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Signos Distintivos
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 Signos Distintivos

Índice

1 La Marca y el Nombre Comercial .............................................................................................................. 3

1.1 La marca ......................................................................................................................................... 3
1.2 El nombre comercial ............................................................................................................... 3
1.3 Clasificaciones: ........................................................................................................................... 4
1.4 La Marca Comunitaria ............................................................................................................. 7
2 Diseños Industriales ........................................................................................................................................... 7

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Marca: es cualquier signo susceptible de
representación gráfica que sirve para
distinguir los productos y servicios de
una empresa de los de otra.
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Signos Distintivos
1 La Marca y el Nombre Comercial
Dentro de los signos distintivos se engloban las marcas y los nombres comerciales.
1.1 La marca
Es cualquier signo susceptible de representación gráfica que sirve para distinguir los
productos y servicios de una empresa de los de otra.
Pueden constituir una marca o nombre comercial, entre otros elementos:
 Las palabras o combinaciones de palabras, ya sean reales, denominaciones de
fantasía o denominativos evocativos.
 Las imágenes, figuras, símbolos y gráficos.
 Las letras, las cifras y sus combinaciones.
 Las formas tridimensionales: envoltorios, envases y forma del producto.
 Cualquier combinación de estos signos.
Ejemplo denominativos evocativos: “choco-crispies”.
Ejemplo combinaciones de palabras reales: “walt disney”.
Ejemplo denominaciones de fantasía: “twix”.
Ejemplo de formas tridimensionales:
1.2 El nombre comercial
Es todo signo susceptible de representación gráfica que identifica a una empresa en el
tráfico mercantil y que sirve para distinguirla de las demás empresas que desarrollan
actividades idénticas o similares. El nombre comercial no tiene por qué coincidir con la
denominación social de la empresa, ni es obligatorio para una empresa tener un
nombre comercial.
Se puede decir, en general que mientras que el nombre comercial identifica a una
empresa en el tráfico económico, la denominación social (imprescindible para la
constitución de una sociedad) la identifica en el tráfico jurídico.
Ejemplo
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 Denominación social: CALVIN KLEIN INC.

 Nombre comercial: CALVIN KLEIN

 Marcas:

- Calvin Klein Collection: Black Label, linea de gama alta.

- Calvin Klein ck: Grey Label, licenciado por Warnaco Group hasta el año
2044.8

- Calvin Klein: White Label, linea de gama alta de ropa deportiva.

- Calvin Klein Sport: Versión deportiva del white label para las tiendas
Macy's.

- Calvin Klein Jeans: Línea de ropa de mezclilla. Licenciado por Warnaco

Group.8

- Calvin Klein Home: Colección de artículos de blancos y accesorios de

gama alta.

- The Khaki Collection: Colección juvenil de gama media-alta de artículos de

blancos y accesorios.

- Calvin Klein Golf: Artículos para Golf (lanzado en 2007).

- Calvin Klein Underwear: Colección de ropa interior. Licenciado por

Warnaco Group.8

- CK one Lifestyle: Fragancias, ropa interior y ropa de mezclilla (lanzado en

2011).

- Calvin Klein Watches & Jewelry: Artículos de joyería y relojes

Por tanto, para diferenciar el nombre comercial respecto de la marca, se puede decir
Nombre Comercial: es todo signo que aquél identifica a la empresa, mientras que éste hace referencia a sus productos o
susceptible de representación gráfica servicios.
que identifica a una empresa en el tráfico
mercantil y que sirve para distinguirla de Pero los signos distintivos cumplen otra función económica importante, que es la de
las demás empresas que desarrollan significar garantía y calidad, además de su sentido publicitario y de servir de imagen de
actividades idénticas o similares.
marca.

Una cuestión importante que ha dado lugar a gran debate deviene del hecho de que
sólo puede haber marcas o nombres comerciales cuando son susceptibles de
representación gráfica, en contraposición con cierta moda actual de intentar utilizar
signos olfativos, táctiles, etc.

1.3 Clasificaciones:

Por su extensión territorial:

 Signos nacionales. Registrados únicamente en un determinado país.

 Signos comunitarios. El ámbito de protección se extiende a toda la UE

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 Signos internacionales. Son diversos los países que se solicitan para su registro.

 Por el objeto distinguido:

 De productos.

