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Caso Problema 6 Specialty Toys
Caso Problema 6 Specialty Toys
Specialty Toys, Inc. vende una gran variedad de nuevos e innovadores juguetes para
niños. Los directivos saben que la época prenavideña es la mejor oportunidad para la
introducción de un nuevo juguete, en esta época muchas personas buscan cosas
novedosas para los regalos navideños. Cuando Specialty descubre un nuevo juguete con
un buen potencial de mercado, elige alguna fecha en octubre para su lanzamiento.
Para contar con los juguetes en octubre Specialty hace los pedidos a sus proveedores en
junio o julio de cada año. La demanda de juguetes para niños puede ser muy volátil. Si
un nuevo juguete se pone de moda, la posibilidad de que se agote suele incrementar la
demanda hasta niveles altos y se pueden obtener grandes ganancias. Sin embargo, un
nuevo juguete también puede fracasar dejando a Specialty con un gran inventario que
debe vender a precios reducidos. La interrogante más importante que enfrenta la
empresa es decidir cuántas unidades comprar de un juguete nuevo para satisfacer la
demanda. Si compra muy pocos, perderá ventas; si compra demasiados, las ganancias se
reducirán por los precios bajos que tendrá que ofrecer en una liquidación.
En la próxima temporada Specialty desea introducir un juguete nuevo que se llama El
osito pronosticador del clima. Esta variación de un osito de peluche que habla es
fabricada por una empresa en Taiwan. Cuando un niño oprime la mano del osito, éste
empieza a hablar. El osito tiene un barómetro que le ayuda, de acuerdo con el estado del
tiempo, a elegir una de cinco frases que pronostican el estado del tiempo. Las frases van
desde “¡Parece que es un bonito día! Que te diviertas” hasta “Parece que va a llover. No
se te olvide llevar tu paraguas”. Pruebas realizadas con el producto indican que, aunque
no es preciso, sus pronósticos del tiempo son sorprendentemente buenos. Varios de los
directivos de Specialty opinan que los pronósticos del tiempo del osito son tan buenos
como muchos de los pronósticos del tiempo que se dan en televisión. Como ocurre con
todos los productos, Specialty se enfrenta a la pregunta de cuántos ositos ordenar para la
temporada siguiente. Las cantidades que sugieren los directivos son 15 000, 18 000, 24
000 o 28 000 unidades. El intervalo tan amplio en que se encuentran estas cantidades
indica una considerable discrepancia en lo que se refiere al potencial de mercado. El
equipo de directivos le solicita a usted un análisis de las probabilidades de terminar el
inventario de acuerdo con diversas cantidades a comprar, así como una estimación del
potencial de ganancias y su ayuda para hacer una recomendación de la cantidad que se
debe comprar. Specialty espera vender El osito pronosticador del clima a $24 con base
en un costo de $16 por unidad. Si hay inventario sobrante después de la temporada de
las fiestas decembrinas, Specialty venderá las unidades restantes a $5 cada una. Después
de revisar las ventas anteriores de productos semejantes, los expertos de Specialty
pronostican una demanda esperada de 20 000 unidades y 0.95 de probabilidad de que la
demanda esté entre 10 000 y 30 000.
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De acuerdo con los cálculos precedentes, existe una mayor probabilidad de que la
compañía no se quede con inventarios, cuando las cantidades de aprovisionamiento
sugeridas por los directivos son menores.
Existe aquí una tendencia que es importante resaltarla. En el caso del peor escenario,
a medida que las cantidades de aprovisionamiento sean mayores, las pérdidas se
incrementan considerablemente para la compañía, pues el costo de ventas de los
juguetes inventariados es muy bajo. Para el caso del mejor escenario, aún siendo
positivas en todos los pronósticos, existe una tendencia a ir reduciéndose.
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