MARCA GRÁFICA22finalhoy

Manual de
Identidad Corporativa
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA / 1
PERUVIAN CRAFT
Manual desarrollado por:

Richard Callata Hansso
Lima:2020

Introducción
El objetivo de este manual de identidad
corporativa es unificar toda la presenta-
ción de la marca TUUKAY con el fin de
normar la construcción y aplicación de
manera clara y precisa, definiendo la
identidad visual que queremos poseer
en todas las acciones que se haga uso de
ella.
Para que se cumpla su función es vital

seguir correctamente las normas de apli-
cación.
Esperamos por parte de las personas en-

cargadas de reproduir los diferentes apli-
cativos,tener encuenta este manual para
la correcta reproducción de esta.

ÍNDICE
Identidad Corporativa.

Misión y Visión de la Empresa.

Valores de la Empresa.

Concepto de Marca.

Marca Gráfica.

1.1 Símbolo Gráfico.

Fundamentación creativa del isotipo: Síntesis Concurrentes.

Construcción aplicando estructura recurrente: medida base y grilla.

Colores corporativos (psicología de color y selección estratégica).
Valores de color de acuerdo con el formato y soporte (Pantone, CMYK, RGB. Hexadecimal).

1.2 Logotipo.

Logotipo (muestra del Logotipo)

Tipo de fuente (letra) usada

Kerning y traking utilizados

Modificaciones (de haber aplicado alguna)

Tipografía corporativa (muestra de alfabetos de tipografía base).


Tipografía de apoyo (muestra en cuerpo de texto con título, subtitulo y párrafo)

1.3 Logometría.

Relaciones Proporcionales (entre isotipo y logotipo)

Versiones de Marca (horizontal – vertical)

Reproducción Mínima. (en milímetros y pixeles)

Área de Protección (Espacio de respeto).

1.4 Modos de Uso

Usos Correctos:

Versiones cromáticas y monocromáticas

Colores sobre fondos de color.

Versiones sobre fotografías

Usos Incorrectos

F. Sistema de Identidad Visual

Textura corporativa: sistemas modulares (patrones) a partir del lenguaje gráfico de la
marca.

Iconografía.

Identidad Corporativa

Visión y Misión de la empresa
QUIENES SOMOS.- Somos una empresa productora, que se dedica a
la difusión de la artesanía en mates burilados. Trabajamos con arte-
sanos de gran experiencia para dar a conocer nuestro arte al mundo.
Misión.- Nuestra misión es promover nuestra artesanía peruana en

especial los mates burilados a nivel nacional e internacional dejando
siempre a nuestros clientes satisfechos de nuestro trabajo.
Visión.- Promover y difundir nuestro arte con nuestros experimen-

tados maestros artesanos, utilizando diferentes técnicas e innovando
nuevos diseños para el mercado nacional e internacional.

Valores de la empresa
Cultura y Tradición; La técnica de mate burilado empleada en los pro-
ductos es herencia de los antiguos habitantes de la zona del Valle del
Mantaro, es por ello que nuestra marca promueve la permanencia de
antiguas de antiguas tradiciones y apoya y promueve la cultura local.
Exclusividad; Cada producto es hecho a mano con mucho cuidado y

paciencia, por ello cada pieza posee un valor único, ninguna otra pie-
za es igual ala otra.
Pasión; El orgullo de nuestro trabajo es algo que nos caracteriza, es

por ello que cada persona que forma parte de nuestra marca trabaja
con empeño y buena voluntad para ofrecer productos a la altura de
nuestros estandares de calidad.
Buen trato; Con amabilidad y respeto es la actitud que caracteriza a

nuestros artesanos hacia nuestros clientes.

Concepto de marca
TUUKAY, mantiene un espíritu dispuesto a preservar la tradición milenaria y
la identidad cultural .
Trabajando arduamente por mantener nuestros estándares en lo alto, siempre

con una actitud servicial y dispuesta hacia nuestro público.
Asi mismo, nunca perdemos la empatía, amabilidad y naturalidad que carac-

teriza nuestra labor.

Marca gráfica
Símbolo gráfico

Sintesis concurrente
Fundamentación
El isotipo nace a partir del concepto de
Herencia Cultural, se ha utilizado ele-
mentos simétricos y legibles para ser
sintetizados para la construcción de esta.
La calabaza silvestre materia prima con

que se elabora los productos TUKKAY.
La mujer andina del Valle del Mantaro

como representación de la herencia, el
legado que pasa de generación en gene-
ración.
El Buril como representación de una

mano que es la técnica, la identidad cul-
tural de los artesanos en mate burilado.

Construcción básica
Proporción
El isotipo se, inscribe en una
supercie módular de propor-
ciones 8x5.
El valor X establece la unidad

de medida.
Así aseguramos la correcta
8X proporción de la marca sobre

cualquier soporte y medida.
5X
Colores corporativos
HEXADECI-
COLOR
COLOR PANTONE CMYK RGB
MAL
C: 0
M: 0 R:0 Se usó una gama de colores de
412U
G:0 000000
Y: 0 forma estratégica de tonos tie-
B:0
K: 100 rra para ir acorde con el aca-
bado de los de los mate buri-
C: 36 lados.
R:254
294 M: 55 G:98 996633
Y: 76 B:0 Teniendo como color predomi-
K: 32 nante el rojo terroso.w
C:12
M:46 R:29
315 G:62 FF6633
Y:78 B:137
K:2
C:30
M:69 R:0
429 G:92 FFCC99
Y:92 B:121
K:18
C:14
M:94 R.216
292 G:200 660000
Y:88 B:159
K:51

Logotipo
Características
Familia tipográfica: Serif
2x
Letra: Trajan Pro 3 Bold
Tamaño: 37pt
12x MODIFICACIONES:
Tracking: +37
Proporción Trazo: 0,75
TUUKAY, palabra en Quechua

El isotipo se, inscribe en una que significa AMANECER.
supercie módular de propor- Nace del mismo concepto de
ciones 12x2. Herencia Cultural que se com-
plementa equilibradamente
El valor X establece la unidad con el isotipo.
de medida. Fácil de recordar y asociarlo
con artesanía peruana.

