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Cáceres Senn, Francisco - Comunicación Hipnótica, El Poder de Las Palabras PDF
Cáceres Senn, Francisco - Comunicación Hipnótica, El Poder de Las Palabras PDF
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Contenido del e-book
1. Introducción.
2. Las 6 maneras de obtener una respuesta automática de los
clientes.
3. Marketing Subliminal: tratando directamente con el
subconsciente.
4. ! Comunicación con PODER¡
5. Escritura turbocargada.
6. Comunicación con ética y principios.
7. Lo que todos los lectores quieren saber.
8. El estado interno de la comunicación hipnótica.
9. Aprender a través de imitar
10. Logre la inspiración en automático.
11. Cómo hacer que te presten atención.
12. Cómo lograr una comunicación “viva”.
13. ¡Cómo lograr comunicación nutritiva!
14. Lo que la hipnosis nos puede enseñar en marketing.
15. Secretos de una neurocomunicación soberbia.
16. Huyendo de la perfección.
17. ¿Persuadir ó convencer? Ese es el dilema.
18. Los secretos de la edición.
19. ¡Cómo hacer que sus escritos sean "muy atractivos"!
20. Conclusión.
21. Neuromanagement
¿Porqué carambas compraste este e-book? (Traducción
castellanizada del rumano)
En serio. ¿Qué te motivó a comprar? ¿Fue que el sitio web estaba bonito?
¿Fue porque ya conocías a Paco desde antes? ¿Fue porque te sobraba dinero
y te estaba quemando en el bolsillo?
No. No solamente lo sospecho sino que puedo decir con confianza que lo que
te motivó a comprar este curso fue el poder de las palabras. De alguna
manera, estas palabras te fueron presentadas en el preciso orden requerido
para conseguir que llevases tu mano a tu bolsillo y gastaras unos cuantos
pesos duramente ganados en este material.
¿Crees que fue simplemente por accidente que se usó una precisa
combinación de palabras? No. Y que ni se te ocurra pensarlo.
Aprendí hace mucho tiempo que las palabras pueden ser más poderosas que
ninguna droga, arma o vicio conocido por el hombre. Desde entonces, he sido
un estudiante voraz de la palabra tanto escrita como hablada. Uno de mis
maestros (y he tenido muchos) es Paco Cáceres, que es quien diseñó este
curso que estás a punto de iniciar.
Que estés leyendo estas palabras, es prueba de que esta cosa trabaja. Ahora,
como neurólogo, la pregunta más importante es ¿qué le vas a pedir a tu
cerebro que consiga una vez que aprendas las técnicas de Escritura Hipnótica
de Paco?
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enfrentado con la sociedad científica europea) y me siento muy alagado de
haber escrito esta carta de introducción para el curso de Marketing Hipnótico
de Paco.
Conforme avances en las semanas, es posible que haya momentos en los que
desees posponer la tarea de la semana o la lectura del correo. Está bien,
posponlo y tira por el caño el dinero que te costó este curso y el resto de tu
vida, también de paso. ¿Estoy siendo extremo en mi lenguaje?
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impronunciable renombre. Sólo tienes que ver, escuchar y sentir más que
nunca y saber que te estás embarcando en una aventura que no termina: la
aventura de descubrir quien realmente eres y que has venido a hacer aquí.
Paco Cáceres
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Lección 1. Las seis leyes secretas de la Influencia.
¿Qué hace que la gente diga si? ¿Qué hace que acepten hacer lo que les
pedimos? La gente a menudo, dice sí o acepta nuestras peticiones
automáticamente en un acto de cumplimiento no pensado. En otras palabras,
frecuentemente están dispuestos a decir que sí sin pensar primero.
Cialdini descubrió que hay seis gatillos primarios que juegan un rol significativo en
influenciar a la gente. El las llama "Las seis Armas de la Influencia" en su libro
Influencia, Ciencia y Práctica.
Antes de que veamos cada una de las seis armas o gatillos de influencia,
examinemos primero porqué trabajan.
Tercero, necesitamos atajos para tomar decisiones. Cada uno de nosotros debe
de tomar miles de decisiones cada día y la mayoría de ellos son radares
inconscientes, como seguir las reglas de la carretera mientras manejamos. Los
atajos para nuestras decisiones son apreciados y usados de manera que podemos
mantenernos en movimiento hacia delante.
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Cuando descubre una regla que trabaja normalmente, se mantiene usándola. Y
cuánto más la usa, y continúa trabajando, más la usa.
Por ejemplo, a menos que sea un experto y estudioso de los vinos, la siguiente
vez que salga a cenar en una ocasión casi especial, ¿qué hace cuando llega la
hora de ordenar? Probablemente hace una de dos cosas. Ya sea que le pida al
mesero ayuda, o más a menudo... y no está pensando conscientemente acerca de
su proceso de decisión nunca más... primero selecciona la categoría favorita,
digamos California Merlots. Y después selecciona la botella específica basado en
el precio. ¿Por qué? Porque generalmente es correcto o acertado escoger la
botella basado en el precio.
Ahora, examinemos cada una de las seis armas de influencia, su definición, cómo
trabajan, y cómo nos pueden ayudar.
Armas de influencia.
Es probable que ya use este principio, pero es mucho más fuerte de lo que
sospecha. Puede construir un sentido de deuda intensa en otra persona si le da la
suficiente cantidad de "primeros favores no solicitados" a lo largo del tiempo. Y en
la actualidad la información útil es uno de los favores más valiosos que podemos
dar.
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2. Compromiso y Consistencia: Duendes de la Mente.
Una vez que una persona selecciona algo o toma un determinado partido o
postura, se van a encontrar con presiones personales e interpersonales para
comportarse consistentemente con ese compromiso.
Así que, ¿cómo puede usar esta idea con efectividad? Intente este abordaje.
Antes de empezar su siguiente junta, pídale a cada persona en la sala que se
comprometa a seguir la agenda establecida. Si cualquiera durante la reunión, se
sale de la agenda, simplemente pídale que expliquen como su tópico actual encaja
en la agenda. Si no pueden explicar la conexión, rápidamente por sí mismos se
alinearán de nuevo a la agenda.
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Las recomendaciones en los productos son la aplicación más obvia del principio
de prueba social. Informe a la gente que otras personas como ellos (y cuánto más
parecido es mejor) creen en el producto y/o están usando el producto.
Así que si quiere que alguien haga algo por ustedes, asegúrese de hacerles ver
que muchas otras personas ya lo están haciendo o por lo menos lo harán.
Por supuesto, algunas personas tienen un sentido de deber hacia la autoridad más
fuerte que otros, pero aún así es muy poderoso.
Son las 11 de la noche y el timbre de la puerta suena. Se asoma para ver quién es
y ve a dos oficiales de policía vestidos en uniformes azul oscuro con pistolas,
municiones, y otras herramientas que cuelgan de sus delgados cinturones negros.
Estos policías le piden que abra la puerta y les permita entrar. Usted obedece. Le
hacen algunas preguntas que usted contesta pues sabe que la mayoría de la
gente haría lo mismo. De hecho, la mayoría de las personas sentirían un fuerte
impulso a hacer exactamente lo que fueron solicitados a hacer, sin que consideren
el hecho de que están protegidos legalmente para no comportarse de esta forma.
Use este principio citando fuentes de autoridad que apoyen sus ideas. Véase y
actúe como autoridad usted mismo. Asegúrese que las otras personas sepan que
parte de su educación, o toda ella, y experiencia apoya su idea. Vista como la
gente que ya se encuentra en las posiciones gerenciales que usted busca o
pretende.
Esta idea nos trae a la mente la historia de cuando George Burns contestó la
pregunta de un reportero. El reportero preguntó, "Sr. Burns, con todos los años de
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experiencia en el negocio del entretenimiento, ¿que consejo le daría a aquellos
que están justamente empezando?" Y Burns respondió, sin titubear, "Una vez que
aprendes cómo engañar con sinceridad, todo lo demás es fácil".
A la gente también le agradan las cosas y las personas que son familiares para
ellos. Y la mejor forma de construir familiaridad es asegurando contactos
frecuentes y agradables. Por ejemplo, si usted se pasa tres horas seguidas con
alguien a quien nunca había visto antes, se habrá formado una idea acerca de
ellos al final. Pero si se pasa 30 minutos con ellos a lo largo de seis semanas
consecutivas, y fueron encuentros agradables, con seguridad tendrá una
sensación más fuerte y positiva acerca de esa persona. Usted ha establecido
historia y un nivel de confort familiar con ellos.
Y más personas dirían que sí si usted les agrada. Y les agradará más si usted es...
o aparenta ser... como ellos; si los elogia; y si tiene contactos frecuentes y
agradables con ellos.
