La empresa Pisco Birra ha desarrollado cerveza sólida, ya sea en forma de pastillas o polvo, que al mezclarse con agua adquiere las características de una cerveza normal. Esto presenta ventajas como menor costo de producción, almacenamiento y distribución. Las pruebas muestran que los consumidores no pueden distinguirla de la cerveza regular. La empresa considera lanzar este producto en Perú.
La empresa Pisco Birra ha desarrollado cerveza sólida, ya sea en forma de pastillas o polvo, que al mezclarse con agua adquiere las características de una cerveza normal. Esto presenta ventajas como menor costo de producción, almacenamiento y distribución. Las pruebas muestran que los consumidores no pueden distinguirla de la cerveza regular. La empresa considera lanzar este producto en Perú.
La empresa Pisco Birra ha desarrollado cerveza sólida, ya sea en forma de pastillas o polvo, que al mezclarse con agua adquiere las características de una cerveza normal. Esto presenta ventajas como menor costo de producción, almacenamiento y distribución. Las pruebas muestran que los consumidores no pueden distinguirla de la cerveza regular. La empresa considera lanzar este producto en Perú.
La empresa Pisco Birra, líder en cerveza, ha desarrollado un nuevo producto, la
cerveza sólida, ya que parece existir una demanda latente por un producto así.
El producto, que se desea lanzar en Perú, puede ser un formato de pastillas o en
polvo, que a su vez mezclado con agua común, adquiere instantáneamente las características de una cerveza de buena calidad como son espuma, sabor, color, alcohol, gas, etc.…
El nuevo producto presenta ventajas evidentes con respecto a transporte,
almacenaje, caducidad, etc….y según unos cálculos preliminares, podría tener un precio al canal y al público un 30% más barato, debido al menor coste de producción, almacenaje y distribución que la cerveza líquida tradicional.
La proporción es que 6 grs. de este producto son igual a una cerveza de 330cc (típica lata), tras añadir el agua correspondiente.
En los “test de concepto”, se aceptaba moderadamente este producto. Sin
embargo, en “pruebas ciegas de sabor”, el encuestado no era capaz de distinguir una cerveza de otra.
PREGUNTAS (¡¡Mentalidad Marketing!!)
1. ¿Lanzamos este producto? (si sí, continuar. Si no, porqué).
2. ¿Qué formato (pastilla o polvo) cree que es mejor y más cómodo para el mercado y porqué? 3. ¿Qué canales (alimentación, hostelería, otros) podrían estar interesados en un producto así? 4. ¿Qué tipo o tipos de consumidores son los adecuados para este producto? 5. Indicar 2 argumentos de venta para los consumidores 6. Indicar 2 argumentos de venta para los detallistas de las tiendas.