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CONTENIDO MANUAL DE MARCA

Manual de Identidad Visual Corporativa


Objetivos

Los objetivos que se propone el Manual de Identidad Visual Corporativa de la Universidad


del Valle, en su versin para Internet, son los siguientes:

Corregir y erradicar los elementos negativos de una imagen anterior variante y


ambigua, refirindose explcitamente a todas las versiones de su imagen en
Internet.

Proyectar coherencia y unidad dentro de todas las dependencias locales y


regionales.

Re-afirmar el sentido de pertenencia existente, por parte de trabajadores,


empleados, estudiantes, docentes y egresados a travs del establecimiento de un
logosmbolo nico y su respectivo sistema de identificacin estable.

Gua
Continuar con las polticas de manejo de la Identidad Visual de la Universidad que
fueron fijadas en el el Manual impreso en el ao de 1.991 y de cuya divulgacin se
bsica
encarga la Oficina de Comunicaciones de la Universidad del Valle. para
tu
https://mafalda.univalle.edu.co/Id_Corporativa/objetivos.html

Manual de Identidad Corporativa. Nuestro cambio de


imagen.
Posted on 06/03/2014 by Desire Esquivel
Inercia Digital naci como idea de negocio de un grupo emprendedor joven hace
cuatro aos, y desde entonces no ha parado de crecer y madurar en todos los
aspectos. Como os comentamos en un artculo anterior (Redisear tu imagen
corporativa) hay varias razones por la que una empresa necesita cambiar y
mejorar su logotipo. Nuestro motivo principal era mostrar este crecimiento y
madurez como empresa y tener una imagen que nos posicionara y consolidara
dentro del mundo digital y de la formacin online. As que nos pusimos manos a la
obra!
El proceso ha durado casi un ao desde que se defini el nuevo logotipo hasta que
se lanz pblicamente y se hizo el cambio general de imagen en todos sus sitios
de Internet. Porque un cambio de imagen corporativa no consiste slo en
cambiar el logotipo, hay que definir todo lo que rodea a la empresa, tanto
fsica como digitalmente.

Para que tengis una gua de qu documentos tener y qu aspectos


definir de forma concreta a la hora de disear o redisear vuestra imagen
corporativa, os damos un ndice que podis tomar como referencia y
animaos con vuestro Manual de Identidad Corporativa. Este documento os
dar coherencia en vuestra imagen, evitar confusiones y os mostrar como una
empresa firme y bien organizada.

GUA BSICA DE MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA


CAPTULO 1: LOGOTIPO
1. Introduccin. (Aqu podis poner los objetivos de vuestro manual, los criterios de
identidad corporativa, etc.)
2. Logosmbolo. Explicar en qu consiste vuestro logo completo, (logo se refiere al
texto y smbolo a la imagen o icono que utilice)

Versin positiva.
Versin negativa.
Tamao mnimo permitido.
3. Configuracin del logosmbolo.

Configuraciones en vertical, horizontal y mixta.


Espacios perifricos de respeto.
4. Tipografia.

Alfabeto tipogrfico de nombre institucional. (vuestra tipografa corporativa


utilizada en el logosmbolo)
Tipografa corporativa compatible. (la que utilicis en documentos, textos
comerciales, etc.)
5. Usos incorrectos. (Explicar muy bien cmo NO debe utilizarse vuestro
logosmbolo, como cambios en tipografa, la ubicacin de elementos, colores
diferentes, etc.)

6. Colores.

Tintas planas (Pantones)


Cuatricoma (CMYK)
RGB
Colores web.
Variaciones de color. (Aqu se debe explicar si el logo podr ir a una tinta, en
cul de ellas ser y si se usar en blanco y negro)
Variaciones de color sobre fondos blanco y negro. (Se definir qu color
debera llevar en cada caso segn su visibilidad)
Usos prohibidos. (hay veces que un logosmbolo no podra ir con los colores
corporativos sobre un determinado fondo porque se perdera o no se vera
bien. En este punto detallamos qu hacer en esos casos como poner el logo
en negativo, por ejemplo)
7. Logosmbolo con slogan. (Si vuestra imagen corporativa lleva slogan, hay que
definirlo tambin en el Manual de Identidad).

Tipografa del slogan.


Situacin y tamao con respecto al logosmbolo.
8. Expresin textual de la marca. (Si debe ir en mayscula, con espacios entre las
palabras que lo configuran, etc.)

CAPTULO 2: PAPELERA CORPORATIVA


1. Aplicacin de la marca en papelera corporativa.

Plantillas de documentos para MS Office Word (o cualquier otro programa


que utilicis para ello)
A4 Corporativo
Informes
Facturas
Presupuestos
Tarjetas.
Carpeta.
2. Plantillas para presentacin de empresa, catlogos de productos, etc.

