Manipulación constante 

La inmadurez es la incapacidad de usar la propia inteligencia sin la guía de otro. 

Immanuel Kant. 

Como sabemos, las redes sociales en la actualidad se han convertido en una parte muy
importante de nuestra vida, y en algunos casos, una parte vital. A pesar de que pueden ser usadas
como herramientas de comunicación, estas también pueden ser una herramienta para incidir en
la moral y forma de actuar de los seres humanos, para llevarnos a incurrir en una conducta
de consumo, es decir, nos llevan a caer en el consumismo. 
 
Para empezar quiero citar al filósofo Michael Foucault el cual dice en su libro
“La arqueología del saber “que: “la verdad es aquello que define lo bueno y lo malo, y la
verdad es definida por algunos grupos selectos de poder”. Si aplicamos lo anterior a la
actualidad, donde el principal medio para que aquellos grupos de poder pongan una verdad son
las redes sociales. Aquella verdad que ponen estos grupos de poder es aquella que nos lleva a
incurrir en una conducta de consumo, es decir, frases como: “lo que tienes no es suficiente” o
“necesitas esto para ser alguien” son ciertas verdades que ponen los grupos de poder (las
empresas con mayor poder adquisitivo) para lograr mantenerse en el poder. 
Ahora bien, es necesario ahondar en como las redes sociales nos llevan hacía una
conducta negativa de consumo. Para esto me voy a basar en lo dicho en el artículo “como afecta
el uso de las redes sociales en los adolescentes” escrito por Rachel Ehmke, en la revista del
Child mind instituto, basándose en lo dicho por la doctora Catherine Steiner-Adair y el
doctor Wick concluye que: “Los expertos dicen que los niños está creciendo con más ansiedad y
menos autoestima” teniendo en cuenta lo anterior y la gráfica publicada por la revista dinero en
1999 (véase grafica 1), la cual revela que la mayor cantidad de perfiles creados en redes
sociales están en el rengo de edades entre los 18 y 24 años, además de la
revista it reserch tech and consulting donde se dice que: “ Un 70% de los usuarios de redes
sociales leen opiniones antes de comprar por internet, y el 85% reconoce esas opiniones como
decisivas a la hora de efectuar una compra de una marca. “y por último, según la
superintendencia financiera de Colombia a finales del 2011 en un informe die que:
“Las cifras del comercio electrónico se han quintuplicado, llegando solo en Colombia a 35.000
millones de dólar ” Basados en los datos anteriormente citados, podemos decir que las redes
sociales han influido a aumentar el número y dinero gastado en las transacciones en internet,
beneficiando así a las grandes empresas, además, un instrumento para esto es bajar la autoestima
de la población que más usa estas aplicaciones para que así las opiniones y lo que hagan
los demás sea lo que más influya en su personalidad, su moral y patrón de consumo, al punto de
convertirse en su forma de vida. 
 Como dije anteriormente nuestra moral está siendo transformada por las grandes
empresas, por medio de las redes sociales. Sin embargo, las redes sociales no solo son un medio
para difundir esa verdad que nos lleva hacia él consumismo, pues recordemos que estas
también son grandes empresas que subsisten de los anuncios que publican de otras empresas; por
lo tanto ellas también necesitan que nos quedemos en el consumismo para que así se complete
un círculo vicioso y puedan adquirir más poder. ¿De qué circulo estoy hablando? Bueno las
empresas pagan para que sus anuncios se vean en las redes sociales, las redes sociales los
publican y la gente compra los productos causando que las empresas tengan más para invertir en
publicidad y que el ciclo se repita.
 
Hay que decir que lo anteriormente propuesto no es la única forma de ver la influencia de las
redes sociales en la moral y en las personas en general, también se puede ver como una
influencia positiva, pues en estas se estimula la libre propagación de las ideas y pensamientos
donde todas son aceptadas o no censuradas bajo el derecho a la libre expresión, además, se deja a
elección de los usuarios el decidir si quieren seguir o no a ciertas corrientes de pensamiento o no.
Sin embargo, el humano es un ser social por naturaleza, el cual tiende a seguir la mayoría de sus
pares, a partir de esta premisa podemos afirmar que las ideas allí expuestas van a ser en
su mayoría de la corriente o intereses de la mayoría, de aquella verdad que ha sido aceptada por
la mayoría, así sean relacionadas con el mercadeo de una empresa o estándar de belleza. 

