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Resumen
El diseño gráfico es una actividad que se apoya normativa, la inexperiencia del diseñador que pasa
de varias disciplinas relacionadas con la comunica- por alto estos aspectos; así mismo, existen institu-
ción visual, entre ellas se encuentran: comunica- ciones educativas que ofertan la carrera de dise-
ción, mercadotecnia, psicología y derecho, entre ño gráfico y no contemplan dentro de su plan de
otras. Con relación al derecho, existen elementos estudios una materia que le permita al estudiante
legales que es necesario contemplar tanto en el di- obtener los conocimientos relativos a los aspectos
seño como en cualquier ámbito, específicamente legales que debe considerar en su trabajo.
el diseñador debe considerar no presentar informa-
ción que se preste a malentendidos por parte del Desgraciadamente, sobre esta problemática, la
consumidor. A pesar de la importancia y la obliga- realidad es que parte de los docentes no cuentan
toriedad que tiene el cumplimiento de la normativa, con práctica profesional y, por ende, desconocen la
no todos los diseñadores la conocen o la aplican información necesaria para asesorar a sus alumnos
en sus proyectos, por lo tanto, muchas veces éstos en cuanto a temas legales se refiere; por lo ante-
carecen de los fundamentos para sustentar la lega- rior se crea una cadena de desconocimiento: a los
lidad de un diseño. maestros no les enseñaron, ellos a su vez no pue-
den enseñar lo que no aprendieron, así los nuevos
Entre las razones por las cuales algunos diseña- estudiantes no conocen la normativa.
dores no aplican la normativa correspondiente en
sus proyectos cabe mencionar las siguientes: el des- De acuerdo con lo que publica ENCUADRE
conocimiento de la normativa misma, ignorancia (Asociación Mexicana de Escuelas de Diseño Gráfi-
con relación a las instituciones encargadas de su co) en su página en internet, la situación actual del
regulación, desconocimiento sobre cómo aplicar la diseño que ellos observan es la siguiente:
Revista digital de diseño gráfico •Marzo-Junio 2012• Año 1 Número 4• ISSN: 2007-3151
insignevisual@correo.buap.mx • www.insignevisual.buap.mx • Tel. 01 (222) 229 55 00 ext. 7970
Benemérita Universidad Autónoma de Puebla • Blvd. Valsequillo S/N Ciudad Universitaria
Fracc. Jardines de San Manuel, Puebla, Pue.
Revista digital de diseño gráfico • Marzo-Junio 2012 • Año 1 Número 4 • ISSN: 2007-3151
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Abstract
Graphic design is an activity that leans on various of Schools of Graphic Design) on its web site (http://
disciplines that are related to visual communication, encuadre.org) the current status of the situation of
among them are: communication, marketing, ps- graphic design is:
ychology and law, among others. In this last one
there are necessary legal elements to fulfill both the They quote that ANUIES talks about 234 regis-
design field and in any other one, and in focusing tered programs of Graphic Design Degree and re-
on not submit information that may cause confu- lated disciplines in Mexico. To this statement it is
sion in the consumer. Despite the importance and added a large number of schools, which have SEP
obligation of complying with the regulations, not all Official Validity of Studies and more than 900 gra-
designers know them or they do not apply them in phic design programs and related subjects at prepa-
their projects as a result, there is a lack of funda- ratory schools that ANUIES could not have them
mentals and foundations to support the legality of recorded in official statistics. This issue is worrying
a design. considering that only the 41 schools affiliated to EN-
CUADRE represent more than the half of the natio-
Some reasons why some designers do not apply nal enrollment recognized by ANUIES in this field.
the regulations to their respective design projects They add that there are records of, perhaps, more
are, ignorance of the legislation itself, to ignore than two dozen of schools not affiliated to ENCUA-
which the institutions in charge of regulating are, DRE with widely recognized quality. They assume
they do not know how to apply regulations, they that the number of schools with a certain prestige is
do not take them into account because they do not more than fifty and, therefore, the universe of
not consider them important due to inexperience. programs of graphic design degree includes about
Other causes combined with this situation are the 185 schools whose quality cannot be known objec-
fact that there are schools that offer the graphic de- tively or being guarantee by any mean.
sign career, and they do not include in their curricu-
lum a specific subject that could allow the students ENCUADRE, A. C. Mexican Association of
to acquire the legal knowledge which the job must Schools of Graphic Design http://www.encuadre.