PDF
Prezi
Power Point (o la que utilicis)
3. Sello

4. Firma de email

CAPTULO 3: GUA DE USOS Y ESTILO EN LAS REDES SOCIALES


1. Presentacin

2. Blog

Publicacin
Contenidos
Calendario de publicacin.
3. Twitter

Aspectos de presentacin
Verificacin de la cuenta.
4. Facebook

Perfiles, pginas y grupos.


Gestin de cuentas.
Contenidos.
Gestin de comentarios.
Aspectos de presentacin
Privacidad
5. Linkedin

Estrategia de gestin de contenidos.


Utilidades de linkedin.
6. Youtube

Aspecto de presentacin en las cuentas.


Gestin de las cuentas.
Contenidos
7. Google+

8. Pinterest

9. Cualquier otra red en la que estis presente.

Como veis este ndice es bastante completo. Habr puntos del mismo que no
tendr porqu llevar vuestro manual porque vuestra marca no los necesite o, por el
contrario, que debis incluir otros puntos que sean claves e importantes para
vosotros.

En qu ha consistido nuestro cambio?


Os vamos a contar un poco los aspectos ms importantes que han cambiado en
nuestra imagen.

EL LOGOTIPO
Del logotipo antiguo solo mantenemos los colores, morado y negro, definiendo
como colores corporativos bsicos el Pantone C 526 al 100 % y el negro al
60 % de opacidad.

Se eligi una tipografa sencilla, legible y armnica, acorde con el entorno digital.
Adems esta tipografa permite utilizar negritas y tambin tiene una versin ms
fina, lo que hace que se pueda utilizar en distintos textos para realizar
combinaciones o resaltar ideas.

EL SIMBOLO

Somos una empresa dinmica, especializada en diferentes campos de formacin e-


learning y negocio electrnico. Era un punto importante que queramos representar
en nuestra nueva imagen. Por ello elegimos un elemento simple para representar
este aspecto, el cuadrado con las esquinas redondeadas y algo alargado, similar a
la forma base de la tipografa elegida.

Con este elemento jugamos en varios sentidos:

1. Simulando movimiento cambiando su tamao, color y ubicacin, como si


salieran del logotipo, para representar que somos una empresa dinmica y activa.

2. Utilizando los colores en los mismos para crear una I con la parte negra y
una d con la morada, de Inercia Digital. Y a su vez, el smbolo en conjunto
tiene forma de W por estar nuestra empresa sumergida en el mundo web.
3. En versiones en 3D y con texturas de este smbolo, la parte negra
corresponde a la calidad metlica de los materiales de todos los soportes que nos
permiten estar conectados a Internet, tanto dispositivos mviles (smartphones,
tablets, porttiles, etc.) como dispositivos fijos (ordenadores de sobremesa o
incluso televisores, que a dia de hoy tambin nos permiten conectarnos a la web);
y la parte morada a todo lo que es pantalla, la que nos permite tomar contacto
visual y tctil con Internet.

EL SLOGAN

El slogan tambin ha cambiado. Inercia Digital defini su actividad en la


formacin online especializada a orientar a las pymes y emprendedores a tener
una presencia eficaz en Internet, y al estar presente en varios Proyectos Europeos
lo mejor era poner un slogan sencillo, claro y en ingls, que transmitiera
rpidamente su filosofa. En lugar de Soluciones de innovacin abierta, se opt
por e-learning on e-business, con una tipografa que la hace ms cercana.

Como podis observar, un diseo de imagen no es slo algo esttico, sino


que lleva un profundo estudio de comunicacin visual detrs. Inercia
Digital est preparada para comenzar un nuevo camino con ms fuerza y
ms experiencia, y nos alegra compartir con vosotros parte de lo que ha
supuesto el cambio de nuestra imagen corporativa.
Esperamos que os sea de gran utilidad y que compartis con nosotros
muchas ms experiencias. Gracias por acompaarnos!
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Bio

Latest Posts

Desire Esquivel
Dpto. Diseo Grfico at Inercia Digital

Diseadora Grfica en permante formacin y renovacin, Formadora y Experta en


eLearning. Artista contenida.

http://blog.inerciadigital.com/2014/03/06/guia-
basica-para-tu-manual-de-identidad-
corporativa-nuestro-cambio-de-imagen/
Cmo hacer un manual de
identidad corporativa.
Escrito por: Samu

Muchos negocios no entienden por qu necesitan un manual de


identidad corporativa.

Han odo hablar del tema alguna vez, pero les da la sensacin de
que es algo que no va con ellos.

Primero, porque eso de corporativo les suena a gran empresa. Y


segundo, porque para ellos su marca es simplemente un logotipo.

De verdad hace falta un manual para eso? deben pensar.

Espero que despus de leer posts como este o como este otro t ya
hayas superado esa fase y ests en otro nivel.
Ya eres consciente de que tu marca es mucho ms que un logotipo.
Sabes que est compuesta por:

Identidad visual
Tono de voz
Posicionamiento
Valores
Tu manual de identidad corporativa se encarga de poner en orden
todo lo relacionado con el primer punto: tu identidad visual.

