ÍNDICE

I DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA (semana 8)

I.1. Razón Social
I.2. Localización
I.3 Breve Reseña Histórica
I.4. Organización de la Empresa
I.4.1 Misión de la Empresa
I.4.2 Visión de la Empresa
I.4.3. Valores de la Empresa
I.5. Estructura Organizacional de la Empresa

II PLAN DE MARKETING

1 RESUMEN EJECUTIVO (semana 17)

2 ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN ACTUAL (semana 9-10)

2.1 Análisis de la situación externa
2.1.1 Entorno general
2.1.1.1 Entorno económico
2.1.1.2 Entorno socio-demográfico
2.1.1.3 Entorno político jurídico
2.1.1.4 Entorno ecológico
2.1.1.5 Entorno tecnológico
2.1.2 Entorno específico
2.1.2.1 Mercado (Naturaleza y estructura)
NOTA 2DO PARCIAL
2.1.2.2 Clientes
2.1.2.3 Competidores
2.1.2.4 Proveedores
2.2 Análisis de la situación interna

3 DIAGNÓSTICO DE LA SITUACIÓN (semana 11)

4 ESTABLECIMIENTO DE OBJETIVOS (semana 12-13)

4.1 Objetivos cuantitativos
4.2 Objetivos cualitativos

5 DEFINICIÓN DE LA ESTRATEGIA (semana 14-15)

5.1 Estrategia de cartera
5.2 Estrategia de segmentación y posicionamiento
5.2.1 Territorial
5.2.2 Clientes
5.3 Estrategia Funcional
5.3.1 Producto
5.3.2 Precio
5.3.3 Promoción
5.3.4 Distribución
6 PLAN DE ACCIÓN (semana 16)

7 ASIGNACIÓN PRESUPUESTARIA (semana 17)

8 CONTROL DE PLAN (semana 18)

9 ANEXOS
10 BIBLIOGRAFÍA