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El Planeamiento en Relaciones Publicas PDF
El Planeamiento en Relaciones Publicas PDF
Lectura 1
El planeamiento en Relaciones
Públicas
- Anónimo-
PLANEAMIENTO
"alcanzar una situación futura deseable, mediante una acción integral dinámica"
¿qué hacer?,
¿cómo hacerlo?
¿cuándo hacerlo?,
La investigación preliminar y
el diagnóstico
Tipos de planes
Proseguimos con una distinción interesante dentro del desarrollo de este
tema que es la diferenciación entre plan, campaña, programas y proyectos.
A estos fines y para establecer un criterio, el autor (Blanco, 2000)
caracteriza a cada uno:
TOMA DE DESCISIÓN
PRESUPUESTO COMUNICACIÓN
ELECCIÓN DEL TIPO DE
PLAN
EVALUACIÓN Y CONTROL
FIJACIÓN DE OBJETIVOS DE GESTIÓN
CALENDARIZACIÓN DE
ACTIVIDADES
SELECCIÓN DE PÚBLICOS CORRECCIÓN
ETAPA ESTRUCTURAL
ETAPA LOGÍSTICA
ETAPA ESTRATÉGICA
Investigación preliminar:
definir la situación
Un momento Epistémico,
un Momento Técnico-metodológico
y un Momento Teórico
En esta etapa inicial, el investigador debe ponerse cara a cara con el objeto
de investigación.
Luego de que el objeto de investigación pasa por ese tamiz que es parte del
proceso mismo, después de haberlo pulido entre avances y retrocesos,
recién entonces el investigador se encuentra cara a cara con ese
interrogante que ha logrado construir, lo puede ver de una manera más
clara y precisa. Ese es un momento clave, en el que investigador debe
decidir si el proyecto de investigación se llevará a cabo o no, respondiendo a
dos preguntas tan simples como ineludibles:
¿Es viable?
¿vale la pena hacerlo?
Bien, ya hemos dado un vistazo general a los momentos que componen este
modelo de Proceso de Investigación; ahora nos detendremos en otra
cuestión sobre la cual es pertinente que echemos luz.
Sincrónica y Diacrónica
(transversal y longitudinal)
Por la Cuantitativa, Cualitativa,
secuencia Estrategias alternativas
temporal
Por su
Básica, Por su estrategia
Aplicada y finalidad teórico-
metodológica
Tecnología
:
Primaria y
INVESTIGACIÓN Secundaria
Experimental,
Por sus
No Experimental
objetivos
Exploratoria, Descriptiva,
Explicativa y Correlacional
Para finalizar esta lectura, el siguiente cuadro nos dará una síntesis de
cuáles son en fin aquellas Tareas del proceso de investigación, que
encontraremos en cada uno de los momentos planteados:
2. Plantear el problema
5. Seleccionar un diseño
el propio conocimiento
Sobre esta búsqueda Vieytes nos brinda algunos tips de suma utilidad, que
encontraremos en los recuadros:
http://www.rrpp.org.ar/index.php?page=Journal.Home
¿Vale mentir?
"Si las ciencias de la comunicación pudieran dejar de lado por un
momento el debate ético podrían investigar mejor en torno a la
credibilidad como producto del uso racional de la mentira y el costo
de perderla o los beneficios de ganarla."2
2
Art. de Diego Dillemberg para Revista Imagen, n° 76, año 2007.
entrevistas en profundidad
grupos de enfoque
observación
1
Cita de texto
Características de
las unidades de VARIABLES
Nexos que relacionan
análisis
las unidades de
ELEMENTOS análisis con las
LÓGICOS variables
Cito esta expresión de Vieytes (2004) que expresa con mucha lucidez la
finalidad de los objetivos en la investigación:
El criterio para seleccionar el mejor diseño es aquel que nos ofrezca mejores
herramientas de recolección y análisis de los datos en relación a los
objetivos y la hipótesis planteados, es decir, el que se adapte mejor a
nuestro problema de investigación.
“Tender un puente entre los conceptos abstractos y otros que resulten más
concretos y nos permitan saber, por ejemplo, hasta dónde es buena la
imagen de una marca [...]ello mientras no perdamos de vista que las
respuestas de lso sujetos serán dadas en función de las opciones que les
presentemos, las cuales no serán otra cosa que nuestro modo de entender
la imagen de marca".
muy indignado
regularmente indignado
poco indignado
4. ¿Recomendar?
Webs consultadas:
URL: http://premioseikon.com/?mars-pedigree-dia-del-animal--firmas-
para-actualizar-la-ley-de-proteccion-
animal&page=ampliada&id=98&_s=&_page=tags, consultado el 20 de
marzo de 2013.
Boletín Infonegocios.