Pero empecemos por el principio.

Qu es un manual de identidad corporativa?


Un manual de identidad corporativa es un documento que recoge
los principales elementos grficos de tu marca y explica cmo
deben aplicarse visualmente. Tanto online como offline.

El manual muestra cmo es tu logotipo, cules son tus colores


corporativos, qu tipografas se deben utilizar En definitiva,
todas aquellas cosas que componen el aspecto visual de tu marca.

A lo largo de este post veremos en detalles cada uno de los


apartados y cmo hay que ordenar toda esa informacin.

Pero antes, la pregunta del milln.

Por qu es importante tener un manual de


marca?
Te recomiendo tener un manual por dos razones:

Te ahorra tiempo
Ta garantiza consistencia
Pinsalo.

Un negocio genera piezas de comunicacin constantemente.


Incluso los pequeos negocios como el tuyo necesitan expresarse
de manera visual con frecuencia: banners, imgenes para
Facebook, invitaciones a eventos, folletos

Es posible que a veces te encargues t mismo de hacer los diseos


(aqu tienes algunos consejos que te ayudarn en esta tarea), pero
en la mayora de ocasiones necesitars contratar a un diseador.
Aqu es donde entra en juego tu manual de marca.

Cuando quieras encargarle un trabajo de diseo a un colaborador,


solo tienes que enviarle tu manual y tendr toda la informacin
que necesita para empezar a trabajar.

Imagina que cada vez tuvieses que ponerte a recopilar material o


recordar cules son exactamente los valores RGB de tu color
corporativo. No te preocupes si te suena a chino, en seguida vamos
con ello.

Si trabajas con varios diseadores a la vez, tener un manual de


identidad corporativa te garantiza que todos manejan la misma
informacin y siguen el mismo criterio para realizar los diseos.

Eso se llama consistencia de marca.

Las grandes marcas manejan manuales muy extensos. Piensa en


empresas como Endesa, Adidas o Vodafone. Su identidad visual
tiene que aplicarse en un montn de sitios:

Spots de televisin
Anuncios de prensa
Vallas publicitarias
Packaging
Productos
Catlogos
Web
Papelera corporativa
Uniformes del personal
Decoracin de las tiendas
Decoracin de vehculos

Si estas empresas no tuviesen un manual de referencia para todas
las personas que trabajan con su marca, sera una locura.

Hay manuales que llegaban fcilmente a las 100 pginas.

Es evidente que t no necesitas tanto, pero te recomiendo tener un


documento bsico con los elementos clave.

Cules son esos elementos y qu informacin debes incluir


exactamente?

1/ EL LOGOTIPO Y SUS VARIANTES

Este apartado debe incluir el logotipo aplicado sobre fondo blanco


y sobre fondo negro. De esta manera muestras qu variante del
logotipo debe utilizarse cuando el fondo es claro y cuando el fondo
es oscuro.

Si tu logotipo tiene versiones reducidas o est compuesto por un


icono, debes hacer lo mismo tambin con esas variantes. Adems,
debes especificar cundo se pueden utilizar esas versiones.
2/ LOS COLORES CORPORATIVOS

Debe incluir una muestra de los colores corporativos y sus


referencias correspondientes para material impreso y pantalla.

Para explicar esto necesitara un post entero, pero qudate con


estas claves:

Pantone Pantone es el catlogo de colores ms utilizado del


mundo y tiene miles de colores diferentes donde elegir. Con este
sistema te aseguras que el color impreso siempre queda igual a la
muestra que has elegido, imprima quien lo imprima.
CMYK Son 4 cifras que indican una combinacin exacta de
cyan, magenta, amarillo y negro. Es necesario traducir tus colores
Pantone a CMYK para esas ocasiones en las que quieres imprimir
piezas que requieren ms de una tinta (cuando hay muchos
colores o fotografas, por ejemplo). Debes tener en cuenta que un
mismo color en Pantone y en CMYK no sern exactamente iguales.
RGB En pantalla, los colores se forman con la combinacin de
rojo, verde y azul. Ya que tu marca a veces se va a visualizar a
travs de una pantalla, debes especificar la combinacin RGB de
tus colores corporativos.
HTML Es un cdigo formado por 6 cifras y letras que sirve para
especificar los colores en diseo web.
Te recomiendo que para elegir tus colores corporativos empieces
buscando en la gama Pantone y despus busques el resto de
equivalencias en CMYK, RGB y HTML. Hacerlo al revs es un poco
ms complicado.
3/ LAS TIPOGRAFAS

Cada marca tiene su propia combinacin de tipografas


corporativas.

Las tipografas suelen mostrarse poniendo todos los caracteres que


la forman. Es decir, las letras de la A a la Z y los nmeros del 0 al
9.

