Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Lima - Perú
2018
Contenido
Índice de Ilustraciones .................................................................................................................. 4
Índice de Tablas ............................................................................................................................ 4
CAPITULO I Planteamiento del problema ................................................................................ 6
1.1 Descripción de la situación problemática ............................................................................. 7
1.1.1 Descripción del estado actual de la contaminación ambiental en Lima Metropolitana 7
1.1.2 Descripción del estado actual de la industria de plástico ................................................. 8
1.2 Formulación del problema ..................................................................................................... 9
1.3. Objetivos de la investigación ............................................................................................... 11
1.3.1Objetivo general .................................................................................................................. 11
1.3.2 Objetivos específicos .......................................................................................................... 11
1.4 Justificación de la investigación........................................................................................... 11
1.4.1 Importancia de la investigación ........................................................................................ 11
1.4.2 Beneficiaros potenciales..................................................................................................... 12
1.5 Limitaciones del estudio ....................................................................................................... 13
CAPITULO II: Marco teórico ................................................................................................... 14
2.1 Antecedentes de la investigación.......................................................................................... 14
2.2 Bases teóricas ......................................................................................................................... 16
2.2.1 Residuos sólidos.................................................................................................................. 16
2.2.2 Marco referencial ............................................................................................................... 18
CAPÍTULO III Metodología ..................................................................................................... 19
3.1 Diseño metodológico ............................................................................................................. 19
3.2 Procedimiento de muestreo .................................................................................................. 20
CAPITULO IV Solución del problema ..................................................................................... 20
4.1 Análisis de datos .................................................................................................................... 20
4.1.1 Recolección de datos .......................................................................................................... 20
4.2 Análisis del entorno de la industria ..................................................................................... 23
4.2.1 Análisis PESTE .................................................................................................................. 23
4.2.2 Tamaño del mercado ......................................................................................................... 26
4.2.3 Estudio de la competencia ................................................................................................. 26
4.3 Análisis interno de la empresa ............................................................................................. 27
4.3.1 Servicio ................................................................................................................................ 27
4.3.2 Descripción de la Empresa PLASTI GROUP S.A.C. ..................................................... 28
4.3.3 Análisis FODA .................................................................................................................... 29
4.3.4 Especificaciones del servicio.............................................................................................. 30
4.3.4.1 Ingeniería del servicio ..................................................................................................... 30
4.3.4.2 Relación contractual con la municipalidad .................................................................. 31
4.4 Plan de Marketing................................................................................................................. 32
4.4.1 Objetivos de plan de Marketing ....................................................................................... 32
4.4.2 Estrategias .......................................................................................................................... 32
4.4.3 Marketing Mix ................................................................................................................... 33
4.4.4 Plan de promoción y publicidad ....................................................................................... 34
CAPITULO V Evaluación del proyecto ................................................................................... 35
5.1 Planificación financiera ........................................................................................................ 35
5.2 Evaluación financiera ........................................................................................................... 36
CAPÍTULO VI Conclusiones y recomendaciones ................................................................... 38
6.1 Conclusiones .......................................................................................................................... 38
6.2 Recomendaciones .................................................................................................................. 39
7 Anexos ....................................................................................................................................... 40
7.1 Anexo 1: Ilustraciones .......................................................................................................... 40
7.2 Anexo 2: Tablas ..................................................................................................................... 41
7.3 Anexo 3: Herramienta El pensamiento de diseño (Design Thinking) .............................. 52
7.4 Anexo 4: Matriz SCAMPER ................................................................................................ 53
7.5 Anexo 5: Matriz CANVAS ................................................................................................... 54
7.6 Anexo 6: Matriz QFD ........................................................................................................... 55
7.8 Anexo 8: Diseño Gráfico del Proyecto ................................................................................ 56
7.9 Anexo 9: Formato de encuesta realizada ............................................................................ 57
7.10 Anexo 10: Análisis Financiero ........................................................................................... 59