¿Cómo le hacen las personas para establecer un juicio? ¿Qué criterio siguen para
juzgar? Un conocimiento detallado de cómo las personas establecen juicios y
toman decisiones, nos permitirá entender que sólo podemos hacerlo en base a las
comparaciones. Nada es intrínsecamente bueno o malo, solamente cuando es
comparado contra algo más es cuando somos capaces de tomar una decisión o
definir algo como bueno o malo. El problema es cuando aquello contra lo que nos
están comparando es colocado, digamos que por las circunstancias, con
anterioridad en la percepción de las personas con las que tratamos. El hecho es
que aquello que aparece en segundo lugar es reforzado en su percepción con
relación a lo que aparece en primer lugar. Es decir, si lo segundo que percibimos
es más bonito que lo primero o más caro, tenderemos a percibirlo como más
bonito o más caro de lo que realmente es.
¿Cómo podemos utilizar esta ley o principio? Es obvio que debemos de colocar de
alguna forma en la mente de la persona con la que nos estamos comunicando o
un elemento de comparación que permita realzar las características de nuestro
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producto o servicio. Como ejemplo está la carta que una estudiante universitaria le
escribió a sus padres comunicándoles toda una serie de desgracias al inicio de la
carta para el final, después de decirles que todo había sido broma, darles la
verdadera noticia que era que había reprobado tres asignaturas.
Las cosas que son difíciles de conseguir son normalmente mejores que aquellas
que son fáciles de conseguir. Esta experiencia de vida es compartida por casi
cualquier persona la sociedad.
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asegurasen de que su cliente, subjefe, o quien quiera que sea sepa lo que estará
perdiendo si no dicen que sí a su oferta.
Pensamientos finales.
Recuerde que sólo la práctica continua le permitirá saber, por un lado, cuando
usar estas herramientas de forma natural y, por otro, de manera ética. Su yo
interior sabe muy bien cuándo está tratando de conseguir un trato o una
negociación beneficiosa para ambos y no sólo para usted.
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Lección 2. Marketing subliminal: comunicarse
directamente con el subconsciente.
Sí se puede…
Todo el material que contiene este curso, tiene una estructura lógica tanto en
el orden como en la redacción. Es un metacurso, por cuanto va a incluir en su
ser, en su hechura, las técnicas que preparé especialmente para ti. Verás,
resultará extraordinario.
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5. Una vez escrita la comunicación completa, señala o resalta de forma
diferente al resto del texto el mensaje oculto. El subconsciente
encontrará la señal e interpretará el mensaje oculto. Yo utilicé el formato
Negritas para resaltar, pero en una comunicación donde ya se están
usando Negritas con otro propósito, será necesario otro método como
por ejemplo cursiva.
Tarea: redacta un mensaje corto con una frase oculta utilizando esta técnica y
antes de una semana, envíamelo a
marketinghipnotico@neuromanagement.net.
Recuerda no olvidar recordar que este curso y estas técnicas están protegidas
como propiedad intelectual y que no pueden ser reproducidas ni compartidas
con nadie que no haya pagado los derechos como tu lo hiciste.
La siguiente lección…
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Capítulo 3.
Pero eso no es Marketing Hipnótico. Tú no quieres que los que leen tus
mensajes publicitarios caigan dormidos y desde luego, yo tampoco. Por
Marketing Hipnótico me refiero a marketing o escritura IRRESISTIBLE. Una
comunicación que literalmente no permite que aparte tus ojos de la página Una
escritura que es tan clara, concisa y efectiva que no puedes parar de leerlo
hasta el final. Y más que eso, el Marketing Hipnótico, hace que recuerdes lo
que has leído y que actúes acerca de ello. El Marketing Hipnótico usa palabras
compuestas y manipuladas, inolvidables, y está lleno de comandos ocultos.
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Con estos conceptos de Marketing Hipnótico en tu mente, empezarás a escribir
memos, cartas, reportes, libros, publicidad, comerciales, que pocos podrán
resistir. Serás capaz de crear comunicaciones magnéticas. Te convertirás en
un SUPERESCRITOR! Estarás equipado para desarrollar comunicaciones,
escritas y orales, que eclipse a la competencia y asombre a tus lectores.
¿Estás listo?
Galileo
Elbert Hubbard
Josh Billings
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Capítulo 4.
Escritura TURBOCARGADA.
Primero lo primero. Este curso, es en parte la extensión de un descubrimiento
que aprendí hace ya varios años, llamado ESCRITURA TURBOCARGADA.
Consiste en 7 pasos que organizan el proceso de comunicarnos.
Comunicadores de todos los países me han dicho que esta fórmula, con
mínimas variaciones, es la que utilizan, algunos sin saberlo, de manera
automática y que da excelentes resultados. Así que revisémosla y
asegurémonos de que la aprendes.
Mark Twain dijo en alguna ocasión, “Consigue los hechos primero, después los
puedes distorsionar tanto como te plazca”.
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proyecto necesitará refinarse— más tarde. Por ahora, simplemente escribe.
Haz lo que sea necesario para mantener tu pluma en movimiento, porque tu
meta en este paso es terminar el proyecto. Nadie va a ver este proyecto, así
que escribe libremente lo que te venga en mente. Escribe lo que sea.
Simplemente termínalo.
Aléjate del proyecto por unos minutos. Toma un poco de aire. Estírate. Respira
profundo. Relájate. Puedes releer lo que escribiste, pero no lo corrijas.
Recuerda que estás en un descanso.
Tómate entre 6 días y 6 semanas. Pon tus proyectos a un lado y haz cualquier
otra cosa. Si quieres, comienza de nuevo el proceso, pero con otro tipo de
comunicación. La idea es que crees cierta distancia entre lo que acabas de
diseñar y tu. El resultado es que cuando regreses a tu proyecto, serás más
objetivo. Este es el momento en que tu “Comunicador interior” (hablaremos de
ello posteriormente) trabajará en el proyecto mientras tú haces cualquier otra
cosa. Así que ¡ocúpate en algo más!
Toma tus proyectos y crea un proyecto final fino y elegante. Aprenderás más
acerca de rescribir en este curso, pero por el momento, este paso pretende
pulir tu trabajo. Este es el único paso en que haces reescritura y edición,
corriges. Haz todo lo que sea necesario para asegurarte que tu comunicación
cumple con la intención que te fijaste en el paso 1. A lo largo de este curso,
aprenderás formas muy PODEROSAS para hacer que tus comunicados
caminen, hablen y respiren Casi todas ellas, están en la etapa de revisar o
rescribir.
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Capítulo 5: Comunicación con ética y prinipios.
Hasta ahora, hemos aplicado unas cuantas técnicas pero… de actitud. Es la
actitud que va a hacer que las técnicas de Comunicación Hipnótica trabajen, y
trabajen con mucha efectividad. ¿Estás preparado para manejar tanto poder?
Asistí a una plática recientemente acerca de cómo crear cualquier cosa que
quieras. Su título es cómo convertir nada en algo, cómo convertir lo intangible
en tangible. Verás, cualquier intento de comunicación tiene un objetivo, es un
medio para un fin mayor. Tu habilidad para comunicarte e influir con esa
comunicación en los demás, es probablemente la más importante de todas las
habilidades que uno puede desarrollar como parte de nuestra vida adulta. Así
que debe de estar fundada en principios de pensamiento. En esa plática,
compartieron conmigo cinco principios que trabajan para cualquier cosa y por
supuesto, para comunicarnos ya sea por escrito o verbalmente.
Tu respuesta tiene que ser más que un simple “Quiero escribir una carta”,
siguiendo con el ejemplo de una comunicación escrita. Cualquiera puede
escribir una carta. ¿De acuerdo? Probablemente quieres escribir una carta que
diga algo concreto y que le pida a alguien hacer algo específico. ¿Qué
carambas quieres crear? Una buena respuesta pudiera ser “Quiero escribir una
extraordinaria carta a mis vendedores para motivarlos a elevar sus ventas en
50% este mes”. ¿Nunca te has hecho la pregunta “Qué les digo para que se
muevan y vendan más”? Bueno, pues aquí tienes la respuesta. Con este curso
vas a saber exactamente qué les dices y vas a observar cómo tienes un
verdadero impacto en su conducta.
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Un amigo cliente, me comentaba esta semana – “Estoy viéndote aplicar todas
tus técnicas del curso (otro curso) conmigo, y aunque sé que lo estás haciendo,
de todas formas me estás convenciendo”. Esa es la magia de la comunicación
Hipnótica: funciona aunque sepas que lo están haciendo contigo. Si por
ejemplo, yo te digo “NO PIENSES EN EL COLOR AZUL”. ¿Puedes evitar
pensar en el color azul?