Lo normal es tener dos tipografas, una para titulares y otra para


cuerpos de texto. Aunque no es raro que una marca utilice una
sola familia tipogrfica. En ese caso, jugaramos con los diferentes
grosores.

4/ PATRONES, ICONOS Y OTROS ELEMENTOS GRFICOS

Esto ya depende de cada caso, pero es bastante habitual que una


marca tenga uno o varios de estos elementos:

Patrn Imagen que se utiliza como recurso visual para crear


fondos.
Set de iconos Un conjunto de iconos para expresar
diferentes ideas relacionadas con la marca.
Fotografas Ejemplos de fotografas que encajan con el tono
de la marca.

5/ EXTRAS OPCIONALES

Adems de los elementos bsicos que hemos ido viendo, tu manual


de identidad corporativa puede incluir alguna informacin extra.
Los diseadores con los que trabajes te agradecern cualquier
indicacin sobre cmo aplicar la marca.

Estos son algunos de los elementos extra que puedes aadir a tu


manual si quieres que sea un poco ms completo.

Aplicaciones Ejemplos de cmo se aplican el logotipo, la


tipografa y los colores en diferentes situaciones. Es muy habitual
incluir diseos de la papelera: tarjetas de visita, carpetas, sobres,
papel de carta Pero tambin podemos encontrar aplicaciones
ms especficas como camisetas, etiquetas o regalos
promocionales. Depende de la naturaleza de tu marca.
Personalmente, a m me gusta incluir un ejemplo donde se vean
las tipografas aplicadas, de esta manera se aprecia bien la relacin
de tamao entre titulares y cuerpos de texto.
Usos incorrectos Se trata de indicar de cmo no deben
aplicarse los elementos grficos de la marca. Por ejemplo, puedes
especificar que tu logotipo nunca puede ir sobre un fondo de un
color determinado o que debe medir como mnimo 4 cm. Otro
ejemplo: si uno de tus colores corporativos est pensado como
color secundario, puedes indicar que ese color no puede utilizarse
en grandes superficies de color.
Moodboard Puedes incluir un collage de imgenes
inspiradores que expresen el origen visual de tu marca. Aprende a
hacer tus propios moodboards con este tutorial que escrib hace
algn tiempo.
Algunos ejemplos de manual de identidad
corporativa
He seleccionado algunos ejemplos para que veas cmo se plasma
toda esta informacin en un documento.

Cada diseador lo hace a su manera, pero vers que los elementos


grficos que hemos ido describiendo siempre estn presentes.

FOOD

Aqu puedes ver un ejemplo de manual bsico. Se trata de la


revista FOOD, cuya marca ha sido desarrollada por el estudio
ingls Passport.
Como particularidad, esta gua de estilo muestra ejemplos de
aplicacin del logotipo sobre una fotografa.

MARK TESSIER

Mira qu chula esta identidad corporativa del arquitecto Mark


Tessier.

En este caso estamos hablando de un documento ms complejo,


formado por varias pginas. Pero si te fijas, incluye todos los
elementos que hemos descrito: logotipo y sus variantes,
tipografas, colores y ejemplos de aplicaciones. Adems, aade
ejemplos de fotografas.

Aqu puedes ver el proyecto al completo. chale un vistazo porque


es un trabajo de branding muy potente.

THE CITY HYPE

Termino con un ejemplo mo. Prefiero no mostrar trabajos


realizados para clientes sin su permiso, as que te enseo una
identidad que hice para un proyecto personal de mi pareja. Se
trata de un magazine digital sobre viajes y cultura urbana.
Opt por incluir el moodboard que ella misma hizo para definir el
estilo de su marca. Tiene todo el sentido del mundo, ya que ese
collage de imgenes fue el punto de partida para desarrollar todo
lo dems.

*****
Como has podido ver, esto puede traducirse en un documento de
muy pocas pginas. O de una sola pgina, si optas por algo ms
bsico.

Cuando uno lee la palabra manual se imagina un tocho de


muchas pginas. En el caso de los pequeos negocios quizs sera
ms adecuado hablar de gua.

Llmalo como quieras. La idea es que se puedan apreciar de un


solo vistazo los diferentes elementos grficos de tu marca y cmo
interaccionan entre ellos para crear un estilo consistente.

Si te has quedado con ganas de ms, suscrbete a mi newsletter y


recibe mis mejores contenidos sobre branding, copywriting,
marketing y otras cosas acabadas en ing.

https://samuparra.com/como-hacer-un-manual-de-
identidad-corporativa/
Hablemos con
propiedad: logotipo,
isotipo, imagotipo,
isologo, imagen
corporativa,
identidad...