Bibliografía ................................................................................................................................... 64
Índice de Ilustraciones
Ilustración 1 Percepción de Problemas Ambientales en Lima Metropolitana .............................. 40
Ilustración 2 Proceso AS IS del Ciclo de Basura .......................................................................... 40
Ilustración 3 Proceso TO BE del Ciclo de Basura ....................................................................... 41
Ilustración 4 Inversión y Pre Inversión ......................................................................................... 59
Ilustración 5 Datos de los Plásticos .............................................................................................. 60
Ilustración 6 Posibles escenarios de Venta .................................................................................. 60
Ilustración 7 Proyección de Ingresos en escenario Moderado ...................................................... 61
Ilustración 8 Estado de Resultados ............................................................................................... 61
Ilustración 9 Flujo de Caja ............................................................................................................ 62
Ilustración 10 Flujo de Caja Anual ............................................................................................... 63
Ilustración 11 Indicadores Financieros ........................................................................................ 63
Índice de Tablas
Tabla 1 Género de los Encuestados .............................................................................................. 41
Tabla 2 Edad de los Encuestados .................................................................................................. 42
Tabla 3 Frecuencia de Recolección de Basura ............................................................................. 42
Tabla 4 Horario de Recojo de Basura ........................................................................................... 43
Tabla 5 Molestias durante Recojo................................................................................................. 43
Tabla 6 Conocimiento sobre Campañas ...................................................................................... 44
Tabla 7 Nro. De Limpiezas en Espacios Públicos ........................................................................ 44
Tabla 8 % de Personas que realizan separación de residuos en su Hogar .................................... 45
Tabla 9 Conocimiento sobre el Reciclaje en el Hogar .................................................................. 45
Tabla 10 Destino de los Residuos Reciclados .............................................................................. 46
Tabla 11Frecuencia de Eliminación de Residuos Reciclados....................................................... 46
Tabla 12 Contenedores Soterrados ............................................................................................... 47
Tabla 13 Nivel de Satisfacción de Residuos ................................................................................. 47
Tabla 14 Opinión sobre un Nueva Empresa de Gestión de Residuos........................................... 48
Tabla 15 Utilización de contenedores en la esquina de la vivienda ............................................. 48
Tabla 16 Utilización de contenedores a 2 o 3 cuadras de la vivienda ......................................... 49
Tabla 17 Utilización de contenedor en el parque más cercano a la vivienda............................... 49
Tabla 18 Información sobre los residuos sólidos en el Perú ......................................................... 50
Tabla 19 Toneladas de residuos Sólidos en VMT ........................................................................ 50
Tabla 20 Proyección en Tn de Residuos Sólidos .......................................................................... 51
CAPITULO I Planteamiento del problema
Desde los inicios del hombre en la tierra, el medio ambiente ha sido modificado por este
para su supervivencia. Cuando el hombre comenzó a formar grupos para convivir, el impacto
que generó hacia el medio ambiente fue en menor escala. Sin embargo, cuando la población
principal problema mundial que obliga a los seres humanos a diseñar posibles soluciones
Existen distintos agentes contaminantes: los vertidos de residuos orgánicos, las sustancias
químicas, el petróleo, las radiaciones y los gases contaminantes. La mayoría de estos agentes son
controlados por las industrias en el mundo (industria agrícola, industria manufacturera, industria
minera, industria alimenticia, etc.); sin embargo, muchos de los productos que se utilizan en el
día a día, en los diversos hogares, son los derivados del petróleo, específicamente, el plástico.
Según el Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI, 2017), para el año 2016,
las municipalidades a nivel nacional recogían en promedio 22 mil 917 toneladas de residuos
sólidos (INEI, 2017). Adicionalmente, en Lima Metropolitana se producen 8 mil 670 toneladas
Ambiental (OEFA) se reveló “la existencia de 187 puntos críticos de acumulación de basura. Los
distritos con mayor cantidad de puntos críticos son Villa María del Triunfo (32), Villa El
San Juan de Lurigancho es el distrito más poblado de Lima con 1 millón 128 mil,
seguido por: San Martín de Porres (723 mil), Ate (655 mil), Comas (534 mil),
Villa El Salvador (478 mil), Villa María del Triunfo (462 mil), San Juan de
Miraflores (413 mil), Los Olivos (382 mil), Puente Piedra (369 mil) y Santiago de
existen más de 20 zonas con montículos de residuos sólidos acumulada en veredas y bermas
centrales. Entre los principales distritos que cuentan con este problema se encuentran Villa
María del Triunfo, Villa el Salvador y Cercado de Lima (El Comercio, 2018).
Cómo Vamos”1, se puede observar que existe un 29.06% de la población que se encuentran
insatisfechos con el sistema de recojo de basura en Lima (Observatotio Lima Cómo Vamos,
2016).
1
Lima Cómo Vamos “un observatorio ciudadano que realiza seguimiento y evaluación a los cambios
producidos en la calidad de vida de los habitantes de Lima Metropolitana y Callao” (Observatorio Lima
Cómo Vamos, 2016).
1.1.2 Descripción del estado actual de la industria de plástico
que en 2020 se superarán los 500 millones de toneladas anuales, lo que supondría
diferentes tipos de plásticos, aunque el mercado está dominado por cuatro tipos principales:
Programme), 2016).
En la actualidad, el uso de plásticos en el Perú aumenta cada año; por lo que nuestro
rubro, que es el reciclaje de plástico, ve su mercado expandirse siempre. Por otro lado, si bien
juntan la basura de manera incorrecta ya que utilizan sus casas o almacenes que se
encuentran en la ciudad generando así plaga de ratas, cucarachas, entre otras, y terminan
Teniendo como base el problema general: ¿De qué manera una empresa prestadora de
servicios de gestión de residuos puede reducir el porcentaje de basura acumulada en las zonas
Metropolitana con el fin que sirva de muestra como futuro plan de reciclaje a nivel nacional.
Peace, 2016). De acuerdo con esta cifra, se escogió el plástico como principal residuo
• Población distrital: De acuerdo con la información brindada por el INEI (2017), los
San Juan de Lurigancho es el distrito más poblado de Lima con 1 millón 128 mil,
seguido por San Martín de Porres (723 mil), Ate (655 mil), Comas (534 mil),
Villa El Salvador (478 mil), Villa María del Triunfo (462 mil). (INEI, 2017).