fulfill with. org/historia_situacionactual.html (July 10, 2009)
Unfortunately the reality is that there are teachers Knowing that in the most of the cases the regula-
that do not have professional practice and therefo- tions are not optional in their application, all of the
re they do not have necessary information to give above issues are included in only one: The ignoran-
a consultancy about legal subjects. That is why a ce of the regulations that regulate and are applied to
constant problematic matter is created. The teachers the graphic design areas prevents the presentation
were not thought, they cannot as well teach what of integral projects, subtracting quality to the final
they did not learn, therefore the new students do product and being insufficient the work of some
not know the regulations; forming with this an igno- designers, so, they look like incompetent in their
rance chain in the legal area of the graphical design. professional development
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insignevisual@correo.buap.mx • www.insignevisual.buap.mx • Tel. 01 (222) 229 55 00 ext. 7970
Benemérita Universidad Autónoma de Puebla • Blvd. Valsequillo S/N Ciudad Universitaria
Fracc. Jardines de San Manuel, Puebla, Pue.
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PALABRAS CLAVE
Normativa, diseño gráfico, aplicación, obligato-
riedad, proyectos, profesionalismo.
KEY WORDS
Regulations, graphic design, application, obliga-
tions, projects, professionalism.
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Ahora bien, el comercio es la principal actividad presentación” (Potter, 1997: 67), tomando en cuenta
económica en todo el mundo y para que un buen las necesidades de su cliente para así alcanzar el
producto logre posicionarse en el mercado debe objetivo del trabajo, la “simplificación y clarificación
lidiar con múltiples elementos, tales como el au- de diversos lenguajes visuales” (Newark, 2002: 14),
mento de la competencia y el comercio informal. de esta manera se cumplirá adecuadamente el pro-
Es necesario que un producto sea más atractivo al ceso de diseño, creando la diferencia con la varie-
público, ya sea en su contenido o en su estética, dad de productos gráficos como son el empaque y
cuestión esta última en la que el diseñador grá- la marca o ilustración, por mencionar algunos.
fico juega un papel importante, pues es él quien
aplicando sus conocimientos puede dar un valor Por otra parte, sabemos que los códigos de co-
agregado a las mercancías elaboradas. A partir de municación han estado presentes a lo largo de la
esto, podemos vislumbrar la finalidad de que una historia del ser humano desde tiempos inmemoria-
pequeña, mediana o gran empresa contrate a un les. Desde tiempos pasados, el hombre comenzó a
diseñador gráfico; su labor será resolver problemas realizar diseño, con el fin de comunicar instruccio-
de comunicación visual y obtener ventaja compe- nes, sucesos y relatos de la vida cotidiana. Al paso
titiva de sus productos o servicios sobre los demás. del tiempo y con la evolución de las herramientas,
Es tarea del diseñador analizar, de acuerdo a una el trabajo del diseñador se empieza a utilizar de
metodología, cuál es la mejor respuesta para alcan- manera consciente y con un objetivo en particular.
zar ese objetivo. Para lograr dicho fin el diseñador Esto nos muestra una de las razones por las que
pone en práctica los conocimientos técnicos, estéti- el diseñador deberá estar consciente de la impor-
cos y de comunicación, así como su habilidad para tancia que toma su intervención, su trascendencia
crear conceptos y formas gráficas, considerando los poniendo ante todo los valores morales, culturales y
aspectos legales para evitar problemas al cliente y sociales de la sociedad al elaborar su trabajo.
al diseñador mismo.
Ahora bien, es importante recordar que el dise-
De acuerdo con Quentin Newark, autor de ¿Qué ñador por el hecho de comunicar mensajes visua-
es el Diseño Gráfico?, el diseñador gráfico es un les, deberá cumplir con la obligación normativa y
traductor, es decir, no se convierte en un emisor, legal en sus propuestas gráficas, así como también,
pero sí es parte muy importante del proceso de co- aplicarla a los diversos géneros del diseño. No debe
municación gráfica “sirviéndose de signos y códigos de pensarse que Diseño y normativa se encuentren
de un lenguaje visual en continua transformación”, enfrentadas, podemos ver un ejemplo: en cuanto
el trabajo del diseñador puede transformar la ideo- al etiquetado en casos de productos alimenticios,
logía, las costumbres y los hábitos de las personas la ley indica dónde debe ir ubicado el contenido, el
a través de un mensaje gráfico. (Newark, Q. 2002) tamaño o los datos del fabricante, entre otros (Nor-
ma Oficial Mexicana 051-SCFI/SSA 1-2010). Sin em-
La función del diseñador es transformar los pen- bargo, el diseñador puede hacer propuestas gráficas
samientos, conceptos y procesos en un mensaje o interesantes y de gran impacto visual, que a su vez,
comunicación visual con el fin de satisfacer las ne- respeten la normativa; cubriendo las expectativas
cesidades de terceros, aplicando su creatividad grá- del cliente. Evitando así gastos y problemas legales.