Por:
Modesto Garca
26/04/11
Comentarios: 95

En este blog (y en muchos otros) se utiliza la palabra logo como


vulgarismo para designar todo un amplio espectro de conceptos que
realmente significan cosas diferentes, pero que preferimos aunar bajo
esta denominacin ya que supone un trmino accesible y entendible
para la gran variedad de lectores. Sin embargo es muy recomendable
que seamos conscientes de los verdaderos significados de las palabras
que leemos ya que esto nos ayudar a entender mejor las acciones
reales que las empresas realizan en torno a sus identidades. No es lo
mismo que una empresa cambie de logotipo que de imagen corporativa.
Estudiemos los distintos trminos uno a uno:

Logotipo o logo:
Este trmino, a pesar de ser el ms comn, suele ser el peor utilizado,
ya que a menudo es confundido con trminos como marca o imagotipo.
Realmente slo sera apropiado hablar de logotipo cuando nos refiramos
a formaciones de palabras. Logo significa palabra. Por tanto, no son
logotipos todos aquellos identificativos formados por smbolos o iconos
junto al texto, slo aquellos que se limiten a la mera tipografa.

En la imagen de yoigo, slo vemos texto. Es cierto que tiene mucho


componente grfico: formas, degradados... pero en este caso podramos
hablar de logotipo, ya que no existe smbolo alguno acompandolo.

Isotipo:

El isotipo se refiere a esta parte simblica o icnica de las marcas. En


branding, hablamos de isotipo cuando reconocemos la marca sin
necesidad de acompaarla de ningn texto. Etimolgicamente "iso"
significa "igual", es decir, se intenta equiparar un icono a algn aspecto
de la realidad. Isotipo sera nicamente un smbolo, y adems ste sera
entendible por s mismo.

La M de Mcdonalds se ha constituido como un smbolo fcilmente


asociable a la cadena de restaurantes. No precisa de ningn tipo de
texto o descripcin que defina lo que es. Otro ejemplo muy claro sera el
caso del logo de Nike.

Imagotipo:

Un imagotipo es un conjunto icnico-textual en el que texto y smbolo se


encuentran claramente diferenciados e incluso pueden funcionar por
separado.
No sera extrao encontrar por separado las distintas partes del
imagotipo de Carrefour. En algunos packs de productos veremos el
smbolo, en otros, veremos la tipografa.

Isologo:

En este caso, el texto y el icono se encuentran fundidos en un solo


elemento. Son partes indivisibles de un todo y slo funcionan juntos.
No podemos separar las partes del identificativo de Burguer king, ya que
se trata de un conjunto cuyos elementos perderan su sentido en caso
de presentarse aislados.

Imagen Corporativa:

La imagen corporativa se refiere a los aspectos de posicionamiento y


percepcin que poseen los consumidores con respecto a una empresa.
Cmo se proyecta la empresa, qu valores se le atribuyen, qu perciben
los usuarios, que sensaciones evoca...
Tomemos como ejemplo la marca Zara. Esta marca proyecta en la mente
de sus consumidores unos valores concretos, de precios bajos, de
servicio atento, de tono cercano, de moda actual...

Identidad Corporativa:

Se trata de la manifestacin fsica de la imagen corporativa. La


denominacin completa sera Identidad Visual Corporativa, pero nos
solemos referir a ella simplemente con el trmino Identidad Corporativa.
Engloba todos los aspectos visuales de la identidad de una organizacin:
papelera, vehculos, sealtica...
Ejemplificaremos este caso con una compaa area. Vueling debe
aplicar todos sus valores de marca en una gran variedad de soportes
fsicos: aviones, uniformes de azafatas, mostradores de atencin,
billetes, merchandising, papelera, comunicacin... En todos estos
elementos se refleja su identidad visual corporativa.

Marca:

Este trmino es mucho ms global y recoge todos los aspectos que


definen a una compaa, aspectos fsicos y abstractos: filosofa,
personalidad, comunicacin, tono de voz, logotipo, look & feel,
papelera...

No s hasta qu punto stas definiciones son correctas. Entiendo que


habr diferentes opiniones con respecto a su significado. Yo
simplemente he intentado recoger lo que parece ser la concepcin ms
compartida con respecto al tema. Cualquier opinin contraria ser
bienvenida.

Fuentes:
Wikipedia
Diccionario de la Real Academia Espaola
http://tentulogo.es/blog/diferencias-entre-logotipo-isotipo-imagotipo-
marca-imagen-corporativa-identidad-visua/
http://grupoinformaticos.com.mx/vateos/2008/11/logotipo-isologo-
isotipo-imagotipo/
http://www.darkblue.com.ar/servicios/diseno-grafico/imagen-
corporativa/diseno-de-marca-isotipo-logotipo/
http://www.brandemia.org/hablemos-con-propiedad-
logotipo-isotipo-imagotipo-isologo-imagen-
corporativa-identidad
Existe por lo general una total confusin entre todos estos trminos
debido a que guardan muchos puntos en comn y son sutiles sus
diferencias.
De hecho, en internet normalmente para referirse a una
marca, se utiliza el trmino logo o logotipo, cuando en
realidad, como veremos a continuacin, est mal expresado.
Nosotros mismos en TenTuLogo hablamos
de Diseo de logos , no porque no sepamos su
correcto uso sino porque es la forma en la que
comnmente los usuarios estn acostumbrados a buscar
en internet, y de otro modo, sera complicado que los
navegantes llegaran a nuestra web a travs de los
buscadores y reconocieran rpidamente nuestros
servicios.

