INVESTIGACIÓN DE MERCADOS-FICHA TECNICA

La Ficha Técnica es el documento donde consta la metodología y el proceso

que se ha seguido para realizar un estudio de mercado.

Como se mencionò anteriormente en el presente informe, el estudio que se ha

realizado es de carácter descriptivo por lo que la información que se debe
incluir en la elaboración de la ficha técnica abarcará los siguientes puntos:

1.- Tipo de estudio

2.- Universo objetivo

3.- Ambito geográfico

4.- Metodologìa de seleciòn de muestra

5.- Técnica aplicada para realizar el trabajo de campo

6.- periodo de recogida de la información

7.- Tipo de muestreo

8.- Tamaño muestral

A continuaciòn se procederà a desarrollar la ficha técnica correspondiente a

nuestra investigación de mercado:

Tipo de estudio Cuantitativo con métodos de

investigación descriptivos y causales
Universo objetivo Mujeres de entre 18 a 35 años
Ámbito geográfico Distintos distritos calificados como
sectores A, B y C dentro de la ciudad
de Lima Metropolitana
Metodología de selección de muestra Encuestas, obtención de datos
primarios mediante preguntas acerca
de sus preferencias en lo que
respecta a bebidas y relacionándolas
con el sobrepeso
Técnica aplicada para realizar el Encuesta personal en la calle
trabajo de campo
periodo de recogida de la información 22-27 de mayo del 2017
Tipo de muestreo Muestreo aleatorio enfocado solo en
mujeres
Tamaño muestral 100 personas
CONDUCTA DE COMPRA DEL CONSUMIDOR

Se define como el comportamiento que los consumidores muestran al buscar,

comprar, utilizar, evaluar y desechar los productos y servicios que consideran
van a satisfacer sus necesidades.

El comportamiento del consumidor está definido por la influencia de diversos

factores que orientan las decisiones de compra de los consumidores y que se
materializa en la forma en que estos realizan la compra de determinado bien
para su consumo.

Estos factores se dividen en 4 grupos: Factores culturales, sociales, personales

y psicológicos.

 Factores culturales: Conjunto de valores, percepciones y

comportamientos básicos que un individuo aprende de su familia u otras
instituciones. En el caso de nuestro segmento de mercado se buscarà al
grupo de personas con una cultura de vida saludable. Esto implica
individuos con hábitos de consumo de alimentos saludables y que se
ejercitan frecuentemente. Asimismo, dentro de este factor tambien se
toma en cuenta el nivel socioeconómico los cuales, para nuestro
segmento de mercado, serán los de nivel socioeconómico A, B y C. Para
estos sectores, el porcentaje del presupuesto familiar destinado a la
alimentación no supera el 50% por lo que la adición de nuestro producto
en su presupuesto para la alimentación no variarà considerablemente
este porcentaje.
 Factores sociales: Dos o màs personas que interactúan para alcanzar
metas individuales o colectivas. Dentro de este factor se encuentran los
grupos de pertenencia, de referencia y la familia. En este factor se
considera que la familia es la organización social que màs influye en la
compra de productos para bajar de peso como reduce-T puesto que la
familia, se considera, establece los hábitos base de consumo de
alimentos en cada individuo.
 Factores personales: Dependiendo del ciclo de vida, ocupación, estilo de
vida, situación económica y personalidad, los consumidores compraran
productos acordes a su propia situación. En el caso de estilo de vida,
nos enfocaremos en todo individuo con estilo de vida saludable, los
cuales frecuenten el consumo de productos hechos en base de
ingredientes naturales y que tengan conciencia del sobrepeso en su
entorno cercano.
 Factores psicológicos: Cambios en el comportamiento de un individuo
como resultado de su experiencia. La percepción que la gran mayoría de
personas tienen acerca del tè verde es que ayuda a bajar de peso. Se
puede aprovechar esta percepción y agregar que existe un producto
como reduce-T el cual contiene tres diferentes tipos de té, incluyendo el
tè verde y un edulcorante con cero calorías como lo es la estevia y asì
obtener una buena aceptación de nuestro producto.