“Villa María del Triunfo (39.4%), Villa El Salvador (25.3%) y El Agustino (18.3%)”
que son los distritos de Villa María del Triunfo y Villa El Salvador. Para elegir el distrito que
• Villa El Salvador
recoge diariamente, 302 mil kilogramos de basura; de los cuales, solo el 5% es reciclado y el
recoger, trasladar y depositar en el destino final de los residuos sólidos es 11, 946,000 soles.
diariamente 284 mil kilogramos de basura. El gasto que incurre la municipalidad consiste en
recoger, trasladar y depositar en el destino final de los residuos sólidos es 10, 352,000 soles.
Según la municipalidad, se tiene una gestión para los residuos sólidos, pero no se genera
servicios de gestión de residuos plásticos en el distrito de VMT? Con el fin de poder replicar
1.3.1Objetivo general
gestión eficaz y eficiente de recojo y reciclaje de residuos plásticos, en la zona urbana de VMT,
• Implementar una planta seleccionadora de residuos plásticos para finales del año 2018
VMT.
población de VMT.
reciclar los desechos plásticos para su posterior venta, creando un mercado competitivo en el
Si bien este modelo de gestión se parece a otros que existen en el mundo, en esta
investigación se plantea la utilización como alternativa para un futuro cambio social a nivel
soterrados en puntos claves del distrito de VMT, lo que evitará la acumulación externa de
montículos de basura que ordenaría la ciudad. Con una inversión no solo en infraestructura,
De acuerdo con la ilustración 2, se puede observar el proceso “AS IS” de cómo funciona
actualmente el ciclo de la basura en el distrito de VMT. Comienza cuando los vecinos arrojan
las bolsas de desperdicio a la vía pública, después esta basura es recogida por lo recolectores
informales que llevan los residuos sólidos reciclables a sus hogares para acumular y luego
llevarlas a las empresas de recolección minoristas. En seguida, estos son vendidos a una
del sistema de gestión que proponemos, buscamos que recolectores ya formales y contratados
por nuestra empresa, recolecten los platicos en nuestro centro de depósito para finalmente
En primer lugar, el grupo de beneficiarios principales son los residentes del distrito. Los
las capacitaciones que se llevarán a cabo para el correcto reciclaje dentro de cada hogar, con
comenzará a regular poco a poco a los vecinos que almacén y compren desprecios de forma
informal. Con esta mejora se pondrá fin a las plagas y enfermedades que puedan ocasionar la
En segundo lugar, el sector de reciclaje será otro beneficiado, ya que el sistema de gestión
de residuos que planteamos, permitirá ser una guía de buenas prácticas en el país con el fin
de sustentar la réplica del correcto manejo de los residuos sólidos a nivel nacional.
En tercer lugar, crearemos un mercado competitivo en este nuevo nicho de mercado, con
normas y reglas. A través de la creación de puestos de trabajo formales para los vecinos de la
Se pedirán fondos de inversión a ONG que deseen contribuir con la solución a estos
problemas.
muchas personas evitan reciclar por falta de costumbre, los ciudadanos reúnen todos los
desperdicios en una bolsa y lo dejan en las calles para que la municipalidad pueda
recogerlas. Por este motivo, el proyecto consiste en concientizar a esta población para que
Dulanto (2013) en su tesis para optar por el título profesional de abogado, realizado en Lima,
analizó que existe al menos una razón para establecer cambio en la asignación de
Rentería y Zeballos (2014) en su tesis para el título profesional de Licenciado en Gestión con
mención Gestión Empresarial, realizado en Lima, respecto a una propuesta de mejora para la
Lima, respecto al Programa Alternativo para el manejo y gestión integral – participativa eficiente
desarrollo del plan tiene como base las capacitaciones en los colegios y centro de
Gárate (2016) en su tesis para optar por el grado de doctor en Gestión pública y
Se debe priorizar por parte de los gobiernos locales su acción ambiental en los
concretos para definir una agenda para cada localidad. Además, fortalecer los
Los peruanos producimos 610 gramos de basura diarios y solo existen 12 rellenos
sanitarios en el país. Esto nos indica que el 95% de los residuos sólidos terminan
en botaderos informales y lo peor es que no se diferencian entre los tipos de
materiales de desecho por lo que generan focos de alta infección para las
la salud y el ambiente. Esta definición incluye a los residuos generados por eventos
De acuerdo con la Ley N.º 27314, los residuos sólidos se clasifican por su origen
domicilios comprenden: los restos de alimentos, plásticos, revistas, botellas, latas, etc”
pueden ser: papeles, plásticos, embalajes diversos, residuos producto del aseo personal,
limpieza de pistas, veredas, plazas y otras áreas públicas, por ejemplo: papeles, plásticos,
centros y puestos de salud, laboratorios clínicos, consultorios, entre otros afines. Por
ejemplo, agujas, gasas, algodones, órganos patológicos, etc” (Ministerio del Ambiente,
2016).
