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INDICE
1. Resumen Ejecutivo
2. Aspectos generales:
2.1 Visión
2.2 Misión
2.3 Objetivos
3. Historia
4. Reconocimientos
5. Productos / servicios:
5.1 Tasas
5.2 Tarifas
6. Tipo de créditos
7. Ventajas comparativas
8. Marketing
9. Posicionamiento y porcentaje de participación en el mercado
10. Aspectos a mejorar
11. Conclusiones
12. Recomendaciones
13. Bibliografía
14. Anexos
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RESUMEN EJECUTIVO
LOGOTIPO
4
ASPECTOS GENERALES
OBJETIVOS
VALORES CORPORATIVOS
Nuestros Valores
5
Actúa con
Valora cada voz Da lo mejor de ti Lógralo
Honor
HISTORIA:
Scotiabank Perú forma parte de The Bank of Nova Scotia (BNS) o
Scotiabank, una de las instituciones financieras más importantes de
Norteamérica y el banco canadiense con mayor presencia y proyección
internacional.
Con sede en Toronto (Canadá), con más de 180 años de experiencia, 21
millones de clientes y con un equipo de 86 mil colaboradores en 55 países,
Scotiabank es hoy uno de los grupos financieros de origen canadiense más
importante, con la capacidad de brindar la estabilidad que sus grupos de
interés alrededor de todo el mundo merecen.
Fundado en 1832, es uno de los grupos financieros más sólidos del
mundo y el banco canadiense con más presencia y proyección internacional. Al
2014, es el 3° banco más importante de Canadá y el 24° más importante del
mundo.
Mantiene activos consolidados por más de 852,000 mil millones de
dólares canadienses (al 31 de enero de 2015) y cotiza sus acciones en las
bolsas de valores de Toronto y Nueva York.
En el año 2014, Scotiabank logró una utilidad neta récord de 7,298
millones de dólares canadienses, 10% más respecto al año anterior.
6
PRESENCIA DE SCOTIABANK EN EL PERÚ
La presencia del Grupo Scotiabank en el Perú data del año 1997,
cuando ingresó al accionariado del Banco Sudamericano con una participación
minoritaria del 35%. El 9 de marzo de 2006, el grupo canadiense elevó al 100%
su participación en esa institución, convirtiéndose en su único y principal
accionista.
SCOTIABANK PERÚ
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15,747 millones en activos. Sirve a más de un millón 300 mil clientes a través
de sus actividades en banca múltiple: banca retail, corporativa, empresarial,
institucional y de inversión.
En mayo del 2015, Scotiabank recibió la autorización para adquirir las
operaciones de banca personal y comercial del Citibank en el Perú, lo que le
permitirá afianzar las relaciones con clientes ya existentes, servir a nuevos
clientes y aumentar su participación en el mercado de tarjetas de crédito y
créditos personales en el país.
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BANCO WIESE SUDAMERIS
BANCO SUDAMERICANO
9
RECONOCIMIENTOS:
10
NUESTRO EQUIPO
Directorio
Presidente
Gianfranco Castagnola Zúñiga
Vicepresidente
Miguel Uccelli Labarthe
Directores
Ignacio Bustamante Romero
Elena Conterno Martinelli
Elsa Del Castillo Mory
Santiago Perdomo Maldonado
Eduardo Sánchez Carrión Troncón
Gerencia
Vicepresidente Auditoría
Elbia Castillo
11
Managing Director & Head Foreign Exchange Latam
Luis Felipe Flores
12
PRODUCTOS:
Cuenta Free
Requisitos
CUENTA TRAVEL
Características
Requisitos
Copia de DNI.
Registro de Firmas.
Contrato de Servicios Bancarios - Condiciones Generales - Persona
Natural.
CUENTA POWER
Requisitos
14
CUENTA KIDS SCOTIABANK
Requisitos
Documento de Identidad del adulto y del menor de edad.
Registro de Firmas
Contrato de Servicios Bancarios - Condiciones Generales - Persona
Natural
Contrato de Cuenta de Ahorro - Condiciones Específicas (Soles)
Contrato de Cuenta de Ahorro - Condiciones Específicas (Dólares)
CUENTA SUELDO
Es una cuenta diseñada para recibir tu sueldo como dependiente o tus
ingresos como independiente. Es una cuenta de depósitos en moneda nacional
o extranjera que te permite disponer de tu dinero en el momento que lo
requieras
15
Disfruta de nuestros nuevos beneficios
Más de 7,000 cajeros a nivel nacional. Todos los cajeros son tus cajeros.
