LOGOTIPO

Un logotipo (coloquialmente conocido como logo) es un elemento gráfico, verbo-

visual o auditivo que identifica a una persona, empresa, institución o

Producto. Los logotipos suelen incluir símbolos claramente asociados a quienes

representan.

Históricamente, los artesanos del barro, del cristal, los canteros, los fabricantes
de espadas y artilugios de hierro fino, y los impresores utilizaban marcas para
señalar su autoría. Los reyes, además de firmar, cruzaban los documentos legales
con un logotipo de su creación, a mano o con un sello.

Logotipo deCoca-Cola

Lo que coloquialmente se conoce como «logo» puede referirse a uno de los

siguientes conceptos:

 Logotipo: es la representación tipográfica del nombre de la marca; una marca

en la cual la palabra funciona como imagen. (Por ejemplo: Coca-Cola)

Isotipo deWikipedia

 Isotipo: es el icono o signo visual gráfico que remite a la empresa, debido a la

similitud, (por la forma, el color...); una marca donde la imagen funciona sin
texto. (Por ejemplo: la manzana de Apple o la esfera compuesta por piezas de
rompecabezas usada en esta enciclopedia)

 Isologo o Imagotipo: se encuentran ambos, logo e isotipo. (Por ejemplo: Lg, la

carita feliz + la palabra "LG")
 Nombre (comercial) es la representación verbo-visual o fonética del elemento
básico de identidad.

 Marca es el registro del nombre para uso comercial.

El logo es comunicación [editar]

El logo, es el activo más importante de tu servicio y producto y como sello

distintivo, [ver ejemplos aquí][1] y está directamente relacionado con los conceptos
de marca y de promesa; se utiliza para lograr la adecuada comunicación del
mensaje y la interpretación por parte del espectador. Jörg Zintzmeyer afirma en su
libro "Logo Design" publicado por TASCHEN que:

"El logo es una promesa. El logo no es en sí mismo una marca: es una forma de

expresión de la misma o su imagen más condensada. (...) La marca ha de ofrecer

lo que el logo promete".

Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, conforme al principio

fundamental del diseño donde «menos es más», la simplicidad permite que sea:

1. Legible (hasta el tamaño más pequeño)

2. Escalable (a cualquier tamaño requerido)
3. Reproducible (sin restricciones materiales)
4. Distinguible (tanto en positivo como en negativo)
5. Memorable (que impacte y no se olvide)
Las marcas construidas exclusivamente con letras llegan a tener tanta fuerza o
más que aquellas que, si bien cuentan con un ícono gráfico, requieren de la
asociación del texto para posicionarse de inicio; tal es el caso de las marcas de
automóviles o la gama de productos como SONY, por ejemplo. Posteriormente, la
imagen queda intrínsecamente asociada al sonido del nombre de la marca
original: NIKE y Mont Blanc, son claros ejemplos.

El logotipo puede ser el eje afirmador de la propiedad privada a través del hecho
de la autoría.
Un logotipo se diferencia por:
 La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el
mensaje que se requiere como por ejemplo "Somos una empresa responsable"
o "este producto es de alta calidad", y para el logro de esto se requiere del uso
de colores y formas que contribuyan a que el espectador final le dé esta
interpretación.

 Un logotipo, en términos generales, requiere del apropiado uso de

la semiótica como herramienta para lograr la adecuada comunicación del
mensaje y la interpretación por parte del espectador más cercana a este
mensaje. Así por ejemplo un círculo amarillo puede interpretarse de diferentes
formas y dársele diferentes significados como "sol", "moneda", "huevo",
"queso" u otros, mientras que si se encuentra adyacente a la palabra "banco"
ambos elementos, el círculo amarillo y la palabra banco, toman un solo
significado: "Institución Bancaria". Es decir, el logotipo, al momento de
representar una entidad o grupo de personas, lo más apropiado es que
mantenga congruencia semiótica entre lo que se entiende y lo que realmente
busca representar.
Isologo es distinto de Logotipo ya que éste último se corresponde con el primero;
es decir:

 Iso = Ícono/Imagen
 Logo = Tipografía/Texto (también conocido como Logotipo)
Juntos forman un Isologo o Marca Gráfica. Existen diferentes clasificaciones de
"logos": letragrama o grafotipo, emblema, tipograma e imagotipo.