Goethe dijo que la providencia se pone a tu favor una vez que decides ir por tus
sueños. Cuando sabes lo que quieres crear, todo empieza a moverse en la
dirección adecuada para permitir que eso que quieres suceda. Tienes una
meta, un deseo, un destino y de manera natural comienzas a moverte hacia
ello.
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Paso 2: ¿CREES EN MILAGROS?
Tu primer dedo, el dedo índice, está ahí para recordarte que te preguntes
“¿Crees que es posible que consigas lo que quieres conseguir?”
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y físicos de nativos de Hawai, yo he conseguido que cientos de personas
caminen sobre brasas ardiendo, a más de 800 grados centígrados, descalzos,
sin que ninguno de ellos sufriese la más mínima quemadura. ¿Me crees? Si no
es así, no te recomiendo intentarlo.
Como ves, las creencias son extremadamente poderosas. Pero, ¿qué papel
juegan en tu comunicación? Buena pregunta.
Mira a tu dedo índice. ¿Crees que puedes conseguir aquello que quieres? Si tu
intención es escribir un gran libro que se convierta en un éxito de ventas ó
hacer crecer tu negocio al doble, ¿realmente y honestamente crees que
puedes lograrlo?
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¿Qué tal que no crees en ti mismo o en tu producto? Entonces, encuentra las
razones ocultas y transfórmalas. Yo uso un proceso socrático para explorar mis
propios conflictos. Se llama el Proceso de Opciones. Es una manera de
cuestionar las creencias desde una base de cariño y aceptación. En pocas
palabras, no luches contigo mismo, más bien, explórate a ti mismo.
Una pregunta que tienes que hacerte: “¿Creo que puedo conseguir lo que digo
que quiero?
Vamos, ¿qué esperabas? Sólo te estoy revelando estos secretos con la certeza
de que vas a hacer algo extraordinario de tu vida. Después de este curso, tus
metas y objetivos tienen que ser enormes, tienes que ser capaz de crear algo
de la nada. Y para ello tienes que estar dispuesto a hacer lo que sea requerido.
En general, la vida no pide que hagamos cosas complicadas, al contrario, lo
requerido es probablemente muy fácil. Pero como dice Jim Rohn, “Lo que es
fácil de hacer, es fácil de no hacer”.
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Y no creas que puedes engañar a nadie. Si dices “Por supuesto que estoy
dispuesto a hacer lo que sea” y no estás realmente dispuesto, entonces es
probable que estés violando el paso 2, es decir, no crees que eso que deseas
se pueda lograr. Se revela tu falta de compromiso y debes estar comprometido
con el éxito para alcanzarlo.
Así que, ¿estás dispuesto a hacer lo que sea necesario para alcanzar tu meta?
Si es así, procede al siguiente paso. Si no, detente en este momento y
pregúntate: “¿Qué necesito hacer, pensar, sentir, para estar dispuesto a hacer
todo lo que sea necesario? ¿Realmente se trata de una meta valiosa para mí?
¿Es una meta que yo me puse o que alguien más me puso?
Pero hay más. Existen objetivos medios para alcanzar un objetivo, destino o
meta final. Si confundimos el objetivo medio con el final, entonces estamos
neceando. El compromiso no es con el camino, sino con el destino. Te explico
algo más. Algunos ejecutivos me solicitan realizar un proceso de Coaching
Personal. En este proceso van a rediseñar su forma de procesar la realidad
como una manera de ser más eficientes y optimizar sus recursos personales.
En el camino, se dan cuenta de que lo que realmente quieren hacer no es lo
que están haciendo en ese momento, pero dominados por el miedo a perder lo
que ya han conseguido en la vida, no se atreven a dar el paso e ir hacia su
destino de felicidad. En una palabra, permanecen haciendo lo que no les llena,
en un proceso de auto convencimiento más manipulador que honesto.
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presentación a un mejor momento. Quien dice un cliente, dice una relación
sentimental, la pareja, etc.
En pocas palabras: tienes que saber exactamente lo que quieres y enfocarte a
ello. Empieza inmediatamente a moverte, pero mantente abierto a nuevas y
diferentes estrategias. Para lo cual, tienes que ser sensible, a todas las
posibilidades que la vida ofrece. Y si sientes que hay algo mejor o más pleno,
sé lo suficiente flexible para cambiar de estrategia sin olvidar tu destino. Ahora,
perteneces al exclusivo club de los LOGRADORES. ¡Felicidades!
¿Me explico?
Paso 5: SATORI.
“Tienes que aprender a ser feliz con lo que tienes, mientras persigues lo que
quieres”.
Jim Rohn.
A veces uno hace cosas que no disfruta mucho. Eso puede deberse a no estar
convencido de que aquello que perseguimos es realmente valioso para
nosotros. Cuando crees en tu meta, y crees en que la obtendrás sin un asomo
de duda, entonces tu trabajo diario se vuelve algo natural. Fluyes con tu
propósito en un proceso que los orientales denominaron SATORI.
¿Conoces gente neurótica? Que se sientan bien depende de los resultados que
obtienen. ¿De veras crees que eso es sano? ¿Piensas que esas personas
piensan correctamente? Con tanta presión rondando sus mentes, no van a ser
capaces de alcanzar sus metas. E incluso si lo hacen, descubrirán tristemente
que no valió la pena el esfuerzo. Con frecuencia los daños colaterales que esta
actitud ocasiona, salud, relaciones, son muchos más grandes que el beneficio
de la meta.
Este paso final te pide que disfrutes el proceso de ir por lo que quieres. Puede
que tengas que trabajar mucho más de lo que lo haces ahora, pero enfréntalo
con una actitud de diversión y optimismo.
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los mejores vendedores, eran ó los más jóvenes y despreocupados, ó los más
experimentados y con una seguridad económica ya lograda.
Ahora, ya está el terreno abonado para sembrar técnicas. Hay una parábola de
la Biblia que recomienda que no siembres tus semillas sobre roca, pues los
pájaros se las comerán. En pocas palabras, te recomienda que siembres tus
semillas en terreno fértil y que después de sembrar, protejas la cosecha. Eso
es lo que quiero que hagas, protege tu siembra contra cualquier amenaza y
nútrela para que la cosecha sea abundante.
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Capítulo 6: Lo que cada persona quiere saber.
¿Estás preparada o preparado para recibir algunas ideas muy específicas de
comunicación Hipnótica?
¿A quien le importa?
¿Y qué?
“El problema no es hacer algo y encontrar a los que lo quieren. Es más bien
encontrar lo que las personas quieren y hacerlo”.
Necesitas tener las respuestas a las preguntas de Bart. ¿Qué quiero comunicar
que sirve al que me escuhe o lea? ¿Qué beneficios obtiene? ¿Qué van a
obtener? ¿Por qué deberían de prestarme atención? La pregunta más directa
es ¿Y A MI QUÉ?
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¿Verdad? Puede que empieces a revisarlo pero tan pronto como descubres
que no es lo que buscas, zip, cambias de página, inclusive sin pensarlo
conscientemente. Verás, todos estos procesos de los que estamos hablando,
son de tipo inconsciente.
“¿Y a mi qué?”
(De acuerdo, ¿Y QUE? ¿Por qué importa lo que quieras comunicar? ¿Tienes
algo importante que decir? ¿Es REALMENTE importante?
Te cuento algo que te va a sonar interesante. Hace muchos años, diría que
unos 90 o 100, existió una persona llamada Robert Collier que se hizo famoso
por las cartas tan seductoras y persuasivas que escribía. Las personas que
querían vender un producto, llegaban a pagarle $1,000 dólares de aquella
época por carta, y no lo dudes, sus cartas realmente producían resultados.
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Estas técnicas de Collier, se han mantenido por años ocultas y solamente
transmitidas entre grupos muy reducidos de personas interesadas en lo
sobresaliente de la vida. Desde luego, no conformes con lo mediocre. Este
curso está basado en este conocimiento y te permitirá tener el mismo efecto
persuasivo que Robert Collier tenía.
¿Por qué eran tan exitosas sus cartas? Una de las razones era que Collier era
capaz de penetrar la mente de sus lectores y fundirse con ellos en un solo ser.
Empezaba sus cartas desde el punto de vista del lector. Aunque Collier quería
sin rodeos que la gente comprara los productos que ofrecía, sus cartas eran
amistosas y personales y comenzaban encontrándose con el lector
exactamente donde su mente estaba.
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Recuerda las preguntas de Bart Simpson: “¿Y a mi qué? ¿A quién le importa?
Y yo, ¿qué obtengo?”
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Lección 7: El estado interno de la
Neurocomunicación
.
