MARKETIG SOCIAL:

U
N
UN EJEMPLO A SEGUIR
I
Podemos definir al marketing social empresario o marketing social corporativo, a los
Vejecucin de una campaa que
esfuerzos que una empresa realiza en apoyo o en
promueva comportamientos socialmente favorables, en un grupo de individuos o en la
E
comunidad toda.
Muchas veces, estas campaas se realizan en asociacin
con entes gubernamentales y/o
R
gubernamentales.
Sconductas sociales beneficiosas.
Las empresas pueden colaborar en la promocin de
Como ejemplo podemos mencionar: la prevencin de enfermedades, campaas contra la
I de los animales y donacin
drogodependencia, cuidado del medio ambiente, proteccin
de sangre.
D
El desarrollo o apoyo a una campaa de marketing social puede traer los siguientes
beneficios para la empresa:
A
1)
Mejorar el posicionamiento de la marca
D
2)
Generar la preferencia de marca
3)

Aumento en los niveles de venta

N
Aactuar como agentes de marketing
Miguel Moliner Tena seala, que las empresas pueden
social, y que se puede observar, como las empresas promueven actos culturales,
C postergadas del mundo, o
colaboran en el desarrollo humano y material, de regiones
incluso, aprovechan el marketing social para obtener beneficios lucrativos.
I
Las acciones de Marketing social, consisten en un trabajo de planificacin, investigacin y
anlisis, para lograr que se promueva un cambio de comportamiento social mente
O
favorable.
Para las empresas, resulta costoso destinar recursos
N para lograr este objetivo, que
implica contratar especialistas calificados para formar equipos de trabajo, que puedan
disear y ejecutar un plan de marketing social eficaz. A
Sin embargo, existen empresas que
han sabido realizar esta integracion. Una de ellas es Colgate que con su posicionamiento
vinculado al mundo del cuidado, desarrolla una serie L
de acciones destinadas a promover:
el cuidado oral, el cuidado personal, y el cuidado del hogar. El comportamiento promovido
4)

Mejora en la rentabilidad

es el cuidado, que en este caso se relaciona con el uso de los productos de la compaia.

MARKETING SOCIAL: COLGATE UN EJEMPLO A SEGUIR

La marca Colgate, ha emprendido una accin de Responsabilidad Social Empresarial
dirigida a hacer sonrer a los nios hospitalizados en instituciones espaolas, en esta
campaa conjunta con la fundacin Theodora que se encargara de utilizar la risa como
terapia para quienes se encuentran convalecientes. La misin de la campaa Juntos
repartimos sonrisas, es conseguir sonrisas por medio de redes sociales, enviando fotos
sonriendo, para que con este logro puedan regalarse visitas de Doctores sonrisas en
diferentes centros hospitalarios.
As mismo ha lanzado una campaa grfica con el nombre Devolviendo sonrisas. La
imagen de la publicidad se compone de un rompecabezas del rostro de una nia en el
que le falta una pieza. La pieza corresponde a la sonrisa de la pequea, que puede
corresponder a unos dientes sanos o la ausencia de un diente. La campaa, promueve la
ayuda popular para lograr la sonrisa de un nio con labio leporino. La agencia que ha
llevado a cabo la campaa ha sido DON, con direccin creativa de Papon Ricciarelli.

ALUMNO: ILLESCA PUMARRUMI EDWARD ABEL