Manual de Identidad Visual

CASA LATINA
CONSEJO DE
ASENTAMIENTOS
SUSTENTABLES DE
AMÉRICA LATINA
 PRESENTACIÓN
Este manual de identidad visual de la red CASA Latina
muestra el nuevo imagotipo en sus diversas versiones, usos
correctos, incorrectos y ejemplos de aplicaciones del mismo.

El diseño de la nueva imagen de CASA Latina es el resultado

de un proceso de re-creación motivada por la voluntad de
unificarnos visualmente con la red global de la que formamos
parte (GEN - Global Ecovillage Network).
Se fusionaron los elementos más representativos de cada
organización: la mariposa (GEN) y la chakana (CASA / América Latina)

Imagotipo anterior de CASA Nuevo imagotipo de GEN

GLOBAL
ECOVILLAGE
LATINA
NETWORK

+ =
 CASA
LATINA
MISIÓN
Los integrantes de CASA, el Consejo de
PROPÓSITOS
Asentamientos Sustentables de América
Latina, impulsamos la articulación de las
Apoyamos el desarrollo de iniciativas, eventos y proyectos que
redes de asentamientos e iniciativas
son ejemplos inspiradores en los ámbitos ecológico, social,
sustentables territoriales, biorregionales y
económico, cultural, espiritual y educativo, para acelerar el
nacionales de Latinoamérica, la Red Global
cambio hacia estilos de vida sustentables.
de Ecoaldeas (GEN) y otras redes afines,
para promover estilos de vida regenerativos
y sociedades más resilientes. Proporcionamos información, herramientas, entrenamientos
y soluciones en regeneración y sustentabilidad, como cursos
de diseño de asentamientos sustentables, diseño en

VISIÓN permacultura, gobernanza

cambio climático, entre otros.
participativa, adaptación al

Somos una comunidad pluricultural e

incluyente, viviendo en plenitud, paz y Facilitamos y participamos en procesos de incidencia
armonía con la Madre Tierra y con todos los política y acciones de educación ciudadana para
seres que habitamos en esta casa común. salvaguardar los derechos de la Madre Tierra.
1 2 3
SIMBOLOGÍA USOS DE
BÁSICA LA MARCA
APLICACIONES
DE MARCA

1.1. Logotipo 2.1. Condiciones de uso 3.1. Hoja membrete

1.2. Construcción 2.2. Adaptaciones 3.2. Tarjeta personal
1.3. Área de seguridad sugeridas 3.3. Firma digital
2.3. Usos correctos
1.4. Colores 3.4. Aplicaciones web
2.4. Usos incorrectos
1.5. Tipografía
2.5 Expresión textual
de la marca
1.1 LOGOTIPO e imagotipo

El imagotipo de CASA Latina está compuesto por un

isotipo (la chakana en la mariposa) y un logotipo con
dos variaciones posibles. Puede ser utilizado en
CASA LATINA
formato vertical (abajo) u horizontal (derecha) según CONSEJO DE
se indica a continuación. ASENTAMIENTOS
SUSTENTABLES DE
AMÉRICA LATINA

- IMAGOTIPO

CASA
ISOTIPO LOGOTIPO

LATINA
Existen dos versiones horizontales. La de uso
CASA LATINA
principal es la que está en español que describe el GLOBAL
acrónimo para la región de Latinoamérica ECOVILLAGE
(derecha-arriba). La ota versión (derecha abajo) es la NETWORK
referencia a la red global de la cual es parte CASA LATIN AMERICA
Latina y se utilizará en el contexto correspondiente
(presentación ante el resto del mundo)
1.2 CONSTRUCCIÓN
Esquema de construcción de la marca en formato horizontal

CASA LATINA
CONSEJO DE
ASENTAMIENTOS
SUSTENTABLES DE
AMÉRICA LATINA

x 3x 1/2x 5x
1.2 CONSTRUCCIÓN
Esquema de construcción de la marca en formato vertical,
especial para medios digitales y web

6x

9x

CASA 3x

LATINA
7x
1.2 CONSTRUCCIÓN
Manejo de color y degradado
Para fines de modificación en el diseño para adaptaciones nacionales, a
continuación se describen detalles para el manejo de color. El isotipo se
divide en tres partes y el logotipo se compone de dos líneas.

UNIÓN
Color degradado. Es el fragmento
que une la mariposa con la chakana.
El degradado va del azul de la
CHAKANA mariposa al color asignado a la
Color uniforme variable para chakana según la región.
distiguir las diversas regiones que
forman parte de la red continental.