“Existe un juego interno para todo lo que te puedas imaginar”, dijo en una
ocasión W. Timothy Gallway y él debe de saber a qué se refiere. Ha escrito
varios libros, todos ellos acerca del juego interno de las cosas. Los más
vendidos y populares son EL JUEGO INTERNO DEL TENIS, EL JUEGO
INTERNO DEL GOLF ó EL JUEGO INTERNO DE LA MÚSICA. ¿Qué de qué
estoy hablando? Te explico en seguida.
Pero Ser Uno no es tan buen amigo como parece. Y aunque parece que te está
ayudando y previniendo de mostrar en público tus debilidades e
imperfecciones, también evita que creemos obras de arte transcendentes.
Particularmente, la escritura fue vigilada más que ninguna otra disciplina.
Recuérdalo. En realidad te mantiene bajo protección. Seguro. Controlado. Y
bajo esas circunstancias, no serás capaz de crear ninguna comunicación que
cautive e hipnotice.
Mark Twain dijo: “Si nos hubieran enseñado a hablar como fuimos enseñados a
escribir, todos balbucearíamos”.
En mis seminarios de ventas, hago un ejercicio que ejemplifica muy bien este
punto. Solicito a los participantes que se pongan en parejas estando uno de pie
y el otro sentado. El que está sentado, trata de venderle algo a un cliente
imaginario, lo que sea. El que permanece de pie, gentilmente, tranquilamente,
pero de manera persistente, juzga todo lo que el otro dice. Nadie puede vender
bajo esas circunstancias. Es excesivamente distractor. ¡Y nos hacemos esto
cada vez que tratamos de comunicar algo!
Es hora de cambiar.
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Ser Dos: El Comunicador Maestro.
Pero también dentro de ti, existe una parte mucho más sabia, llamada Ser Dos,
ó el Maestro.
¿Te suena difícil de creer? Si es así, se trata de Ser Uno, el Santo Tomás
siempre dudando, luchando por no perder el control.
La primera vez que yo experimenté la increíble libertad del Ser Dos fue cuando,
después de estudiar estos principios, decidí finalmente poner en práctica un
viejo objetivo: desarrollar el programa de entrenamiento Introducción a la PNL
en audio.
Hace año y medio, después de estudiar estos principios, decidí hacer algo al
respecto, libremente, despreocupado totalmente acerca del resultado. Me puse
de pie y empecé a hablar ante el micrófono, y…bueno, alguien más habló. Ese
alguien estuvo hablando por más de dos horas sin parar, y al final, ahí estaba
mi ansiada creación.
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aparece silenciosamente, para después hacer mucho ruido. Las cosas
funcionan, te pones a crear, te comunicas naturalmente y sin esfuerzo. En lugar
de forzarme e hacerlo, decidí simplemente disfrutarlo y entonces, todo se dio
naturalmente.
Recuerda la última vez que tuviste una conversación con alguien que te
agradaba. Recuerda como las palabras salían sin esfuerzo de tu boca y
articular tus ideas tampoco resultaba difícil. ¿No decías lo que se te ocurría sin
haberlo planeado previamente y aún así, te salían cosas muy coherentes de tu
boca? Simplemente, confiabas en lo que ibas a decir y en ti mismo.
Gallway, el escritor de los libros de juego interior, sugiere que te hagas tres
preguntas para ayudarte a tomar esta DECISION y hacerla CONCRETA:
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Hacerte estas preguntas, le dará a Ser Dos toda la información necesaria para
determinar, a nivel profundo, cual es el mejor camino. Este mejor camino es
como una meta u objetivo, que al estar totalmente claro, Ser Dos sabe con
seguridad qué es lo que quieres.
Haces una solicitud. Le pides a Ser Dos que te ayude a crear una manera
específica de comunicarte.
Es como los enfoques que utilizan en las películas, donde el actor que se
encuentra en cuadro parece acercarse a un objeto o viceversa, pero sin que
nadie se haya movido. En los golfistas de mucha precisión y alto rendimiento,
se dice que sucede la siguiente experiencia. De repente, ven el hoyo donde
debe de entrar la pelotita muy cerca, muy grande, de hecho lo ven tan grande
que no se le puede fallar.
Todo en la vida es, o puede ser, una experiencia de aprendizaje. Una de las
presuposiciones de la PNL es que en la vida no existen fracasos, solo
resultados, si aprendes de lo que te ha ocurrido.
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Incluso si no obtienes el RESULTADO que estás pretendiendo, obtendrás
ALGO. Y aprenderás algo en el proceso. Acéptalo. Confiar en Ser Dos, El
Maestro Comunicador, El Hipnotic Marketer, significa estar dispuesto a
experimentar. Al permitir que tu Maestro Comunicador dirija o influencie tu
comunicación, te das la oportunidad de aprender, crecer, expandirte y
enriquecer tu comunicación. Confía en la estrategia del “juego interior”. Permite
que las palabras fluyan a ti. Estableciste un medio de comunicación, te
enfocaste en el momento para acallar a tu Ser Uno. Y creaste algo, una
comunicación, un comercial, probablemente sorprendente e incluso
espectacular. ¡Ser Dos tomó el control!
Desde luego, esta no será la primera vez que Ser Dos te ayuda en tu
comunicación. Seguramente recuerdas momentos pasados en que querías
obtener algo y te resultó mucho más fácil de lo que esperabas comunicarte
para obtenerlo. En realidad, lo que pretendemos con esta lección es que el uso
de Ser Dos, sea consciente y a voluntad cuantas veces quieras, y no por
casualidad como en el pasado.
Verás. Seguir haciendo las cosas con esfuerzo y lucha, puede muy bien ser la
señal de que sigues sin reconocer a tu Ser Dos. No es cuestión de necesitar
ayuda a veces si y a veces no. Es más bien darse cuenta de que Ser Dos es el
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único que puede generar comunicación hipnótica, de forma natural y sin
esfuerzo. Cuando te dejas llevar por tu Ser interior que sabe y está alineado
con la sabiduría universal, entonces eres uno con el universo, eliminaste las
distancias aparentes y permitiste los llamados estados de fluir, en los que la
tarea en cuestión suceden de forma natural, el tiempo se detiene y tu ya no
eres más un individuo aislado del todo sino uno y el todo al mismo tiempo.
Así que siéntete libre de utilizar esta técnica del juego interno de la
comunicación. Define cual va a ser el medio, enfócate en el momento y confía
en lo que va a ocurrir. Más tarde, edítalo y perfecciónalo y date TODO EL
CRÉDITO a ti mismo. Después de todo, tú lo hiciste. ¿No es así?
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Lección 8: Aprendiendo a través de la imitación.
Mark Twain aprendió a escribir cuando todavía era un niño, imitando a otros
escritores. El gran autor, tenía un trabajo de edición para un periódico. El
tedioso trabajo manual de edición letra a letra, palabra a palabra, le dio a Twain
la posibilidad de estudiar la escritura fina. Palabra a palabra, como usualmente
copiaba las historias, aprendió los principios básicos de la escritura.
El locutor de radio y actor Steve Allen, famoso por sus películas de Santa
Cláusula, aprendió a escribir y contar cosas graciosas copiando chistes de los
libros. Allen iba a la biblioteca, conseguía algunos libros de chistes y después
copiaba los chistes en tarjetas. Como Allen tenía qu copiar todos los chistes a
mano, igual que Twain, aprendió la sutil fórmula para comunicarse con humor.
Lo mismo ocurre cuando copias o imitas a los más grandes de una profesión,
en este caso de la comunicación. De repente, te haces consciente de lo que
normalmente nunca oías o veías. En mis cursos de PNL, le pido a la gente que
realice un ejercicio en el que deben de imitar totalmente la fisiología de otra
persona que, seguramente, nunca antes del seminario habían visto. Después
de un par de minutos de igualar la fisiología, les pido que “alucinen” y cuenten
todos los detalles de la experiencia interna de la persona imitada. En mis años
de hacer este ejercicio, he tenido experiencias entre la gente que podrías
clasificar como paranormales. Desde adivinar los sentimientos exactos que la
otra persona está experimentando, hasta nombres, edades, lugares, colores y
situaciones específicas.
Desde luego, puedes aplicar este principio a cualquier habilidad que deseas
dominar. Cuando me estaba iniciando en la hermosa profesión de hablar en
público, tuve la buena suerte de conocer a muy buenos conferencistas, entre
ellos a Miguel Ángel Cornejo. Dejando un poco a un lado el contenido de sus
presentaciones, yo pensaba que su estilo de comunicador era extraordinario y
depurado al máximo. Empecé a dar mis pláticas imitándolo descaradamente,
tanto a él como a otros conferencistas a quienes yo admiraba. Tony Robbins
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fue mi segundo modelo a imitar. Y no te hablo de seguir ciertos patrones, no.