fica, en un marco cultural cambiante, ya sea en un
sector público o privado, y trabajando en conjunto Sin embargo, algunos diseñadores arguyen, que
o de manera independiente. Para lograr la diversi- desconocen la normativa , ya que ésta, tal vez, no
dad y diferenciación en su trabajo “el diseñador jue- fue enseñada en algunas universidades. porque no
ga con los materiales, tendencias y técnicas de re- se las enseñaron en la universidad; sin embargo,
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les Mexicanas) emitidos por organismos oficiales a tra regida y regulada por organismos como la PRO-
nivel federal. FECO (Procuraduría Federal del Consumidor) y la
SEGOB (Secretaria de Gobernación) quienes se en-
Debido a la diversidad que existe en cuanto a cargan de cuidar los derechos del consumidor a tra-
técnicas de representación gráfica y tridimensional, vés de la Ley Federal de Protección al Consumidor, y
en ocasiones el diseñador se ve en la necesidad de del Reglamento de la Ley General de Salud en Mate-
recurrir a terceras personas que cuenten con la es- ria de Publicidad, entre otros. Se incluye todo tipo de
pecialización en un área, convirtiendo el trabajo en anuncios: espectaculares, carteles, pancartas, volan-
un proyecto integral, pero respetando los derechos tes, trípticos, y demás medios publicitarios impresos,
de autor. Para esto, es recomendable trabajar bajo también abarca la publicidad difundida por medios
un contrato y especificar si los derechos de autor se electrónicos como la televisión y el Internet.
adquieren en su totalidad o únicamente, se cuenta
con la autorización del autor para utilizarlo de ma- • Señalética: Se encarga de crear información
nera limitada. gráfica, gran parte de su función ayuda a prevenir
accidentes en las áreas de trabajo en donde se re-
Al realizar un trabajo de diseño es muy impor- quiere orientación para los trabajadores, ya que tal
tante tomar en cuenta el uso de las imágenes, ya comunicación debe ser colocada en un lugar visible.
que utilizarlas para efectos negativos como: trans- La STPS (Secretaría del Trabajo y Previsión Social)
gresión a la moral, ofenda de personas o a la me- promulga y vigila el cumplimiento de las normas de
moria de éstas, que ofrezcan servicios o beneficios esta área, los estatutos establecidos marcan linea-
inexistentes de un producto, o que sea una idea mientos específicos que el diseñador debe seguir en
similar a la de un competidor, probablemente, con- un proyecto de señalización interna. Cuando se trata
ducirá a la sanción del proyecto. En estos casos, de señalización externa, referente al diseño de seña-
tanto el diseñador como el cliente, salen perdiendo les para vías de comunicación, han de contemplarse
debido al desconocimiento y falta de investigación los estatutos establecidos por la SCT (Secretaria de
de la normativa, lo cual es responsabilidad del dise- Comunicaciones y Transporte) creada para la seña-
ñador, principalmente. lización de carreteras y vías de comunicación. Se
puede consultar la NOM-026-STPS-1998.
