La Paz

Con origen en el término latino pax, la paz puede ser definida en un

sentido positivo y en un sentido negativo. En sentido positivo, la paz es
un estado de tranquilidad y quietud; en cambio, en sentido negativo, la
paz es la ausencia de guerra o violencia.

A nivel político y para el derecho internacional, la paz es la situación y

relación mutua de quienes no se encuentran en guerra. Se trata, en
estos casos de una paz social, donde se mantienen buenas relaciones
entre comunidades de individuos.

Cuando la paz se refiere al plano individual, por lo general hace referencia a un estado interior desprovisto
de sentimientos negativos como el odio o la furia. Un sujeto en paz es aquel que está tranquilo consigo
mismo y, por lo tanto, con los demás.

Medios de Comunicación

Concepto:

Los medios de comunicación son instrumentos en constante

evolución. Los medios (el plural del “medio”) son un término
que refiere a esos medios organizados de la difusión del hecho,
la opinión, etc.; El propósito principal de los medios de
comunicación es, precisamente, comunicar, pero según su tipo
de ideología pueden especializarse en; informar, educar,
transmitir, entretener, formar opinión, enseñar, etc.

Características:

 Es Hipertextualizada

El hipertexto es una forma de lectura no secuencial y no lineal que permite el libre desplazamiento del
lector, gracias a una red de nodos o ventanas en las que se distribuye el contenido, creando una estructura
compleja en la que todos vínculos se interrelacionan. Los medios virtuales poseen hipertextos.
  Es Multilinealizada

En la MULTILINEALIDAD se plantea que el usuario entre por donde quiera y que por tanto, el número de
recorridos puede ser igual al número de usuarios, incluso mayor, pues cada usuario puede hacer un
recorrido diferente cada vez que ingrese. Con el periodismo digital desaparece el concepto de
UNILINEALIDAD.

 Es Interactividad y participacipativa

Los medios ahora permiten que sus usuarios participen. Dejan de ser sólo receptores y pasan a ser participes
del proceso comunicativo. Pueden decidir qué ver, personalizando su propia información.

 Es Multimedializada

Los medios virtuales reúnen todos los medios tradicionales. Mezclan video, textos, imágenes, audios. El
mejor ejemplo de esta característica son las infografías digitales de El Mundo y El país de España.

 Es globalizada:

Todo lo que está en la red es global. Pueden verlo personas de todo el mundo. Las páginas web pueden
ligarse entre sí. La información es accesible a todas las personas que tengan conexión a Internet, sin
importar donde se encuentren.

 Los contenidos pueden verse en cualquier lugar y en cualquier momento, sin importar el tiempo.
Pueden ser actuales o antiguos.

Importancia:

Los medios de comunicación tienen una gran importancia ya que gracias a ellos la sociedad se puede
mantener informada de los acontecimientos que pasen en ella.
Por otro lado tiene una labor fundamental para mantener la democracia en el mundo entero.
Los medios de comunicación tiene la labor de expresar las opiniones de la sociedad y tratar de ser un anexo
entre el estado y la nación, sin embargo hoy en día los medios de comunicación han dejado de lado sus
códigos deontológicos, por el lucro; ya que no todos los medios no presentan noticias con una verdadera
investigación o no son objetivos si no que se basan en opiniones o en lo que dice la gente mas no, en una
investigación seria, por eso hoy en día muchas de las personas ven a los medios de comunicación como un
medio de entretenimiento más no como un medio de información.

Los medios de comunicación están obligados a informar, investigar, analizar, trazar horizontes y a
desarrollar sus tareas con objetividad, equidad, ética y racionalidad, consciente de la función social que
desempeña.
Clases:

 Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un momento dado

-Televisión: Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda su creatividad
porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento. Posee buena cobertura de mercados masivos;
costo bajo por exposición; combina imagen, sonido y movimiento y es atractivo para los sentidos.

-Radio: Es un medio "solo-audio" que en la actualidad está recobrando su popularidad. Tiene buena
aceptación local; selectividad geográfica elevada y demográfica; es bastante económico en comparación con
otros medios y es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje con rapidez.

-Periódicos: Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales. Es el medio más antiguo y ha
satisfecho una necesidad primaria como es la de ser informados, si bien tiene muchos campos que cubrir
como es el entretenimiento, la educación o la formación de opinión.

-Internet: Es un medio audiovisual interactivo y selectivo, que dependiendo del tipo de producto y la
audiencia al que va dirigido, puede llegar a una buena parte de los clientes potenciales.
Para emplear este medio, los anunciantes necesitan colocar un sitio web en la red para presentar sus
productos y servicios. Luego, deben promocionarlo), primero, posicionándolo entre los primeros resultados
de búsqueda de los principales buscadores para llegar al 85% de personas que utilizan esos recursos para
encontrar lo que buscan en internet
-Cine: Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo de personas "cautivas" pero con
baja selectividad.

 Medios Auxiliares o Complementarios: Éstos afectan a un menor número de personas en un

momento dado.

-Medios en Exteriores o Publicidad Exterior: Es un medio, por lo general, visual que se encuentra en
exteriores o al aire libre. Los ejemplos incluyen: espectaculares, escritura en el cielo, globos gigantes,
minicárteles en centros comerciales y en paradas de autobuses y aeropuertos, y anuncios en los costados de
los autos, camiones y autobuses, e incluso en los enormes depósitos o tanques de agua.

-Publicidad Interior: Consiste en medios visuales (y en algunos casos incluyen audio) colocados en lugares
cerrados donde las personas pasan o se detienen brevemente. Ésta publicidad se coloca en: Estadios
deportivos; plazas de toros; interior de los camiones; trolebuses y tranvías urbanos; la parte inferior de
pantallas cinematográficas (marquesinas luminosas) y el interior del metro, ya sea dentro de los vagones o
en los andenes.

-Publicidad Directa o Correo Directo: Este medio auxiliar o complementario consiste, por lo general, en
enviar un anuncio impreso al cliente potencial o actual. la publicidad directa emplea muchas formas (por
ejemplo, tarjetas postales, cartas, catálogos, folletos, calendarios, boletines, circulares, anexos en sobres y
paquetes, muestrarios, etcétera). La más usual es el folleto o volante.
  Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promoción de productos, algunas ordinarias y
otras muy innovadoras.

Faxes.
Carritos de compras con vídeo en las tiendas comerciales.
Protectores de pantallas de computadoras.
Discos compactos.
Kioscos interactivos en tiendas departamentales.
Anuncios que pasan antes de las películas en los cines y en las videocasetes rentadas.

Ventajas y desventajas de los medios de comunicación

VENTAJAS:

*Posibilitan que amplios contenidos de información lleguen a extendidos lugares del

planeta en forma inmediata
*hacen posible que muchas relaciones personales se mantengan unidas o por lo menos
no desaparezcan por completo.
*otro factor positivo se da en el ámbito económico, visto desde es ámbito empresarial
es un aspecto ampliamente positivo para ser posible los anuncios sobre una especie de
producto.

DESVENTAJAS:

*Las características negativas reacciona en la manipulación de información y el uso de las mismas para
intereses propios o de un grupo en específico.
*Aunque las medidas incluyen formato y contenidos adecuados para el público en edad escolar, existe otro
gran volumen de información que no va dirigida a este público pero que es percibida y asimilada por el.
*incluyen en nuestras ideas, hábitos y costumbres.