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Estretagia Generica
Estretagia Generica
INTRODUCCIÓN
Las estrategias competitivas consisten en tomar acciones defensivas u
ofensivas para establecer una posición dominante en la industria y para
anteponerse a las fuerzas de competitivas. Cuando una empresa posee una
ventaja competitiva muestra cierta superioridad frente a sus competidores, lo que
les permite contar con una rentabilidad mayor a la rentabilidad promedio de la
industria. Según Michael E. Porter, existen tres estrategias competitivas genéricas
que al aplicarlas eficazmente, contribuyen a que la empresa tenga un mejor
desempeño que sus rivales en la industria. Estas estrategias son: El liderazgo, La
Diferenciación y el Enfoque.
sus competidores y por último algunas pueden decidir poner todos los esfuerzos
de la empresa en satisfacer las necesidades de un grupo específico del mercado.
I. LAS ESTRATEGIAS GENÉRICAS DE PORTER Y SU VIGENCIA EN LA
ACTUALIDAD
los compradores no les interesa demasiado las diferencias entre una marca y otra,
cuando existe una gran cantidad de compradores con alto poder de negociación.
La idea básica de esta estrategia consiste en que al tener los menores costos en
la industria, se pueden ofrecer precios más bajos que la competencia y así ganar
participación en el mercado y las ventas eliminando a algunos de los competidores
del mercado. (Joaquín Rodríguez Valencia, 2005).
Estrategia de Diferenciación
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Sea cual sea el producto, servicio o atributo que la empresa desea diferenciar,
éste debe ser valioso para el cliente y también debe ser percibido por éste, de
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Estrategia de Enfoque
Cuando una empresa decide aplicar esta estrategia de enfoque se debe
concentrar en grupos especiales de clientes, en una línea de productos en
específico, o una región geográfica específica u otros aspectos que pasan a
convertirse en el punto central de todos los esfuerzos de la empresa. A diferencia
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efectivamente todo el sistema debe estar alineado y guiado por un propósito claro
y bien definido que oriente toda la actividad organizacional.
II. CONCLUSIONES
Las estrategias genéricas propuestas por Michael Porter, constituyen una guía
general en cuando a las estrategias que una empresa podría aplicar para obtener
una posición competitiva favorable y defendible en la industria. Sin embargo no
significa que las mismas estrategias puedan ser imitadas o adaptadas
indiscriminadamente en cualquier negocio. Cada empresa debe formular sus
estrategias de acuerdo a sus recursos y limitaciones, lo que constituirá una
estrategia única y diferente para cada empresa pues requiere de una combinación
específica, única e irrepetible de recursos y capacidades.
BIBLIOGRAFÍA
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Actualizada, Ediciones Deusto, Barcelona, España.
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México.
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