Te hablo de imitar palabra por palabra, ejemplo tras ejemplo y demás
cualidades de la voz.
39
lógica y entonces ME DESARROLLO una guía de comunicación que me dejo
los ojos abiertos. De hecho, corrí inmediatamente al cuarto de al lado, a
enseñarle a mi esposa lo que COMUNIFACIL había sido capaz de crear.
¿No te gustaría tener un amigo secreto que crease para ti cartas de ventas,
artículos, libros y presentaciones irresistibles?
Una amiga mía que da pláticas, ante los resultados que observó en mí, va a
comprar una computadora para poder usar COMUNIFACIL para que le ayude a
desarrollar conferencias que hagan que sus audiencias se contorsionen ante
sus palabras. Claramente, ella puede ver lo valioso de COMUNIFACIL.
Pero no me creas, velo por ti mismo. Simplemente llena la forma que te anexo
y adjunta un cheque por el importe total. Y ahora, siéntate. Tu computadora
pronto tomará VIDA propia.
40
Francisco Cáceres Senn, autor del primer programa de entrenamiento en audio
de PNL y conferencista internacional.
PPD. Mira, sé que tienes deseos de comunicarte con efectividad pero todavía
ni lo intentas. ¿Por qué esperar más?
Así que si quieres crear comunicación hipnótica, entonces imita a las personas
que ya son capaces de hacerlo. Cuando copias su trabajo, empiezas a
reconocer el cómo y el Por qué obtienen los resultados que alcanzan. De la
misma manera que “modelar” a un extraordinario tenista te convertirá en un
mejor jugador de tenis, modelar a un excelente comunicador, mejorará
dramáticamente tus habilidades de comunicación.
41
Lección 9. Logre la inspiración en automático.
¿Eres de los que esperas inspiración antes de saber como comunicar algo? Si
quieres tener creatividad, puede que te suceda como a mucha gente en mis
seminarios de PNL. Esperan que el seminario les de una especie de atajo a su
inspiración. Aunque existen algunos trucos, en general, yo estoy en contra de
ellos.
Mi experiencia ha sido más bien esta: si tienes que escribir una carta o un
comercial, comienza a escribir y la musa TE LLEGARÁ; si tienes que dar una
presentación verbal o conferencia o mensaje hacia alguien, escribe primero los
puntos más importantes y al llegar el momento, simplemente comienza a
hablar. De alguna manera, la princesa de la creatividad percibe la intención de
tu trabajo, se impregna en su esencia y de repente, la tienes sentada en tus
hombros, dictándote al oído. ¿No crees que Hitler, pasaba por momentos
similares, como si alguien le dictase las palabras al oído?
De cualquier forma, la musa solo aparece cuando uno da el primer paso. Estas
son cinco sugerencias que te ayudarán a dar el primer paso, y mantenerte
andando una vez que iniciaste el proceso.
1. Simplemente empieza.
2. No edites o corrijas.
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corregir está tan imbuida dentro de nosotros que es prácticamente
inconsciente. Si piensas Ens. Está perfectamente correcto lo que vas a decir o
escribir, nunca lo dirás ni lo escribirás. Se directo y crudo, ten coraje y
determinación. Simplemente di lo que quieras decir. “Escríbelo primero y
corrígelo después” es una buena estrategia.
Te diré también que estas palabras actúan como propulsores de ideas. Por
ejemplo, si te sientes que perdiste la conexión lógica entre las ideas que
quieres expresar, al utilizar una de estas palabras ó frases, la siguiente idea
salta de repente a la vista.
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Por ejemplo. Imagina que quieres comunicarle a alguien la siguiente idea: “La
comunicación hipnótica provoca que el sujeto destino de esta comunicación se
mantenga totalmente alerta y embobado…” pero te quedaste sin más que
decir. Simplemente añade una palabra o frase de transición y continúa con lo
que sea que te venga a la mente. Esto es igual de efectivo cuando escribes.
Veamos el ejemplo anterior: “La comunicación hipnótica provoca que el sujeto
destino de esta comunicación se mantenga totalmente alerta y embobado…
PORQUE las frases están tan bien pensadas que nadie se les resiste”. Otro
ejemplo: “Te hemos presentado todas las ventajas de comprar nuestro
producto. AL MISMO TIEMPO que revisábamos las ventajas, tal vez tu te
hayas preguntado cómo se vería este producto en tu oficina”. ¿Tienes la idea?
Las palabras de transición te lanzan al siguiente pensamiento y mantienen la
atención del receptor. ¡Inténtalo!
5. Relájate.
Deja descansar tu pluma. Cierra tus ojos y respira profundo. Tan pronto
terminaste el borrador de tu comunicación, aléjate de la tarea. Estírate a todo lo
que das (es una de las mejores maneras de modificar tus estados internos).
Ahhhhhh. Se siente bien, ¿verdad? A las musas les gusta visitar a la gente
tranquila y relajada, no a la tensa y estresada. Como dijo el gran músico
Charles Parker, “No toques el saxo, permite que el saxo te toque a ti”.
Piensa en ello.
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Lección 10: Cómo hacer que te presten atención.
.
¿Capté tu atención?
Déjame adivinar:
Primero, te golpeé ---FUERTE--- con una frase simple pero sólida. En segundo
lugar, hice que la frase resaltara al escribirla separada de todo el resto del
mensaje, al inicio de la página. Tercero, le di a la frase mayor impacto al poner
en mayúsculas ALGUNAS de las palabras. Esto es similar al aumentar el
volumen de voz de ciertas palabras, si la comunicación es oral.
Esta en sí, es casi una fórmula para crear comunicación hipnótica. Casi, pero
no completamente. Comunicación Hipnótica requiere un ajuste de la
comunicación sin descanso. Tienes que refinar cada frase y palabra hasta que
cada oración que dices o escribes MATE. Cada frase tiene que hacer su
trabajo en mantener al lector u oyente absorto y con deseo de más.
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Mejor, ¿verdad? Ahora tenemos a alguien haciendo algo. Esto resulta más
activo y mucho más ENVOLVENTE. Ahora hay vida en la frase. ¿Te parece
hipnótica? NO. Así que tratemos de nuevo:
Ahora sí tenemos una frase irresistible. Empieza tu historia con esta frase y la
persona que te está oyendo va a estar deseando saber lo que sigue.
Hace poco, yo quería (y necesitaba) que el seminario de PNL que impartí fuera
un completo éxito. No solamente tenía un compromiso con el hotel, sino que
desde que me lo propuse y lo comenté con algunas compañías que me
contrataban para dar capacitación, de manera que los invitaba a participar
conmigo en la realización del evento, recibí por respuesta burlas e incredulidad
de TODOS ellos. Así que escribí una carta de promoción del seminario.
Verás. Tengo un software que me dice por cada comunicado por Internet que
envío, quien lo abre, quien lo lee y quien hace clic en los vínculos que contiene.
Normalmente tengo un 63% de apertura de mis comunicados. En este
comunicado acerca del seminario obtuve un ¡97% DE APERTURA! y sí,
efectivamente, tuve en el seminario la gente necesaria para considerarlo un
ÉXITO. TODO ESTO CON UNA SEMANA DE ANTELACIÓN. Yo quería que la
carta fuera un éxito, pero no un éxito chiquito, yo quería que fuera un
SORPRENDENTE, INOLVIDABLE, INCREIBLE, QUE ME HAGA REÍR TODO
EL CAMINO HACIA EL BANCO, éxito.
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Para ello, necesitamos pensar en un primer borrador de la carta de
COMUNIFACIL y sobre él haremos las correcciones necesarias para hacerla
una carta impactante. Empecemos con la primera idea que tuve:
¡Basura! ¿A quién le importa? Así que rescribamos esta frase, de manera que
levantemos a la gente de sus sillas:
“La primera vez que usé COMUNIFACIL, desarrolló un borrador de mis ideas
que me dejó con los ojos abiertos”.
¿Notas la diferencia? Mira a la gente cuando leen esta primera frase y cuando
llegan a las palabras “ojos abiertos”, sus ojos se abren, casi como si saltaran
de sus órbitas. Sorprendente. Claramente se trata de una frase hipnótica.
Para ello, les pregunté: “¿Qué quieres decir acerca del evento?”
“¿Cómo? Insistí.
“Bien, digamos que tienes una oportunidad de ver a un nuevo cliente y usas el
mecanismo tradicional de tarjetas y folletos. Eso no va a funcionar. Pero si eres
creativo y causas una impresión diferente y le hablas de él en lugar de hablar
de ti, entonces tienes la atención del cualquier cliente en el mundo”.
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Entonces, miré a mi cliente y le dije lo que iba a hacer.
¡Mucho mejor!
