Revisar los conceptos y definiciones acerca del turismo de eventos es una tarea compleja, por la

utilización indistinta de diferentes términos para caracterizar la actividad del turismo de eventos:
se habla de la industria, de sector, de sub-sector y de negocio. Esto tiene una repercusión más allá
de la falta de información sobre aspectos teóricos-científicos, que afectan a la medición del
mercado de reuniones como son: la repercusión sobre la fiabilidad de los resultados y la limitación
que impone al análisis de los datos disponibles; inadecuado nivel de confianza de los datos de
partida que se utilizan actualmente para construir las estadísticas del mercado de reuniones; falta
de registro de un número considerable de reuniones de lo que genera una infravaloración del
mercado de reuniones y carencia de estadísticas sobre los viajes de incentivos.

No obstante, lo anterior, se puede concluir que los términos que generalmente forman el
lenguaje técnico de esta modalidad turística son los que se exponen a continuación a
partir de su definición por diferentes autores:

a) “Evento: término genérico que designa a cualquier tipo de reunión profesional de corte
científico, técnico, cultural, deportivo, educativo, político, social, económico, comercial, religioso,
promocional o de otra índole que facilite el intercambio de ideas, conocimientos, y/o experiencias
entre los participantes”.
Colectivo de autores EAEHT “Dossier Para Diplomado de Organización de
Eventos” Ciudad Habana, página 27.

b) “Turismo de eventos: incluye congresos, convenciones, ferias, exposiciones, viajes de

incentivo, festivales. Es una modalidad del turismo de negocios, que moviliza esencialmente a
líderes de opinión en distintas ramas del conocimiento, la ciencia, la tecnología, las finanzas o el
comercio”. Rodríguez E. 2001. “Actualidad, tendencia y perspectiva del Turismo de Eventos” C.
Habana, Ediciones Balcón, página 2.

c) “Turismo de reuniones es aquel que genera un conjunto de actividades económicas como

consecuencia de la organización de encuentros de un destino a elegir y cuyos motivos giran en
torno a temas profesionales”. Herrero P. 2000. Gestión y Organización de Congresos. Editorial
Síntesis Madrid.

d) “Turismo de reuniones: Actividades económicas asociadas a la realización de congresos,

convenciones, viajes de incentivo, y otras reuniones similares a estas (jornadas, encuentros,
conferencias, simposios, foros, seminarios, cursos, etc.) convocados por motivos profesionales
y/o asociativos”. Contreras. 2005. Instrumento de medición del mercado de congresos y
convenciones.

e) “Turismo de negocios es un conjunto de corrientes turísticas cuyo motivo de viaje está

vinculado con la realización de actividades laborales y profesionales llevadas a cabo en reuniones
de negocio, congresos y convenciones con diferentes propósitos y magnitudes”.
Ramos G. 2005. El turismo de negocio en México [En línea]. Disponible enhttp://www.
revistabuenviaje.com/b_travel/articulos/ariculogaston/articulos1.html

La anterior es la definición más aceptada del término “turismo de negocios”. Este mercado en su
variante grupal, incluye numerosos segmentos y productos relacionados con la organización de
reuniones de negocios, con diferentes propósitos y magnitudes. Se distinguen dos tipos de turismo
de negocios:
1. El individual. Comprende a los viajeros de negocios, que por cuestiones inherentes a sus
actividades, se desplazan de una ciudad a otra o de un país a otro para desarrollar actividades
relacionadas con su profesión.
2. Y el grupal. Comprende los eventos que conocemos como Congresos, Convenciones,
Incentivos y Exposiciones.

Por otro lado, en la conferencia de la Organización Mundial de Turismo (Iguazú, 2005) lo define
como: “Sector de reuniones y eventos (también conocido como sector de las reuniones, viajes de
incentivos, conferencias y exposiciones o sector de mas MICE (Meeting, Incentives, Congress,
Exhibitions), es aquel que abarca las actividades basadas en la organización, promoción, venta y
distribución de reuniones y eventos; productos y servicios que incluyen reuniones
gubernamentales, de empresas y de asociaciones; viajes de incentivos de empresas, seminarios,
congresos, conferencias, convenciones, exposiciones y ferias”.

En nuestro país, la Secretaría de Turismo reconoce al turismo de eventos como el turismo de

reunión; el cual, como lo vimos en la secuencia anterior, consiste en los acontecimientos
nacionales e internacionales orientados a la vinculación empresarial, ferias, exposiciones,
congresos, convenciones, eventos para la comercialización de productos turísticos y de
profesionalización de prestadores de servicios del segmento de turismo de reuniones de
negocios.

El Turismo de eventos, representa aproximadamente el 20% de las llegadas internacionales, y se

caracteriza por ritmos de crecimientos sostenidos, manifestando una alta rentabilidad y
contribución al desarrollo de otros sectores relacionados.

Para la aclaración de la naturaleza de la modalidad de Turismo de Eventos, es necesario

remontarse a sus orígenes y al origen de la industria turística en general, así como establecer el
marco conceptual de dicha modalidad, lo que incluye las definiciones propias y sus
características específicas, así como los diferentes criterios de clasificación existentes para los
eventos.
Una de las tendencias que se detecta en el sector turístico es el llamado "turismo de eventos"; es
decir, la creación de un acto o serie de ellos con el objeto de "atraer visitantes". Esta tendencia se
puede apreciar tanto en las grandes capitales como en pequeñas poblaciones, realizando ciclos
musicales internacionales, festivales de cine, representaciones teatrales y operísticas, macro
conciertos, exposiciones o bien dedicando una jornada o una semana a un producto alimentario
local, a conmemorar un periodo histórico de esplendor o a resaltar una tradición folklórica; esto
último se da generalmente en ciudades y pueblos de tamaño más pequeño.

En México, luego del turismo de playa, de cruceros, de parejas, de familia y de añadir el turismo
para solteros, el sector se reinventa, ahora acondiciona su oferta a los requerimientos de la cada
vez más demandante sociedad y propone una nueva alternativa: el Turismo de Reuniones. Éste,
entre otras cosas, tiene la posibilidad de seleccionar el destino turístico donde se realice un
congreso, convención o viaje de incentivos, siempre y cuando cumpla con los requisitos para su
organización; ya que independientemente de las crisis económicas que se presenten, este tipo de
eventos continúan realizándose, generando empleos y dejando una derrama económica
importante en los sitios en que se llevan a cabo.

Con el fin de convertir a México en un destino líder en el turismo de congresos, el Consejo de

Promoción Turística de México se ha dado a la tarea de promover al país para ser la sede de una
serie de importantes eventos.

La creación, promoción y realización de estos "eventos" busca atraer visitantes que generen
ingresos en hoteles, restaurantes, empresas de servicios turísticos y comercios en general,
durante el día o días de celebración. La estancia de varios cientos o de miles de personas en una
población durante un periodo de tiempo más o menos corto, proporciona ingresos económicos
inmediatos a las empresas del entorno.