Estas sub-clasificaciones son imprecisas, pues por definición la Real Academia

Española no reconoce como palabras "isotipo", "letragrama", "grafotipo",
"tipograma" ni "imagotipo", puesto que se trata de aberraciones redundantes
carentes de raíz etimológica alguna. Resultado de un abuso del lenguaje, de una
forma u otra aluden tanto al valor icónico como tipográfico de las formas, sin
considerar el valor semiótico de los signos, su significado y sus significantes en su
conjunto como una sola unidad.

Por definición la palabra ISO-TIPO sería contradictorio:

logotipo. (Del gr. λόγος, palabra, y tipo). m. Distintivo formado por letras,
abreviaturas, etc., peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto.
Iso(s)-: Igual: Isósceles: dícese de un triángulo con dos lados iguales.
Impresionismo y puntillismo

Como estamo viendo el tema del color en el arte voy a recomendar dos fantásticas
exposiciones:

1. Impresionismo. Un nuevo Renacimiento. En la Fundación Mapfre, del 15 de

Enero al 22 de Abril. En el enlace se puede hacer una visita virtual y preparar
la visita. Es la primera vez que el Museo d’Orsay presta tanta obras, pudiendo
encontrar a Manet, Cezanne, Pisarro, Renoir, Bazille, Fantin-Latour,
Caillebotte, Degas…

Stéphane
Mallarmé de Manet.
2. Monet y la abstracción. En el Museo Thyssen Bornemisza del 23 de Febrero
al 30 de Mayo. Mediante un recorrido de las obras de Monet se reflexiona
sobre su obsesión de captar el instante desdibujando hasta crear una
atmósfera abstracta y su influencia en las Vanguardias. Así pues, además de
obras de Monet podemos encontrar a Turner, Rothko, Gottlieb, Richter,
Newman, Pollock, Kooning, Twombly…
 A la izquierda Leicester Square (1901) de Monet y a la derecha Lago (1997) de
Richter.

Hoy día se siguen haciendo obras que podemos relacionar con los movimientos
del impresionismo y puntillismo pero con una mirada diferente:

 To look and to look es un proyecto de Raúl Gómez Valverde en el que analiza la

transformación en el Inner Circle de Regent’s Park (Londres) a través de las
estaciones y la intervención humana. A través de la fotografía, el análisis
cromático y vídeos conecta experiencia perceptiva y representación.
Imágenes: RP-527 yDRP-01 de 2008.

PUNTILLISMO
 Técnica que aplica pinceladas
pequeñas de colores básicos
para producir un efecto
combinado de conjunto. Los
pintores del movimiento
colombiano Bachue aplicaron
esta técnica, o una evolución
de ella, en algunos de sus
cuadros

Luis Alberto Acuñ

cubismo

El cubismo es considerado la primera vanguardia ya que rompe con el último

estatuto renacentista vigente a principios del siglo XX, la perspectiva. En los
cuadros cubistas desaparece la perspectiva tradicional. Trata las formas de
la naturaleza por medio de figuras geométricas, fragmentando líneas y superficies.
Se adopta así la llamada «perspectiva múltiple»: se representan todas las partes
de un objeto en un mismo plano. La representación del mundo pasaba a no tener
ningún compromiso con la apariencia de las cosas desde un punto de vista
determinado, sino con lo que se sabe de ellas. Por eso aparecían al mismo tiempo
y en el mismo plano vistas diversas del objeto: por ejemplo, se representa de
frente y de perfil; en un rostro humano, la nariz está de perfil y el ojo de frente; una
botella aparece en su corte vertical y su corte horizontal. Ya no existe un punto de
vista único. No hay sensación de profundidad. Los detalles se suprimen, y a veces
acaba representando el objeto por un solo aspecto, como ocurre con los violines,
insinuados sólo por la presencia de la cola del mismo.

A pesar de ser pintura de vanguardia los géneros que se pintan no son nuevos, y
entre ellos se encuentran sobre todo bodegones, paisajes y retratos.

Se eliminan los colores sugerentes que tan típicos eran del impresionismo o
el fauvismo. En lugar de ello, utiliza como tonos pictóricos apagados
losgrises, verdes y Marrones. El monocromatismo predominó en la primera época
del cubismo, posteriormente se abrió más la paleta.
Con todas estas innovaciones, el arte acepta su condición de arte, y permite que
esta condición se vea en la obra, es decir es parte intrínseca de la misma. El
cuadro cobra autonomía como objeto con independencia de lo que represente, por
ello se llega con el tiempo a pegar o clavar a la tela todo tipo de objetos hasta
formar collages.

