AMBIGEDAD DE LA OBSOLESCENCIA PROGRAMADA DE LA INGENIERA

CIVIL
MILTON YAMID BARRETO SIERRA
INTRODUCCIN
En este ensayo se pretende mostrar la posicin que adopta el ingeniero civil frente a la
obsolescencia programada. Es por tal motivo, que a continuacin se plasmar los diferentes roles
frente a este dilema, donde el nico que puede tomar la decisin es el profesional no sin antes
hacer un balance entre lo tico y lo de mayor conveniencia para este.

ABSTRACT
In this trial which pretends to show the position that the civil engineer adopts front of planned
obsolescence. For that reason coming up, it will show the different roles against this problem,
where the only person who can take the desicion is the professional, making a balance between
the ethics and the higher convenience for this one.
En la actualidad cada da se consume mayor cantidad de productos de todas las clases. Sin
embargo, la mayora de las veces estn en buen estado, pero siempre las estrategias de marketing
y la forma de pensar adquirir lo ms reciente es lo ms importante en gran parte de la
poblacin mundial. Un ejemplo de ello, es que normalmente se realiza los lanzamientos de los
productos en grandes ferias o centros de cada especializacin y un intenso trabajo de publicidad
por parte de las empresas con un gran trabajo de marketing, en este preciso momento empieza a
funcionar la obsolescencia programada, la cual, se puede denominar en dos grupos.

El primer grupo se caracteriza por consumir productos que se caducan y no vuelven a

funcionar porque ha cumplido su tiempo y el segundo grupo, los que compran todo lo que le
ofrecen en las diferentes estrategias publicitaria lo que solo le importa es comprar y dar a
conocer su nueva adquisicin y la verdad no es mucha la diferencia al anterior.

No obstante, no podemos olvidar que la obsolescencia programada fue un periodo de

desarrollo que sus inicios con diferentes fases desde los aos 1924 hasta la actualidad; que detrs
de estos planes no se encuentra empresarios pequeos se encuentra multinacionales y familias
muy poderosas de las cuales siempre salen triunfantes ante las demandas y cuando pierden estas
muchas veces no cumplen las sentencias.

Damos partida, con el cartel Phoebus fue un cartel conformado principalmente por:
Osram, Philips y General Electric firmado el 23 de diciembre de 1924, y que se mantuvo
hasta 1939, su principal objetivo era controlar la fabricacin, durabilidad y ventas de bombillas.

De esta forma, controlaban el mercado y obtenan una mayor margen de ganancias; se

caracterizaban por imponer sanciones econmicas a las empresas que no siguieran las normas y
acuerdos de este cartel.
Sin embargo, podemos ver esta situacin desde dos perspectivas:

Desde el lado del consumidor, cree en una marca en especial y adquiere un producto. sea
por las estrategias de marketing o la voz a voz de sus conocidos tuvo conocimiento del
producto; cuando lo compra tiene la esperanza de un excelente rendimiento y
durabilidad. Por esa razn, se llega al conocimiento de estos productos, pero cuando se
obtuvo estos artculos viene sujetas a unas clusulas de responsabilidad en caso de ... y la
garanta viene a 1 ao y en otros casos se puede pagar por una garanta extendida; esto
genera unas preguntas Por qu ofrecen la opcin de cancelar este tipo de servicio?, Por
qu ofrecen nuevos productos como nuevas series, pero en realidad el cambio es
mnimo?
Desde el punto de vista de las empresas y multinacionales, ofrecen productos y servicios
de diferentes series y gamas. Por consiguiente, sta tiene diferentes precios y beneficios
dependiendo del artculo que adquiera y normalmente traen garantas desde 3, 6 y 12
meses. Por consiguiente, volvemos a lo anteriormente mencionado si desea mayor
tiempo de garanta debes comprarla. Esto se puede relacionar con el ejemplo del video:
Marcos, se encuentra imprimiendo de un momento a otro su impresora deja de
funcionar, de inmediato le sugiere el fabricante que se acerque al soporte tcnico o
sorpresa todos los asesores le ofrece una nica solucin (comprar un nuevo equipo).
(Obsolescencia Programada Documental, 2012)
En este sencillo segmento observamos como manipulan las cosas y las personas no
tiene escrpulos y menos tica, su mayor preocupacin es mantener un consumidor
permanente y muy fiel a sus productos.
Podemos realizar una resea de como planean y controlan nuestras vidas. Mayo 12 de
1928, una revista adverta un artculo que no se desgata, es una tragedia para los
negocios (Obsolescencia Programada Documental, 2012). Se evidencia que una vez