Son fundamentalmente inertes como: piedras, bloques de cemento, maderas, entre otros”
Existen otros tipos de clasificación, los residuos sólidos se pueden clasificar según su gestión:
descartables, entre otros); comercial (papel, embalajes, restos del aseo personal, y
similares); aseo urbano (barrido de calles y vías, maleza, entre otros), y de productos
provenientes de actividades que generen residuos similares a estos, los cuales deben
Son aquellos que, debido a sus características o al manejo al que deben ser
ejemplo: los residuos metálicos que contengan plomo o mercurio, los residuos
de plaguicidas, los herbicidas, entre otros. Todos ellos deben ser dispuestos en los
años. Las buenas prácticas se han ido difundiendo en el mundo. Según datos de la Organización
para la Cooperación y el Desarrollo Económicos. Suiza es uno de los países que posee mayor
índice de reciclaje en el mundo, ya que gestiona sus residuos sólidos de manera eficiente. Esta
gestión comienza con sus mismos. En sus ciudades más importantes controlan el porcentaje de
reciclaje por persona mediante tarjetas magnéticas, donde cada ciudadano deposita en el
Colombia, desde el año 2015, es uno de los países en América Latina que cuenta con una
política desarrollada para la gestión de residuos sólidos que fue aprobada por el Consejo
Nacional de Política Ambiental. “Busca que los proyectos tengan definida su viabilidad
financiera e institucional para lograr objetivos de calidad, continuidad y sostenibilidad” (El
gestión de residuos sólidos para poder mantener las calles de VMT limpias con ayuda del
municipio y de la comunidad.
y correcta eliminación de los residuos sólidos. Se buscará con las entrevistas la mejor manera de
eliminar y reciclar.
calles al mes con la empresa en funcionamiento y los ingresos económicos de esta para que la
información de cómo eliminan sus desechos. Además, se ubicarán los puntos estratégicos de
recolección de desechos y un posible almacén o espacio para contener y poder reciclar los
plásticos.
3.2 Procedimiento de muestreo
La población de estudio son los pobladores de VMT con especial consideración con
VMT cuenta con 448, 545 habitantes y 70.57 km 2., consta de dos áreas las cuales se
dividen en el sector industrial y el sector urbano. Sus habitantes son mayormente familias que
migraron del interior del país hacia Lima en busca de un mejor futuro. En este distrito las
proporciones poblacionales con un nivel de confianza del 99% y un margen de error del 10%.
Como resultado de aplicar esta fórmula la muestra poblacional da como resultado que se debe
encuestar a 97 personas.
elaboradas con el fin de saber si el proyecto podría ser viable para el distrito de VMT, Anexo
Se realizó un trabajo de campo entre los días 25 al 30 de mayo en dos lugares principales:
encuestas físicas para el llenado y fue realizado durante el mediodía y las tardes. Se encuestaron
a 97 personas voluntarias que pertenecían al distrito de VMT entre hombres y mujeres mayores
de edad.
VMT.
su mayoría respondieron mujeres con un 61% y los hombres con un 39%, además cabe destacar
viene cumpliendo, pero no de la forma adecuada ya que muchos de ellos, mayor al 50%, no
observar que el 60% de los encuestados dice que se recoge la basura en horario nocturno; sin
embargo, también se recogen durante el día. Esto significa, que el recojo de desperdicios no
recolección de residuos es el riego de residuos en las vías y aceras del distrito de VMT, aunque
cabe destacar, que esta molestia no solo es causada por los trabajadores del municipio, sino
también es causada de los recicladores informales que abren las bolsas de basura y esparcen los
concientización sobre la gestión integral de residuos sólidos. Sin embargo, según los datos
recolectados por el INEI, este distrito si tiene campañas para la concientización de sus
pobladores.
Según la tabla 7, los pobladores detectan que, si se realiza una limpieza a los espacios
públicos dentro del distrito, mas no de la manera correcta. Existen pobladores que afirman que
solo limpian una vez por semana por ciertas zonas aledañas a su hogar y otras que afirman que
Con respecto a la tabla 8, el 79% de los encuestados afirma que no realiza separación de
residuos para su posterior reciclaje; y esto se debe a que casi la mitad de estos no saben cómo
separar los residuos sólidos en su hogar. Según la tabla 9, la falta de capacitación sobre estos
temas también repercute en las razones para que los pobladores encuentren el reciclaje como un
hábito importante para el medio ambiente. Del 21% que realiza separación de residuos, de
acuerdo con la tabla 10, el 75% son destinados tanto a la venta directa y a los recicladores tanto
formales como informales. Un 15% afirman que “no saben qué hacer con ellos” esta respuesta
preocupa dado que no se tiene claro la importancia del reciclaje de residuos sólidos para el medio
ambiente. De la tabla 11, se puede observar que los residuos reciclados se entregan una vez por
semana, ya que las personas acumulan residuos reciclados para su posterior venta o para su
eliminación en conjunto.
En las encuestas se les explico a las personas con imágenes acerca de los contenedores
soterrados, y de acuerdo con la tabla 12 el 93% de los encuestados afirmaron que si sería una
solución para evitar que los residuos terminen esparcidos por las aceras y calles.
Según la tabla 13, El 67% de pobladores del distrito de VMT, la actual gestión de
residuos sólidos considera que es de mala calidad dado que sigue habiendo problemas en la
Finalmente, con respecto a la pregunta sobre sus opiniones acerca de la creación de una
empresa prestadora de servicios para mejorar la actual gestión de recolección de residuos sólidos,
un 51% de los encuestados lo ve como una oportunidad de mejora y un 39% creen que es
necesario o que serviría para mejorar la actual gestión del servicio, de acuerdo con la tabla 14.
