COMPRAR TIRAR COMPRAR.

En este documental se revela como la obsolescencia programada ha definido nuestras vidas desde los aos veinte, cuando los fabricantes empezaron a acortar la vida de los productos para aumentar las ventas. Esta perspectiva como mtodo de sacar ms rentabilidad a los productos, surgida al mismo tiempo que la produccin en masas y la sociedad de consumo, llev a diseadores e ingenieros a realizar un cambio de valores y objetivos (tuvieron que empezar de nuevo para crear algo ms frgil). Este documental tambin nos muestra una generacin de consumidores que est llevando la contraria a los fabricantes y nos plantea interrogantes del tipo: es viable una economa sin obsolescencia programada y sin su impacto sobre el medio ambiente?. El video toma como objeto de estudio la Bombilla. Dicho video nos cuenta como se ha ido reduciendo las vidas (horas de uso) de las bombillas con el paso del tiempo. Queran que la gente comprara bombillas con regularidad. En 1981 se puso en venta la primera bombilla, cuya duracin era de 1500 horas. Aos ms tarde, se lanzo al mercado una bombilla con una duracin de 2500 horas, causando as un gran impacto social. Se pretenda hacer que la gente comprara los artculos (en este caso bombillas) con ms asiduidad y para ello crearon bombillas ms dbiles en cuanto a horas de duracin. Se patentaron bombillas con muchas horas de duracin, pero ninguna de ellas se lleg a comercializar. En 1928 una importante revista advirti a los consumidores que un artculo que no se desgasta es una tragedia para los negocios. De hecho, con la produccin en masa bajaron los precios y los productos eran ms asequibles, hasta el punto que la gente empez a comprar por diversin ms que por necesidad por lo que la economa se aceler. En 1929 la crisis de Wall Street fren en seco la incipiente sociedad de consumo y llevo a los Estados Unidos a una profunda recesin econmica. Ya en 1933 el desempleo se situ en un 25% de manera que ya las colas no eran para comprar, sino para pedir trabajo y comida. Desde EEUU lleg una propuesta radical para que la economa fluyera como sola hacerlo aos anteriores. Bernard London un prominente inversor inmobiliario quiso salir de la crisis haciendo que la obsolescencia programada en la economa de los Estados Unidos no fuese algo opcional para las empresas, sino algo obligatorio. Era la primera vez que el concepto apareca por escrito. Esto quera decir que todos los productos tenan una vida limitada con una fecha de caducidad. BL crea que con este mtodo el sistema econmico nunca tendra crisis puesto que siempre se estara produciendo y comprando al mismo tiempo. Por suerte o por desgracia la obsolescencia programada nunca llego a ser obligatoria. Veinte aos ms tarde, segua existiendo pero dio un enorme giro ya no se pretenda que el consumidor estuviera obligado a comprar sino de seducirle. Bajo un punto de vista objetivo cambiaron las formas pero el fondo era el mismo.

Actualmente, un importante crtico francs, nos hablas de los tres fundamentos sociales de los que subsiste la economa, que son: la publicidad, la obsolescencia programada y el crdito. Esto presenta algunas ventajas como la comercializacin de mucha variedad de productos, aunque tambin presenta inconvenientes. El inconveniente ms importante es que se despilfarra muchsima cantidad de productos, generando as una gran cantidad de residuos perjudiciales para el medio ambiente, aunque no podemos obviar un crecimiento masivo que no es sostenible, es decir, que tarde o temprano (ms bien temprano) la economa caer y como muestra del rpido crecimiento de la economa hace una analoga con un viaje en coche el cual va a toda velocidad y nadie conduce cuyo paradero es o bien un muro o bien un precipicio.