Tcnicamente, tal vez nuestro nombre en vez de


TenTuLogo debera ser TenTuImagotipo o
TenTuIsologo, dependiendo que logicamente,
sonara un tanto raro para la mayora de las personas.
Esperamos sepan disculpar nuestro mal (intencionado)
uso

Para liberarnos de nuestro pecado, a continuacin


vamos a intentar aclarar todos estos trminos.
Si uno busca en internet encontrar que hay disparidad de
definiciones y que es difcil encontrar su verdadero significado.
Nosotros no decimos que tengamos la ltima palabra, sino que
simplemente vamos a intentar aclarar y definir cada uno de estos
trminos con nuestra mejor intencin, habiendo indagado,
contrastado y afianzando cada una de las siguientes
definiciones.
Quizs tambin te interese leer nuestro artculo: Cmo
hacer logos online | Mitos y verdades sobre
esta importante pregunta.

Marca
Proviene del latn marca, consiste en ese rasgo, huella o
grafismo, que se asume como signo singular que distingue
a una cosa de otra.
Segn la RAE:
Marca: Seal hecha en una persona, animal o
cosa, para distinguirla de otra, o denotar calidad o
pertenencia.
Marca de fbrica: Distintivo o seal que el
fabricante pone a los productos de su industria, y
cuyo uso le pertenece exclusivamente.

Marca registrada: Marca de fbrica o de


comercio que, inscrita en el registro competente,
goza de proteccin legal.

La marca se suele definir tambin como el conjunto de


elementos grficos (logotipo, isotipo, etc.) que definen a
una empresa, institucin o producto.
Es importante entender la siguiente diferencia: la
marca puede cambiar de logo o icono, pero el logo o el
icono no pueden cambiar de marca. Por lo tanto la marca
est por encima de la representacin grfica, (dibujo, color,
tipografa), aunque las buenas marcas son las que han
permanecido casi intactas desde su nacimiento.
Imagen de marca /
imagen corporativa:
La imagen de marca o imagen corporativa se refiere a
cmo se percibe una compaa o producto. La creacin de
una imagen corporativa es un ejercicio en la direccin de la
percepcin. Su interpretacin es algo subjetivo de cada
persona.
En otras palabras, se refiere a las asociaciones
mentales que las personas puedan tener a cerca de una
marca. Por lo tanto, en la imagen de marca entran en juego
muchos factores, no solo la marca propiamente dicha, sino
todo el diseo e identidad corporativa que acompaan a la
marca, las acciones publicitarias y de marketing, la calidad
del producto, servicio o valor que represente, sus posibles
costes y una infinidad de factores que interconectados y de
forma prcticamente inconsciente, conforman una imagen
mental en cada uno de nosotros sobre cada marca que
conocemos.

Identidad Corporativa /
Identidad Visual
La identidad corporativa o identidad visual (IVC) es la
manifestacin fsica de la marca.
En general incluye la marca, normas grficas y un
grupo de lneas maestras que se recogen en el Manual
Corporativo.
En el Manual Corporativo se establece de forma
detallada cmo debe aplicarse la identidad corporativa;
Identificacin de colores corporativos. Normalmente
colores Pantone.

Tipografas corporativas.

Organizacin visual de pginas y otros mtodos para


mantener la continuidad visual.

Reconocimiento de marca a travs de todas las


manifestaciones fsicas de la misma.
Las aplicaciones corporativas ms habituales son:
Papelera Corporativa:
Tarjetas de presentacin ( visita), hojas membretadas
para diferentes usos, sobres membretados, carpetas
corporativas, facturas, presupuestos, sellos fiscales, etc.
Elementos multimedia /
informticos:
Pgina web, formato de email, interactivos, software
corporativo, etc.
Vestimenta e Indumentaria:
Camisas, Uniformes, etc.
Vehculos corporativos:
Coches, camionetas, motos, etc.
En espacios arquitectnicos,
diseo de interiores:
Mobiliario

Letreros, displays, banners, vinilos

Estructuras con superficies diseadas

Logotipo / Logo
El significado de logotipo o de logo (abreviatura de
logotipo) suele estar distorsionado y se suele confundir con
el significado de marca, de isologo o imagotipo (que
explicaremos ms adelante).
De hecho, es la terminologa de diseo que
ms comnmente es aceptada de forma
errnea, ya que en internet, lo que las personas
ms habitualmente suele buscar (y encontrar)
cuando quieren que le diseen su marca o
identidad visual, es diseo de
logos o diseo de logotipos.