• Análisis Político
El Perú está viviendo un choque de poderes entre el poder ejecutivo, el poder judicial y el
ante el narcotráfico y lavado de dinero en distintas instancias, está siendo golpeado por
diversos jueces con altos cargos que no esclarecen las acusaciones que se les imputan. Este
marco político viene marcando al país; además de las múltiples acusaciones y pedidos de
prisión preventiva a expresidentes por corrupción ante los casos con la empresa Odebrecht.
La amenaza con una inestabilidad política en el país cada vez es más grande. Si se llegara
a perder esta estabilidad, las empresas no podrían desarrollarse de una manera favorable
debido a la incertidumbre de la población por las inversiones del Estado. Todos estos
problemas se plantean resolver con el referéndum que el poder ejecutivo ha planteado para el
día 9 de diciembre del año 2018, en el cual, se definirían 4 leyes que serían el primer paso
• Análisis Económico
El sistema económico de Perú es la economía de mercados. Los datos más importantes
Las empresas de reciclaje aumentan sus ingresos cada año dado que el consumo
• Análisis Legal
Ley N° 28611 - Ley General del Medio Ambiente en Perú mediante esta ley se
La Ley N° 29419 es la que regula las actividades de los recicladores a fin de proteger,
• Análisis Tecnológico
Actualmente, las tecnologías de información están tornando un gran cambio en las
grandes empresas y también en las pequeñas. Distintas herramientas conjuntas (ERP, CRM,
iniciativa por parte de la universidad ESAN para el desarrollo sobre el internet de las cosas
empresas ayudara a crear nuevos puestos de trabajo, impulsar las responsabilidades de los
CIO de las empresas y mejorar las ciudades para la transformación digital. (Morris, 2017).
• Análisis Cultural
INEI (2018):
trabajar (PET) está compuesta por la población económicamente activa (PEA), que
representa el 31.4% (INEI, 2018). Además, de cada 100 personas de la PEA, 92 tienen
El ingreso de las mujeres aumentó en 5.4% con respecto al año 2017; sin embargo, este
ingreso representa el 73,7% del de los hombres. (INEI, 2018). Este cambio es un hecho
importante culturalmente, ya que hace 50 años las mujeres se dedican más a quehaceres
domésticos, pero ahora ellas tienen menos tiempo debido a sus trabajos, por lo que usan cada
Como se observa en la tabla 18, según el Ministerio del Ambiente, en el año 2017 se
solo el 52.32% llego a los rellenos sanitarios (3, 707,282.02 toneladas). Se reconoció que el
total.
2016 se produjo 99,240 toneladas de residuos sólidos sólo en VMT. Se realizó un pronóstico de
la producción de estos materiales por el arreglo exponencial debido a que mejor se acomodaba
con la tendencia de los datos mostrados y logro determinar la producción hasta el año 2023.
Plástico PET (1.03%) Plástico Duro (2.50%) y Plástico Fill (5.03%)” (SIGERSOL, 2015). Cabe
rescatar que, según el Plan Nacional de Gestión Integral de Residuos Sólidos (PNGIRS) 2016 -
2024, el 64% de los residuos sólidos son domiciliarios. (Ministerio del Ambiente - Dirección
Este análisis muestra el desglose de los residuos sólidos en el porcentaje que se propone
En Lima, existen distintas formas de compra y venta de residuos sólidos. En primer lugar,
están algunos pobladores que reciclan en su hogar plástico o diversos artículos electrónicos para
peso los desperdicios para luego venderlos por separado. Existen otros tipos de recicladores que
recicladores es que son informales y muchas veces, luego de hurgar, dejan los residuos regados
recolectada a los recicladores. Estas empresas muchas veces evaden impuestos, son informales y
generan focos infecciosos de epidemias o plagas. Por otro lado, se encuentran las empresas
legales que se mantienen en el tiempo, pagan impuestos y son reconocidas por trabajar con
Los principales competidores se estima que serán empresas similares de reciclaje como
PIERO SAC. RECICLAJE quienes son una empresa dedicada al reciclaje por medio de
San Miguel Industrias es la más grande empresa de envases rígidos del país. Posee el
70% del nicho de mercado, en lo que respecta a la compra del plástico PET.
4.3.1 Servicio
En PLASTIC GROUP S.A.C. se busca realizar una gestión para la correcta recolección
soterrados. Para esto se busca tener una alianza estratégica con la municipalidad de este distrito
para que permita instalar los contenedores y al mismo tiempo velar por la seguridad de estos.
Cabe destacar que se busca que nuestros operarios sean personas del mismo distrito o que
sean recicladores informales, como una manera de crear un mercado competitivo donde los otros
basura por parte de los pobladores de VMT, después estos desechos serán recogidos todos los
días y transportados a un centro de acopio. Dentro del centro los operarios seleccionarán y
dividirán en los tres tipos de plásticos (PET, FILL y plástico duro), para luego ser transportados a
una faja que tiene como destino final una máquina que lavará y los depositará en bandejas.
Continuando con el proceso, cada grupo de plásticos será prensado para así proceder con su
venta final.
• Misión:
“Somos una empresa comprometida con el medio ambiente, mediante una gestión
socialmente responsables.”
• Visión:
“Ser la empresa líder en Lima Metropolitana y en el Perú con un óptimo manejo
• Valores:
✓ Social y ecológicamente responsables
✓ Honestidad
✓ Integridad
✓ Constancia
Fortalezas:
✓ Personal con experiencia ya que se contratará a personas que hayan sido
recolectores informales.
grandes cantidades.