¿Cómo podemos ver la influencia negativa de las redes sociales? Bueno para esto solo es

necesario mirar la cantidad de mujeres influencers en Instagram, es decir, un 77% de
los influencers son mujeres, las cuales, el 90% de ellas hablan o tratan temas de moda y belleza,
ya sea maquillaje, ropa o ejercicio para tener un “mejor cuerpo”, además, las más famosas tienen
diferentes contratos con diferentes compañías para que les hagan publicidad sobre
estos productos, a causa de que estas mujeres cumplen el estándar de belleza y
son excelente forma de vender sus productos, por cierto, la mayoría de personas que las siguen
son de género femenino. De lo anterior podemos decir que: las empresas que venden productos
de belleza usan a estas mujeres como publicidad porque saben que las mujeres que los siguen, su
“público objetivo”, hacen caso y tienen como referentes de belleza a esas influencias, van a
seguir sus consejos y comprar aquellos productos que promocionan, aunque sus seguidoras no
vayan a llegar a ese estándar de belleza si las llevan a reducir su autoestima, pues, es
un estándar inalcanzable y a consumir cada producto que ellas promocionan porque si no su
autoestima y amor propio continuara por los suelos, a menos que compren esos productos. 

Si bien es importante conocer cómo afectan las redes sociales en nuestra moral y forma de
comportarnos, también es importante poner un punto para definir lo bueno y lo malo. Para esto
me voy a referir a Immanuel Kant, el cual dijo que la mayoría de edad se alcanzaba solo cuando
el hombre adquiría la capacidad de pensar por el mismo y tomar sus propias decisiones. Además
he de tomar el libre desarrollo de la personalidad para poder definir con precisión que es lo
bueno y que es lo malo. Como sabemos la libertad de un individuo debe de estar limitada hasta el
punto donde toca los derechos de otro individuo, cosa que no parece importar
en esa época globalizada, pues como hemos visto durante este escrito, por medio de las redes
sociales y las redes sociales, están impidiendo el libre desarrollo de la personalidad, ya que, no
permiten que el individuo desarrolle un pensamiento propio, tampoco gustos o aspiraciones
propias, lo que aspira, lo que quiere o puede ser es lo que ve en las redes sociales, de modo
que nunca consiguen esa mayoría de edad y tampoco desarrollan su personalidad. 

A partir de lo anterior, podemos concluir que las redes sociales manejan nuestra forma de

actuar a partir de la manipulación de la verdad que es aceptada por la sociedad globalizada y
publicada por las grandes empresas o los grandes grupos de poder. Agréguese a lo anterior que, a
pesar de que puede que existan muchas verdades o que cada persona pueda tener su propia
verdad, la más aceptada es aquella que los grandes grupos de poder.  

Juan Esteban Quiroga Roncancio.

Bibliografía. 

 (2013). “Kant. La madurez del

individuo”. https://adarguerra.wordpress.com/2013/03/06/kant-la-madurez-del-individuo/ 
 Immanuel Kant. “Critica a la razón pura”, 1788. 
 Julio Enrique Pelegrín. “EL fenómeno de los “influencers” en los consumidores y
empresas”, (2018). tps://biblioteca.unirioja.es/tfe_e/TFE004079.pdf 
 Isabel Jaén. (2020). “Hay más influencers mujeres, pero cobran
menos”. https://comunicacionmarketing.es/redes/14/01/2020/hay-mas-mujeres-influencers-
en-instagram-que-hombres-pero-cobran-menos/9862.html 
 Franco Angelica, Libreros Valentina. “Redes sociales y marcas. Hábitos de consumo por
internet”. (2013). https://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/bitstream/10906/76578/1/r
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 Molina. G, Toledo. K. (2014) “La influencia de las redes sociales en el comportamiento
de los adolencentes”. http://dspace.uazuay.edu.ec/bitstream/datos/3659/1/10335.PDF 
 Jiménez. N, Jiménez. C. (2013). “El impacto de las redes sociales en la sociedad de
consumo.” https://repository.ean.edu.co/bitstream/handle/10882/4699/JimenezSara2013.pdf?
sequence=2&isAllowed=y 
 Rachel Ehmke. Child Mind Institute. “Como afecta el uso de las redes sociales a
los adolecentes”https://childmind.org/article/como-afecta-el-uso-de-las-redes-sociales-los-
adolescentes/  
 (2018).“La influencia de las redes sociales en los consumidores crece un
29%” https://www.itreseller.es/distribucion/2018/01/la-influencia-de-las-redes-sociales-en-
los-consumidores-crece-un-29