UNIVERSIDAD SAN FRANCISCO DE QUITO

Estudios Crticos de Comunicacin y Arte.

ANLISIS PRODUCTO CULTURAL
Alejandro Molina 00134279

Ize of The World

The Strokes (First Impressions of Earth, 2006)
I think I know what you mean but watch what you say / 'Cause they'll be trying
to knock you down in some way / Sometimes it feels like the world is falling
asleep / How do you wake someone up from inside a dream? Primera estrofa
de Ize of The World. (Casablancas, J. 2006)
El poder econmico capitalista se encuentra dominante ante los productos culturales que la
sociedad percibe, o que ms bien, se le es presentada casi automticamente. La industria
cultural se ha encargado de mantener adormecida a la opinin pblica y a la naturaleza
humana de los individuos para indagar, cuestionarse a s mismos, y cuestionar al sistema al
que pertenecen. E incluso, si nuevos dilogos llegaran a generarse para formar ideales que se
enfrenten al poder, stos se vern silenciados. Cada da, la brecha entre aquellos manifiestos
vanguardistas que significaron un cambio en las prcticas culturales de su poca, y el
contenido cultural digerido y transmitido en la sociedad actual, se extiende.
Es por esto que resultara coherente una postura totalitaria, mediante la cual se exponga una
dominacin completa de los contenidos por parte de la Industria Cultural, y se tome una
actitud pesimista ante la posibilidad de haber llegado a la nulidad de opinin y productos
culturales independientes, que desafen la lgica productiva de lo que el poder capitalista
impone. sta postura fue presentada por el filsofo alemn de origen judo Theodor Adorno,
quin reflexion profundamente acerca de los problemas generados en el pensamiento social
del capitalismo moderno gracias a la llegada de la industria cultural, exponiendo su mtodo:
La industria cultural como su anttesis, el arte de vanguardia fija positivamente, mediante
sus prohibiciones, su propio lenguaje, con su sintaxis y su vocabulario. La necesidad

permanente de nuevos efectos, que permanecen sin embargo ligados al viejo esquema, no
hace ms que aumentar, como regla adicional, la autoridad de lo tradicional, a la que cada
efecto particular querra sustraerse (Adorno & Horkheimer, 1944)
Y aunque este pensamiento tenga los argumentos suficientes para demostrar una posible
dominacin total de los contenidos, las formas de pensar y actuar, e incluso las futuras formas
de generar cultura; es necesario presentar productos culturales actuales, que desafan este
ideal pesimista de la realidad, y mediante los cuales se sustente una posible reincorporacin
de la cultura no mecanizada, que invita a reflexionar, que considere ms importante un
despertar en las mentes de su pblico, y no un fin meramente econmico. Para este fin, se
analizar una grabacin musical, compuesta por el cantautor neoyorkino Julian Casablancas y
ejecutada

por

la

banda

de

rock

estadounidense

The

Strokes.

ste producto cultural contemporneo expone y cuestiona profundamente, en 4 minutos y 29

segundos, el poder que la muy temida Industria Cultural ejerce sobre los individuos de una
sociedad capitalista. La cancin, nmero 12 dentro del lbum First Impressions of Earth
lanzado en Enero del 2006, presenta una serie de ideas relacionadas a la automatizacin del
individuo, la falta de conciencia en la cultura de sociedades actuales, y la aceptacin pacfica
de rutinas repetitivas organizadas por la Industria Cultural para servir al poder y sentirse feliz
acerca de aquello.
An egg to fertilize

La industria cultural inyecta su podero en una mente.

A pulse to stabilize

Controla los impulsos caticos por naturaleza en el individuo

y lo educa para mantener estabilidad en el sistema.

A body to deodorize

Despus vende la idea de auto-controlar lo que el ciudadano

produce por naturaleza, porque es indeseable en este sistema.

A life to scrutinize

Est al tanto de todo lo que el individuo piensa, observa,

adquiere y prefiere, gracias a que es el mismo individuo quien
cede aquella informacin. Redes sociales, por ejemplo.