Requisitos
Sólo necesitas presentar tu documento de identidad.
VISA CLÁSICA
16
Beneficios
Requisitos Generales
17
VISA ORO
Beneficios
Haz 2 compras con tu Tarjeta de Crédito y te devolvemos 1
Accede al Programa Scotia Puntos, con el que puedes canjear viajes,
tecnología, entretenimiento y mucho más
Participa de promociones, ofertas y mucho más
Tienes múltiples planes de pago, para que elijas el que más te
convenga:
Retira efectivo hasta por el 100% de tu línea
Afíliate al Cargo Recurrente de Servicios
Solicita Tarjetas Adicionales totalmente gratis
Realiza compras seguras por Internet con Verified by Visa
¡Ahora tu Membresía puede ser gratis!
Requisitos
Ingreso neto mínimo: S/. 2,160
Documentación que acredita la identidad del solicitante
Identificación (Documentos de identidad): DNI para peruanos y Carné de
Extranjería (CE).
Último recibo de servicios públicos (teléfono fijo, luz o agua
correspondiente al domicilio que se ha consignado en la solicitud como
“domicilio particular”).
Documentación que acredita los ingresos del solicitante
18
1ra. Categoría 3ra. Categoría 4ta. Categoría 5ta. Categoría
Dos últimas 6 últimas Contrato de Última
Declaraciones Declaraciones Locación de boleta
Juradas de Pago de Servicios. mensual de
Anuales del IGV de la pago si el
Declaración
Impuesto a la empresa. ingreso es
Renta. Jurada de fijo.
Testimonio de Impuesto a la
Contrato(s) de Constitución Renta de los 3 últimas
arrendamiento Vigente. últimos 2 años boletas
(s) vigente(s). y último mensuales
Mínima Certificado de de pago si
Último(s) participación Retención de el ingreso
autoavalúo(s) en la 4ta. Categoría. es variable
del(los) empresa: (comisiones
predio(s) 35%. Formulario de ).
arrendado(s) a pagos
Última
nombre del mensuales del Si el cliente es
solicitante. Declaración Impuesto a la club sueldo, podrá
Jurada Anual Renta y considerarse los
Recibos de de Impuesto a Recibos por abonos como
arrendamiento Sunat la Renta con Honorarios sustento de
de los seis últimos voucher de Profesionales ingreso
meses, de cada cancelación de los 3
predio arrendado últimos meses.
VISA PLATINUM
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Beneficios
Haz 2 compras con tu Tarjeta de Crédito y te devolvemos 1
Accede al Programa Scotia Puntos, con el que puedes canjear viajes,
tecnología, entretenimiento y mucho más
Participa de promociones, ofertas y mucho más
Tienes múltiples planes de pago, para que elijas el que más te
convenga:
Retira efectivo hasta por el 100% de tu línea
Afíliate al Cargo Recurrente de Servicios
Solicita Tarjetas Adicionales totalmente gratis
Realiza compras seguras por Internet con Verified by Visa
¡Ahora tu Membresía puede ser gratis!
Requisitos
Ingreso neto mínimo: S/. 4,600
.
Documentación que acredita la identidad del solicitante
Identificación (Documentos de identidad): DNI para peruanos y Carné de
Extranjería (CE).
Último recibo de servicios públicos (teléfono fijo, luz o agua correspondiente
al domicilio que se ha consignado en la solicitud como “domicilio particular”).
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1ra. Categoría 3ra. Categoría 4ta. Categoría 5ta. Categoría
Dos últimas 6 últimas Contrato de Última boleta
Declaraciones Declaraciones Locación de mensual de
Juradas Anuales de Pago de Servicios. pago si el
del Impuesto a la IGV de la ingreso es fijo.
Declaración
Renta. empresa.