La obra resultante es de difícil comprensión al no tener un referente naturalista

inmediato, y ello explica que fuera el primero de los movimientos artísticos que
necesitó una exégesis por parte de la "crítica", llegando a considerarse el discurso
escrito tan importante como la misma práctica artística. De entonces en adelante,
todos los movimientos artísticos de vanguardia vinieron acompañados de textos
críticos que los explicaban.

suresalismo
Los términos surrealismo y surrealista proceden de Apollinaire, quien los acuñó en
1917. En el programa de mano que escribió para el musical Parade (mayo de
1917) afirma que sus autores han conseguido.
Una alianza entre la pintura y la danza, entre las artes plásticas y las
miméticas, que es el heraldo de un arte más amplio aún por venir. (...) Esta
nueva alianza (...) ha dado lugar, en Parade a una especie de surrealismo,
que considero el punto de partida para toda una serie de manifestaciones
del Espíritu Nuevo que se está haciendo sentir hoy y que sin duda atraerá a
 nuestras mejores mentes. Podemos esperar que provoque cambios
profundos en nuestras artes y costumbres a través de la alegría universal,
pues es sencillamente natural, después de todo, que éstas lleven el mismo
paso que el progreso científico e industrial.
La palabra surrealista aparece en el subtítulo de Las tetas de Tiresias (drama
surrealista), en junio de 1917, para referirse a la reproducción creativa de un
objeto, que lo transforma y enriquece. Como escribe Apollinaire en el prefacio
al drama,
Cuando el hombre quiso imitar la acción de andar, creó la rueda, que no se
parece a una pierna. Del mismo modo ha creado, inconscientemente,
el surrealismo... Después de todo, el escenario no se parece a la vida que
representa más que una rueda a una pierna.

Retrato en "Vertumnus" (Verano) del emperador Rodolfo II realizado

por Giuseppe Arcimboldo. Todos los frutos y flores representados en el cuadro
eran propios de la estación del verano en el siglo XVI. Algunos surrealistas vieron
en él a un precursor.
Surrealismo (en francés: surréalisme; sur [sobre, por encima]
más réalisme [realismo]) o superrealismo es un movimiento artístico y literario
surgido en Francia a partir del dadaísmo, en la década de los años 1920, en torno
a la personalidad del poeta André Breton. Buscaba descubrir una verdad, con
escrituras automáticas, sin correcciones racionales, utilizando imágenes para
expresar sus emociones, pero que nunca seguían un

durabilidad

La simplicidad y la durabilidad son dos características necesarias en

un Logo triunfador. Cada una de ellas beneficia a la empresa o al
Logo de diferente manera. Veamos cómo lo hacen y con qué
objetivo.

Simplicidad: una regla de oro del diseño dice “cuanto más complejo
es un elemento, más difícil de recordar”. La capacidad que un diseño
tiene para grabarse en la memoria de los consumidores es gran
parte de su éxito o fracaso. Es decir que un diseño genial que no
puede ser recordado de nada sirve, aunque, claro está, un diseño
fácil e recordar pero que es horrendo es tan malo o peor. Lo
importante al momento de diseñar un Logo es buscar que éste tenga
el mejor diseño posible dentro de la sencillez necesaria para que
pueda ser recordado.

Cuando un cliente encarga un Logo y el diseñador le devuelve un

boceto sencillo, el cliente muchas veces se enoja, se siente
estafado. Esto no debe suceder. En primer lugar, hacer un diseño
sencillo es mucho más difícil que uno complejo. En segundo lugar, el
objetivo de un Logo es que sea fácil de recordar y cuanto más
complejo es, más difícil de recordar será. Y, en tercer lugar, todo
agregado complejo le aumentará los gastos en el futuro.

1. Hacer un diseño sencillo es más difícil que uno complejo: para

lograr impresionar al cliente y al público en general con un diseño
sobrio y sencillo hay que ser muy hábil y trabajar muy duro: pensar y
repensar, armar y desarmar, etc. En cambio, para impresionar a la
gente con un diseño complejo lo único que hay que hacer es
combinar muchos elementos, muchos efectos visuales y muchos
colores de forma más o menos ordenada y listo: se tiene un Logo
fácil de hacer, impresionante, imposible de recordar y desastroso
desde la teoría del diseño.

