MANUAL MARCA

Unidos Los Lagos

Corporación de Migrantes
ÍNDICE

págs

3 MARCA COLOR 7 MÍNIMO ESPACIO LIBRE

4 MARCA B/N 8 TAMAÑO MÍNIMO

5 MARCA ESCALA DE GRISES 9 - 10 USOS NO PERMITIDOS

6 GRILLA DE CONSTRUCCIÓN 11 - 12 COLOR

13 - 14 - 15 TIPOGRAFÍA 21 PENDÓN

16 PAPELERIA Y WEB 22 WEB

17 HOJA CARTA 23 MERCHANDISING

18 SOBRE AMERICANO 24 LLAVEROS / TAZAS

19 CARPETA 25 POLERON

20 TARJETA DE VISITA 26 MOCHILA

 3

MARCA COLOR

El concepto es la inclusión, ya que el objetivo de la

corporación es el de la integración de los inmigrantes. Es
por esta razón que se creó un isotipo con personajes
que varían entre ellos. Ya sea por el color, las
proporciones, estilo de peinado, altura y expresiones
diferentes para una misma emoción, la felicidad. Todos
Isotipo ellos formando un corazón que los envuelve y rodea
expresando así la unión. También se procuró buscar una
apariencia andrógena para que sea más sencillo que
cualquier persona se identifique con cualquiera de estos
personajes y que no sean asociados a algún estéreotipo.
Además estos personajes están compuestos por trazos

Unidos Los Lagos

Corporación de Migrantes
Logotipo
que parecieran haber sido hechos a mano, haciendo que
la marca sea amigable y dotándola de una sensación
infantil y familiar. En cuanto a la tipografía se buscó una
que encajara con el estilo hecho a mano que posee el
isotipo, para reforzar la idea de cercanía.
 4

MARCA B/N

100 % K Unidos Los Lagos

Corporación de Migrantes
Unidos Los Lagos
Corporación de Migrantes
100 % K

Siempre que sea posible se aplicará la marca en su

versión principal. En el caso que no sea posible por
razones técnicas se utilizará la versión en blanco y negro
o la versión blanco y negro negativo.
 5

MARCA ESCALA DE GRISES

La versión en escala de grises de la marca deberá ser

utilizada únicamente en sistemas de reproducción que
no permitan la impresión de colores, pero sí admitan el
uso de grisados.

91% K

44% K
66% K

Unidos Los Lagos

Corporación de Migrantes
100% K

100% K
 6

GRILLA DE CONSTRUCCIÓN

Ancho isotipo 9,5x

La grilla constructiva asegura la correcta proporción

de la marca, haciendo que no importe el soporte en
el que se coloque, ni las medidas que se le dé.
Manteniendola legible y ordenada. El valor “x”
establece la unidad de medida, siendo el referente
Alto isotipo 7x proporcional.

Alto logotipo 2,5x

Unidos Los Lagos
Corporación de Migrantes Alto 1,5x

X Ancho O (Los Lagos)

Ancho logotipo 15x

Ancho 9x
 7

MÍNIMO ESPACIO LIBRE

El área de resguardo es el espacio mínimo en el que

no se podrá poner ningún elemento. Debera
permanecer vacío para asegurar que la marca se
mantenga limpia y que otras marcas o similares no
la tapen. La área es de 2x. Este espacio debe ser
considerado en cualquier aplicación de la marca.

Área de resguardo X Ancho O (Los Lagos)

Unidos Los Lagos

Corporación de Migrantes
2x
 8

TAMAÑO MÍNIMO

El tamaño mínimo se refiere a la representación

mínima en que la marca puede ser reproducida para
asegurar su legibilidad, evitar una baja calidad y/o
distorsión.