El derecho mercantil se encarga de estudiar, ana-
lizar y ejecutar las obligaciones de los prestadores • Marca: En este campo de trabajo, el diseñador
de servicios y de defender los derechos de los con- se ve obligado a cumplir con lo establecido en la Ley
sumidores, para lo cual, se han creado diversos ór- Federal de Propiedad Industrial (LFPI) a través del
ganos que vigilan el cumplimiento de los estatutos Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI),
reguladores de la publicidad, etiquetado y embala- encargado de regularizar el uso de nombres y avisos
je de diversos productos a través de la publicidad comerciales, marcas y patentes. Por medio de éste
en medios electrónicos o audiovisuales; así como organismo se evita el uso de signos distintivos, deno-
el contenido de publicaciones impresas que están minaciones o cualquier slogan que sea similar entre
ligadas al trabajo del diseñador. Éste debe tener en empresas del mismo ramo.
cuenta los reglamentos existentes relacionados con
su área de trabajo, estar consciente de la relación • Empaque y embalaje: La normativa se encarga
entre su trabajo y el derecho mercantil, aplicando de que la gráfica de cualquier producto cumpla con
las consideraciones legales que se precisan en las la presentación de datos como: el nombre del pro-
distintas instancias que se detallan a continuación: ducto o razón social, la marca de quien lo fabrica,
los puntajes de visibilidad del contenido neto, espe-
• Publicidad: Todo tipo de publicidad se encuen- cificación de masa drenada, en caso de que aplique
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que contenga indicaciones, uso e ingredientes, en- Federal de Derechos de Autor no son registrables
tre otros. (Consultar NOM-051-SCFI-1994) los caracteres de un alfabeto, a menos, que tengan
rasgos particulares. Por lo tanto, quien se encarga
Daremos cuenta de que, la diversidad de pro- de regular este campo son las casas tipográficas a
ductos en el mercado es proporcional al amplio través de la compra y venta, ya sea por encargo o
número de Normas Oficiales: existen más de cien mediante el otorgamiento del derecho de uso sobre
normas oficiales (NOM´s) referentes a envase y eti- tipografías ya creadas.
quetado, aunque en la gran mayoría de los casos
se aplican no más de tres diferentes normas en cada • Ilustración: Para la realización de ilustraciones
tipo de producto. En esta área entra también la Ley interviene la Ley Federal de Derechos de Autor, la
de Propiedad Industrial, ya que ésta permite a cual- cual se encarga de evitar el plagio o mal uso de
quier empresa registrar un empaque, un envase o obras ya realizadas; así mismo, esta ley prohíbe
cualquier forma tridimensional como signo distinti- que se realicen obras que alteren la paz pública, esto
vo; dando derecho a utilizar dicha forma de manera entendido en un sentido amplio. Entre otras funcio-
exclusiva, siempre y cuando cumpla con los reque- nes, se orienta al ilustrador para realizar contratos y
rimientos necesarios para ser registrable. limitar al cliente a especificar el uso de las imágenes,
siempre y cuando no se adquieran los derechos tota-
• Medios audiovisuales: Se incluyen los medios les sobre la obra.
televisivos, internet y multimedia, principalmen-
te respecto a la publicidad. Los medios televisivos • Fotografía: Para este medio de representación
deben regirse, además, por la Ley de Radio y Te- interviene también la Ley Federal de Derechos de
levisión. La cual establece los contenidos adecua- Autor que otorga al fotógrafo las facultades que le
dos que podrán transmitirse por dicho medio. En el corresponden para poder proteger su trabajo. Exis-
caso de Internet y multimedia, actualmente existen ten algunas limitaciones, ya que no se permite la
intentos para proteger la propiedad de los autores, toma fotográfica de zonas o monumentos históricos
uno de éstos es la iniciativa de la Ley Döringla cual, en caso de querer comercializar con ellos de manera
es una propuesta lanzada en 2011 para reformar la directa. Por otra parte, se deberá respetar la imagen
Ley Federal de Derecho de Autor mexicana. Tam- de toda persona que aparezca en una publicación,
bién encontramos la Stop Online Piracy Acta o es decir, que se debe contar con el consentimiento
«Acta de Cese a la Piratería en Línea» actualmente de la misma para poder utilizar su imagen en cual-
se conoce como Ley SOPA o Ley H.R. 3261. A par- quier medio con fines de lucro.
tir de ella, lo que se pretende, es solucionar dicha
problemática y proteger la propiedad intelectual e • Diseño Editorial. Existe una regulación para con-
innovación estadounidense. Cabe señalar que la re- trolar la publicación de obras literarias o periódicas.