denotado por parte de la industria, sobre lo poco viable y fiable de ofrecer productos de
larga duracin.
Por ende, determinaron disear y construir artculos de un periodo de caducidad
programable o manipulable.
No obstante, antes de llegar a la manipulacin de los productos se desarrollaron unos
hechos nicos que marcaron la industria.
Por ejemplo, Henry Ford, el padre de la produccin en masa de vehculos, lo diseo
con el firme propsito de hacer asequible el modelo T para todas las personas. Esto fue
muy significativo para la economa americana y el desarrollo tecnolgico de la
humanidad.
Mientras que el Seor Alfred Pritchard Sloan, presidente de General Motor Around
The Wordl, diseo la estrategia de desarrollar la parte esttica y se vendi por algo
menos del precio del modelo T de Ford.
Cabe destacar, el aporte ms importante por parte del Seor Alfred Pritchard Sloan
fue el concepto del Modelo anual, realizando simple cambios de pintura, interior y las
diferentes gamas (Obsolescencia Programada Documental, 2012).
De esta forma, podemos destacar como General Motor Around The Wordl, paso por
encima de la ingeniera de Ford y atrajo la atencin de los consumidores.
Por consiguiente, podemos deducir que las empresas no le interesan la calidad y
eficiencia de sus productos sino el consumo de este, en pocas palabras Comprar, tirar y
comprar.
Luego, en 1929 la crisis de Wall Street freno la sociedad del consumo, como
consecuencia muchas personas resultaron afectadas y las colas que se hacan para
comprar anteriormente, deban registrarse y hacer colas para recibir ayudas del gobierno

y alimentos. Esta solucin fue una idea del presidente Franklin D. Roosevelt a su
poltica new deal puesta en marcha para luchar contra los efectos de la Gran Depresin en Estados
Unidos. (Obsolescencia Programada Documental, 2012).

En cambio, en New York surge una nueva propuesta por parte de Bernard London
dando conocer por primera vez la palabra la obsolescencia programada, London
planteaba que todo producto tuviera una vida limitada y luego lo devolviera a una
agencia del gobierno y all lo destruirn, quien se quedara con alguno pagara una multa.
Cabe destacar, que la propuesta de London buscaba mantener en constante
movimiento la produccin de las fbricas y con esto la economa del pas, sencillamente
si se deba renovar por obligacin a un tiempo determinado y a dems estaran bajo
supervisin del gobierno para que llevase a feliz trmino. Sin embargo, no paso de ser
una propuesta.
En los aos 50 reaparece la obsolescencia programada, con un nuevo enfoque no se
trataba de obligar al comprador sino seducirle.
Cabe destacar, a unos de los apstoles de la obsolescencia el diseador Brooks Stevens,
sus diseos se caracterizaban por presentar carcter y un estilo moderno. Su filosofa era
crear productos que deban atraer la atencin y el gusto del consumidor. Pero, siempre
teniendo la obsolescencia programada y no con artculos que durase poco tiempo sino
con producto que llamase an ms la atencin que el anterior.
Brooks se enfoc a dar a conocer su filosofa obsolescencia programada por todo
amrica logrando xito total en su campaa. Es muy importante resaltar que las ideas de
Brooks tuvieron tanto acogida que la gente se enfocaba y evaluaba ms el diseo, la
esttica (lo bonito y moderno) de los artculos.