Jurada de 3 últimas
Contrato(s) de Testimonio de Impuesto a la boletas
arrendamiento(s) Constitución Renta de los mensuales de
vigente(s). Vigente. últimos 2 años pago si el
y último ingreso es
Último(s) Mínima
Certificado de variable
autoavalúo(s) participación
Retención de (comisiones).
del(los) predio(s) en la
4ta. Categoría.
arrendado(s) a empresa: Si el cliente es
nombre del 35%. Formulario de club sueldo,
solicitante. pagos podrá
Última
mensuales del considerarse
Recibos de Declaración
Impuesto a la los abonos
arrendamiento Jurada Anual
Renta y como sustento
Sunat de los seis de Impuesto a
Recibos por de ingreso
últimos meses, de la Renta con
Honorarios
cada predio voucher de
Profesionales
arrendado. cancelación
de los 3
últimos meses.
21
VISA SIGNATURE
Beneficios
Recibe un Bono de Bienvenida de 6,000 Scotia Puntos.
Accede a más de 850 salones VIP de Lounge Key presentando
únicamente tu Tarjeta de Crédito Scotiabank
Accede al Programa Scotia Puntos, con el que puedes canjear viajes,
tecnología, entretenimiento y mucho más.
Participa de promociones, ofertas y mucho más.
Tienes múltiples planes de pago, para que elijas el que más te
convenga.
Retira efectivo hasta por el 100% de tu línea.
Traslada tu deuda a una tasa preferencial.
Afíliate al Cargo Recurrente de Servicios
Compra por Internet de manera segura con tu tarjeta afiliada Verified by
Visa.
¡Ahora tu Membresía puede ser gratis!
Solicita Tarjetas Adicionales totalmente gratis.
Requisitos
Ingreso neto mínimo: S/. 8,000
Documentación que acredita la identidad del solicitante
Identificación (Documentos de identidad): DNI para peruanos y Carné de
Extranjería (CE).
Último recibo de servicios públicos (teléfono fijo, luz o agua
correspondiente al domicilio que se ha consignado en la solicitud como
“domicilio particular”).
Documentación que acredita los ingresos del solicitante
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1ra. Categoría 3ra. Categoría 4ta. Categoría 5ta. Categoría
Dos últimas 6 últimas Contrato de Última
Declaraciones Declaraciones Locación de boleta
Juradas de Pago de Servicios. mensual de
Anuales del IGV de la pago si el
Declaración
Impuesto a la empresa. ingreso es
Jurada de
Renta. fijo.
Testimonio de Impuesto a la
Contrato(s) de Constitución Renta de los 3 últimas
arrendamiento( Vigente. últimos 2 años boletas
s) vigente(s). y último mensuales
Mínima
Certificado de de pago si
Último(s) participación
Retención de el ingreso
autoavalúo(s) en la
4ta. Categoría. es variable
del(los) empresa:
(comisiones
predio(s) 35%. Formulario de
).
arrendado(s) a pagos
Última
nombre del mensuales del Si el cliente
Declaración
solicitante. Impuesto a la es club
Jurada Anual
Renta y sueldo,
Recibos de de Impuesto a
Recibos por podrá
arrendamiento la Renta con
Honorarios considerars
Sunat de los voucher de
Profesionales e los
seis últimos cancelación
de los 3 abonos
meses, de
últimos meses. como
cada predio
sustento de
arrendado.
ingreso.
VISA INFINITE
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Beneficios
Recibe un Bono de Bienvenida de 12,000 Scotia Puntos
Requisitos
Ingreso neto mínimo: S/ 12,000
Último recibo de servicios públicos (teléfono fijo, gas, cable, luz o agua
correspondiente al domicilio que se ha consignado en la solicitud como
“domicilio particular”).
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1ra. Categoría 3ra. Categoría 4ta. Categoría 5ta. Categoría
25
VISA SMART
Ventajas
¡Paga SIN CONTACTO, la forma más segura y rápida de pagar!
Disfruta de increíbles descuentos y promociones en los mejores
establecimientos. Para conocer las campañas vigentes.
Tienes múltiples planes de pago, para que elijas el que más te
convenga.
Retira efectivo hasta por el 70% de tu línea en cualquiera de nuestras
Agencias y Red de Cajeros Automáticos Scotiabank. Además, en todos
los cajeros del mundo afiliados a Visa.
Solicita Tarjetas Adicionales totalmente gratis.
26
Requisitos
27
MASTERCARD CLÁSICA
Beneficios
Participa de promociones, ofertas y mucho más
Tienes múltiples planes de pago, para que elijas el que más te
convenga.
