Realizar un anlisis y diagnstico de la situacin del turismo MICE, mediante una

contextualizacin del sector turstico de reuniones, un anlisis de la oferta desde una

perspectiva interna y externa, un anlisis de las caractersticas y perfil de la demanda y un
diagnstico estratgico de la posicin competitiva del producto turstico MICE en Euskadi
Aproximacin al turismo MICE
El concepto MICE (Meetings, Incentives, Conventions and Exhibitions) hace referencia al turismo
de negocios como un conjunto de corrientes tursticas cuyo motivo de viaje est vinculado con
la realizacin de actividades laborales, profesionales y/o asociativas a travs de la
realizacin de reuniones de negocio, congresos, convenciones, viajes de incentivo y otras
reuniones similares a estas (jornadas, encuentros conferencias, simposios, foros, seminarios,
cursos)convocados con diferentes propsitos y magnitudes.
Clasificacin de los eventos

carcter o
tipologa
sector
generador

naturaleza

carcter o
tipologa

tamao o
nmero de
delegados

generaci
n

objetivos

entidades
que los
convoquen

Conceptos principales
CONGRESOS

Evento
peridico,
promovido por un
grupo
de
inters
determinado
(asociacin,
colegio
profesional, federacin,
profesin,
colectivo,
etc.), programa, etc.).

CONVENCIONES

Reuniones promovidas
por una organizacin y
dirigidas
a
sus
asociados o miembros,
en las que
normalmente el agente
promotor.

ORNADAS

Evento puntual y abierto

sobre una materia o
temtica concreta,
orientado a ahondar
sobre las causas,
situacin y perspectivas
de dicha materia.

SEMINARIOS

SIMPOSIOS

Carcter cclico:

Despus del declive

sufrido en el ao 2000,
la actividad mostr un
gran crecimiento en el
ao 2005.

Estacionalidad y rotacin:

Un segmento turstico

El sector est
caracterizado por la
concentracin de la
celebracin de reuniones,
congresos, convenciones,
ferias y otros eventos de
tipo corporativo
(exceptuando los viajes
de incentivos) en los
meses de otoo y
primavera. El

Inversin necesaria en
infraestructura, promocin
y captacin de
candidaturas,
capacitacin de los
recursos humanos

Las principales fuentes de informacin estadstica sobre el turismo MICE a nivel estatal son el
Spain Convention Bureau y Turespaa. Cada una de estas organizaciones emplea conceptos
y metodologas diferentes que limitan su interpretacin conjunta, por ello, para el anlisis de
las principales magnitudes del turismo MICE en Espaa se ha partido del anlisis realizado
por el SCB porque se fundamenta en estadsticas registrales, mientras que el Meture realiza
una estimacin global en base a la muestra de informacin realmente obtenida.

Inventario de recursos
Sedes de
referencia

Centros y salas

componentes

Centros y salas
de hoteles

Sedes
Singulares

Inventario de recursos
Casas Rurales
Identificacin de
los hoteles de 3, 4
y 5 estrellas de
Euskadi,

Hoteles

Identificacin de
aquellas casas
rurales
pertenecientes bien
a las asociaciones
Xarma o a Nekatur

Paradores
Identificacin de
aquellos
agroturismos
pertenecientes bien
a Xarma o a
Nekatur,

Identificacin de
los paradores
existentes en
Euskadi.

Identificacin de
las asociaciones
con mayor
representatividad
en
su sector

Agroturismos

Anlisis DAFO
Debilidades

Amenazas

- No existe una visin de conjunto de turismo MICE,

ni un marco conceptual conjunto que permita la
gestin y planificacin conjunta.
- Existe escasa informacin de calidad sobre el
turismo MICE en Euskadi, lo que dificulta la gestin
y planificacin conjunta.
- Se desconoce el volumen exacto de demanda de
turismo MICE en Euskadi.

Existe un insuficiente aprovechamiento en general

del potencial de recursos y subproductos tursticos
existentes.
- En general, existen pocos programas de
incentivos actualmente desarrollados de manera
paquetizada.
- No existen productos conjuntos que aglutinen la
oferta de recursos y posibilidades que ofrece
Euskadi al turista MICE

Fortaleza

Oportunidades

Cultura empresarial del entorno, experiencia en

determinados subsegmentos MICE y compromiso
por parte de las instituciones de desarrollar este
tipo de
turismo.
- Existencia de un compromiso y un marco de
trabajo por parte del Gobierno Vasco y de
Basquetour (Plan de Competitividad e Innovacin
del Turismo Vasco
2010-2013, Plan de Marketing Turstico de
Euskadi 2010-2013).

Aprovechamiento de los buenos resultados del

sector de turismo MICE en general para crear
cultura del sector y promover que otros agentes de
inters se
sumen a iniciativas relacionadas con el turismo
MICE.
- En el caso de San Sebastin, existencia acuerdos
incipientes entre ciertos agentes implicados con el
turismo MICE en la ciudad para el desarrollo de
este
sector.
- Creciente visibilizacin del turismo como sector.

Asociacionesx