ANLISIS PESTEL

Un anlisis PESTEL consiste en el estudio de algunas condiciones macrosociales o tendencias que

pueden afectar positiva o negativamente el desarrollo de una empresa. Bsicamente, PESTEL
corresponde con el acrnimo Poltico, Econmico, Sociocultural, Tecnolgico, Ecolgico y Legal y
tiene como punto de partida reflexiones acerca de qu pasara si se presentaran cambios en el
contexto de cada una de estas dimensiones o qu tendencias se estn presentando y cmo se
afectara una empresa.

En este sentido, se presentan dos tablas. En la primera, se sealan algunas tendencias

identificadas para cada una de las dimensiones.

Poltico Econmico
Proceso de paz Crecimiento: 2% (a la baja)
Uso de la tierra e incentivos para la agricultura Inflacin: 4,2% - 4,6% (a la baja)
Nuevas agencias dedicadas a los temas rurales Desempleo: 9,5% (en alza)
Elecciones presidenciales y legislativas Comportamiento del dlar: estable ($2.900-
Reforma tributaria 2017 $3.015)
Sociocultural Tecnolgico
Percepciones favorables acerca del uso de Avances en la mejora de la productividad del
medicinas alternativas suelo
Mdicos referencian aceites esenciales como
medicinas alternativas
Aumento de prcticas de consumo en el
mercado de aceites esenciales
Ecolgico Legal
Tendencias hacia prcticas agrarias orgnicas Legalizacin de la marihuana con fines
medicinales

En la segunda, se califica el impacto de estas en trminos de afectacin negativa o positiva.

PERFIL
Factores Muy negativo Negativo Indiferente Positivo Muy positivo
PESTEL
Proceso de paz X
Uso de la tierra e
incentivos para la X
agricultura
Nuevas agencias
Poltico

dedicadas a los temas X

rurales
Elecciones
presidenciales y X
legislativas
Reforma tributaria 2017 X
Crecimiento: 2% (a la
X
Econmico

baja)
Inflacin: 4,2% - 4,6% (a
X
la baja)
Desempleo: 9,5% (en X
 alza)
Comportamiento del
dlar: estable ($2.900- X
$3.015)
Percepciones favorables
acerca del uso de X
medicinas alternativas
Sociocultural

Mdicos referencian
aceites esenciales como X
medicinas alternativas
Aumento de prcticas
de consumo en el
X
mercado de aceites
esenciales
Tecnolgico

Avances en la mejora de
la productividad del X
suelo
Ecolgico

Tendencias hacia
prcticas agrarias X
orgnicas

Legalizacin de la
Legal

marihuana con fines X

medicinales

El anlisis PESTEL presenta que con excepcin del entorno econmico, en las dems dimensiones
el impacto del contexto actual para el desarrollo de la empresa de aceites esenciales es bastante
favorable. En realidad, la recesin econmica mundial, y el leve contagio que al respecto ha tenido
la economa colombiana se convierten en un escenario difcil para cualquier empresa en estos
momentos. De hecho, las proyecciones para la economa Colombia, y a pesar de ser una de las
ms estables y con los mejores comportamientos en la regin, es a la baja (2%). Que acompaada
de una inflacin media, generan impactos negativos en el poder adquisitivo de los colombianos.

Sin embargo, el entorno poltico es ms favorable, en cuanto a que el proceso de paz

recientemente firmado con las FARC, y en particular, el captulo de los acuerdos sobre desarrollo
rural, pretende mejorar las condiciones de las familias campesinas, que son los principales
proveedores de la materia prima de los aceites esenciales. La mejora de estas condiciones puede
redundar en mayor productividad de las zonas rurales y mejor calidad de los productos agrcolas
de inters para la empresa.

Otro componente que vale la pena resaltar es el sociocultural. En este, la tendencia identificada
est relacionada con prcticas de consumo que estn privilegiando el uso de medicinas
alternativas a la medicina tradicional para el tratamiento de diferentes dolencias, donde los
aceites esenciales tienen un rol protagnico. Se observa que algunos mdicos estn optando por
combinar medicamentos tradicionales con aceites esenciales para algunos tratamientos, pero
tambin el uso de estos aceites para prcticas preventivas.
Las tendencias en trminos ecolgicos y tecnolgicos estn asociadas al uso de prcticas de cultivo
orgnicas y a la acreditacin de dichas prcticas a travs de sellos verdes, que son altamente
favorables para la extraccin limpia de los aceites.

Finalmente, y en la dimensin legal, se encuentra la reciente legalizacin de la marihuana para

usos medicinales, que genera todo un nuevo escenario de estudio y trabajo con esta planta;
adicionado a esto, en Colombia no hay farmacopea nacional, por lo tanto las empresas nacionales
se preocupan por adquirir INCONTEC y certificados ISO.