Retira efectivo hasta por el 70% de tu línea
Afíliate al Cargo Recurrente de Servicios
Solicita Tarjetas Adicionales totalmente gratis
Requisitos Generales:
28
MASTERCARD ORO
BENEFICIOS
Accede al Programa Scotia Puntos, con el que puedes canjear viajes,
tecnología, entretenimiento y mucho más.
Participa de promociones, ofertas y mucho más.
Retira efectivo hasta por el 100% de tu línea.
Afíliate al Cargo Recurrente de Servicios
Solicita Tarjetas Adicionales totalmente gratis.
Compra por Internet de manera segura con tu tarjeta afiliada a
MasterCard
REQUISITOS GENERALES
29
MASTERCARD PLATINUM
BENEFICIOS
Accede a más de 850 salones VIP de Lounge Key presentando
únicamente tu Tarjeta de Crédito Scotiabank
Accede al Programa Scotia Puntos, con el que puedes canjear viajes,
tecnología, entretenimiento y mucho más.
Participa de promociones, ofertas y mucho más.
Elige cómo pagar gracias a los múltiples planes de pago.
Retira efectivo hasta por el 100% de tu línea.
Afíliate al Cargo Recurrente de Servicios
Solicita Tarjetas Adicionales totalmente gratis.
Compra por Internet de manera segura con tu tarjeta afiliada a
MasterCard
REQUISITOS
Documentos Necesarios
30
MASTERCARD BLACK
BENEFICIOS
Requisitos Generales
Documentos Necesarios
SERVICIOS
31
RED DE AGENCIAS
Ponemos tu disposición nuestra red más de 210 agencias en todo el país para
atender tus necesidades financieras.
32
CAJEROS AUTOMÁTICOS
Contamos con más de 900 cajeros automáticos distribuidos a nivel , para que
puedas realizar tus operaciones en cualquier momento del día.
Retiro de dinero
Retiro sin tarjeta
Adelanto de Sueldo: Disponible sólo para
Clientes de Cuenta Sueldo.
Transferencias entre cuentas propias y a
terceros.
Pago de servicios públicos y tarjeta de crédito,
todos los días del año, las 24 horas del día.
Afiliación al servicio de Alertas y Avisos de
Banca Móvil.
Cambiar la clave principal de tu tarjeta.
Recibe ofertas de préstamos, tarjetas de crédito
y otros productos.
33
Scotiabank es uno de los miembros fundadores de la Alianza Global de Cajeros
Automáticos* y gracias a ello ahora con tu Débito Scotia Card podrás realizar
retiros en efectivo sin pagar comisiones1 en los cajeros de los siguientes
bancos internacionales:
CAJEROS MULTI
34
AGENCIAS CON CAJEROS MULTI
Agencia Centro Histórico
Jr. Carabaya Nº 543, Lima
Agencia San Isidro
Av. Dionisio Derteano 102, San Isidro
Agencia Mall Plaza San Miguel Av. La Marina Nº 2000 int. B306 (Piso 3). San
Miguel
Agencia Monterrico
Av. La Encalada 880, Monterrico
Agencia Diagonal
Av. Diagonal 176, Miraflores
Agencia Magdalena jr. Enrique Llosa 320-324 (Ex Bolognesi),
Magdalena
Agencia RP Salaverry
Av. Salaverry 2470, Jesús María
Agencia Corpac
Av. Canaval y Moreyra 282, San Isidro
Agencia Real Plaza Pro
Av. Alfredo Mendiola Nº 7038.7042, SMP
35
CAJEROS CORRESPONSALES
36
CAJERO EXPRESS SCOTIABANK
37
BANCA TELEFÓNICA
Ventajas
38
BANCA MÓVIL SMARTPHONES
Requisitos
ESTRATEGIA
39
Aumentar el número de clientes potenciales
Puedes conseguir clientes potenciales de muchas maneras:
Recomendaciones: pide a tus clientes y proveedores actuales
que recomienden tu negocio a sus amigos, familiares, colegas
y conocidos.
Publicidad: esto no tiene por qué ser caro. Por ejemplo, puedes
poner una publicidad gratuita en un sitio web.
