UNIVERSIDAD TÉCNICA DEL NORTE

CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO

REDACCIÓN PUBLICITARIA II

Examen segundo parcial

Brief de la empresa STYLO

PARA: Agencia Creativa

FECHA: 11 julio 2018

PROYECTO: Copy publicitario y marca

MODELO DE NEGOCIO

STYLO es una empresa ecuatoriana que se va a estrenar éste verano. Los productos que ofrece
son prendas de vestir y accesorios para mujeres, hombres y niños.

La estrategia comercia consiste en la venta on – line del producto mediante pagos por tarjeta de
crédito, pay –pal. Pero como introducción en el mercado inicialmente va a trabajar con
trasferencia bancaria previo a la entrega del producto.

La entrega del producto será de 24 a 48 horas dentro de la ciudad de Quito y al resto del país en
72 horas.

NOTA: se adiciona a la factura el costo de envió (courrier)

PRODUCTOS

Se categorizan por tipo de usuario – comprador:

Hombres

 Pantalones
 Camisas
 Chaquetas
 Sacos
 Zapatos
  Ropa interior

Mujeres

 Blusas
 Pantalones
 Vestidos
o Casual
o Fiesta
 Faldas
 Sacos
 Trajes de baño
 Ropa interior
 Zapatos
 Accesorios
o Collares
o Pulseras
o Carteras

Niños

 Sacos
 vestidos
 Pantalones
 Zapatos

ORIGEN DEL PRODUCTO

La tienda se caracteriza por ofreces productos importados de países como USA, Colombia,
Panamá, Brasil.

OBJETIVO DE LA COMUNICACIÓN

Introducción de marca en el mercado ecuatoriano

MENSAJE CENTRAL

Nueva alternativa de compra de prensa de marca y reconocidas en el mercado

Compras seguras y garantizadas

Precios más bajos que en centros comerciales y boutiques de marca

RAZÓN PARA CREER

Una nueva alternativa de compra de ropa on-line (no ha muchos negocios así en el país)

TARGET PRIMARIO

Mayores de 16 años
MSE B- B B+ A- A
Buscadores de un estilo de moda

TARGET SECUNDARIO

Visitas flash por redes sociales (compras no planificadas)

TONO DE LA COMUNICACIÓN

Novedad, alternativo y sencillo

INSIGHT

Tu Boutique on-line

PRODUCTO COMUNICACIONAL

1. Marca de la empresa STYLO

2. Copy publicitario con mensajes TOP
3. Contenido en función de una empresa nueva