“Lo está”, admití, “Pero lo podemos mejorar. Si presionas a las ideas iniciales y
obvias, algo más profundo, y generalmente mejor, sale a la superficie”.
“Así es, así es. Pero es un reto que quita el aliento en cuanto te das cuenta de
que estás creando comunicación que realmente influencia a las personas.
Comunicación que vas a ver traducida a ventas y persuasión. La gente
comprará tus ideas o productos por la fortaleza de lo que les comuniques. Vale
la pena el trabajo extra”.
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negocios, si usas creatividad en tu primer abordaje? ¿Se puede aprender a ser
creativo? Por supuesto, y es mucho más sencillo de lo que piensas”. ¡Ya eres
creativo y sólo necesitas unas cuantas sencillas técnicas para despertar tu
creatividad y separarte del resto! Hay un secreto: hablar de él y no de ti.”
Creo que mejoró sustancialmente. Y ahí nos quedamos, pero te puedes dar
una perfecta cuenta de cómo funciona el proceso. Te mantienes intentando
ideas hasta que algo hace conexión. Rescribir es el secreto aquí. Rescribes y
rescribes – siempre pensando en hacer frases cautivadoras – y no te detienes
hasta que tienes éxito.
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Lección 11. Cómo lograr una comunicación "viva".
.
1) Usa un diccionario.
También es util usar el diccionario cuando necesitas una palabra diferente para
decir lo que ya dijiste anteriormente. En otras palabras, si ya has usado la
palabra simple varias veces en la comunicación, busca otras palabras que
representen la misma idea. Mantén tu comunicación fresca y a las personas
con las que te comunicas plenamente interesadas encontrando palabras
simples que expresen tus pensamientos.
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La respuesta me arroja que existen dos docenas de sinónimos para “simple”.
¡Incluso yo estoy sorprendido! Estas son algunas palabras de todas las
alternativas que encuentro:
Inteligible
Lúcido.
Comprensible.
Inconfundible.
Natural.
Claro.
Directo.
Sin adornos.
Sencillo.
Y la lista continúa…
Esto es lo que yo haría con esta lista: la analizaría buscando todas las palabras
cortas que van con lo que quiero decir. Eliminaría palabras como
“comprensible”, por ejemplo. Aunque no es una palabra complicada, quiero las
más directas y que pueda encontrar. “Claro” y “directo” son adecuadas porque
son de dos y tres sílabas respectivamente (qué tal de palabra, ¿eh?). Lúcido
suena muy bien, pero no la usaría porque no estoy seguro de que todo el
mundo sabe lo que significa.
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2). Usa un libro de metáforas.
Una metáfora, por cierto, es una frase que se usa para comparar dos ideas, o
una palabra con una idea, de manera que a través de una historia o ejemplo de
algo que ya conoces, te explico algo que no conoces. Si te digo que un
interruptor de luz trabaja de la misma manera que una llave de paso de agua,
entonces no necesitas conocimientos avanzados de electricidad para entender
el concepto.
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metáforas son tremendamente hipnóticas y poderosas. El gran Maestro Jesús,
debió de tomar un curso similar a este, pues todo lo explicaba con parábolas.
¡Pruébalo!
John Kennedy dijo en una ocasión: “Seamos los creadores, no las víctimas, de
nuestra historia, controlando nuestro propio destino sin hacer caso de
suspicacias y emociones ciegas”.
¿Qué tiene que ver esta cita con Marketing Hipnótico? Nada. Pero
seguramente luce bien e esta lección, ¿verdad?
Esta es la primera razón que tenemos para usar citas célebres: son
visualmente atractivas. A las personas que te lean un comercial, les agradará
ver frases entre comillas. Quieren diálogos en tu comunicado porque el diálogo
es vida en el mensaje. Las citas son un modo de desarrollar diálogo (o algo
muy similar) en tu mensaje. Es algo que dijo alguien más, no solamente tú, y
que apoya tus ideas.
Sino, piensa en todos los libros de citas célebres que se venden en las librerías
y que la gente adora comprar. Son generalmente cortas, llenas de sabiduría, a
menudo simpáticas y normalmente pertenecen a alguien conocido por todos
(como Kennedy). La meta que persigues al usar esta técnica, es apoyar o
añadir argumentos incontrovertibles a nuestro mensaje. Aquí te va un ejemplo,
regresando a nuestro producto COMUNIFACIL. Buscando en un libro de citas,
encontré la siguiente cita de Mark Twain que inmediatamente me llamó la
atención:
Un foco encendido brillaba por encima de mi cabeza (mi esposa lo vio) y supe
inmediatamente que la podía usar en muchos de mis productos. Si lo queremos
usar para COMUNIFACIL, no va ser nada difícil. Yo la pondría separada del
resto para resaltarla y encerrada en un marco, para hacer obligada su lectura.
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Así, por ejemplo:
¿Ves la conexión?
Las citas son las especias de tu mensaje. Lee cualquier carta y si hay una cita
en ella, tus ojos se dirigirán instantáneamente hacia ella. Las citas añaden vida
también, porque se perciben como algo vivo. De nuevo, es porque la gente
está acostumbrada a asociar cualquier cosa escrita entre comillas como un
diálogo, y los diálogos son considerados como que están pasando en tiempo
real: aquí y ahora. Es difícil que hasta la mente más distraída no preste
atención en un escrito a algo que está entre comillas. ¿Recuerdan la campaña
publicitaria del whiskey Johnnie Walker?
Tus citas no deben de ser demasiado largas, pues ni siquiera si están entre
comillas, se perderá el efecto negativo de algo demasiado largo. De nuevo,
quieres ser corto y dulce. La cita de Mark Twain tiene algunas pausas en ella,
pero en esencia se trata de una sola frase.
Otra forma de citas, la enseña la PNL. Puedes usar auto citas, como por
ejemplo:
Te pudiera decir “si no compras este producto, estarás cometiendo una de las
mayores tonterías de tu vida”, pero no me atrevo a decírtelo. Prefiero que lo
experimentes por ti mismo. (Pero ya te lo dije, ¿o no?).
También te pudiera decir que “si no haces la tarea que te mando cada semana,
es como usar el dinero que pagaste por este curso para prender el carbón con
el que vas a cocinar el fin de semana”. Claro que tampoco tengo ningún
derecho a decirte nada parecido, por lo tanto no lo haré. (¿O sí?).
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Las palabras tienen poder. Las palabras de una buena cita, tienen el suficiente
poder para alterar el mundo. Quien quiera que dijera que la pluma es más
poderosa que la espada, no estaba mintiendo.
Existen muchos libros de citas en las librerías. Compra los más renombrados y
ponlos junto con tu diccionario y tus metáforas en tu escritorio. Son
herramientas muy poderosas que te ayudarán a crear un MENSAJE
IRRESISTIBLE.
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Lección 12: ¡Cómo lograr comunicación nutritiva!
Clarence Darrow era un famoso abogado Norteamericano. Hizo famoso un
juicio llamado el juicio del chango e inclusive, Henry Fonda protagonizó una
película siendo Clarence. Fue ídolo de muchos adolescentes que
probablemente, decidieron convertirse en abogados, siguiendo el ejemplo del
señor Darrow.
Yo objeto una práctica que todavía usan y creen en ella, demasiados escritores
de comerciales. A estos escritores “creadores de comerciales no nutritivos”.
Son comerciales que no contienen vitaminas_ los hechos. Estos publicistas
creen que tener una maña para escribir desarrollada es suficiente para
persuadir a los lectores de que los escuchen.
¡PERO!
Pero más del 40% de las personas que compraron el libro, solicitaron su
devolución.
¿Por qué? Porque Karbo no cumplió con lo prometido. Creó una muy poderosa
carta de ventas basada en aire. La gente caía en la trampa, pero casi la mitad
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de ellos solicitaron se les devolviera su dinero. Y casi TODOS sus clientes,
jamás compraron de nuevo. La confianza es muy difícil de ganar y muy fácil de
perder.
Todavía existen personas que creen que Karbo fue todo un éxito. Como
siempre, así parece si cuentas la mitad de la historia que te conviene contar.
Estas personas que creen que Karbo fue exitoso, están deslumbrados por la
escritura tan vistosa y se ciegan ante el hecho de que el comercial no obtuvo lo
que se suponía que tenía que obtener: resultados.
Un cliente y amigo me comentaba que yo era tan buen vendedor que era capaz
de encontrarme piedras en la calle y vendérselas a alguien como piedras de la
suerte. Me comenta que las personas las comprarían, si escribiese un
comercial suficientemente arrebatador. Hace poco, un lector de mi revista
semanal, me mandó un mail en el que me comentaba acerca de una
experiencia que tuvo con un súper vendedor que casi lo convence de comprar
lo que no necesitaba.