Muestras gratuitas: repártelas en los lugares que frecuenta tu
clientela objetivo. Si ofreces muestras gratuitas por Internet,
puedes ir armando una base de datos con la información de
contacto de los solicitantes para usarla después en futuras
campañas de ventas.
Medios sociales: busca conocer gente en tu mercado objetivo y descubre
cuáles son sus necesidades y deseos, así como lo que le gusta y no le gusta.
Venta cruzada
Introduce productos o servicios adicionales que se relacionen con tu
oferta principal. Por ejemplo, si tienes una tienda de ropa, puedes añadir
cinturones, carteras, sombreros y otros accesorios. Encuesta a los
clientes para saber si les gustaría ver otros artículos o servicios en tu
negocio.
Eventos especiales
Organiza por lo menos un evento especial cada año e invita a todos tus
clientes. Por ejemplo, puedes organizar una velada para tus clientes VIP
con canapés y aperitivos, además de rebajas en todos los productos.
En suma, ampliar la clientela e incrementar el monto promedio que gasta
cada cliente son las claves principales para impulsar el crecimiento de tu
empresa.
PROMOCIONES:
40
Engríelo en su día con una parrillada viendo
los mejores partidos
Celebra a papá y la máxima fiesta del fútbol con tu Tarjeta de Crédito
Scotiabank.
41
Escapa de la rutina con las ofertas inigualables de tu Tarjeta de Crédito
o Débito Scotiabank.
Paquete familiar
3 días / 2 noches en suite con vista al jardín para 2 adultos + 2 niños.
Incluye desayuno + actividades náuticas de viento
US$318 o S/ 1,065 más 28% de impuestos y servicios
Tarifa regular: US$ 529
Paquete Parejas
3 días / 2 noches en suite con vista al mar para 2 adultos. Incluye
desayuno + espumante + fresas con chocolate
US$421 o S/ 1,410 más impuestos y servicios
Tarifa regular: US$ 541
42
Comparte la felicidad de saborear un Mega a
un precio increible
Aprovecha estas promociones exclusivas con tu Tarjeta de Crédito Scotiabank
43
1. Descarga el App de Cabify.
44
TIPOS DE CREDITOS
Crédito Hipotecario familiar
Te Financian
Adquisición de vivienda (casa o departamento).
Terreno urbanizado en ciudad.
Casa de playa o campo.
Construcción de vivienda.
Ampliación de vivienda.
Beneficios
Sumas ingresos en familia.
Tienes un solo cronograma de pagos.
Brinda asesoría personalizada.
Posee una tasa mixta o fija.
Ventajas
Puedes comprar una vivienda uniendo ingresos con tu papá, mamá,
hermano, hermana, novio, novia o conviviente.
Tu escoges con quién hacer realidad el sueño de la casa propia.
Características
Financiamientos desde US$10,000 o su equivalente en soles.
Aplica Seguro de desgravamen y seguro de todo riesgo.
Financiamos hasta el 90% del valor del inmueble según el crédito
solicitado.
45
Financiamos a microempresarios que deseen adquirir una vivienda en Lima o
Provincias. Financiamiento según rango de ventas anuales declaradas.
Características
Plazos disponibles: de 5 a 15 años
Monto mínimo de financiamiento: S/. 30,000
Monto máximo de financiamiento: S/. 210,000, S/. 280,000, S/. 360,000
Porcentaje de financiamiento: hasta el 80% del valor del inmueble
Ventajas
Puede financiarse segunda vivienda.
Aprobación Crediticia en 2 días útiles.
Cuotas simples o dobles según tu elección.
46
CRÉDITO HIPOTECARIO CUOTA GRATIS
Como resultado del buen comportamiento de pago en cada periodo de 11
cuotas y beneficio de cuota gratis en la cuota 12.
Características
Plazos disponibles: de 10 a 20 años.
Monto mínimo de financiamiento: 39,200
Monto máximo de financiamiento: 252,000
Porcentaje de financiamiento: hasta el 90% del valor del inmueble
1 UIT (2015) = S/. 3,950
Ventajas
Se pueden realizar pagos parciales o cancelar anticipadamente el
crédito sin penalidades, comisiones, ni costos adicionales.
Tener un ingreso neto Individual o Conyugal mínimo: US$ 480 mensual
Edad máxima: 69 años al momento de solicitar el crédito.
