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Palabras claves:
Farmacopornografía, Influencers, fuerza orgásmica
Capitalismo, Erotismo.
Abstract:
Hace una década, Beatriz Preciado publicaba “Testo Yonki”, un trabajo donde expone un
análisis de las industrias bioquímicas y de comunicación como los nuevos soportes del
capitalismo. En este trabajo pretendo mostrar cómo las redes sociales, diez años después,
lograron adaptarse a la era farmacopornográfica y transformar los cuerpos jóvenes en las
nuevas caras del mercado capitalista, capaz de influenciar a miles de personas no sólo con
el objetivo de vender un producto, sino con el objetivo de también vender ideas.
Hace una década, Beatriz Preciado publicaba “Testo Yonki”, un trabajo donde
expone un análisis histórico de la evolución del capitalismo post segunda guerra mundial.
del cuerpo, sexo y sexualidad. En el presente trabajo busco demostrar cómo la industria
en los nuevos modelos a seguir por miles de adolescentes, reproduciendo una lógica
esta línea, planteo que la erotización por medio de cuerpos hegemónicos y el discurso
propio del coaching ontológico son las nuevas tecnologías adaptadas a tecnocuerpos
productos, sino de producir y reproducir ideas que tienen un impacto real en la forma de
pensar y actuar de los jóvenes contemporáneos. Si bien se puede pensar que esto no es
una novedad, ya que desde hace varias décadas se utilizan cuerpos hegemónicos en
cuerpos dóciles dice que son aquellos cuerpos capaces de ser sometidos, utilizados,
tecnocuerpos, capaces de influenciar a grandes grupos de jóvenes, como cuerpos que son
dóciles, perfeccionados para erotizar, utilizados para vender, sometidos a una lógica de
cuerpos hegemónicos para publicidad como se viene haciendo desde hace ya décadas,
que las tecnologías se perfeccionaron hasta el punto en el que el consumidor decide qué
perfiles más influyentes en la red social Instagram al día de la fecha de ambos sexos y
con trabajos diferentes dentro de Argentina. Las medias de cada perfil que podrán
Para cerrar esta introducción, es imprescindible aclarar que cuando hablo de:
El resto de conceptos debe ser entendido desde lo planteado por Beatriz Preciado y la
corriente académica en la que se inscribe.
1
Fuente: https://www.40defiebre.com/que-es/influencer/
2
Fuente: http://www.palermo.edu/dyc/opendc/opendc2011_1/017.pdf
Desarrollo.
Si hay una pregunta que sirva de eje para todo este análisis es: ¿Cómo se adapta
mundial, que logra que cualquier otro sitio web se adapte a la lógica masturbatoria de
excitación de un cuerpo o, como Preciado la llama, fuerza orgásmica. Es una fuerza que
pornográfico a un contenido apto para todo público, capaz de lograr que millones de
con la potentia gaudendi, se deja al descubierto partes íntimas del cuerpo y de la vida
privada, logrando recrear una performance erótica de la vida; performance, que siguiendo
cuerpos.
Veamos ahora, para entender mejor este planteo, qué elementos comparten los
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Media del alcance de cada publicación en base a el total de publicaciones.
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Media del alcance de cada publicación en base a el total de publicaciones.
Una lectura rápida nos permite reforzar la idea principal del trabajo, es decir, la
influencia de estos tecnocuerpos. Podemos observar que, en ambos casos, una marca que
de miles de personas que por su voluntad elijen visualizar este contenido. También está
mujeres, las cifras son mucho más altas. Finalmente, damos cuenta que la actividad a la
industria del espectáculo, el peso fuerte de la red social se basa en las publicaciones. Pero
las cifras sólo nos sirven para marcar el peso de los influencers, hay que analizar el
contenido de sus publicaciones para entender qué características comparten que los
Considero que son tres los elementos que comparten estos tecnocuerpos
foucaultianos, estos tecnocuerpos son cuerpos dóciles. Y en esa docilidad residen los
elementos en común que los vuelven tan atractivos para un público hijo del capitalismo
erotizar, y aquí reside el eje central donde se combina no sólo lo pornográfico sino
posible, constituye el núcleo del éxito de la pornografía. Esto quedó en claro cuando la
hegemonía cultural logró lo que Beatriz Preciado entendía como su objetivo: adaptar la
están descontextualizados, no son simples modelos en una foto, sus publicaciones deben
contar una historia, deben volverlos reales, posibles. Este es el segundo elemento en
común, todos los influencers poseen un estilo de vida parecido, basado en los principios
del coaching ontológico. Este discurso/disciplina propone a las personas un estilo de vida
esta performance (estilo de vida) es la que los vuelve interesantes, accesibles a lo común
tecnocuerpo. Preciado había anticipado que estas nuevas tecnologías encontraron lugar
mayoría de los jóvenes. Pero en el caso de quienes son influencers, el celular no sólo es
esto es que los cuerpos influencers son sometidos a una lógica de control constante, su
Conclusión.
El objetivo de este trabajo era demostrar de qué manera se cumple lo que Preciado
herramientas de difusión del mercado actual, su estilo de vida los convierte en personas
en los perfiles analizados y cualquiera que se tome un tiempo para analizarlos llegaría a
completa desnudez para vender, se deben adaptar los cuerpos a lo que las personas quieren
ver. Las fotos de hombres sin camisa, de mujeres en bikini, al combinarse con un estilo
de vida cotidiano, de personas “comunes”, logran la potentia gaudendi suficiente como
para vender un producto. Es por ello que esta clase de fotos son las que más “me gusta”
obtienen, es por ello que las empresas exigen fotos de semidesnudez para promocionar
sus productos.
su vida. Dijimos anteriormente que el punto fuerte de este tipo de publicidad pornográfica
reside en que la gente elije que esa persona le venda un producto. Ya no es arbitrario
influencer.
recolectar ejemplos claves y realizar algunas encuestas para probar que la razón por la
que venden tan efectivamente un producto es porque ofrecen una performance de su estilo
de vida que atrae a las personas a consumir el tecnocuerpo. Podemos decir que, en cierta
Bibliografía.