Rescate de los 33 GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA

Mineros
Zona Zona Zona
BC1 C2 C3 D Hombre Mujer 18-29 30-44 45-59 61 o más RM Reg. RM
Norte Centro Sur

Por todo el esfuerzo

realizado 37 34 34 38 40 33 40 43 36 31 38 20 54 20 62 55 44

Se conoció en el mundo
entero 20 26 28 14 18 27 15 16 25 20 15 12 27 12 29 28 26

Muestra la unión de los

chilenos 16

Muestra la unión de los

33 mineros 13

Por el reconocimiento
mundial 6

Muestra el trabajo y
esfuerzo de los 3
trabajadores del país

Otros 4

Otras menciones menores al 1%.

16
 HITOS E ÍCONOS QUE IDENTIFICAN A LOS CHILENOS
¿Por qué ese evento/hito nacional es el que le provoca más orgullo? (en relación a la respuesta de 1º lugar a la
pregunta anterior) (Espontánea)
Base: total (147)

% La Copa América 2015 GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA

Zona Zona Zona

BC1 C2 C3 D Hombre Mujer 18-29 30-44 45-59 61 o más RM Reg. RM
Norte Centro Sur

Fue una alegría nacional 39 38 49 49 32 38 43 36 47 31 47 29 50 29 57 27 67

Por el reconocimiento
mundial 13 11 18 12 13 15 9 12 21 16 2 20 6 20 0 11 4
Muestra el trabajo y
esfuerzo para triunfar 12
El fútbol les gusta a todos 10
Se conoció en el mundo
entero 6
Muestra la unión de los
chilenos 5
Fue un hecho histórico 4
Es lo más reciente 3
Gran evento organizado en
Chile 2
Por todo el esfuerzo
realizado 2
Patriotismo en los
corazones 2
Otros 2

Otras menciones menores al 1%.

17
 HITOS E ÍCONOS QUE IDENTIFICAN A LOS CHILENOS
Si Ud. tuviese que armar el “afiche” que mejor representa a Chile con 10 de ellos. ¿Cuáles elegiría? (fotos)
Base: total (1021)

GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA

Zona Zona Zona

% TOTAL MENCIÓN BC1 C2 C3 D Hombre Mujer 18-29 30-44 45-59 61 o más RM Reg. RM
Norte Centro Sur

Chiloé 4 5 4 3 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 3 3
Valparaiso 4 4 4 3 3 3 4 4 4 4 3 5 3 5 2 5 2
Isla De Pascua 4 4 3 4 3 3 4 4 3 3 4 4 3 4 3 4 3
Cordillera De Los Andes 4 5 4 3 3 3 4 4 3 3 4 3 4 3 4 4 3
Empanadas 3
Huasos 3
Campo 3
Los Moais 3
Copihue 3
Cóndor 3
Vinos 3
18 De Septiembre 3
Patagonia 3
Torres Del Paine 3
Cazuela 3
Pablo Neruda 3
Desierto De Atacama 2
Violeta Parra 2
Valle Del Elqui 2
El Pueblo Mapuche 2
Glaciares 2
Curanto 2
Condorito 2
Otros 34

Otras menciones menores al 1%.

18
MUCHAS GRACIAS
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