 De servicios

 De productos y servicios.

Según su conocimiento por el público:

 Notorios, es decir, conocidos por el consumidor del sector.

 Renombrados. Conocidos por la generalidad del público.

 Ejemplo Notorio: “Moto Guzzi”.

 Ejemplo Renombrado: Nike.

Otros tipos de marcas

 Marca colectiva. Aquélla que sirve para distinguir en el mercado los productos o
servicios de los miembros de una determinada asociación que es la titular de la
marca de los productos o servicios de otras empresas.

 Marca de garantía. Es el signo utilizado por una pluralidad de empresas bajo el

control y autorización de su titular, que certifica que los productos o servicios a
los que se aplica cumplen unos requisitos comunes. Ejemplo: “Carne Gallega”.

 Marca de distribuidor. Es el signo incluido por el distribuidor en un determinado

artículo y que es independiente de la marca del producto propiamente dicho.
Ejemplo: “Distribuido por Ralph Laurent”.

 Marca blanca o genérica, que es la perteneciente a una cadena de distribución

con la que se venden productos de diferentes fabricantes.

 Sin embargo, existen determinadas prohibiciones para obtener el registro como

signos distintivos:

a. Prohibiciones absolutas, basadas en los intereses generales o de carácter objetivo del

sistema de mercado y de la libre competencia, como por ejemplo prohibiciones de
registrar como signo distintivo:

 los signos que no sean susceptibles de representación gráfica,

 los que carezcan de carácter distintivo,

 los exclusivamente descriptivos del producto o servicio que identifican,

 los que se hayan convertido en habituales para designar el producto o servicio

que identifican,

 los que sean contrarios a la Ley, al orden público o a las buenas costumbres.

 Ejemplo: Pretensión de registrar la marca “LIMONCELLO”.

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 Estas prohibiciones se examinarán de oficio por las diferentes oficinas durante el

proceso de concesión.

b. Prohibiciones relativas, basadas en la protección de derechos anteriores adquiridos por

terceros que resultan incompatibles con el signo cuyo registro se pretende y
únicamente serán examinados por las diferentes oficinas y siempre que dichos terceros
ejerciten su oposición en el plazo y en la forma legalmente establecidos.

Como signos idénticos o similares a uno anterior para productos o servicios también
idénticos o similares, siempre que exista un riesgo de confusión o de asociación en los
consumidores. Ejemplo. Pretensión de registrar la marca “DOCA-COLA”.
Siempre se hace referencia a productos o servicios idénticos o similares, salvo en un
caso: los signos notoriamente conocidos. Ejemplo:

La capacidad diferenciadora se vincula con el criterio de la especialidad, relativo a que

la posición de exclusiva para la explotación del signo se ciñe, en principio, a
determinadas categorías de productos o servicios.
Es decir, un mismo signo puede estar registrado como marca por titulares distintos para
categorías de bienes diferentes. Ejemplo: Marca Pisa en el Registro de México.
 “Pisa”, para productos químicos, entre otros, y que es propiedad de Laboratorios
Pisa, S.A.

 “Pisa”, registrado para distinguir espejos y marcos por el señor Orlando De la

Rosa Mercado.

 “Pisa”, marca con la cual se comercializan materiales de construcción no

metálicos por Pinturas Salmar, S.A.

Cuando se solicita una marca es necesario especificar la clase o clases para las que se
solicita, con base en un clasificación internacional de los productos y servicios, fundada
en el Arreglo de Niza de 15 de junio de 1957, por lo que se conoce con el nombre de
Clasificación de Niza, que está compuesta por una lista de 45 clases, integradas cada
una de ellas por una serie de productos o servicios relacionados entre sí.
Para Consultar la Clasificación de Niza:
http://www.wipo.int/classifications/nice/es/
Duración: 10 años desde la fecha de solicitud, tanto para marcas como para nombres
comerciales. Siempre renovables por idéntico plazo, pero de manera indefinida.
Como se ha señalado para las patentes, los signos distintivos pueden ser licenciados,
cedidos, transmitidos, ser objeto de opciones de compra, embargos, … y cómo no, de
importación paralela.

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1.4 La Marca Comunitaria

Se caracteriza por:

 Permite registrar una marca en todo el territorio comunitario, mediante una sola
solicitud y un único procedimiento tramitado por una única oficina de marcas.