Tanto es as, que tal y como explicamos al principio de este


artculo, en Tentulogo y otras empresas de diseo
online nos vemos obligados a mostrarnos y
posicionarnos en los buscadores con diseo de logos o
diseo de logotipos ya que sino, de otro modo, sera
mucho ms complicado conectar con nuestros potenciales
clientes.
Despus de esta aclaracin, vayamos con el
significado real de logotipo:
Proviene del griego logos que significa palabra, y
de typos: golpe, marca del golpe, seal, imagen o
escritura en forma de impronta. Tipo tambin puede
significar: Piezas utilizadas en las imprentas que
representan el juego de caracteres de un idioma.
Por definicin segn la RAE, logotipo es el distintivo
formado por letras, abreviaturas, etc., peculiar de una
empresa, conmemoracin, marca o producto.
Es decir, en una marca es la representacin verbal de una o
varias palabras mediante signos tipogrficos. No se refiere
ni al icono ni al smbolo, solo a las palabras, a las
tipografas.

Isotipo / Smbolo
Hacer un buen Isotipo es todo un arte y requiere
de un profundo anlisis de la empresa y del
target, creatividad y capacidad de
sntesis para que con los mnimos elementos
lograr elIso de la empresa, es decir,
el igual de forma visual que le represente.

Se refiere a la parte, generalmente icnica o ms


reconocible, de la disposicin espacial en diseo de una
marca ya sea corporativa, institucional o personal.
Etimolgicamente, Iso proviene del griego y
significa igual. Un icono o una imagen de algo que se
extrae de la realidad, trata de representar visualmente esa
realidad, trata de buscar un igual de forma sintetizada o
grfica. Por lo tanto, Iso viene a significar icono y/o imagen.
En el mundo empresarial y corporativo, isotipo o
smbolo viene a referirse a la imagen o sintetizacin que
visualmente se intenta hacer de los valores, personalidad,
carcter y principios de dicha empresa.
El Swoosh de Nike es un perfecto ejemplo de isotipo

El icono de Nike, sera un perfecto ejemplo de isotipo, en


donde con un solo trazo se logra transmitir muchos
conceptos asociables a la marca, como movimiento,
dinamismo, fuerza
Sinnimos de isotipo: Icono, Smbolo.
Se podra hacer la siguiente
clasificacin de Isotipos:
Monograma
Anagrama
Sigla
Inicial
Firma
Pictograma
Isotipo | Monograma
Etimolgicamente proviene del griego monos , prefijo cuyo
significado es nico o uno slo y del
griego gramma, letra o escrito.
Segn la RAE: Cifra que como abreviatura se emplea en
sellos y marcas.
En este caso, la palabra cifra lgicamente no se refiere a
un nmero, sino tal y como tambin define la RAE: Enlace
de dos o ms letras, generalmente las iniciales de nombres
y apellidos, que como abreviatura se emplea en sellos,
marcas, etc.
Es decir, corresponde a una variante del logotipo en la que
son utilizadas una inicial o varias iniciales entrelazando los
rasgos de unas letras con otras para formar un signo
fundido en una sola unidad.
Isotipo | Anagrama
Tiene dos significados que pueden llevar a confusin:
Un anagrama (del griego ana: de nuevo, y grmma:
letra) es una palabra o frase que resulta de
la transposicin de letras de otra palabra o frase. Por
ejemplo: ROMA AMOR OMAR MORA RAMO
Tambin se refiere a un smbolo o emblema,
especialmente el constituido por letras, por lo que guarda
cierta similitud con el monograma.
Aunque tcnicamente, el anagrama como parte del diseo
de una marca, emplea letras o slabas del nombre de
la entidad que representa en forma logotipada. Es
decir, en base a esas letras se crea una nueva palabra
que se lee como tal. No confundir con las siglas, que
se explican en el siguiente trmino.
El anagrama utiliza comnmente contracciones que
facilitan la denominacin cuando sta es demasiado
extensa o difcil de aplicar grficamente.
Isotipo | Sigla
Proviene del latn sigla que significa cifra o abreviatura.
Segn la RAE: Palabra formada por el conjunto de letras
iniciales de una expresin compleja;
La sigla a diferencia del anagrama no tiene
articulacin fontica, es decir, que en el caso del
anagrama se crea con las iniciales una nueva palabra que
se lee como tal, mientras que en las siglas hay que leer
letra a letra.
Y del monograma se diferencia en que en el caso de las
siglas no se intenta crear un smbolo fundido en una sola
unidad, sino que las letras estn bien diferenciadas por
separado.

Isotipo | Inicial
Proviene del latn initialis, que significa lo que pertenece o
es relativo al origen o principio de las cosas.
En el caso de una marca verbal, se refiere a la primera
letra de una palabra o nombre de una persona,
entidad o empresa, la cual se utiliza a modo de sntesis
para identificar rpidamente la unidad de que se trate.