MARIPOSA

CASA
Color uniforme invariable,
LOGOTIPO
es la referencia visual a la
La palabra CASA no varía su color.
imagen red global (GEN).
LATINA La palabra Latina se cambia cambia
por la correspondiente a cada región
así como su color según se decida.
1.3 ÁREA DE SEGURIDAD
Las siguientes son las áreas que deben reservarse en blanco al ubicar el logo junto a
otros logos o en diferentes aplicaciones. Además se especifican los tamaños mínimos.

C C C C
CASA LATINA
CONSEJO DE
ASENTAMIENTOS
SUSTENTABLES DE
CASA AMÉRICA LATINA
LATINA C C
C C

45mm 55mm
Tamaño mínimo del logo
1.4 COLORES
Las siguientes son los colores de la identidad visual de CASA Latina. Presentamos tres
colores principales y una gama de colores complementarios para otras adaptaciones.

HEX # 1A3F7C
Los colores complementarios se presentan principalmente como
CMYK RGB posibilidades para sus adaptaciones nacionales. Es conveniente
C 100 R 23 que se distingan lo más posible uno de otro.
M 80 G 63
Y 21 B 124
K 6
Ejemplos de colores complementarios

HEX # 006DAD #551E55 #803B8E #9381AE

CMYK RGB
C 88 R 0 #225156 #13AF9B #82CBD6
M 51 G 109
Y 7 B 173
K 0 #158236 #5DB12F #88841F

#7C4E1A #AE8914 #DBB51B

HEX # EE8422
#911815 #C64E2D #E7941A
CMYK RGB
C 1 R 238
M 57 G 132 #6D1C48 #B2115B #E64491
Y 91 B 34
K 0
1.5 TIPOGRAFÍA
La tipografía que compone nuestra identidad visual es la familia Montserat, principal-
mente en su versión regular como subtítulo y semibold para título.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Montserrat
regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
123467890

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Montserrat
SemiBold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
123467890

El espacio intercaracter en CASA Latina es automático mientras que en las leyendas del imagotipo
horizontal es de 180 puntos. Tanto esta característica como el tamaño de letra pueden ajustarse para
favorecer la composición en el caso de las adaptaciones regionales (Sección 2.2).
2.1 CONDICIONES DE USO
Pueden utilizar el nombre e imagotipo de CASA Latina o de cualquiera de sus CASAs
Nacionales o temáticas únicamente los proyectos, organizaciones o personas que sean
miembros correspondientes.

En la página siguiente se describe brevemente quiénes son (o pueden ser) miembros de CASA
Latina o de alguna CASA Nacional o temática. Para conocer a detalle los requisitos y
condiciones para ser miembro, solicitar los protocolos de membresías junto con una breve
descripción de su caso.

Solicitar a procesosinternos@casa.ecovillage.org

En caso de ser proyectos de incidencia local / regional o tematica (Nómadas y/o Jóvenes)
contactar directamente a la CASA correspondiente. Para conocer las CASAs consolidadas y
emergentes que existen actualmente visita:

www.redcasalatina.org/.......(URL pendiente)

Puede utilizarse el nombre e imagtipo de CASA Latina en carteles y otros materiales de difusión
física y digital. De la misma manera pueden solicitar con equipo de comunicación que se les
envíen los archivos del material para difusión propios de CASA Latina para dar a conocer la red.

Solicitar a info@redcasalatina.org
2.1 CONDICIONES DE USO

¿Quiénes pueden ser miembros de CASA Latina?

- Pueden ser miembros de CASA Latina redes que representarn territorios nacionales o
temáticas de CASA. Ejemplo: CASA Jóvenes, CASA Colombia, Red EcoChile.

- Son miembros aliados de CASA Latina otras redes y organizaciones de 3er nivel, es decir, redes
y organizaciones de acción Latinoamericana. Ejemplo: Pacto Mundial Consciente, Red
Latinoamericana de Permacultura.

- Todos los anteriores componen la asamblea general de CASA.

- No son miembros de CASA Latina los asentamientos u organizaciones a nivel local. En este caso
tendrían que suscribirse a su CASA correspondiente a su región o temática.

¿Quiénes pueden ser miembros de CASA Nacional o Temática?

