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FISICC - IDEA
CEI: SAN PEDRO SACATEPEQUEZ SAN MARCOS
CURSO: FUNDAMENTO DE MERCADEO
TUTOR. LICDA. MARIA JOS AGUILAR ARAGN
HORARIO: SABADOS DE 11:00 A 12:00
Laboratorio IV
Estudiante:
CARN:
Un mercado se
compone
de
personas
y organizaciones con
Resumen Capitulo #4
Mercados Reales
Personas que normalmente adquieren un producto.
Mercados Potenciales
Personas que podran comprar un producto.
SEGMENTACION DE MERCADOS
Proceso por el cual se divide el mercado en varios segmentos de acuerdo a las
necesidades de los consumidores.
NICHO DE MERCADO
Grupo pequeo que se desprende de un segmento de mercado y que posee
caractersticas homogneas muy especficas.
A dado lugar a diferentes segmentaciones ejemplo:
Mercado de las canas o gris, Mercado gay o rosa, Mercado Ecolgico o verde,
Mercado metrosexuales.
MAPA CONCEPTUAL
MERCADO Y SEGMENTACION DE
MERCADO
MERCADO
TIPO DE
MERCADO
PUNTO DE
TIPO DE
MERCADO
PUNTO DE
Mercado
Internacional
Mercado
Nacional
Mercado
Regional
Mercado de
Intercambio
comercial al
mayoreo
Mercado
Metropolitano
Mercado del
Consumidor
Mercado del
Productor o
industrial
Mercado del
Revendedor
Mercado del
gobierno
Mercado
Internaciona
l
SEGMENTACI
ON DE
ESTRATEG
Mercadotecni
a
Indiferencia
da
Mercadotecni
a
Diferenciad
NICHO
DE
MERCAD
Caso No. IV
a) Qu factores Seria Importante considerar para resolver el
problema de segmentacin?
Que los factores podran Ser La Edad, pues en Este Caso se toma muy en Cuenta
el ambiente Que Se Trata de Crear con bebidas alcohlicas Donde Slo PUEDE
APLICAR para Mayores de Edad ya Que Si no se Hace aplicando las Leyes
estaran cometiendo un delito grabe. Otro Seria El Gusto pues no de Todos los
Jvenes, por Ms Adultos Que sean, gustan de activo probar el alcohol o De Sean
bebidas con alcohol,.
b)
segmentar el mercado?
Las razones esenciales serian que al ser una compaa mediana y no
grande no cuenta con los servicios que puede brindar otro diferente tipo de
empresas como el de lugar de las unidades, ya que esta solo posee un
centro de operaciones ubicado en la zona sur del Distrito Federal todas las
unidades.
mezclar
actividades
de
aprendizaje
Preguntas
1.- Son los consumidores reales y potenciales de un producto o servicio. Para
efectos de mercadotecnia el anterior es un concepto de:
Mercado
2.- Este tipo de mercado se refiere a las personas que normalmente adquieren el
producto:
Real
3.- Este tipo de mercado se refiere a todas las personas que podran comprar el
producto:
Potencial
4.- Es el mercado en el que hay una interrelacin de una persona que necesita
dinero para invertirlo y otra que, al tener el excedente de dinero lo invierte para
incrementarlo:
Capitales
5.- Este mercado est formado por personas nacionales y extranjeras que
requieren de un servicio turstico y que pueden adquirir toda clase de productos en
territorio nacional:
Turismo
6.- En este mercado la gente compra algo para darle valor a medida que pasa el
tiempo, es decir, le va agregando valor:
De dinero
7.- En este mercado se comercializan bienes y servicios en el extranjero:
Internacional
8.- En este tipo de mercado se efectan intercambios de bienes y servicios en
todo el territorio nacional:
Nacional
9.- En este tipo de mercado se cubren zonas geogrficas determinadas libremente
y que no necesariamente coinciden con los lmites polticos:
Regional
10.- Es aquel mercado que se desarrolla en reas en que las empresas trabajan al
mayoreo dentro de una ciudad:
De intercambio al mayoreo
11.- Este mercado cubre un rea dentro y alrededor de una ciudad relativamente
grande:
Metropolitano
12.- Este tipo de mercado puede desarrollarse en una tienda establecida o en
modernos centros comerciales dentro de un rea metropolitana:
Local
13.- En este tipo de mercado los bienes y servicios son rentados o comprados por
individuos para su uso personal: con frecuencia en pequeas cantidades de
productos y no hacen grandes estudios para decidir la compra sta es sin fines de
lucro:
Del consumidor
14.- Este mercado est formado por individuos y organizaciones que adquieren
productos, materias primas y servicios para la produccin de otros bienes y
servicios, dichas adquisiciones estn orientadas hacia un fin posterior:
Industrial
15.- Este mercado est conformado por individuos y organizaciones que obtiene
utilidades al revender o rentar bienes y servicios a otros y est formado por
mayoristas, minoristas, agentes corredores, etc;
Del revendedor
16.- Este mercado est formado por las instituciones de gobierno o del sector
pblico que adquieren bienes o servicios para llevar a cabo sus principales
funciones:
Del gobierno
17.- Es un proceso mediante el cual se identifica o se toma a un grupo de
compradores homogneos, es decir, se divide el mercado en varios sub mercados
de acuerdo a los diferentes deseos de compra y requerimientos:
Segmentacin
18.- Para segmentar un mercado se deben de tomar en cuenta:
Bases o criterios
19.- Sobre qu bases o criterios se pueden segmentar los mercados?
Geogrficas, demogrficas, pictogrficas, posicin de usuario
Estrategias:
Tiene una produccin limitada de sus modelos de prendas, por lo que la
persona que va a una tienda debe comprar el producto porque sabe que si regresa
en otra oportunidad es muy probable que no encuentre dicho producto.
La empresa no hace uso de publicidad pero sus tiendas se ubican en lugares
privilegiados en los pases en que se encuentra.
Ventas en lnea a travs de su pgina web.
Trabaja con cupones o vales de descuentos.
CONCLUSIONES: