5.

Propuesta digital branding

5.1 Estrategias
Estrategia 1
Tipo de estrategia mixta de desarrollo de contenido y posicionamiento

Aumento de trafico de página web

(Iniciando en junio del 2022)

Página web: www.pagotienda.com

Estrategia mixta de contenido y posicionamiento

Esta estrategia aporta a pago tienda un mejor reconocimiento ante su público objetivo a
largo plazo, su objetivo es atraer a un mayor número de personas, demostrando los
beneficios de la empresa y su flexibilidad a la hora de los pagos con criptomonedas. Las
acciones a tomar son; realizar un estudio en Google trends para posterior a esto pagar
publicidad en Google Ads, el cual ayudara a pago tienda a que los posibles compradores
encuentren esta página web mucho más rápido, y de esta manera atraer a su público
objetivo y potenciales compradores.

Esta estrategia otorga beneficios a la marca como lo son:

 Mayor posicionamiento de la marca en el mercado

 Reconocimiento de un mayor publico objetivo
 Hacer más fácil al posible comprador la visibilidad de la pagina web
 Recordación por el contenido subido a la plataforma
 Crear tendencias con el contenido y la búsqueda de palabras estratégicas

Estrategia 2
Aumento de suscriptores en Facebook

Tipo de estrategia de posicionamiento

(Iniciando en julio del 2022)

Facebook: Es la red social principal para comunicarse con el consumidor, pago tienda
cuenta con 636 seguidores. Este medio de comunicación se enfoca en actualizar al público
con novedades de productos, nuevas aperturas de tienda, convenios, precios, ofertas,
cupones entre otras.

Estrategia de posicionamiento
Se busca diseñar una estructura en Facebook para posicionar a largo plazo la marca Pago
tienda en la mente del target que este basado en el consumidor de servicios de delivery y
pagos en criptomonedas y que las principales características como compañía de servicios
sea distintiva en termino de soluciones, beneficios, ventajas y satisfacciones esto con el fin
de que la compañía obtenga:

 Ser la Marca ideal o deseada para el público objetivo

 Obtener mayor margen – los consumidores pagan más
 Obtener mayor lealtad a la marca
 Evaluar al consumidor para poder obtener un Juicio acerca de la marca
 Menor riesgo financiero
 Fortalecer la imagen en la mente del consumidor con mayor facilidad.

Estrategia 3
Tipo de estrategia: Estrategia de engagement

Aumento de suscriptores en Instagram

(Iniciando en agosto del 2022)

Instagram: actualmente se cuenta con seguidores, este medio es utilizado para compartir
post referentes a la cultura deportiva, las tendencias del mercado deportivo e impulsa la
venta de los productos de las tiendas.

5.2 Comunicación digital

 Tácticas
Página web
Táctica 1
Estudio en Google trends

Dentro de la compañía es importante que cuando los usuarios realicen la búsqueda de la

empresa por medio de Google, éste dentro de las primeras posiciones para que tenga
relevancia a los posibles clientes potenciales por eso se elige para pautar en Google Ads.
Este término (pago en línea) ha tenido un crecimiento de búsquedas durante los últimos 4
meses, las principales regiones con mayor búsquedas son Quindio, Cauca,Tolima, Valle del
cauca y Nariño, se refleja que la mayoría de usuarios que realizan las búsquedas con estos
términos son con temas relacionados a la seguridad social, sistecredito y pagos de servicios.

 Criptomonedas

La compañía principalmente ofrece servicios de pagos por medio de las criptomonedas, es

importante que cuando los usuarios realicen la búsqueda este metodo de pago por medio de
Google, éste dentro de las primeras posiciones para que tenga relevancia a los posibles
clientes potenciales por eso se elige para pautar en Google Ads.
 Comparación con Bitcoin
Este término (criptomonedas) obtuvo un decrecimiento en las búsquedas durante el año
2022, las principales regiones con mayor búsquedas son Arauca, Antioquia, Valle del
Cauca y Santander, se realizó un comparativo con la palabra (Bitcoin) que también es
usado en la compañía ya que por este medio de intercambio electrónico se adquieren
productos y servicios de manera digital y se refleja que la mayoría de usuarios tienen más
interés por este término.

 Billetera digital

Ya que pago Tienda no solo ofrece los servicios de pagos por medio de las criptomonedas
si no que tambien maneja una billetera digital para hacer uso de diferentes productos del
mercado digital se ve la necesidad de que los usuarios realicen la búsqueda por medio de
Google, éste dentro de las primeras posiciones para que tenga relevancia a los posibles
clientes potenciales por eso se elige para pautar en Google Ads.
Este término (Billetera digital) obtuvo un crecimiento de febrero a marzo del año 2022 en
las búsquedas, la principal región con mayores búsquedas es Bogotá y se refleja que los
temas relacionados con su búsqueda son por aplicaciones móviles, moneda, bitcoin y
criptomoneda.

 Marketplace

La compañía está enfocada en ser una tienda virtual para comercios donde los usuarios que
llegan puedan adquirir los diferentes tipos de productos y pagar con el medio de pago más
apropiado y cómodo para cada usuario, es por esto por lo que se recomienda que en los
resultados de búsqueda se priorice esta palabra con relación a la pagina web de pago tienda.
Por medio de Google ads.

Una razón mas para generar el vinculo entre esta keywoard y pago tienda se debe a la
comparación y la notoria aceptación por los usuarios ya que claramente es relacionada con
posibilidades de adquirir productos de diferentes categorías en un mismo lugar.
La comparación realizada revela que hay un índice mayor de búsquedas por la keywoard en
Colombia y donde claramente tiene una aceptación la relación que se hace con todo tipo de
establecimientos de comercio.

 canasta familiar

Debido a que Pago Tienda enfoca la plataforma a comercializar muchos de los productos de
la canasta familiar, se puede aprovechar esta posibilidad para hacer mas visible la pagina
web para aquellos usuarios que están interesados en adquirir productos o realizar un
análisis comparativo de precios entre diferentes comercios.
Se puede evidenciar que en Colombia hay un amplio interés por los acontecimientos que
impactan la canasta familiar y las infinidades de posibilidades que hay para comprar en
línea.

El crecimiento que ha tenido esta búsqueda claramente se debe a la inflación por la que
atraviesa el país, sin embargo, se puede optar por generar que pago tienda sea una de las
consultas relacionadas.
  Delivery

Pago tienda cuenta con una ventaja la cual es optar por brindar el delivery sin ningún tipo
de costo, lo que muchos usuarios buscan a la hora de adquirir algún producto o realizar una
compra en línea, es por esto por lo que se puede lograr un mayor posicionamiento si se
logra pautar con Google Ads para tener prioridad en búsquedas relacionadas con este
término.

El interés de los usuarios en Colombia por buscar en línea servicios y productos con el
delivery gratuito se evidencia principalmente en 5 subregiones como se relaciona a
continuación.

Claramente es una oportunidad lograr un alcance mayor aprovechando este tipo de

consultas orgánicas que se hacen vinculando la Keyword con Pago tienda.
  Plataforma digital

Como se puede evidenciar en la grafica anterior se tuvo una alta y estable interacción
durante los años en que la pandemia se tomo el país, pero desde que la situación de fue
normalizando poco a poco disminuyo la búsqueda de la misma.
La capital Antioqueña sin ser la capital del país fue donde mas hubo interacción con esta,
puesto que sus restricciones durante la pandemia fueron un poco mas estrictas y se les
dificultaba salir a las calles.

 Link de pagos vs Pagos Online

Con esta palabra es evidente que no tuvo mucha interacción a pesar de tener una amplia
relación estas dos. Por lo que podemos deducir que Bogotá fue la única ciudad en la cual de
evidencio una baja interacción con Link de pagos. Al ser mas común los pagos online.

 Pago con tarjeta

Podemos ver que actualmente tuvo un incremento de búsqueda e interacción, es decir que
los pagos electrónicos a través de las plataformas digitales se han vuelto más populares en
el último mes del año 2022.

Bogotá es la ciudad en donde más se relaciona esta búsqueda, pero aun así podemos decir
que tiene una interacción de más del 65% entre las 5 ciudades principales que se muestran.
 Pago ágil
A pesar de no contar con mucha información se evidencia que es una búsqueda que intenta
mantener su posición teniendo más caídas que alzas en cuando a la interacción con esta. Se
puede usar como un punto a favor y podemos impulsar esta búsqueda relacionándola con
nuestra compañía. Podemos usarla como un impulso a la marca.

Táctica 2
Publicidad Google Ads
Se pagará publicidad por la plataforma de Google Ads, ya que está permite crear anuncios
en línea para llegar a las personas en el momento exacto en que se interesan por los
productos y servicios que ofrece Pago Tienda. Esto ayudará a promocionar la empresa,
vender los productos, darse a conocer mucho más en el mercado y sobre todo aumentar el
tráfico del sitio web.
(P. PUBLICITARIA)

Táctica 3
Anuncios publicitarios en Redes

Este anuncio se presentará en los live de Facebook e Instagram, este anuncio contiene
información de Pago tienda y sus medios de pago, si el usuario da clic en el anuncio, este lo
redireccionara a la página web para más información
(IMAGEN MUESTRA)

Facebook
Táctica 4
Facebook stories: lo que se busca con esta táctica es mantener la expectativa para el
público joven incursionando en el mundo de las billeteras digitales amantes de la
tecnología, cansados de las filas y la inseguridad, para los que aman la posibilidad de
contar con una plataforma disponible las 24 horas del día, evitar costos adicionales por
transacciones y comisiones, mantener seguros todo tipo de movimientos, la facilidad,
accesibilidad y tener la posibilidad de organizar las finanzas, incluyendo metas de ahorro
establecidas, gastos controlados y posibilidad de realizar pagos con criptomonedas.

(P. PUBLICITARIA)

Táctica 5

Estados en Facebook

En estos estados se mostrará un flayer, cuyo contenido será el por qué escoger pago tienda
y no otra plataforma delivery

(P. PUBLICITARIA)

Táctica 6

Publicaciones de celebridades

Realización de publicidad con celebridades las cuales recomienden el uso de la aplicación,

visitar la página web y redes sociales para mayor información

(P. PUBLICITARIA)

Instagram
Táctica 7

Post en Instagram: Se propone una publicidad con un influencer Mateo Carvajal

reconocido en Colombia, por haber sido el ganador del popular reality show ‘Desafío:
Superhumanos Cap Cana 2017′ y su número de seguidores es de 4.2 millones de seguidores
usualmente pauta para empresas como Spartan Hill Compañías para pagos en
criptomonedas.

(P. PUBLICITARIA)

Táctica 8

Creación de reels en Instagram

En estos reels creativos, se evidenciará la vida cotidiana de una persona la cual en su afán
por realizar sus tareas diarias, olvida hacer las compras de su casa, pero su celular le
recuerda que Pago tienda está presente con sus promociones en productos

(P. PUBLICITARIA)

Táctica 9

Give Away Instagram

Se realizarán sorteos donde tengas que etiquetar a amigos y seguir las páginas relacionadas
para poder participar

(P. PUBLICITARIA)