Son miembros de las CASAs nacionales/temáticas: asentamientos, organizaciones, redes locales,

movimientos y personas que están ubicados en el territorio de la CASA nacional o que actúan en
el ámbito de la CASA temática de la cuál se hacen miembros.
2.2 ADAPTACIONES sugeridas
Estas son las sugerencias de adaptación de el imagotipo de CASA Latina,
para sus diferentes grupos establecidos, temáticos y de interés.

CASAs Nacionales CASAs Temáticas

CASA CASA CASA CASA

BRASIL COLOMBIA MÉXICO ECO CARAVANAS

CASA
CASA CASA JÓVENES
ECOCHILE DOMINICANA
2.2 ADAPTACIONES sugeridas
Estas son las sugerencias de adaptación del imagotipo de CASA Latina
para sus diferentes grupos establecidos, temáticos y de interés.

CASA COLOMBIA CASA ECOCHILE

CONSEJO DE
CONSEJO DE
ASENTAMIENTOS
ASENTAMIENTOS
SUSTENTABLES DE
SUSTENTABLES DE
AMÉRICA LATINA
AMÉRICA LATINA

CASA MÉXICO CASA ECO CARAVANAS

CONSEJO DE CONSEJO DE
ASENTAMIENTOS ASENTAMIENTOS
SUSTENTABLES DE SUSTENTABLES DE
AMÉRICA LATINA AMÉRICA LATINA

CASA BRASIL CASA JÓVENES

CONSEJO DE CONSEJO DE
ASENTAMIENTOS ASENTAMIENTOS
SUSTENTABLES DE SUSTENTABLES DE
AMÉRICA LATINA AMÉRICA LATINA
2.3 FORMATO VERTICAL
USOS CORRECTOS
A continuación encontrará una guía de los usos correctos del logo en
cualquiera de sus aplicaciones.

FORMATO HORIZONTAL 1 FORMATO HORIZONTAL 2

CASA LATINA CASA LATINA

VERSIÓN CONSEJO DE GLOBAL
COLOR ASENTAMIENTOS ECOVILLAGE

CASA
SUSTENTABLES DE NETWORK
AMÉRICA LATINA LATIN AMERICA
LATINA

VERSIÓN CASA LATINA CASA LATINA

ESCALA DE CONSEJO DE GLOBAL
GRISES ASENTAMIENTOS ECOVILLAGE

CASA
SUSTENTABLES DE NETWORK
AMÉRICA LATINA LATIN AMERICA
LATINA

VERSIÓN
CASA LATINA CASA LATINA
CONSEJO DE GLOBAL
SOBRE ASENTAMIENTOS ECOVILLAGE
FONDO/
CASA
SUSTENTABLES DE NETWORK
COLOR AMÉRICA LATINA LATIN AMERICA
LATINA
2.4 USOS INCORRECTOS
El logotipo tiene unas medidas y proporciones determinadas por la composición,
jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modificaciones de estos.

Consejo de CASA LATINA CASA LATINA

Asentamientos CONSEJO DE CONSEJO DE
Sustentables de ASENTAMIENTOS ASENTAMIENTOS

America Latina
SUSTENTABLES DE SUSTENTABLES DE
AMÉRICA LATINA AMÉRICA LATINA

CASA LATINA
CASA LATINA
GLOBAL CASA
LATINA
ECOVILLAGE
GLOBAL NETWORK
ECOVILLAGE LATIN AMERICA
NETWORK
LATIN AMERICA

CASA CASA
LATINA

CASA CASA CASA

LATINA LATINA LATINA
LATINA

LATINA
CASA

CASA CASA CASA CASA

Latina LATINA LATINA LATINA
2.5 EXPRESIÓN TEXTUAL
Así debe ser escrita la marca al ser mecanografiada.

ESCRITURA CORRECTA:
Cuando se escriba CASA Latina debe ser así

ESCRITURA INCORRECTA:
Cuando se escriba CASA LaTiNa no debe ser así

ESCRITURA INCORRECTA:
Cuando se escriba c.a.s.a. latina no debe ser así
3.1 CASA LATINA
CONSEJO DE
HOJA MEMBRETADA
Red CASA Latina Regiones de CASA

CASA JÓVENES
CONSEJO DE
ASENTAMIENTOS
ASENTAMIENTOS
SUSTENTABLES DE
SUSTENTABLES DE
AMÉRICA LATINA
AMÉRICA LATINA

www.redcasalatina.org CASA Jovenes

GLOBAL GLOBAL
CASA Latina www.e c ov illage.org/region/cas a ECOVILLAGE jovenes@redcasalatina.org www. eco v illa g e. o r g / r eg io n / ca sa ECOVILLAGE
CASA info@redcasalatina.org
NETWORK CASA www.redcasalatina.org
NETWORK
LATINA LATINA
3.3 FIRMA DIGITAL
Aparece al final de los correos electrónicos.

