Alfabetización visual (Capítulo V)

 La Sociedad de la imagen, un concepto en desarrollo…

En la sociedad actual, vivimos “bombardeados” con diferentes estímulos sobre todo auditivos y
visuales, estos últimos llevan a que se empiece a pensar a la sociedad actual como la sociedad de la
imagen ya que vincula la intercomunicación visual entre las personas por medio de la representación
de su mundo interior(mente, pensamiento e ideas) con su mundo exterior( contexto, entorno y
naturaleza) por medio de dispositivos de comunicación análogos o digitales incluidos en objetos de
uso cotidiano, que incluyen como parte de su innovación una cámara fotográfica, la interacción visual
entre todos los usuarios que se encuentran en espacios reales o virtuales y realizan intercambios de
información, fotografías, videos, datos, textos, contenido y conocimientos que forman parte de los
elementos de la sociedad de la imagen, la cuál busca ver, conocer, comprender y dominar por medio
de la mirada. La creación de las imágenes puede tener dos facetas: la realidad interior y la realidad
exterior como nombramos anteriormente. Es por esto q a la imagen se la considera multidimensional.

 ¿Qué es una imagen?

La imagen es un signo, una representación de un objeto es también la representación visual de un

elemento que se logra a partir de técnicas enmarcadas en la fotografía, el arte, el diseño, el video u
otras disciplinas. Además, la imagen entra en la categoría de ícono. Las fotografías, los dibujos, los
esquemas, los mapas, por ejemplo, son íconos porque representan a su referente por similitud.

 ¿Cómo se mide la imagen?

La resolución del archivo de imagen se debe especificar en ppi (pixeles por pulgada). Los dispositivos
de salida como las impresoras especifican su resolución en dpi o ppp (puntos por pulgada).
Es la cantidad de pixeles que hay en una pulgada. dpi o ppp (dots per inch) se refiere al número
puntos por pulgada. Es la cantidad de puntos (gotitas) que caben en una pulgada. Pueden
necesitarse hasta 16 gotitas para formar un pixel.
La resolución indica la cantidad de información contenida en pixeles en una imagen. La resolución
de una cámara digital está dada por la cantidad máxima de pixeles de alto por ancho que puede
almacenar en una imagen.

 ¿Cuáles son los formatos de la imagen?

Las imágenes digitales se pueden guardar en distintos formatos. Cada uno se corresponde con una
extensión específica del archivo que lo contiene. Los más utilizados en la actualidad son: BMP, GIF, JPG,
TIF y PNG.

BMP: (Bitmap = Mapa de bits)

GIF: (Graphics Interchange Format = Formato de Intercambio Gráfico)
JPG-JPEG: (Joint Photographic Experts Group = Grupo de Expertos Fotográficos Unidos)
TIF-TIFF: (Tagged Image File Format = Formato de Archivo de Imagen Etiquetada)
PNG (Portable Network Graphic = Gráfico portable para la red)
 La imagen como objeto mágico
Una imagen mágica, podría ser un símbolo al cual se le atribuyen poderes de protección o cura,
y dependen de la idiosincrasia de quién tiene fe en ellas, como el pentagrama, el símbolo om,
las runas, etc.

 La imagen como objeto referencial

La imagen como objeto referencial pretende informar. Se utiliza para ilustrar una noticia, o un
texto. Es frecuente en la prensa o en los libros de texto.

 ¿Qué es la perspectiva tecnológica?

Este dominio tiene por objeto englobar aquellas actividades relacionadas con garantizar la
existencia de protocolos y mecanismos que protejan la infraestructura de los datos de ataques
externos e internos, con lo cual se busca garantizar la disponibilidad de los datos en cada
momento, las actividades relacionadas con la habilitación de portales, la existencia de Data Sets,
y las actividades relacionadas con mantener y gestionar la calidad de los datos de la organización,
en términos de las definiciones existentes de Open Data y el grado de interoperabilidad de los
datos de la organización.
 ¿Qué es la perspectiva comunicativa?

Una imagen de perspectiva comunicativa tiene la función de comunicar, informar sobre algún tema
en particular, ya sea utilizando texto o simplemente una imagen.

 ¿Cuál es la diferencia entre la imagen denotativa y la imagen connotativa?

Cuando analizamos el significado de una imagen, hemos de hacer una lectura denotativa y una
lectura connotativa:

 El contenido denotado: La denotación es lo que literalmente nos muestra la imagen, su primer

nivel de lectura, lo que percibimos de manera inmediata y objetiva, y es igual para cualquier
espectador.
 El contenido connotado La connotación es el nivel subjetivo de lectura de la imagen, diferente
para cada espectador, dependiendo de factores como su nivel cultural, su experiencia visual o la
cultura a la cual pertenece. Resumiendo, lo que vemos y los significados posibles de lo que
vemos. Las imágenes más connotativas son aquellas que expresan un mensaje menos evidente.
A través de formas y escenas sugerentes, invitan al espectador a deducir la intencionalidad que
encierran. Por ejemplo, con ciertas imágenes debemos preguntarnos ¿qué es lo que nos quiere
decir el autor?, ¿qué significado tiene para ti esta imagen?: ¿solidaridad? ¿igualdad? ¿Amor?
¿Paz? ¿Salud?, etc.
 ¿Qué es un ícono? (La cultura icónica)
El icono es un signo gráfico empleado para representar un objeto, tal como la señal de curva o de
cruce en una carretera, los avisos de no fumar en un sitio público, la cruz roja para indicar atención
de emergencias, etc. Usualmente tiene una relación de semejanza con el objeto que representa,
en la informática también existen. La cultura icónica es aquella que se basa en íconos (imágenes)
puede ser aquella que adora a determinadas estatuas o imágenes pintadas, o también puede ser
aquella que sigue los dictados de una moda impuesta por alguien considerado un ícono de la
sociedad (como por ejemplo algún cantante famoso), a este tipo de personas también se las
denomina íconos y una cultura icónica es la que sigue a estos íconos de la sociedad.

 ¿Qué se entiende por propaganda?

La propaganda engloba las acciones que tienen como objetivo captar adeptos o influir en la
actitud de las personas, es decir, se espera convencer al público para que adopte una determinada
actitud o se adhiera a un determinado grupo o creencia.

 ¿Qué se entiende por publicidad?

La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un
patrocinador identificado para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los
productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles
compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.

 ¿Cómo es la publicidad en el mundo virtual?

En el mundo virtual, él se conecta directamente a Internet a través de buscadores o se dirige a un
sitio específico en la plataforma web para informarse o adquirir un conocimiento determinado o
se dirige directamente a la red buscando un producto o servicio que ya conoce a través del mundo
real o percibe desde la publicidad virtual que lo acompaña en estas navegaciones. Este mundo
también le ofrece canales de televisión, emisoras de radio y medios en hipertextos específicos de
la red.

 ¿Qué es el Marketing?
El marketing es una disciplina compuesta por un conjunto de estrategias y métodos que se
elaboran en torno a la promoción y venta de un producto o servicio. La palabra marketing deriva
del inglés, que en español se traduce como mercadotecnia.
El marketing abarca el estudio y análisis tanto del mercado como de los consumidores. Asimismo,
también evalúa cuáles son las gestiones comerciales más recomendadas para ofrecer un producto
o servicio, captar la atención del consumidor y alcanzar su fidelización con la marca o empresa.