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Codigo de Etica - UGAP PDF
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CONSIDERANDO
Que la publicidad, como manifestacin del derecho de libre expresin y libre
acceso a la informacin, goza del reconocimiento y la proteccin de los
artculos noveno de la Carta de Derechos Humanos de la Organizacin de las
Naciones Unidas, 13 de la Convencin Americana Sobre Derechos Humanos,
35 de la Constitucin Poltica de la Repblica de Guatemala y en la Ley de
Emisin del Pensamiento.
Que la libertad de expresin publicitaria debe ejercerse dentro del marco tico
y jurdico, relacionando dicha libertad con la responsabilidad moral.
Que para el armnico desarrollo de los fines publicitarios se requiere una
adecuada recopilacin y sistematizacin de normas ticas que orientan esta
actividad.
Que la publicidad puede influir en forma importante sobre los nios, las nias y
la juventud, por lo que los anuncios dirigidos a los mismos debern tomar en
cuenta sus diferentes niveles de conocimiento, madurez, motivacin, inters y
capacidad imaginativa.
Que es necesario establecer Normas ticas a fin de garantizar una actividad
publicitaria responsable.
Que es necesaria la articulacin y concordancia de los intereses individuales y
colectivos de las diversas Asociaciones e Instituciones relacionadas con la
Industria de la Publicidad, por lo que stas han decidido adoptar un Cdigo de
tica en el que se establezcan sus responsabilidades.
En consecuencia de lo anterior, por este acto, solemnemente, suscriben y
proclaman el siguiente
ARTICULO 2:
Las disposiciones del presente Cdigo se interpretarn
conforme a su texto segn el sentido propio de sus palabras, a su contexto y
de acuerdo con las normas legales de la Repblica de Guatemala.
En caso de duda, la aplicacin de las disposiciones del presente Cdigo
favorecer la libertad de expresin comercial.
CAPTULO II
DEFINICIONES
ARTICULO 3:
siguientes definiciones:
a)
b)
c)
d)
e)
f)
g)
h)
i)
j)
k)
l)
CAPTULO III
DISPOSICIONES ESPECIALES
ARTICULO 4: La publicidad deber respetar la dignidad y derechos de las
personas, entidades, instituciones, smbolos patrios y a las autoridades
legtimamente constituidas. En consecuencia no deber contener declaraciones
o presentaciones visuales que:
a)
b)
c)
d)
b)
c)
d)
e)
f)
g)
h)
Formular
declaraciones
o
presentaciones
visuales
que
directamente o por implicacin, omisin, ambigedad o menciones
exageradas, puedan engaar al consumidor respecto a las
caractersticas del producto anunciado, su valor, trminos de
garanta y reconocimientos oficiales, tales como aprobaciones,
distinciones o premios.
Formular o contener declaraciones o presentaciones visuales que
exploten la falta de experiencia o conocimiento del consumidor.
Valerse del miedo y de la supersticiones;
Formular o contener comparaciones basadas en hechos desleales,
Exponer testimoniales falsos.
Contener expresiones denigrantes hacia otros productos o
competidores,
Incluir imitaciones de nombres comerciales, marcas, modelos,
etiquetas, msica y efectos de sonido o cualquier presentacin
visual que induzca o pudiere inducir al consumidor a engao o a
confusin.
Contener indicacin ambigua o inexacta sobre la procedencia del
producto.
d)
e)
f)
g)
Investigaciones:
deber
ser
respaldada
por
fuentes
identificables, comprobables y disponibles.
Informacin Cientfica: deber ser clara y ser presentada en
trminos comprensibles para el receptor del mensaje.
Encuestas: debern ser realizadas en forma seria y metdica.
Los resultados de las encuestas no debern emplearse en perjuicio
de otros competidores.
Testimoniales o Referencia a Personas: debern ser
autorizados por las personas involucradas y no contener
afirmaciones o presentaciones visuales que puedan conducir a
engaos o usarse en forma tal que puedan producir un efecto
similar.
Publicidad Importada: debe ajustarse a los lineamientos de
este Cdigo.
Expresiones Promocionales o Promociones: deben cumplir
los requisitos prescritos por la ley.
Estructura de Venta: los precios y la forma de pago, la forma de
entrega del producto, gratuidad de garantas, cambios,
devoluciones, reparaciones y mantenimiento, deben cumplir con
las normas legales vigentes.
CAPTULO IV
NORMAS ESPECIALES DE CONDUCTA
SECCIN I: NIOS, NIAS Y JUVENTUD
ARTICULO 11:
Los anuncios destinados a los nios, nias y a la juventud
debern informar en forma veraz y abstenerse de promover o estimular
expectativas irrazonables respecto a las cualidades o usos del producto o
servicio.
ARTICULO 12:
En todos los casos en que se empleen los nios, nias o
jvenes para un anuncio, es necesario obtener el consentimiento previo de sus
padres o representantes legales.
Los productores y anunciantes debern abstenerse de utilizar los
servicios de nios, nias y jvenes en anuncios que fomenten
comportamientos considerados socialmente condenables.
ARTICULO 13:
En los programas de cine, radio, televisin y similares, se
cuidar el contenido y presentacin de los anuncios inmediatamente anteriores
y posteriores a los espacios dedicados a los nios, nias y la juventud.
ARTICULO 14:
En los anuncios dirigidos a los nios, nias y
debern observase las siguientes reglas.
a)
b)
c)
d)
e)
f)
g)
h)
la juventud
b)
c)
d)
e)
ARTICULO 17:
Las afirmaciones exageradas son inaceptables en los
anuncios de productos para enfermos, tratamientos y productos mdicos .
b)
c)
d)
e)
e)
f)
g)
h)
i)
j)
e)
f)
g)
h)
d)
e)
f)
g)
10
ARTICULO 25:
Los anuncios que ofrezcan planes de trabajo en la casa,
deben incluir una descripcin detallada del plan y sus condiciones de calidad,
entrega y pago.
ARTICULO 26:
Cuando se ofrezca alquilar mquinas, vender la materia
prima o los componentes que deba utilizar el trabajador y el anunciantes
prometa comprar el producto elaborado por el mismo trabajador en su casa, el
anuncio debe de dar la informacin exacta sobre cada detalle del plan.
11
a)
b)
JANNETTE GONZALES
CAMARA DE RADIODIFUSION
PRENSA LIBRE
CANALES 11 Y 13
CORPORACION DE NOTICIAS
COMISION DE ETICA
12