47
CRÉDITO MI VIVIENDA
Ventajas
Puedes comprar una vivienda nueva o usada de hasta S/ 405,000 soles.
Obtén un bono de hasta S/17,500 para incrementar tu Cuota Inicial y
disminuir el monto de tu préstamo
Solicita disponer del 25% de tu AFP para pagar la cuota inicial de tu
Nuevo Crédito MI VIVIENDA y nosotros efectuamos todos los trámites
de liberación de tus fondos con la AFP.
Requisitos
Tener un ingreso mínimo de S/. 1,500 mensual (Lima) / S/. 1,100 neto
(Provincias). Tú, tu cónyuge o conviviente legalmente reconocido o hijos
menores de edad no deben ser propietarios ni copropietarios de alguna
vivienda a nivel nacional registrada en SUNARP.
El precio de la vivienda que vas a comprar debe estar entre S/ 57,500 y
S/405,000 Soles.
Beneficios
100% de financiamiento si eres cliente cuenta sueldo.
Hasta 60 meses de plazo para el pago.
Tu primera cuota hasta con 60 días de gracia.
Tu primer SOAT a sólo S/ 1.00.
Te financian vehículos nuevos de uno particulares y comerciales.
Requisitos
Tener un ingreso mínimo de S/ 1,600.
Tener entre 19 años y menos de 70 años; la edad al finalizar el crédito
deberá ser menor a 75 años.
Antigüedad laboral de 6 meses para dependientes y de 24 meses para
independientes y empleador.
Ventajas
Te damos plazo de hasta 60 meses para cancelar tu crédito.
Financiamos hasta el 90% del valor comercial del vehículo y 100% si
eres cliente Cuenta Sueldo (máximo US$ 25,000).
Para mayor comodidad puedes pedir el cargo mensual automático en tu
cuenta corriente o de ahorros.
Características
Ofrecemos créditos en dólares y soles.
Plazo mínimo de 6 meses y máximo de 60 meses.
Monto mínimo a financiar de US$ 3,000.
48
Cuadros comparativos referente a la competencia
Tabla 1 (Préstamos)
Bancos Agencias Préstamos Tasas
TEA mínima de
Préstamo libre
Scotiabank 210 agencias 13,50% TEA
disponibilidad
máxima de 45%
TEA mínima de
Interbank 200 agencias Préstamo simple 14% TEA
máxima de 45%
TEA mínima
entre 16% -
Préstamo clientes sin
BCP 200 agencias 41% TEA
cuenta sueldo
máxima entre
50,5% - 86,16%
TEA mínima de
Préstamo libre 10,50% TEA
BBVA 315 agencias
disponibilidad máxima de
41,20%
Tabla 3 (CTS)
Bancos Tasas
Scotiabank 1,75%
Interbank 1%
BCP 1%
49
MARKETING:
ESTRATEGIA
Aumentar el número de clientes potenciales
Puedes conseguir clientes potenciales de muchas maneras:
• Recomendaciones: pide a tus clientes y proveedores actuales que
recomienden tu negocio a sus amigos, familiares, colegas y
conocidos. Ofréceles recompensas, como un descuento por cada
cliente referido. El boca a boca es una herramienta de ventas muy
poderosa y suele ser más exitoso que otros métodos. ¡Y es gratis!
• Publicidad: esto no tiene por qué ser caro. Por ejemplo, puedes
poner una publicidad gratuita en un sitio web.
Muestras gratuitas: repártelas en los lugares que frecuenta tu clientela objetivo. Si
ofreces muestras gratuitas por Internet, puedes ir armando una base de datos con
la información de contacto de los solicitantes para usarla después en futuras
campañas de ventas.
Medios sociales: busca conocer gente en tu mercado objetivo y descubre cuáles
son sus necesidades y deseos, así como lo que le gusta y no le gusta.
Convertir más clientes potenciales en verdaderos clientes
Después de identificar a tus clientes potenciales, es hora de incentivarlos a
convertirse en verdaderos clientes de tu negocio. Puedes lograrlo con las
siguientes tácticas:
Ofrece garantías, como una garantía de devolución del dinero o de canje de
productos si no están satisfechos.
Ofrece rebajas o una oferta especial sobre la primera compra de un nuevo cliente.