Collier hizo historia con esta carta. Obtuvo casi un 100% de respuesta de
personas que querían comprar sus libros. Es decir, el 100% de la gente que
leyó su ofrecimiento, quedó convencido de que tenía que comprar lo
anunciado. Collier no tuvo más remedio que escribir día y noche para terminar
los libros ofrecidos y así cumplir con los pedidos.
¡PERO!
57
cuestión, EL SECRETO DE LAS ERAS, un clásico de la metafísica ahora en su
15ª edición, pudo haber estado adelantado a su tiempo.
Quizá sus clientes no estaban todavía preparados para sus ideas. De cualquier
manera, Collier no le dijo a la gente la verdad. Los defraudó.
Benjamín Franklin decía que la pregunta más noble del mundo que se podía
hacer era “¿Qué bien puedo aportar al mundo?”
Los comunicadores y publicistas que ofrecen frases vacías y una prosa poco
más que florida y anuncian libros que todavía no escriben o venden hielo a los
esquimales, ¿están aportando algo bueno al mundo?
Las personas no son tontas. Si los quemas una vez los pierdes para siempre.
No solamente eso, las investigaciones prueban que una persona
decepcionada, le contará su mala experiencia a por lo menos 10 personas. Y
más aún, cuando un publicista engaña a un lector, son todos los publicistas los
que quedan mal. ¡Todos pierden!
Piensa en ello.
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Lección 13.
Lo que la hipnosis nos puede enseñar en
el marketing.
Toma una silla y siéntate. Relájate. Déjame contarte una breve historia del más
grande hipnotizador del mundo--- y cómo este hipnotizador aprendió un
importante secreto acerca de escribir e influir.
Milton Erickson era una leyenda. Era considerado el principal practicante clínico
de hipnosis y lo que lo hizo famoso eran sus extraordinarios y únicos métodos
de inducción. Supuestamente, Erickson podía ponerte en trance contándote
una historia, e inclusive con un saludo de mano.
Erickson descubrió, quizás al día siguiente, que los libros de comics están
escritos con un estilo muy simple y directo. Tienen pocas palabras, muchos
dibujos, y cada idea tiene que ser comunicada de forma breve pero efectiva.
Casi todo el mundo entiende los comics.
¡Eso era!
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comics, simples, claros y directos. No había ninguna necesidad de usar
grandes palabras y conceptos confusos. Solamente di lo que tienes que decir,
pero con términos que hasta un niño pueda entender.
¡Exacto! ¡Esa era otra pista!
Los libros de comics están escritos de tal forma que los niños le puedan
encontrar sentido. Y también están escritos de manera que los adultos los
aprecien. Erickson supo que tenía que comunicar sus ideas tan simplemente
que hasta los niños pudieran captar su significado. Supo que si se expresaba
en términos simples, todos los adultos que lo leyeran, serían capaces de
entenderlo.
Más que eso. Cuando te estés comunicando con el niño interno de las
personas, estarás comunicándote directamente con su subconsciente. Poca
gente puede resistirse a hacer lo que le agrada a su niño interno. Comunícate
con ese niño y te ganarás la atención de ese niño.
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Lección 14:
Secretos de una neurocomunicación
soberbia.
¿Existen secretos para comunicarse con extraordinaria claridad, con
mensajes vivos, crepitantes –inclusive, cambiavidas?
Pero tienen que ver mucho más con COMO piensas mientras te
comunicas que con ninguna técnica posterior o anterior a tu
comunicación. Estos son los secretos, tal como los he aprendido:
1. VE LOS EVENTOS.
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tu nombre en ellas, puedes sentir la diferencia, ¿verdad que sí? Las
cartas masivas, aún con tu nombre, son artificiales. La comunicación
hipnótica requiere un contacto más personal. No importa lo que estés
tratando de comunicar, hazlo dirigido a UNA sola persona y crearás
una sensación de amistad que no podrá ser pasada por alto.
3. EMOCIONATE.
4. VE AL GRANO.
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5. NO JUZGUES.
¿Me explico?
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Lección 15: Huyendo de la perfección.
¿De qué hablas, Paco? ¿Huír de la perfección? ¿Qué no se trata de
eso la vida? ¿De ser perfectos?
Lo que trato de decir es que muchas personas, abandonan sus ideas por que
las juzgan y las consideran NO PERFECTAS. Y entonces renuncian a sus
sueños, porque están esperando que su comunicación sea perfecta. No solo
sucede con los mensajes que queremos enviar. En general, sucede con
cualquier obra que queremos crear en la vida.
He aprendido que esta es una clave para el éxito. En PNL se llama, Poder
Personal y es que no hace falta que esperes hasta que algo sea perfecto.
El gran artista Jonh Ruskin, dijo una vez: “Ningún trabajo creativo de ninguna
naturaleza puede ser perfecto; y la exigencia de perfección es una señal de
que no se entiende la naturaleza del arte”.
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De nuevo, no trato de que comuniques cualquier basura. Recuerda que el
objetivo de este curso es que crees comunicación inolvidable, cautivadora e
HIPNOTICA.
Cada vez que creas algo, digamos un comercial, va a haber gente que te diga
que lo que hiciste no es claro. En una ocasión, en un curso de Programación
Neurolingüística que yo estaba impartiendo, una persona, en la evaluación al
final del curso, comentó que no dominaba totalmente el tema. Me pareció, en
ese momento, que su opinión era totalmente ridícula. ¿Cómo sabía esa
persona que yo no dominaba el tema? Si ya conocía de PNL, ¿qué carajos
hacía en mi curso? Y si ya esta persona dominaba el tema, ¿por qué no era él
el que lo impartía? No se. Lo que si te puedo comentar es que siempre me he
encontrado a alguien que consideró imperfecto lo que yo enseñaba. He tenido
que aprender a no tomarlo personal, es decir, a no pensar que el imperfecto
soy yo. Y lo más importante: a no detenerme ante ninguna oportunidad. Es así
cómo me he hecho el mejor exponente de la PNL en castellano.
Lo que es perfecto para mi, parece, a veces, como la creación de un bebé para
mi esposa o mis amigos. Cada vez que tengo unas entrevista de ventas o una
presentación, hago lo mejor que sé. Lo que significa comunicarme con
habilidad y precisión, y repasar una y otra vez lo que dije y cómo lo dije.
También significa lanzarme al ruedo, aunque sienta que no estoy totalmente
preparado y estar atento a cualquier clase de retroalimentación que reciba de
los demás. Sé que voy a aprender más de esta retroalimentación que de todas
las revisiones que yo le haga a lo que presenté.
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Lección 16. ¿Persuadir ó convencer? Ese es el dilema.
Nos hemos estado preparando para… VENDER. Tarde o temprano en la vida,
tenemos que convencer a alguien de que nos compre algo. ¿Cómo se hace
eso? ¿Cómo vas a persuadir a la gente de que tu modo de pensar es el
correcto? Probablemente, esta es la tarea más retadora de todo el proceso de
Comunicación Hipnótica.
Antes de hacer nada, debes de saber lo que quieres lograr. ¿Cuál es tu meta?
¿Tus objetivos? Cuando la gente se exponga a tu comunicado (carta, anuncio,
presentación ó lo que sea), ¿qué quieres que hagan?
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Desde luego, un seminario con 3 personas, carece de mucha energía, ya que
muchas dinámicas requieren un grupo mayor. Yo quería un 100% de
respuesta. Quería que cada persona leyese la propaganda del seminario.
2. Estímulo emocional.
Allá por los años 60, ROY GARN escribió un muy revelador libro llamado EL
MÁGICO PODER DEL ESTÍMULO EMOCIONAL. Dudo que todavía sea
posible encontrarlo, pero ojalá pudieran conseguir una copia. Yo no la tengo
(por si se les ocurre pedírmela), pero Joe, mi maestro de Marketing Hipnótico,
me ha platicado al respecto del libro. En él, se aprende mucho acerca de cómo
escribir o hablar en una forma que atrapa a la gente y las hace escuchar.
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Otro abordaje es pegarle a las personas a quienes va dirigida la comunicación
exactamente en eso en lo que están preocupados. Por ejemplo, si estás
contactando escritores, una de sus grandes preocupaciones es ser publicados.
Así que usa esa necesidad. Diles a esos escritores que puedes ayudarles a ser
publicados y te habrás conectado con sus preocupaciones emocionales.
Te tienes que preguntar a ti mismo, “¿Qué es lo que les importa a las personas
a quienes les quiero mandar mi mensaje?” y “¿Qué hay en sus mentes?”. La
gente a la que te diriges, probablemente tiene una preocupación, problema o
queja común. Tu comunicación tiene que estar dirigida a esa inquietud común
de una manera que captures su atención.