2. Un Logo complejo es más difícil de recordar: un Logo complejo es

una combinación de muchos elementos de diseño. Para recordar
 ese Logo tan cual como es presentado, el receptor tendrá que
recordar cada elemento por separado y recordar de qué manera iba
unido a los demás. Por supuesto, esto es un gran inconveniente para
la empresa porque el Logo es el elemento material a partir del cual
es recordada por los consumidores y si este elemento es difícil de
recordar la empresa pierde.

3. Los agregados aumentan los gastos en el futuro: un Logo con

efecto visuales de cualquier tipo se vuelve muy costoso. ¿Por qué?
Para lograr hacer los efectos las computadoras combinan
muchísimos colores que, por supuesto, no se ven. La combinación
de tantos colores es necesaria para lograr determinando efecto.
Entonces, si usted tiene un Logo con estos efectos, siempre que lo
quiera imprimir deberá hacerlo a todo color aunque usted lo quiera
blanco y negro. La impresora necesita utilizar todos los colores con
el fin de garantizar que el efecto sea impreso. No creemos necesario
detenernos advertirle que este tipo de impresión es el más costoso
de todos.

Al igual que la simplicidad, la durabilidad de un Logo es

indispensable para que sea poderoso. Este punto es muy sencillo
pero importante de tener en cuenta en adelante. El Logo es un
elemento que representa constantemente a la empresa y es por eso
que cuanto más tiempo de vida tenga, más poderoso será. Es por
eso que no se puede cambiar el Logo constantemente. Las grandes
empresas no lo cambian casi nunca y si lo hacen, lo hacen cada diez
o veinte años y con mínimas modificaciones. Por eso usted debe
estar completamente convencido cuando elija el diseño de Logo para
su empresa.

tipografia
La tipografía (el tipo de letra) que utiliza un Logo corporativo es un
elemento fundamental de su diseño. Este dispositivo gráfico tiene
una doble función o, mejor dicho, una transición de información
binaria. Sendos canales de comunicación tienen sus beneficios y sus
desventajas. En esta sección trataremos esta cuestión.

El primer canal de comunicación es el verbal. Ésta es el más sencillo

de entender ya que es de uso cotidiano. El carácter verbal de la
tipografía es el que trasmite palabras pertenecientes al idioma; es
decir, lo que se escribe con el tipo de letra que se elija. En este caso,
la tipografía cumple un rol pasivo, es sólo el soporte material de las
palabras: el elemento que trasmite información es la palabra. De
esta manera, la comunicación se basa en aspectos concientes y
precisos: las palabras y lo que con ellas se diga será entendido y
pensado por el receptor dándole la posibilidad de acordar o no con lo
que se diga. Este canal de comunicación es el que utilizamos todos
los días cuando leemos un periódico, hacemos la lista del
supermercado, etc.

Pero está el otro canal de comunicación, y éste no es tan común. Es

un canal paralelo al verbal, llamémosle “no verbal”. Éste cumple una
función diferente: trasmite información pero de forma subconsciente,
de un modo en que el receptor no puede interpretar el mensaje y
aceptarlo o rechazarlo sino que se le genera una “sensación”, un
sentimiento y no una argumentación lógica. Este canal es el que
trasmite un mensaje a partir de la tipografía en sí misma, de forma
activa.

No es lo mismo escribir una frase con un tipo de letra que con otro.
Si usted utiliza en su Logo o en cualquier diseño una tipografía que
no coincida con el mensaje que usted quiere enviar a través de lo
que con ella escribe, podrá ocasionar un problema. La elección e la
tipografía es n tema delicado y difícil de acordar. Hasta cierto punto
la elección es fácil, si usted tiene una empresa funeraria, no utilizará
nunca una tipografía cómica. Sin embargo, existen miles y miles de
tipografías que podrían funcionar en su Logo: es ahí cuando hay que
 hacer una elección correcta y difícil.

Seguramente, el diseñador y usted no estén de acuerdo en qué

tipografía utilizar. Daremos aquí una serie de pautas para su
elección:

• Similitud con la competencia: elegir una tipografía teniendo en

cuenta la que utiliza su competencia es un muy comienzo. Ahora
bien, usted deberá decidir si prefiere que se parezca o no. Si su
empresa es más poderosa que la competencia, es muy probable que
se mejor elegir una tipografía que no se parezca y que trace una
barrera y una diferencia importante entre su competidor y usted. En
cambio, si se trata de una empresa que es más grande que la suya,
quizá sea conveniente buscar una similitud que mejore su imagen.

