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Se ha preguntado alguna vez porque un negocio pierde sus clientes. Existen varias
razones, aunque algunas son muy lógicas y otras parecen tontas, debemos prestar
atención a este factor para mitigar la perdida de usuarios.
Algunos porcentajes que demuestran la disminución de clientes parten con un 1%
que son clientes que mueren, 3% de nuestros clientes se mudan a otro lugar, 5%
porque se hacen amigos de otros, 9% se va del negocio debido a que los precios
de la competencia son más bajos y el 14% de los clientes se pierde por la mala
calidad de los productos o servicios del negocio.
Son cifras que de cierta forma preocupan. Pero existe un porcentaje que es
alarmante y que, tal vez, no se tiene en cuenta: un 68% de los clientes se van de
nuestro negocio por la indiferencia y la mala atención del personal de ventas y
servicio; es decir por una mala acción por parte de los vendedores, supervisores,
gerentes, telefonistas, secretarias, despachantes, repartidores, cobradores y otros
que tengan contacto con ellos.
El servicio al cliente es sin duda uno de los elementos en el que cualquier negocio,
independientemente de lo que venda: producto, servicio tangible o no tangible, se
debe enfocar si quiere que su negocio, producto o servicio tenga éxito.
Siempre tenga en cuenta que es más fácil mantener un cliente, que conseguir uno
nuevo.
Las más afectadas son las empresas del sector agropecuario (extra-pampeano),
donde el 18,9% de las firmas consultadas señaló estar operando con rentabilidad
nula este año y 58,9% con rentabilidad negativa. Le sigue el comercio, donde el
31,5% informó estar en el punto de equilibrio y 42,5% por debajo, y luego la
industria con 49% de empresas con rentabilidad nula y 12,2% negativa.
Fuente: CAME, sobre 770 empresas (288 industrias, 292 comercios y 190
agropecuarias).
Realizada en junio 2015 sobre datos de mayo.
Fuente: CAME
La falta oportuna del cobro de un saldo puede llegar a causar la pérdida parcial
o hasta total de los importes de los créditos. Por lo general, mientras más corto es
el plazo del crédito, menor es el riesgo de perderlo.
Entre las principales causas que pueden originar esta deficiencia se tienen las
siguientes:
Causas de la deficiencia:
Efectos de la deficiencia:
Ya que las ventas son la esencia de todo negocio y la causa determinante de los
costos, para poder llegar a una conclusión adecuada respecto al descenso de la
utilidad bruta, el estudio analítico del costo de ventas debe hacerse
simultáneamente y en relación con el estudio analítico de las ventas.
Los cambios en el costo de ventas, como los cambios en las ventas están en
función de dos variables independientes y de influencia recíproca: precios y
unidades de mercancía.
Por lo tanto, al hacer el estudio analítico de las variaciones del costo de ventas
es necesario considerar que dichas variaciones se deben:
a) Gastos de administración.
b) Gastos de venta.
c) Gastos financieros.
El análisis del gasto total debe hacerse con los siguientes propósitos: a)
determinación del gasto; b) control del gasto.
3.- La falta de una Organización Interna, es otro problema que enfrenta la Pequeña
y Mediana Empresa. Por lo regular existe una escaza supervisión de estándares de
desempeño interno.
5.- Por lo regular las Pymes no cuentan con herramientas que permitan planear
correctamente su producción, se requiere de un sistema que les permita medir y
controlar la calidad, se presentan constantes diferencias en existencias y
normalmente no se tiene la capacidad de surtir pedidos grandes o especiales, se
presenta una mala distribución del trabajo, lo que se convierte en un deficiente nivel
en productividad y en altos costos de operación.
Cuenta con su propio CRM de ventas, el cual permite conocer las características
y perfil de compra de sus clientes.