 Crea un signo distintivo cuyos efectos se extienden a todo el territorio

comunitario. Es decir: rige el llamado principio de la unidad.

No ocurre lo mismo en las llamadas marcas internacionales, que permiten solicitar el

registro y su protección en varios países pero con una única solicitud, siendo sus
efectos los mismos que la solicitud y posterior registro de una marca nacional.

De nuevo señalar lo mismo que en las patentes: la protección otorga un derecho

exclusivo y excluyente.

1. Las Denominaciones De Origen Y Las Indicaciones Geográficas:

Se trata del nombre de un territorio. Los productos que son originarios del mismo
presentan o, mejor dicho, han de presentar unas características peculiares o una
calidad determinada, de tal manera que el hecho de presentar la denominación de
origen de que se trate ya hace saber al consumidor de la calidad o características
mínimas del producto. Así pues:

 La protección se subordina al cumplimiento por los productos de ciertos

requisitos para lo que es necesario que la agrupación de productores que
pretende el registro de la denominación elabore un pliego de condiciones.

 Carácter colectivo –no exclusivo-- e intransmisible, pudiendo ser usados sólo por
aquéllos que comercialicen productos que se ajustan al pliego de condiciones
correspondiente.

Una de las notas más importantes de las denominaciones de origen es su carácter

colectivo –no exclusivo-- e intransmisible, pudiendo ser usados sólo por aquéllos que
comercialicen productos que se ajustan al pliego de condiciones correspondiente.

2 Diseños Industriales

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También se protegen las creaciones de una forma original, de una estética novedosa,
Los diseños industriales protegen susceptibles de aplicación industrial por servir como prototipo para la fabricación de un
innovaciones puramente formales, sean producto, y que en general reciben la denominación de diseño industrial
bidimensionales o tridimensionales.
 Se protege la innovación puramente formal.

 Parece claro que el diseño añade valor al producto desde el punto de vista comercial, y
por ello se protege su exclusividad aunque limitada temporalmente.

- Se distingue entre:

- Los modelos industriales, que son creaciones estéticas tridimensionales

relativas a la decoración y presentación comercial de productos, como los
envases o los muebles. Ejemplo de Modelo Industrial.

- Los dibujos industriales, que son creaciones bidimensionales consistentes

en la combinación de líneas y/o colores aplicables con un fin comercial a
la ornamentación de productos, como la decoración de una prenda
deportiva.

Ejemplo de Dibujo Industrial

 Pero tienen en común el tratarse de creaciones estéticas susceptibles de aplicación
industrial.

 Para ser protegidos deben cumplir dos requisitos:

- Novedad: la apariencia o aspecto exterior de un objeto sólo podrá ser

considerado como diseño industrial si es novedoso, es decir, cuando ningún
otro diseño idéntico ha sido accesible al público con anterioridad.

- Carácter singular: cuando la impresión general que la nueva apariencia o

aspecto exterior de un objeto produce en el usuario informado difiera de la
impresión general producida en el mismo usuario por cualquier otro diseño
anterior.

Tipos de diseños:

a. Por su composición:

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 Dibujos industriales: diseños industriales bidimensionales.

 Modelos industriales: diseños tridimensionales.

b. Por su extensión territorial

 Diseños nacionales.

 Diseños comunitarios.

 Diseños internacionales

Ello en los términos que ya se han visto con anterioridad.

c. Por su registro (sólo referida a la UE)

 Diseños registrados: los inscritos en el registro de la Oficina de Armonización del

Mercado Interior (OAMI)

 Diseños no registrados: los no inscritos en el registro de la OAMI.

d. Por su titularidad:

Diseños creados por un empleado o por una persona con contrato mercantil pero cuyo
resultado del trabajo pertenece a la empresa contratante. En este caso y salvo pacto, el
derecho a registrar pertenecerá a la empresa.

Diseños libres: no creados en el ámbito de una relación de trabajo o servicios.

También aquí hay que decir que no se pueden registrar los diseños contrarios al orden
público o a las buenas costumbres

La duración de la protección es de 5 años, renovables por uno o varios períodos de 5

años hasta un máximo de 25 años desde la fecha de presentación de la solicitud.

http://oami.europa.eu

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