Ofrece artículos de regalo sin costo extra. Regala artículos que no resulten muy
costosos para tu empresa, pero que tus clientes valoren y aprecien.
Organiza un día promocional en que tus clientes puedan probar gratuitamente tus
productos y servicios. Prepara una oferta especial para aquellos que se suscriban o
compren algo ese día de promoción.
Recopila las direcciones de correo electrónico de los clientes potenciales y envíales
un boletín con información interesante o empieza un blog para llamar así su
atención de manera periódica.
La mayoría de los clientes potenciales no se convertirán en clientes fijos
inmediatamente. Según la consultora de ventas Bridge Group, los clientes
potenciales interactúan un promedio de 7 u 8 veces con una empresa antes de
decidirse a comprar.
Por eso es importante hacer un seguimiento continuo y lanzar nuevas ofertas,
válidas solo por un tiempo limitado.
Aumentar el consumo de los clientes en cada visita
50
Venta cruzada
Introduce productos o servicios adicionales que se relacionen con tu oferta
principal. Por ejemplo, si tienes una tienda de ropa, puedes añadir cinturones,
carteras, sombreros y otros accesorios. Encuesta a los clientes para saber si les
gustaría ver otros artículos o servicios en tu negocio.
PROGRAMAS DE FIDELIDAD
Los programas de fidelidad recompensan a los clientes por sus adquisiciones
frecuentes. Por ejemplo, los cafés ofrecen a menudo una bebida gratis después de
determinado número de compras. Toda empresa, sea cual sea su naturaleza,
puede idear y poner en marcha su propio programa de fidelidad.
De hecho, establecer este tipo de programas no es difícil ni caro, y puede aumentar
la satisfacción de la clientela y estimular así las ventas.
Programas de continuidad
En un programa de continuidad, los clientes reciben y pagan por sus productos y
servicios a intervalos regulares hasta que decidan cancelar la suscripción o
afiliación.
Este tipo de programas atrae sobre todo a clientes que necesitan un suministro
regular de productos o servicios, como pañales o medicamentos. Sin embargo,
también puede implementarse en otros ámbitos de actividad; basta con un poco de
imaginación.
Eventos especiales
Organiza por lo menos un evento especial cada año e invita a todos tus clientes.
Por ejemplo, puedes organizar una velada para tus clientes VIP con canapés y
aperitivos, además de rebajas en todos los productos.
En suma, ampliar la clientela e incrementar el monto promedio que gasta cada
cliente son las claves principales para impulsar el crecimiento de tu empresa.
51
RANKING DE POSICIONAMIENTO
52
SCOTIABANK 2016 2017
INCREMENTO 4.5%
PARTICIPACION EN EL
MERCADO
53
Calificación General del Tablero de Indicadores de Agencias -
Promedio Anual
de la Opinión del Cliente y de las Verificaciones de
Cumplimiento de Pautas de Servicio
54%
55%
Clientes Muy Satisfechos con
el Servicio - Promedio Anual Estudio de Segmentos
39%
47%
2012 2013
54
ASPECTOS A MEJORAR:
55
CONCLUSIONES:
El grupo scotiabank tiene amplia experiencia en el sector financiero
dentro y fuera del Perú.
Scotiabank orece una amplia gama de productos para satisfacer las
necesidades del mercado peruano.
Scotiabank se encuentra bien posicionado entre los bancos en el país,
pero aun con muchas cosas por mejorar
56
RECOMENDACIONES:
Invertir en el área de marketing para dar a conocer a mas personas de
los productos ofrecidos por el banco.
Solucionar los problemas de los clientes con eficiencia (alcanzar las
metas) y eficacia (con la menor cantidad de recursos posibles, tiempo,
etc.).
Contratar personas capacitado tanto en el área de banca y finanzas
como en el área de atención al cliente.
57
BIBLIOGRAFIA:
https://www.scotiabank.com.pe/Acerca-de/Scotiabank-Peru/Scotiabank-en-
Peru/informacion-del-banco..
http://www.scotiabank.com/gls/es/#about.
https://es.wikipedia.org/wiki/Scotiabank.
http://intl.scotiabank.com/es-pe/locator/Default.aspx..
https://www.scotiabankchile.cl/Personas/Servicios-Automatizados/banca-en-
linea.
58
ANEXOS:
59
60