gularización de estos medios, se da comúnmente a En el caso de las primeras, el autor es quien goza
través de empresas privadas y no de gobierno. Éste totalmente de los derechos patrimoniales de ésta,
último se limita a otorgar el derecho de uso, aunque incluyendo lo que respecta al diseño y todo lo que
no se hace responsable por el contenido publicado. tenga que ver con la imagen. El diseñador goza úni-
camente de los derechos morales de su trabajo y la
• Tipografía: Esta área es la que más se utiliza remuneración que reciba en el momento de realizar-
en el diseño gráfico para reforzar el mensaje visual lo. Para la realización de publicaciones periódicas
estructurado con imágenes y dar información espe- debe cumplirse con lineamientos y requisitos para
cífica, se utilizan caracteres como signos distintivos poner en circulación cualquier tipo de publicación.
o se crea una tipografía especial para una empre- Debe cuidarse el uso de textos y de imágenes como
sa. Según lo establecido en el artículo 14 de la Ley son: “fotografías, carteles, marcas o cualquier objeto
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gráfico que se incluya en publicaciones, ya que se El hecho de que un diseñador conozca la norma-
podría estar lucrando con dichos objetos y es im- tiva de su campo de trabajo, así como el proceso de
portante respetar los derechos de autor y la infor- registro del mismo, no le otorga las competencias
mación que se publica”. En esta área es importante laborales específicas, que sólo un abogado posee.
consultar la Ley Sobre Delitos de Imprenta (Última Es necesario que el diseñador conozca y aplique
reforma publicada DOF 11-01-2012). los criterios legales y la reglamentación vigente en
su área de trabajo. Así evitará problemas en su des-
• Cartel: Existen diversos tipos de carteles, los empeño, por ejemplo: debido al uso indebido de
cuales pueden surgir de obras ya realizadas, a esto imágenes o elementos gráficos. El conocimiento y
se le conoce como obras derivadas. Para comercia- vigilancia puntual de la normativa, por parte del pro-
lizar con este tipo de obras será necesario contar fesional del diseño, le otorgará a su cliente seguridad
con el permiso del autor de la obra primigenia, ya y confianza.
que éste es quien goza totalmente de las facultades
para decidir, cuándo y de qué manera, se explota-
rán las obras derivadas de la suya, a pesar de que
no sean de su autoría.
Conclusión
El diseñador deberá estar consciente de que la
normativa del diseño gráfico es un complemento
en su labor comunicativa, y que aplicarla rigurosa-
mente, generará la satisfacción de quien solicite sus
servicios. Para ello es necesario consultar los regla-
mentos existentes, leyes y normas oficiales, además
de tener en cuenta que existen casos específicos
que aplican de manera especial en un estado, una
empresa o una región. El conocimiento y actuali-
zación de dicha normatividad dependerá de quien
realice el trabajo, aunque siempre será importante
contemplar las leyes y reglamentos que existen a
nivel nacional.
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Glosario
Normatividad: se refiere al establecimiento de reglas o Newark, Q. (2002) ¿Qué es el Diseño Gráfico? Manual de
leyes dentro de cualquier grupo u organización; éstas son Diseño Gráfico. Barcelona: Gustavo Gilli
necesarias ya que debe existir un orden y común acuerdo
entre los integrantes de los grupos u organizaciones. •Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Pu-
blicidad
Ley: precepto dictado por la autoridad competente, en
que se manda o prohíbe algo en consonancia con la justi- Electrónicas
cia y para el bien de los gobernados.
•Encuadre, A. C. Asociación Mexicana de Escuelas de Dise-
Reglamento: colección ordenada de reglas o preceptos, ño Gráfico. (10 julio 2009) Texto consultado el 13 de febrero
que por la autoridad competente se da para la ejecución de 2012. Disponible en: [http://www.encuadre.org/historia_
de una ley o para el régimen de una corporación, una de- situacionactual.html]
pendencia o un servicio.
•Journalmex. Texto consultado el 13 de febrero de 2012.
Norma jurídica: es una regla u ordenación del comporta- Disponible en: [http://journalmex.wordpress.com]
miento humano dictado por la autoridad competente del
caso, con un criterio de valor y cuyo incumplimiento trae •Ley Federal del Derecho de Autor. Texto consultado el 15
como consecuencia una sanción. de febrero de 2012. Disponible en: [http://www.sice.oas.
org/int_prop/nat_leg/Mexico]
Profesional: persona que ejerce su profesión con relevante
capacidad y aplicación •Diccionario de la Real Academia Española. Texto consulta-
do el 15 de febrero de 2012. Disponible en: [http://buscon.
Fuentes de consulta rae.es]
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