Oportunidades:
reciclaje.
medio ambiente.
Debilidades:
✓ Falta de liquidez inmediata debido a que buscamos ONG como medio para la
financiación.
✓ Poca cultura de reciclaje en el país que provoca que se dependa del actuar de la
población.
Amenazas:
✓ Aparición constante de competidores ya que cada vez más empresas buscan este
mercado.
residuos sólidos que sea autosuficiente en el distrito de VMT. Este proyecto estará compuesto
del distrito de VMT. Esta parte de la ciudad es la zona urbana donde vive la mayor
cantidad de personas. Estos contenedores laterales tienen una capacidad 3.2 m2. Otras
zonas evaluadas constan de mercados, centros comerciales y plazas para promover el uso
de estos contenedores.
diarios a recoger los desechos en los contenedores. Estos camiones se dirigirán al centro
• Cada camión dejara los desechos y los recicladores procederán a la selección de los
• Los plásticos separados por tipo y color serán transportados por distintas cintas hasta los
• Dos camiones volquetes moverán los residuos que no se utilizarán hacia los centros de
acopio de la municipalidad al final del día. Durante el día, estos camiones se encargarán
En una APP participan entidades públicas e inversionistas privados, suelen darse para
ejecutar o gestionar obras o servicios que antes eran brindados por el Estado, la iniciativa
puede ser de ambas partes, pero si es del sector privado se califican como auto sostenibles
El beneficio que obtendrá la Municipalidad por firmar una APP con la empresa es que
esta última ejecutará una de las principales obligaciones que tiene con el distrito como es la
socialmente responsable.
• Lograr crear conciencia de reciclaje en los pobladores de VMT para que puedan botar su
4.4.2 Estrategias
• Segmentación
El segmento por atender son los pobladores del distrito de VMT, específicamente a la
zona urbana del distrito, cuyo modo de actuar a la fecha no tiene una cultura de reciclaje.
• Posicionamiento
Al ser una empresa que venderá materiales plásticos reciclados (PET, Fill y Plástico
Duro) con una alta demanda, la tarea principal será concientizar a la población de VMT con
seguimiento a reducción de porcentaje de basura en las calles con el fin de ampliar el alcance
a la zona industrial de VMT, siendo la meta poder generalizar el modelo en otros distritos.
• Producto
PET reciclado: Consiste en el compactado de plástico PET separados por tipo y color
homogéneo.
• Precio
actual.
• Plaza
Los clientes serán del mercado nacional que compran material reciclado en grandes
cantidades.
• Promoción
Se realizará una venta adecuada para cada cliente y, por medio de las redes sociales, se
• Personas
El personal deberá pertenecer al distrito de VMT y de ser posible haber sido reciclador
informal para contribuir a promocionar el empleo en este distrito. Por otro lado, las personas
deben de estar dedicadas a colaborar con obtener una ciudad limpia para el futuro.
• Objetivos de la promoción
los clientes.
• Estrategias y tácticas
que contrae este para el mundo y nuestra vida todo esto por medio de propaganda escrita y
donde se aglutina mayor cantidad de personas) para que las personas vayan enterándose de
manera correcta el método de reciclaje en el hogar y el cómo se hace fuera de el por las
empresas; esto con ayuda de profesionales en el rubro del cuidado y conservación del medio
medioambiental que se tendrá a futuro. Al final de cada taller se hará entrega a los asistentes
de productos terminados elaborados con plástico reciclado para ayudar a entender más a
mejoras visuales que hacen más atractivo al distrito incentivando la afluencia de personas de
determinar la cantidad de residuos plásticos reciclables en tres tipos: plástico duro, plástico Fill y
PET.
De acuerdo con la encuesta realizada, se obtuvieron datos resaltantes sobre tres posibles
que se instalarán. Se consideró el estado Esperado como el idóneo para proseguir con la
utilización de los contenedores y así poder obtener un mayor porcentaje de residuos sólidos para
procesadoras de residuos sólidos. En ellas se pudo observar las maquinarias, los ambientes y el
La inversión, por otra parte, será conseguida por medio de ONG. La forma de atraer a las
distintas ONG será la asociación público-privada con la municipalidad que representará la lucha
Según el anexo Nro. 10, podemos analizar los datos pronosticados para los próximos 5
años en tres diferentes tipos de escenarios, pero para efectos de este trabajo enfocándose en el
los suministros para la planta, los muebles y enseres, maquinaria requerida para compactar la
materia prima y por último los gastos derivados a la constitución de la empresa y/o
Duro), cabe resaltar que según el estudio realizado de los residuos detallamos que del porcentaje
total que utilizamos de desperdicios plásticos el 45%, 25% y 30% respectivamente conforman
escenarios, escenario pesimista, escenario optimista y escenario moderado. Cabe destacar que
para efectos de este proyecto se seleccionó el escenario moderado donde al primer año de
ejecución solo se logrará recolectar el 28.86% de basura en la zona urbana de VMT y para el año
5 se logrará recolectar el 46 %.