Tipografia corporativa
Trajan Pro 3 Bold es un tipo de letra de estilo antiguo. Que aporta al logotipo
versatilidad, elegancia y legibilidad.
A BCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTU-
VWXYZ
1234567890¡?!”$%&/()_*.......
Fira Sans es otra tipografía que posee una gran variedad de estilos. Es una fuente
legible, curva, moderna y con distintas variaciones. Aunque tiene características
que la podrían clasificar como una fuente neutra, presenta ciertos caracteres bas-
tante expresivos que le podrían dar a tus títulos un aspecto más único. Para condi-
cionarlo a la papelería corporativa.
A BCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890¡?!”$%&/()_*.......
Logometría
PROPORCIÓN
El isotipo se, inscribe en una
supercie módular de propor-
ciones 8x5.
El logotipo se, inscribe en una

superficie módular de propor-
12X ciones 12x2.
El imagotipo se, inscribe en

una superficie módular de pro-
porciones 12x12. Acompañado
1X 1X por un identificador.
Con una separación proporcio-

nal de 1x entre el isotipo y el
logotipo.
El valor X establece la unidad de medida.
12X
Versión horizontal
Proporción
El imagotipo horizontal se,
inscribe en una superficie mó-
dular de proporciones 12x8.
Acompañado por un identifi-
cador.
El logotipo fue modificado

8X para su versión horizontal, con
un interlineado de 38pt y ali-
neado a la derecha.
Con una separación proporcio-

nal de 1x entre el logotipo y el
identificador.
12X
El valor X establece la unidad de medida.

Reproducción mínima
Se ha establecido que para el imagotipo de TUUKAY, exista
un tamaño mínimo que no podrá ser menor de 30,164mm ni
85,504px de ancho incluyendo tipografía.
Estas medidas se han determiado con la finalidad de mantener

una legibilidad del imagotipo en todos los soportes que sea
empleado.
Es de suma importancia que todos los elementos del mismo

30,164mm 85,504px sean visibles y reconocibles. No existe un área máxima de re-
producción, puesto que mientras más grande sea el imagotipo,
su lectura será mejor.
2x
Espacio de respeto
Se ha establecido un área de protección en torno al imagotipo.
Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que inter-
fieran en su percepción y lectura de la marca.
2x 2x
La construcción del área de respeto queda determinada por la
medida “X”, de Siempre que sea posible, es preferible aumentar
al máximo este espacio separando el imagotipo del resto de
elementos de la página (textos e imágenes).
2x
Versiones cromáticas y monocromáticas
Variantes cromáticas Full color

versiónes correctas de la marca
cuando se representa a todo co
lor.
Versión de la marca en blanco y

negro, para situaciones en las que
solo se pueda usar la tinta negra y
no se pueda tramar.
POSITIVO NEGATIVO

Fondos de color
Variaciones de color
sobre fondos de colo-
res corporativos.

Versiones sobre fotografías

Usos incorrectos
Es importante respetar las reglas de

aplicación de la marca, cualquier alte-
ración de la forma, color del símbolo
o la tipografía está terminantemente
prohibido, por atentar de manera di-
recta con los planteamientos gene-
Tuukay rales pensados para la marca, y por
destruir la coherencia que debe existir
No cambiar la tipografía
que compone la marca.
No se debe achatar el
isotipo.
No se debe estirar el imagotipo
entre todas y cada una de las piezas en
la que debe funcionar la misma. Los
ejemplos que acompañan sirven como
referencia de los usos no permitidos
de la marca.
No debe reducir el isotipo No debe utilizarce en versión No debe cambiarse el color No debe cambiarse el color
desproporcionarlo. ﬁleteela marca. corporativo del imagotipo. de la tipografía.

Textura corporativa
La identidad visual de Tuukay,

puede ser aplicada como fon-
do en publicaciones, papele-
ría, bolsas, objetos promocio-
nales . Como elemento para la
creación de estos motivos se
ha utilizado aplicaciones del
isotipo, dando lugar a la crea-
ción de un patrón geométrico.
motivo 1 oo1 motivo 2 oo1

Iconografía
según el contexto,los iconos
podrán adaptarse a la temáti-
ca desarrollarse. El uso del co-
lor deberá ser deacuerdo a los
colores corporativos.
BAÑO

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El logotipo se, inscribe en una

El imagotipo se, inscribe en

Con una separación proporcio-

El valor X establece la unidad de medida.

El logotipo fue modificado

Con una separación proporcio-

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Es de suma importancia que todos los elementos del mismo

Variantes cromáticas Full color

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motivo 1 oo1 motivo 2 oo1

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