Marca Logotipo Isotipo

Unidos Los Lagos

Corporación de Migrantes

Unidos Los Lagos

Corporación de Migrantes 2,5 cm
2 cm
2,5 cm
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USOS NO PERMITIDOS

Cambio en el orden y ubicación de Cambios en las tipografías Cambio en los colores tanto en el Eliminación de elementos del
los elementos logotipo como en el isotipo logotipo e isotipo

Unidos Los Lagos

Corporación de Migrantes

Unido Lo Lago
Unidos Los Lagos
Corporación de Migrantes
Unidos Los Lagos
Corporación de Migrantes

Cambio en las proporciones Cambio en los porcentajes de color Espacios incorrectos Recortes
(distorción vertical y horizontal) en el logotipo e isotipo

Unidos Los Lagos Unidos Los Lagos

Unidos Los Lagos
Corporación de Migrantes
Corporación de Migrantes
Corporación de Migrantes
 10
Tamaños incorrectos entre los Marca en blanco/negro sobre Marca en blanco/negro negativo Agregar elementos a la marca
textos del logotipo e isotipo fotografías oscuras sobre fotografías claras

Unidos Los Lagos Unidos Los Lagos Unidos Los Lagos Unidos Los Lagos
Corporación de Migrantes
Corporación de Migrantes Corporación de Migrantes Corporación de Migrantes

Marca en blanco/negro sobre fondos Marca en blanco/negro negativo sobre Marca en blanco/negro sobre fondos Marca en blanco/negro negativo sobre
no corporativos que sean oscuros fondos no corporativos que sean claros corporativos oscuros (azul y rojo) fondo corporativos claro (amarillo)

Unidos Los Lagos

Corporación de Migrantes
Unidos Los Lagos
Corporación de Migrantes
Unidos Los Lagos Unidos Los Lagos
Corporación de Migrantes Corporación de Migrantes

Unidos Los Lagos

Corporación de Migrantes
 11

COLOR

Los colores del isotipo fueron elegidos para expresar la

diversidad, ya que esta marca se creó con el fin de
representar el propósito de la corporación, el cual es la
R= 29 G= 29 B= 27 inclusión de los inmigrantes.
PANTONE
P Process Black C
C= 0% M= 0% Y= 0% K= 100%

PANTONE
R= 36 G= 58 B= 133
P102-6 C
C= 97% M= 81% Y= 0% K= 14%
 12

Antes se había optado por utilizar todos los colores del

arcoíris, pero para no sobrecargar la marca (pues el
estilo del isotipo es sencillo y al ponerle más colores se
perderían por ser solo lineas), se optó por estos tres
para representar toda las demás variedades de tonos ya
que a partir de estos tres colores es que nacen los
demás. De esta manera también se hace más fácil que
quede en la memoria de las personas al tener solo tres
tonos representativos.
R= 229 G= 26 B= 47 Mientras que el color negro de la tipografía es para
PANTONE
P 52-8 C darle seriedad y formalidad.
C= 0% M= 97% Y= 80% K= 0%

R= 255 G= 208 B= 0
PANTONE
P 7-8 C
C= 0% M= 18% Y= 100% K= 0%
 13

TIPOGRAFÍA

La tipografía “ArtBrush” fue elegida por ser gruesa y

PRINCIPAL llamativa, además de tener una ligera inclinación que
la hace más amigable al público que una tipografía
completamente recta, ya que el propósito de la marca
ArtBrush Medium (Unidos Los Lagos) es transmitir simpatía, empatía y agradecimiento.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
! ” # $ % & / ( ) = ? ’ -* , ; . :

*Sin familia
 14

En cambio, la tipografía “Journal” es más delgada y

menos llamativa pues solo es para complementar la
información que entrega el título. Sin embargo,
transmite la misma sensación de ser amigable por el
SECUNDARIA estilo manuscrito que posee.

Journal (Corporación de migrantes)

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
! ” # $ % & / ( ) = ? ¡’ ¿ -* , ; . : { } [ ] | ´ ¨

*Sin familia

Berlin Sans FB (Regular)
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVW
XYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
15
“Berlin Sans FB” será la tipografía que se use como
apoyo para las tipografías del logotipo ya que
posee una variedad más gruesa para resaltar y
cuenta con letras de cierta similitud a las tipografías
manuscritas como es el caso de la “a”. Además no
cansa la vista si se usa en extensos parrafos.