Red CASA Latina Regiones de CASA

NOMBRE Y APELLIDOS NOMBRE Y APELLIDOS

ROL PRINCIPAL DESEMPEÑADO ROL PRINCIPAL DESEMPEÑADO
+52 (228) 205 12 66
+52 (228) 205 12 66
nombreorol@redcasalatina.org
CASA CASA
nombreorol@redcasalatina.org
CASA Latina CASA Brasil
LATINA www.redcasalatina.org BRASIL www.casabr.eco.br

www. e co v i l l ag e . o rg/ r eg i o n/ c a s a w w w .e c o v i l l a ge .o r g/ r e gi o n / c a s a
3.2 Red CASA Latina
TARJETAS DE PRESENTACIÓN
Propuestas sencillas de tajetas de doble cara para poder poner los logotipos de las
distintas redes sin saturar el espacio. En las propuestas para las regiones se usará el
color que cada una elija para identificarse.

Regiones de CASA

CASA LATINA
CONSEJO DE
ASENTAMIENTOS CASA LATINA
SUSTENTABLES DE CONSEJO DE
Tiro AMÉRICA LATINA ASENTAMIENTOS
SUSTENTABLES DE
AMÉRICA LATINA
GLOBAL
ECOVILLAGE
NETWORK

ww w . e c o v i l l a g e . o r g / r e g i o n / c a s a www.e co village .o rg/re gio n/casa

NOMBRE Y APELLIDOS NOMBRE Y APELLIDOS

ROL PRINCIPAL DESEMPEÑADO ROL PRINCIPAL DESEMPEÑADO

+52 (228) 205 12 66

5 cm
+52 (228) 205 12 66
nombreorol@redcasalatina.org

Retiro CASA CASA Latina CASA

COLOMBIA
nombreorol@redcasalatina.org
CASA Colombia
LATINA

www. red ca sa la tin a . org / Colomb ia

8.5 cm
3.4 APLICACIONES WEB
Así es como se debe usar el imagotipo de CASA Latina cuando se use como foto de
perfil en marco cuadrado.

CASA
LATINA

Usar de prererencia sobre fondo blanco y dejar suficiente espacio a los lados para que
el iagotipo se vea centrado y completo. Lo mismo en el caso de cualquier imagotipo de
CASA Latina, nacional o temática. Se sugiere que todos utilicen el logotipo en las
páginas, grupo s y perfiles de CASA para lograr una identificación visual unificada.
Ejemplo: Facebook y Whatsapp
3.4 APLICACIONES WEB
Esta es una propuesta para foto de portada de CASA Latina o nacional.
Su tamaño debe ser 851 x 315 pixeles

CASA LATINA
CONSEJO DE
ASENTAMIENTOS
SUSTENTABLES DE
AMÉRICA LATINA

Debido a que el logotipo vertical con el acrónimo CASA Latina se utiliza en la foto de perfil, sugerimos
utilizar en la portada el logo horizontal que muestra el nombre completo de la organización. Que se
vea claramente, de preferencia sobre fondo sencillo y acompañado de imágenes relacionadas con las
actividades o eventos que realiza y promueven los miembros de la organización.
3.4 APLICACIONES WEB

En el caso de querer usar fondos complejos, se puede poner el imagotipo sobre una
figura rellena de color blanco a la cual se la puede disminuir la opacidad a un 80% o
90% para que se integre mejor con el fondo evitando a su vez que se pierdan las letras.

CASA MÉXICO
CONSEJO DE
ASENTAMIENTOS
SUSTENTABLES DE
AMÉRICA LATINA
 ¡GRACIAS!
Por revisar este manual y respetar lo establecido

Las guías ejecucionales de la marca y el

logosímbolo están claras en este manual. Para
alguna pieza que no se acomode a ninguna de
las presentadas, se recomienda seguir el criterio
del diseñador(a) basándose siempre en las
sugerencias aquí planteadas.
CASA LATINA
GLOBAL
ECOVILLAGE
NETWORK
LATIN AMERICA

Créditos
Este manual fue realizado por:

Andrés Liévano García

Diana Mendoza y Villarías

Tras el cosentimiento de integrantes de

los diversos círculos de la organización.