A child to criticize

Crtica ferozmente a aquel individuo que se atreva a volver a

las bases de su humanidad, fuera del sistema, as como
ocurri con los dadastas en la poca de la vanguardia.

Young adults to modernize Le arrebata algo de la niez al individuo ms joven, ya que sta
inocencia e independencia del sistema propuesto le aterra.
Modifica sus preferencias para que ya no desee juguetes o
artesanas, sino aparatos modernos promocionados por el poder
del sistema capitalista.
Promueve un sentimiento de terror y odio entre los ciudadanos,

Citizens to terrorize

para poder mantener la economa de la guerra y as seguir

generando fondos sin verse como artfices de las masacres.
Generations to desensitize

El ciclo continuar, y las generaciones seguirn dciles ante el

ya prefabricado sistema de dominacin cultural, econmica y
poltica. Siendo desensibilizadas ante los problemas de las
sociedades modernas.

A continuacin se continan exponiendo las prcticas rutinarias en las que el hombre

moderno, cegado por la promesa del placer y el xito, se sobrecarga de trabajo y esfuerzo.
Your

dreams

are

sweet

and

obsessed

and

you're

overworked,

mal gastando su energa, resultando ms dbil y sin intencin de desarrollar cuestionamientos

que le ayuden a reflexionar acerca de su situacin, y otorgndole as an ms poder a la
industria cultural en manos del capitalismo para llenar aquel vaco con el ocio y la
distraccin. Is your free time to free minds or for falling apart? / Night after night you turn
off the light / You don't fall asleep, right away, are we, are we done?
How disappointed would D.I.D.I.P.P.1 be
To see such power in our hands all wasted on greed? (Casablancas, J. 2006)
El compositor hace una referencia a los ya difuntos pioneros, filsofos, idealistas e inventores
desesperados, y reflexiona acerca de cun desilusionados stos se encontraran al ver todos
aquellos avances de pensamiento, de tecnologa, de cultura, siendo desperdiciados en manos
de una industria que lo nico a lo que apela es al consumo, al dinero de su pblico mas no a
un desarrollo integral entre sociedades, para continuar con la innovacin y perseguir sueos
vanguardistas
1

como

los

planteados

* D.(ead) I.(dealistic) D.(esperate) I.(inventor) P.(ioneer) P.(hilosophers)

por

aquellos

referentes.

You're sad but you smile, it's not in your eyes / Your eyeballs don't change, it's the muscles
around your eyes (Casablancas, J. 2006)
Se re del hecho de que no hay nada de que rerse. La risa, reconciliada o terrible, acompaa
siempre al momento en que se desvanece un miedo. (Greenberg, 1961)
Es as como ste producto cultural, sirve de herramienta para promover profundos
cuestionamientos entre un pblico amplio, al utilizar a la msica como va de transmisin.
Los pensamientos e ideales del compositor pueden llegar hasta el hogar de cualquier
individuo, pero la sociedad debe empezar a escoger mejor sus contenidos, ya que, como
queda demostrado, existen varios productos culturales que cumplen la funcin de cultura
reflexiva, irreverente, con consciencia social y voz independiente que servir de medio para
las nuevas generaciones que buscan expresar su descontento. El primer paso es entender
hacia donde dirigir aquel descontento.
No debemos dejarnos engaar por fenmenos superficiales y xitos locales. Los shows de
Picasso todava arrastran a las multitudes y T. S. Eliot se ensea en las universidades.
(Greenberg, 1961)

BIBLIOGRAFA
Adorno, T., & Horkheimer, M. (1944). La industria cultural. Iluminismo como mistificacin
de masas. Dialctica de la Ilustracin , 173.
Greenberg, C. (1961). Arte y cultura: ensayos crticos, 17. Barcelona: Paids.
Casablancas, J. The Strokes. (2006). Ize of The World. En First Impressions of Earth [CD].
New York City, USA.: Rough Trade Records/RCA Records.