Tus clientes, quieren lo que todos nosotros queremos: felicidad, una vida más
fácil, seguridad, entretenimiento. ¿Puedes dárselo?
“Si existiese una manera para que usted lograse incrementar sus ventas
sustancialmente, con facilidad y poder, ¿la querría?”
date cuenta de que sólo hay una forma de contestar esta pregunta. A menos de
que tu lector no esté interesado en lo más mínimo en incrementar las ventas
(de nuevo, necesitas enfocar tu mensaje a la gente interesada), entonces las
personas expuestas a esta pregunta tendrán forzosamente que contestarla con
un ¡SI!
Otro ejemplo: “Si pudieras incrementar tus ingresos al doble con la mitad del
esfuerzo que haces hoy en día y con mucho más potencial que el que tiene tu
ocupación actual, ¿estarías interesado en echarle un vistazo?”.
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Otro ejemplo: “¿Estarías interesado en una metodología de marketing probada
que incrementará tus utilidades en un 100%?”
¡Por supuesto!
6. Usa testimonios.
Consigue testimonios de personas que hayan usado tus productos. Si las citas
son de gente bien conocida por todos, mucho mejor. En Latinoamérica, no es
tan sencillo conseguir testimonios, dado que la cultura local, generalmente no
propicia la ayuda desinteresada. Existe un cuento de cangrejos que es muy
representativo de esta situación.
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Para no hacerlo largo, existen dos canastas de cangrejos, una nacional y otra
importada. Pero mientras la importada está tapada, la nacional permanece al
descubierto. Ante la pregunta de un curioso de por qué la nacional estaba
destapada ya que todos los cangrejos se podían escapar, el vendedor
responde que en la importada la tapa tiene que estar puesta, pues se ayudan
unos a otros hasta que escapan todos, mientras que en la nacional no importa,
ya que en cuanto uno lo intenta, los demás lo jalan de regreso.
Pero si los puedes conseguir, son de enorme ayuda. Un secreto acerca de los
testimonios: asegúrate de que sean específicos. “Me gustó el servicio” no es un
testimonio tan fuerte como “cuando marqué el número de teléfono de Atención
a clientes, resolvieron mi problema en menos de 24 horas”.
“Si tú hablas bien de ti, entonces estás fanfarroneando; si los demás hablan
bien de ti, se llama prueba”
Secreto 18, de los 30.5 secretos de la venta, de Francisco Cáceres Senn
No estoy sugiriéndote que asustes a la gente para que vean las cosas a tu
modo, pero si te recomiendo que de manera gentil, le recuerdes a tus clientes
que ellos tienen un problema y que tú tienes la solución.
70
Piensa en ello. Cuando recibes una carta – cualquier carta -- ¿qué es lo que
lees primero? ¡La PD! ¡Todos lo hacemos! Los estudios muestran que la
posdata es la parte más a menudo leída y la que se lee en primer lugar de la
carta.
9. Se visualmente atractivo.
Significa que uses frases cortas, tanto cuando hablas como cuando escribes.
Pero este recurso es mucho más impactante en la propaganda escrita. Por
ejemplo, además de usar frases cortas, puedes usar diálogos cuando sea
apropiado, viñetas, márgenes amplios, etc.
En lugar de eso, haz que tu escritura resulte atractiva, de manera que les guste
desde antes de leerla. Te sugiero que juegues un poco con tu comunicación
escrita de forma que trates de que de una primera impresión muy interesante.
Quizá este sea el punto más importante. No puedes vender aquello en lo que
no crees. Esta es una ley fundamental de la persuasión. ¿Cómo puedes vender
un coche que no manejarías, un libro que no has leído o un programa de
cómputo que no has usado? ¡NO PUEDES! Por lo menos, no para vivir de ello
por un largo rato.
71
Lección 17. Los secretos ocultos de la edición.
¿Es importante medir la respuesta de nuestros mensajes? Seguro que sí. Algo
que debemos recordar permanentemente es que estamos estudiando estas
técnicas para mejorar nuestro desempeño.
Es urgente que en este momento amplíes tus sueños, tus metas, porque lo que
acabas de aprender ha hecho rica a cientos de personas. ¿Por qué no a ti?
Pero te sugiero que primero esboces el mensaje por escrito, que le des
estructura, contenido y que sigas las guías dadas en este curso. Y después,
viene algo de suma importancia. EDITAR. El problema es que editar se puede
convertir en la tumba de nuestro mensaje en aras de buscar la perfección, de
encontrar el mensaje exacto que va a conseguir la mejor respuesta.
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han hecho con los ojos cerrados. Tristemente, el resultado es casi predecible:
comunican basura.
Estas son unas claves para editar cualquier mensaje:
1. Córtale la cabeza.
No se trata de que no pongas ningún final, simplemente usa un ojo crítico fino
hacia esta área.
El punto aquí es que, como creadores de nuestro mensaje, todo nos parece
necesario y correcto. Nos duele eliminar cualquier cosa. Pero tenemos que ser
conscientes de que las personas hoy en día, quieren mensajes más simples y
concisos.
73
En una ocasión, un “gurú” de la motivación me comentaba que el no podría
modificar ninguna de sus presentaciones, no podría reducirlas, vamos, ya que
eran casi perfectas. “¿Podrías adelgazar tu seminario si te ofrecieran $1,000.00
dólares por hacerlo?”, le pregunté. ¡Por supuesto que puede!
Sí, lo se. Te estás abriendo a artillería pesada. Pero también vas a recibirán
montón de consejos editoriales --- GRATIS.
Para mí, este es el más poderoso e ilustrativo modo de darte cuenta del
impacto de tu mensaje.
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El Marketing Hipnótico tiene que ser fácil, simple y claro para ser efectivo.
Cuando alguien te dirige tu mensaje, fácilmente identificarás en donde no se
cumple esta regla.
Esta es una opción pobre, pero necesaria cuando no se cuenta con la opción
anterior. Puedes grabarte en una cinta y escucharte a ti mismo si quieres. El
efecto debe de ser el mismo que en el punto anterior.
7. Descansa.
¿Alguna vez has revisado algo que creaste en el pasado? ¿Algo que has
escrito? Yo sí. Y me he sentido avergonzado de la falta de claridad y
ambigüedad de mis frases. En una ocasión, revisé una grabación de una
presentación que había dado unos cinco años atrás. No podía creer que ese
que estaba hablando era yo. Muletillas, palabras inadecuadas, frases
totalmente inútiles, mala dicción.
8. Recuerda a Kissinger.
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¡Kissinger nunca leyó los primeros borradores! Simplemente consiguió que el
ayudante hiciera el mejor trabajo posible.
Siempre lo puedes hacer mejor. Ahora, cada vez que escribo un comercial para
uno de mis productos, me pregunto “¿Lo puedes hacer mejor?”.
“Todo debería ser hecho lo más simple posible, pero no más simple”
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Lección 18: Cómo crear comunicación muy atractiva.
¿Sabes por qué se sigue usando sexo en la publicidad, cada vez más
descaradamente? ¡Porque vende!
Yo se lo culto que tu eres, pero las estadísticas dicen que más del
90% de los pasajeros leyó el catálogo, muchos de ellos de principio a
fin.
1. Usa viñetas.
2. Usa “citas”.
1. Viñetas.
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ocasiones. Son una manera muy ordenada de enlistar ideas o puntos
clave. Los lectores las adoran.
2. Citas.
Ejemplo uno:
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aplicar este programa, que está garantizado incondicionalmente. Te
daré el entrenamiento y dejaré que decidas en ese instante si
realmente vale la pena pagarlo o no. Realmente, no tienes nada que
perder y sí mucho que ganar.
Ejemplo dos:
Estoy tan seguro del beneficio que tendrás al aplicar este programa,
que está garantizado incondicionalmente. Te daré el entrenamiento y
dejaré que decidas en ese instante si realmente vale la pena pagarlo
o no. Realmente, no tienes nada que perder y sí mucho que ganar.
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La gente leerá cualquier cosa que encierres en un cuadro.
4. Utiliza el humor.
7. Usa citas.
Usa diferentes tonos de voz para acompañar las ideas que expones.
Una forma fácil de lograr esto es cambiar la velocidad de lo que
expresas con cierta frecuencia. Los tonos cambian con la velocidad.
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Una táctica hipnótica común de los grandes presentadores es
presentar una idea o afirmación y después solicitar la aceptación de
los oyentes con una simple pregunta.
4. Utiliza el humor.
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6. Duplica la fisiología de la persona con la que te estás
comunicando.
7. Usa citas.
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Lección 19: Conclusión.
Paco Cáceres
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Comunicación Hipnótica: el poder de las palabras.
06500
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