A partir de ese momento el marketing y el diseo cumple un rol fundamental

atrayendo la atraccin de los usuarios y sembrando la idea de siempre obtener el ltimo
modelo de su artculo favorito. Logrando que su menor importancia sea la ingeniera de
los artculos a obtenidos o obtener, su nica preocupacin sea adquirir lo que se
encuentra de moda.
En comparacin con el enfoque Norte Americano y la Antigua Europa podemos decir:
en el estilo americano es crear un consumidor insatisfecho con el producto que ha
disfrutado, que lo venda de segunda mano, que compre la ltima versin y este a la
moda.
Por lo contrario, el antiguo estilo europeo se enfocaba que los ingenieros, cientficos
y diseadores crearn y fabricarn artculos que durarn para siempre y muy confiables.
Sencillamente podemos deducir todo lo opuesto entre la Antigua Europa y Norte
Amrica mientras una se preocupaba por la alta ingeniera, la otra se preocupa por
comprar, tirar y comprar.
Sin embargo, solo fue en la Antigua Europa donde la mayor parte era de poltica
comunista, una vez derrocadas estas polticas, adoptaron el enfoque americano comprar,
tirar y comprar. No importaba la calidad, ni ingeniera, lo realmente importante en la
actualidad es solo obtener la ltima versin del articulo deseado una sociedad de
consumismo.
Claramente, podemos relacionar que en algunos casos la obsolescencia programada
no es el fallo de un artculo sino depende del deseo del consumidor, en ningn momento
lo obligan adquirir un producto nuevo cuando posiblemente conserva en un buen estado

el que tiene. O sea, prefieren vender el que tiene de segunda mano, y comprar la ltima
versin disponible en el mercado.
En este caso, la obsolescencia no fue obligada sino auto-gestionada al querer
conseguir lo que se encuentra de moda. No obstante, este es un xito total del marketing
desarrollado por la empresa que juegan con los deseos y prioridades de las personas
dndole lo que desean y buscan. Por ejemplo, las redes sociales como Facebook, google
o Yahoo! Ofrecen publicidad personalizada haciendo un anlisis de las bsquedas
realizada por la persona desde un ordenador, celular o dispositivos electrnicos de esta
forma saben que le interesa y deseara tener los compradores.
En otros casos, las fbricas si operan los productos limitando el tiempo de servicio a
travs de la manipulacin de los materiales de fabricacin de los hardware y el diseo de
los circuitos e incluso en la programacin de software para caducar el sistema operativo
de los artculos.
Con relacin a la obsolescencia programada, la ingeniera civil siempre se desarrolla
en mnimo con lo correspondiente de ley. adems, de los estndares, muchos productos
y servicios se guan a travs de normas, buscando tener las especificaciones mnimas
requeridas, la calidad mnima a cubrir, o bien, las pruebas que deben acreditar. (Hardy
Cross, 1998, p15)
Como podemos analizar, muchas construcciones se desarrollan con un mnimo de la
ley. Por esta razn, muchas vas o construcciones presentan fallas porque normalmente la
aplicacin de los materiales no son los mejores.
Por ende, la calidad no es la ms adecuada y existe la necesidad de reparar y redisear
las diferentes edificaciones. No obstante, esto es un aspecto positivo para los ingenieros

y constructoras al ser materiales de la mnima calidad de ley existe la necesidad de

solucionar el problema de mantenimiento, mejora y construcciones de nuevas obras.
Para finalizar, todo depende desde la perspectiva que se vea, nada puede ser perfecto
o duradero porque no existira una economa viable y una necesidad de avance
tecnolgico y descubrimientos de nuevos materiales. Por esta situacin, se crea la
necesidad que las fbricas investiguen, creen e innoven para ofrecer nuevos conceptos,
productos, servicios y aplicaciones a los usuarios.
Sencillamente la obsolescencia es positiva o negativa, dependiendo del lado que se
encuentre si es empresario o usuario; lo nico que es claro el desenfrenado consumismo
est acabando con los recursos que son finitos, aunque muchos consideren que son
infinitos tarde o temprano acabaremos en un abismo sin salida.
Solo queda un interrogante hasta qu punto llega la tica de un ingeniero civil?