acuerdo con cada tipo de plástico (PET, FILL y Duro), teniendo en consideración el porcentaje
año es positiva, por lo que analizando el periodo de tiempo antes dicho se observa que las
ganancias aumentan progresivamente año tras año, llegando a casi duplicar sus ganancias al
que la inversión inicial llega a recuperarse, obteniendo flujos de efectivos disponibles una vez
que la empresa haya efectuado todas las inversiones en activo fijo y en capital de trabajo
resultado una TIR del 23% y un VAN positiva de 306 454 soles; además, tenemos un retorno de
6.1 Conclusiones
calles del distrito de Villa María del Triunfo, dichos residuos no eran recogidos por lo cual se
ocasiona una serie de problemas en la sociedad. Por ejemplo: insalubridad, falta de higiene,
otros.
para sostener a lo largo del tiempo nuestra propuesta sin causar un desnivel en las arcas de la
Para lograr cumplir este objetivo se logró identificar que dentro de los residuos sólidos se
encuentran una gran cantidad de materiales que son reciclables; por ejemplo: papel blanco,
periódicos, cartones, metales, plásticos, etc. Es en este último material se enfocará el proyecto ya
que dentro de todos los productos que hemos mencionado este es el que más tiempo de
de residuos que propone la instalación de contenedores soterrados, para que los pobladores
depositen sus desechos dentro de estos, después se procederá a clasificar y seleccionar los
Cabe mencionar que también se busca darle una solución a la informalidad de los
recicladores que actualmente se dedican a la venta de estos desechos de manera irregular, por lo
que se propone crear un mercado competitivo con reglas donde los actuales recicladores
Finalmente, se puede concluir que el proyecto es viable. Dado que, según el análisis
proyectado a un plazo de 5 años, se tiene una TIR del 23% y un VAN positiva de 306 454 soles,
6.2 Recomendaciones
• Se recomienda la práctica del modelo de gestión propuesto a nivel nacional dado que es
útil para mantener las calles y ciudades libre de desperdicios sólidos. Además, el modelo
• Se recomienda realizar un estudio de impacto del plan de marketing con respecto a las
residuos sólidos, plásticos y orgánicos, utilizando recipientes con colores diferentes que
señalen su contenido.
bolsas plásticas.
7 Anexos
Tomado de “VII Informe de percepción sobre la calidad de vida” . (Observatotio Lima Cómo Vamos, 2016)
Género de los
Encuestados
39% Hombre
61% Mujer
Edad de los
encuestados
32
29
20
16
18 - 25 25 - 40 40 - 60 60 AÑOS A
AÑOS AÑOS AÑOS MÁS
42
32
15
8
TODOS LOS DÍAS CINCO VECES POR TRES VECES POR NO HAY SERVICIO
SEMANA SEMANA DE RECOLECCIÓN
Horario de recolección
12%
Mañana
28% Tarde
60% Noche
40
22
19
16
11%
Si
No
89%
42
37
10 8
UNA VEZ POR TRES VECES POR CINCO VECES POR NINGUNA
SEMANA SEMANA SEMANA
Realiza la separación de
residuos en su hogar
21%
Si
No
79%
Reciclaje en el hogar
SABE, PERO NO LE PARECE
14
IMPORTANTE
SABE, PERO NO HA ADQUIRIDO EL
10
HABITO
0 5 10 15 20 25 30 35 40
2 3
Frecuencia de eliminación de
residuos reciclados
2
Una vez por semana
6 Dos veces por semana
12 Tres veces por semana
Contenedores Soterrados
7%
Si
No
93%
Gestión de Residuos
12%
Bueno
21% Regular
67% Malo
Oportunidad de mejora
24%
No es necesario
51%
10% Me es indiferente
41% SI
59% NO
32%
SI
NO
68%
14%
SI
NO
86%
# Año Tn de residuos
sólidos
1 2009 84196,17
2 2010 85674
3 2011 87020
4 2012 89448
5 2013 91931
6 2014 94100
7 2015 96657
Fuente: Elaboración Propia
Tabla 20 Proyección en Tn de Residuos Sólidos
Tn de
residuos Tn de Residuos Sólidos
# Año sólidos Pronóstico Pronóstico Datos Exponencial (Datos)
1 2009 84196,17 120000
A Adaptar • Se puede ganar dinero por medio del reciclaje para que
una empresa sea autosustentable.
Aliados Clave Actividades Clave Propuesta de Valor Relación con el Segmentos de Clientes
Cliente
- Municipalidad de - Recolección de Residuos Brindar limpieza,
VMT. Sólidos. seguridad y sanidad - Trato directo.
- Pobladores de VMT. - División de los residuos al distrito de VMT a - Empresas dedicadas a
- Relleno Sanitario Plásticos según categorías: través de una buena la reutilización de
Municipal. PET, PIL y Plástico Duro. gestión de residuos plásticos.
- Proveedores de - Venta recolección de
maquinaria necesaria. residuos sólidos y el - Vecinos del distrito de
- Empresas de Recursos Clave reciclaje de Canales VMT.
mantenimiento de la plásticos.
maquinaria - Contenedores de residuos - Canal tradicional.
- Empresas de vehículos sólidos Soterrados. - Página Web
de recolección de - Local de almacenaje y
residuos. clasificación.
- Maquinarias.