• Rubro: cada rubro tiene un tipo de letra más o menos establecido.

El alejarse demasiado de los parámetros del rubro podría hacer que
su compañía sea excluida de éste por los consumidores. Destruir
toda unión convencional con el rubro al que se pertenece no es
buena idea: lo mejor es innovar y diferenciarse pero sin perder el
criterio que aúna a todas las firmas dentro de un mercado particular.

• Verificación: es importante que antes de elegir una tipografía, usted

se asegure que ésta no ha sido utilizada en algún producto muy
conocido. Quizá la fuente que usted elige es la que utilizó una
película famosa. No es recomendable que se utilice una tipografía
que haya sido usada de esta manera porque quita seriedad a la
compañía.

Por su composición morfológica, el Logo se divide en tres tipos. Sin embargo,

estos tres tipos no de diferencian únicamente por sus características
morfológicas sino que también presentan diferencia en su utilidad y en sus
beneficios publicitarios. Cada uno de los tres tipos de Logos tiene su propia
aplicación comunicativa y conocerla le permitirá tomar una decisión más
informada y correcta a la hora de optar por alguno de ellos.

Logotipo: es el tipo de Logo que carece de ícono y se constituye exclusivamente

de tipografía. La elección de la tipografía de su logotipo es tan importante como
la elección de las palabras que escribirá con ellas. Lo primero que hay que
contemplar es la utilización de un brandslogan, un slogan corporativo constante.
Si la elección es utilizarlo se debe escoger entre utilizar una sola tipografía para
el nombre de la compañía y para el brandslogan o si cada componente tendrá su
propia tipografía. En cualquier caso la elección del tipo de letra es crucial. Para
que el mensaje se transmita de manera óptima es necesario darle un soporte
eficaz. Una tipografía equivocada puede arruinar el mensaje que se desea
enviar. Cada tipo de letra nos hace recordar algo o nos inspira algún sentimiento
o idea. Hay ciertas tipografías que son muy tradicionales y otras completamente
innovadoras, hay tipografías que son formales y otras cómicas, etc. Según cuál
sea el mensaje que se compañía desea enviar será determinada la elección de
la tipografía. Por ejemplo, si su empresa vende estufas y desea que su Logo
tenga la forma de un logotipo, la elección del tipo de letras estará determinada
por el mensaje que se desee enviar que en este caso bien podría ser calidez y
durabilidad. Si la tipografía que elige remite al hielo y a la fragilidad, no sólo
estaremos hablando de una insuperablemente mala elección, sino que también
esta pésima elección repercutirá muy desfavorablemente en su imagen y en sus
ventas.

Isotipo: este tipo de Logo se basa exclusivamente en ícono y carece de

tipografía. Una de las mayores ventajas del isotipo es su poder memorable. Las
imágenes son más fácilmente almacenadas por nuestra memoria que las
palabras. Éste es un beneficio muy importante porque el Logo se sostiene sobre
dos pilares: ser memorable y ser simple. El isotipo cumple con ambos de manera
acabada, pero tiene un inconveniente: si bien es cierto que lo más importante
para un Logo es que sea recordado y que sea sencillo, estas dos características
no logran su fin si el mensaje que se trasmite no es claro. Ése es el principal
problema del isotipo: su falta de claridad. Al tratarse de una imagen figurativa, la
precisión del mensaje no es algo de lo que este tipo de Logo pueda
vanagloriarse. La combinación entre imagen figurativa y ausencia de palabras
hace del isotipo un tipo de Logo muy inestable en relación a la transmisión del
mensaje corporativo.

Isologotipo: como habrá advertido y sagaz lector, este tipo de Logo combina al
logotipo y al isotipo. La combinación de imagen figurativa y tipografía hacen del
isologotipo el más claro y el que transmite con mayor precisión el mensaje que
desea la empresa. La claridad de este Logo consiste en que todo aquello que no
quede claro a través del mensaje verbal será aclarado metafóricamente por la
imagen figurativa y todo lo que la imagen figurativa no alcance a explicar será
 precisado por las palabras. Sin embargo, este tipo de Logo presenta una
desventaja con respecto a los otros. Si bien logra un nivel de claridad muy
deseable, lo hace a expensas de la utilización de muchos elementos
comunicativos. Cuantos más elementos tiene un diseño, más difícil de recordar
para el público consumidor.

Como Instalar Fuentes en Windows

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