! ” # $ % & / ( ) = ? ’ -* , ; . : { } [ ] | ´
¨
FAMILIA
Berlin Sans FB (Bold)

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTU
VWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
! ” # $ % & / ( ) = ? ’ -* , ; . : { }
[]|´¨
PAPELERIA Y WEB
CARTA

SOBRE

CARPETA

TARJETA

PENDÓN

HOME
 17
2 cm

2 cm

CARTA
Unidos Los Lagos
Corporación de Migrantes

La hoja carta de la Corporación

de migrantes Unidos Los Lagos
debe imprimirse con los colores
corporativos correspondientes
a los Pantones especificados en
este manual.
27,9 cm
Formato: 21,5 × 27,9 cms

Sustrato: Papel Bond

Usos: Se usa para comunicados

de uso interno y externo, como
por ejemplo firma de convenios,
decretos, resoluciones,
contratos.

Marca: Se ubica al lado superior

izquierdo a 2 cm. del borde
lateral y superior de la hoja.

21,5 cm
 18
2 cm
TIRO
2 cm

SOBRE AMERICANO Unidos Los Lagos

Corporación de Migrantes

10 cm
El sobre de la Corporación de migrantes Unidos Los
Lagos debe imprimirse con los colores corporativos
correspondientes a los Pantones especificados en
este manual.

23 cm
Formato: 23 x 10 cms.

Sustrato: Papel bond

RETIRO
Usos: Se usa en conjunto con la hoja carta.

Marca: Se ubica al lado superior izquierdo a 2 cm. del

borde superior y a 2 cm. del borde lateral.
10 cm

Unidos Los Lagos

Corporación de Migrantes

23 cm
 23 cm
19

CARPETA
Unidos Los Lagos
Corporación de Migrantes

La carpeta de la Corporación de
32 cm TIRO
migrantes Unidos Los Lagos
debe imprimirse con los colores
corporativos correspondientes a
los Pantones especificados en
este manual. Unidos Los Lagos
Corporación de Migrantes

Formato cerrado: 23 x 32 cms. 46 cm

Formato extendido: 46 x 32 cms.

Sustrato: Papel couche opaco

250 grs.

Usos: Se utiliza en conjunto con

la hoja carta para entrega de
documentos.
32 cm
RETIRO
 9 cm
20

TARJETA DE VISITA
5,5 cm

La tarjeta de la Corporación de migrantes Unidos Los

Lagos debe imprimirse con los colores corporativos Unidos Los Lagos
Corporación de Migrantes
correspondientes a los Pantones especificados en
este manual.

Formato: 9 x 5,5 cms. 9 cm TIRO

Sustrato: Opalina lisa 250 grs.

Usos: Se utiliza para todos los colaboradores que

cuenten con tarjeta de visita.

MARÍA ORTIZ
5,5 cm
Organizadora
+34 600 555 444
unidos@loslagos.cl

RETIRO
 21
80 cm

PENDÓN

El pendón de la Corporación de
migrantes Unidos Los Lagos debe
imprimirse con los colores
corporativos correspondientes a Unidos Los Lagos
Corporación de Migrantes
los Pantones especificados en
este manual.
200 cm
Formato: 80 x 200 cms.

Sustrato: Papel sintético, pendón

tipo roller.

Usos: Se utiliza para las diversas

ceremonias que la institución
pueda tener como por ejemplo:
Ceremonias institucionales,
interinstitucionales, aniversarios,
etc.
 22

WEB
¿Quiénes somos? Misión / Visión Ubicación Galeria
Unidos Los Lagos
Corporación de Migrantes

La web de la Corporación de
migrantes Unidos Los Lagos
debe usar los colores
corporativos correspondientes
a los Pantones especificados en
este manual.

Usos: Se usa para la entrega de

información como; datos de
contacto, misión y visión,
ubicación, actividades, eventos,
juntas y aportes.
MERCHANDISING
LLABEROS

TAZAS

POLERONES

MOCHILAS
24
 25

DELANTERA TRASERA

*Disponible en todas las tallas

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*Estos productos fueron escogidos para ser elaborados en vez de otros por su utilidad, a
excepción de los llaveros que cumplen una función meramente estética.