- Vehículos de recolección
- Operarios
Estructura de Costos Flujo de Ingresos
- Infraestructura y mantenimiento del local. Venta del material plástico reciclado de los tres tipos:
- Contratación del personal administrativo y operativo. • PET
- Adquisición de maquinaria necesaria para operar. • PIL
• Plástico duro
7.6 Anexo 6: Matriz QFD
Exelente 5
Muy bueno 4
Bueno 3
Regular 2
Malo 1
55
7.8 Anexo 8: Diseño Gráfico del Proyecto
56
7.9 Anexo 9: Formato de encuesta realizada
57
58
7.10 Anexo 10: Análisis Financiero
2. Infraestructura
2.1 Infraestructura para la recolección de residuos
59
Ilustración 5 Datos de los Plásticos
Datos del Plastico Reciclado
Porcentaje usual en
Variables Precio de Venta Unidades
residuos
Plástico Duro S/ 0.80 soles/ kg 30%
Plástico PET S/ 1.00 soles/ kg 45%
Plástico Fill S/ 1.40 soles/ kg 25%
2 PESIMISTA
3 OPTIMISTA
60
Ilustración 7 Proyección de Ingresos en escenario Moderado
1.1 Venta de Plástico Compactado
61
Ilustración 9 Flujo de Caja
62
Ilustración 10 Flujo de Caja Anual
Inversión Operaciones
Año 0 1 2 3 4 5
FC. Ingresos S/ - S/ 3 322 160 S/ 3 913 027 S/ 4 603 562 S/ 5 063 918 S/ 5 294 096
FC. Costos S/ - -S/ 2 174 145 -S/ 2 138 055 -S/ 2 743 451 -S/ 2 931 651 -S/ 3 025 751
FC. Inversiones -S/ 4 899 187 S/ - S/ - S/ - S/ - S/ -
Inversiones -S/ 4 641 899 S/ - S/ - S/ - S/ - S/ -
Pre Operativos -S/ 21 250 S/ - S/ - S/ - S/ - S/ -
Capital de trabajo -S/ 236 038 S/ - S/ - S/ - S/ - S/ -
Servicios públicos -S/ 100 500 S/ - S/ - S/ - S/ - S/ -
Personal -S/ 106 738 S/ - S/ - S/ - S/ - S/ -
Alquiler -S/ 28 800 S/ - S/ - S/ - S/ - S/ -
FCE -S/ 4 899 187 S/ 1 148 015 S/ 1 774 972 S/ 1 860 111 S/ 2 132 267 S/ 2 268 345
FCFN S/ - S/ - S/ - S/ - S/ - S/ -
FCF -S/ 4 899 187 S/ 1 148 015 S/ 1 774 972 S/ 1 860 111 S/ 2 132 267 S/ 2 268 345
Flujo acumulado -S/ 4 899 187 -S/ 3 751 172 -S/ 1 976 200 -S/ 116 089 S/ 2 016 178 S/ 4 284 523
63
Bibliografía
Bustamante Alsina, J. (1995). Derecho ambiental: fundamentación y normativa. Buenos Aires: Editores.
Dirección General de Gestión de Residuos Sólidos. (2016). Plan Nacional de Gestión Integral de Residuos
Sólidos. Lima: Ministerio del Ambiente. Obtenido de
http://sinia.minam.gob.pe/download/file/fid/59910
Dulanto Tello, A. (2013). Asignación de competencias en materia de residuos sólidos de ámbito municipal
y sus impactos en el ambiente. Lima: Pontificia Universidad Católica del Perú.
El Comercio. (08 de 01 de 2018). Los puntos críticos de acumulación de basura en Lima y Callao. El
Comercio.
Gárate Aybar, R. A. (2016). Acopio de residuos sólidos y contaminación del medio ambiente en la Región
Lima. Lima: Universidad Cesar Vallejo.
64
INEI . (2015). Anuario de Estadísticas Ambientales . Obtenido de
https://www.inei.gob.pe/media/MenuRecursivo/publicaciones_digitales/Est/Lib1342/cap05.pdf
INEI. (18 de 01 de 2018). Notas de Prensa. Obtenido de Lima alberga 9 millones 320 mil habitantes al
2018: https://www.inei.gob.pe/prensa/noticias/lima-alberga-9-millones-320-mil-habitantes-al-
2018-10521/
López Kohler, J. R. (2014). Programa Alternativo para el Manejo y Ges. Lima: Universidad Nacional
Mayor de San Marcos.
Ministerio del Ambiente - Dirección General de Gestión de Residuos Sólidos. (2016). Plan Nacional de
Gestión Integral de Residuos Sólidos. Lima: Ministerio del Ambiente.
65
Rentería Sacha, J. M., & Zeballos Villarreal, M. E. (2014). Propuesta de Mejora para la gestión estratégica
del Programa de Segregación en la Fuente y Recolección Selectiva de Residuos Sólidos
Domiciliarios en el distrtio de Los Olivos. Lima: Pontificia Universidad Católica del Perú.
RPP Noticias . (19 de 07 de 2016). Cada día se generan más de 18 mil toneladas de residuos sólidos en el
Perú. RPP Noticias .
SIGERSOL. (2015). Sistema de Información Para la Gestión de Residuos Sólidos. Lima: Ministerio del
Ambiente.
UNEP (United Nations Environmental Programme). (2016). Marine plastic debris and microplastics –
Global lessons and research to inspire.
66