Introducción

La empresa que elegimos para la realización de esta actividad y que daré

seguimiento es la de Little Caesars que es la tercera cadena de
pizzas más grande en los Estados Unidos (detrás de Pizza Hut y
Domino's Pizza. La empresa fue creada en 1959, por Mike Ilitch
y Marian Bayoff, siendo una pequeña pizzería en Detroit, y para
el año 1969 ya tenía 50 franquicias establecidas

Desde hace cinco años, la pizza se posicionó como el segundo

alimento preferido en México, después de los tacos, con un
consumo anual de 120 millones de piezas y un crecimiento
de 12 por ciento. La industria de la comida rápida se ha convertido en una de alto
crecimiento en los últimos años, a pesar de la gran acumulación de competidores
lo cual hace que el mercado sea difícil de ingresar y mantenerse y que haya que
mantener estándares de calidad elevados. Dichos productos están orientados al
consumo masivo por lo que está dirigido a todo el público en general.

Haciendo una investigación de la marca y su presencia dentro del país, nos damos
cuenta, que vemos anuncios en la tv e inclusive hay volantes que son entregados
en las casas o en cruceros cercanos a las pizzerías, en la siguiente investigación
analizaremos a más profundidad los datos de la pizzería, y su presencia en la
web, los datos analizados se crearon el domingo 6 de agosto del 2017. Con los
datos obtenidos, se generaran estrategias donde se podrán obtener y aprovechar
los beneficios que el marketing digital representa en el mundo de hoy
Problemática de la empresa a través de Similar Web

¿Cuánto es el total de visitas del sitio?

Durante el mes de Julio del 2017, presentó un total de 174.99K

¿Cómo es el comportamiento del tráfico de recursos?

La búsqueda del sitio de manera directa representa el 89.78%, el 2.28% por

social, 5.5% de manera directa y el 2.43% restante a través de ligas externas

¿Cuál es el porcentaje de tráfico por referencias y cuáles son los principales sitios
que te refieren?

En el área de referencias solo cuenta con el 2.43% de tráfico y solamente tiene 2

sitios de donde pueden prevenir:

 facturatickey.mx: Pagina de facturación por internet

 findgofind.co: Findgofind.com es un programa potencialmente no deseado
(PUP), que cae en la categoría de secuestrador del navegador

¿Cuál es el porcentaje de rebote? 34.71%

¿De qué forma es la búsqueda?

Según la información obtenida, la búsqueda es 100% orgánica

¿Cuál es el porcentaje de tráfico por redes sociales?

El trafico por redes sociales es de 2.28% del cual

 95.45% a traves de Facebook

 4.55% por Foursquare que es un tipo de herramienta digital que tiene como
principal finalidad la localización física
¿Cuáles son los sitios de interés de tu audiencia?

En la investigación básicamente los intereses de la audiencia son de comida y

bebidas, softwares (computadoras y electrónicos) e Internet y telecomunicación

Al ver esto, es fácil darnos cuenta que la compañía no toma importancia a lo que
es el marketing digital, no explota al máximo su presencia, lo que me lleva a la
curiosidad, de cuál es la estrategia de esta compañía… ¿Por qué no explotar el
internet? Ya tenemos la explotación de tv y volantes… lo que me hace creer es
que están chapados a la antigua y se niegan a avanzar hacia la era moderna y
esto podría ser culminante como compañía

Objetivo de negocio

Básicamente el objetivo de la empresa es la de tomar más presencia en el país,

esto expandiendo la cantidad de franquicias siendo el líder incomparable en valor,
calidad, servicio y conveniencia.

Objetivo de mercadotecnia

Como objetivo básicamente serian la viralizacion de la marca, para así mejorar la

presencia y mejorar la relación marca usuario, ya que en la actualidad la única
manera de tener contacto es a través del teléfono, al tener un medio más fácil
donde poder expresarse, se podrá tomar más en cuenta la opinión del cliente y
mejorar las ofertas, dando como resultado el incremento de ventas y más
franquicias en el país. Otro objetivo sería en ser una empresa responsable
socialmente para hacerla cierta parte como paperless y dejar de imprimir los
volantes para solo hacerlos validos digitalmente y así ayudar a contribuir a el
planeta
Estrategia de mercadotecnia

¿Cómo generamos la necesidad de que llegue la empresa a diferentes ciudades?

fácil, además de lo que estamos utilizando como mercadotecnia presencial,
agregaríamos el marketing digital viral donde explotaríamos con el fenómeno de
las redes sociales para difundir y aumentar el conocimiento de nuestra marca y
producto generando comparativas con las compañías reconocidas como lo son
Domino’s y Pizza hut y demostraríamos que somos la mejor opción o inclusive
más competentes, nos haríamos notar por los cometarios boca boca, esto lo
lograríamos a través de la técnica de Performance, ya que la aplicaríamos en
Facebook y en Twitter, al generar contenidos y medir su respuesta. Además de la
generación de una aplicación para competir directamente con Domino’s y Pizza
hut que es lo que actualmente los diferencia y puede llegar a generarles ventaja
sobre nosotros

Estrategia de SEO

Básicamente la estrategia de SEO seria por al menos 3 meses, ya que este al ser
impredecible, lento, y complicado contrataríamos a una agencia especializada en
este, donde el primer mes lo usaríamos para abordar los temas y que el contenido
de nuestra web sea lo suficientemente atractivo para el cliente, nos enfocaríamos
en posicionar la página en 10 lugares combinados por estados y ciudades donde
estamos localizados para reafirmar que somos la mejor opción

KPI’s

KPI’s Social

– Número total de visitantes únicos: analizar no solo el volumen sino el tipo de

tráfico.
– Tiempo medio de permanencia: factor clave para conocer si el tráfico generado
es de calidad o no.
– Ratio de visitantes: es la división de visitas y cantidad de personas reales para
analizar cuantas veces vuelven a los sitios
-Horarios de búsqueda y trafico
-Análisis de clientes y reacciones ante las publicaciones realizadas

KPI’s SEO

– Número total de visitantes únicos: analizar no solo el volumen sino el tipo de

tráfico.

– Tiempo medio de permanencia: factor clave para conocer si el tráfico generado

es de calidad o no.

– Ratio de visitantes: es la división de visitas y cantidad de personas reales para

analizar cuantas veces vuelven a los sitios

-Analisis por zonas geográficas de visitas

-Analisis por mapa de calor para ver donde es donde se generaron mas clics

-Horarios de búsqueda y trafico

-Analisis de histórico de antes, durante y después de la estrategia de SEO para

revisión de clics y mejora de trafico de visitantes

Referencias
(2017). Retrieved 7 August 2017, from
https://www.similarweb.com./website/littlecaesars.com.mx#pro
Español. (2017). Littlecaesarsinternational.com. Retrieved 30 July 2017, from
http://littlecaesarsinternational.com/espa%C3%B1ol.aspx
Little Caesars. (2017). Es.wikipedia.org. Retrieved 30 July 2017, from
https://es.wikipedia.org/wiki/Little_Caesars
Little Caesars Pizza Mexico. (2017). Littlecaesars.com.mx. Retrieved 30 July 2017,
from http://www.littlecaesars.com.mx/
México, segundo lugar en consumo de pizza en el mundo.
(2017). Elfinanciero.com.mx. Retrieved 30 July 2017, from
http://www.elfinanciero.com.mx/economia/mexico-segundo-lugar-en-consumo-
de-pizza-en-el-mundo.html