Isotipo | Firma
Es un trmino que casi no se emplea en el diseo grfico
para definir el elemento formal de una marca, sin embargo
la firma ofrece una caracterstica propia que viene heredada
desde su misma concepcin, pues se refiere al nombre,
apellido, ttulo o distintivo que una persona escribe de
propia mano para dar autenticidad a un determinado
producto.
A la firma la podemos considerar como otra variante del
logotipo, la cual es aplicada en la actualidad en
productos o servicios normalmente de calidad o
exclusivos, ms frecuentemente cuando se quiere
destacar la personalidad de una persona en concreto, es
decir, cuando son productos o servicios de autor.
Isotipo | Pictograma
Del latn pictus, pintado, y grama, letra o escrito.
Segn la RAE: Signo de la escritura de figuras o smbolos.
En diseo se trata de una marca diseada en forma
iconogrfica. Es una forma de escritura que emplea figuras
o smbolos producto de la sntesis de los objetos y formas
de la realidad cotidiana.
Digamos que un pictograma trata de expresar con una
imagen sintetizada una palabra. Los pictogramas en la
antigedad fueron utilizados como forma de escritura, como
es el caso de los jeroglficos, pero ahora son empleados
principalmente para la elaboracin de sistemas de
sealizacin o como parte figurativa de las marcas, esto
debido a su facilidad para cruzar las barreras del lenguaje
hablado y escrito as como por su alta pregnancia.
Un pictograma se puede a su vez subdividir en dos tipos:
Pictogramas figurativos: Son aquellos que buscan una
representacin reconocible de la realidad. Son formas
fcilmente asociables a objetos, animales, frutas, etc.
Normalmente, si hablamos de una marca comercial, se
busca siempre encontrar la mxima sntesis sin perder el
significado, ya que est demostrado que en diseo menos
es ms, por lo que en estas representaciones realistas, se
suele jugar mucho con las siluetas y contornos de los
objetos, eliminando todo detalle innecesario que no defina
la esencia del objeto.
Pictogramas abstractos: Son aquellos en los cuales no se
encuentra (al menos de forma rpida) una relacin
evidente con algn elemento de la realidad. Son formas
abstractas que destacan normalmente por sus
sensaciones, mediante colores, formas y
composiciones. En estos casos su fuerza y pregnancia
suele residir normalmente en la pureza de la geometra y/o
en el significado intrnseco y subliminal que tienen
determinadas formas, grosores, lneas e inclinaciones,
adems claro est de los ya mencionados colores.
Isologo (o logosmbolo)
e imagotipo
Vienen a significar casi lo mismo, ya que se trata de fundir
las palabras isotipo y logotipo de 2 diferentes maneras. Por
lo tanto, ambas palabras significan la interaccin entre el
logo y el isotipo, es decir, cuando una marca se compone de
smbolo y palabra(s).
Pero hay una diferencia fundamental entre estos dos
trminos casi iguales:
Isologo (o logosmbolo): es el texto y el icono fundidos,
no se pueden separar. El texto est dentro de la imagen o
la imagen dentro del texto.
Imagotipo: cuando existen ambos elementos pero estn
separados, comunmente el icono arriba y el texto debajo, o
el icono a la izquierda y el texto a la derecha, etc. Eso ya
es variable en cada caso y precisamente al estar
independientes, tienen mucha mayor libertad para formar
diversas composiciones.

Conclusiones:
Como ya se dijo al principio, existe una gran confusin en
general a cerca de todos estos trminos, y para los estudios
de diseo online como el nuestro, que compiten con otros
estudios de diseo para posicionarse en los primeros
puestos de los buscadores, se complica la cosa, ya que se
genera un conflicto entre poner lo correcto o lo que la
mayora entendera y encontrara.
Ya no solo es que nos encuentren en los buscadores, sino
que si pones diseo de isologos e imagotipos en vez
de diseo de logos, muchos no pensaran que estn en
el lugar adecuado. O incluso con Identidad
visual tampoco entenderan mucho, siendo la
expresin Imagen de marca la que entenderan en su
defecto, que tal y como se pudo leer en este artculo,
estara mal dicho, ya que la imagen de marca no se
disea sino que es la suma de conceptos que una persona
tiene en su mente a cerca de una marca, en base no solo al
diseo sino a la publicidad, el marketing, la calidad, precio,
servicio, etc.
En definitiva, que los tecnicismos los hemos
intentado explicar bien, pero que en la puesta en
prctica es difcil usarlos correctamente ya que
entonces muchos no te entendern y otros te
tomarn por un pedante, siendo pocos los que
valorarn positivamente tu uso correcto del
lenguaje.

Es una pena pero es as, ya que para algo existe


nuestro rico y variado vocabulario, pero como
ocurre muchas otras veces se desvirta en favor
de lo popular, lo cual dicho sea de paso, tambin
es bueno, ya que al fin y al cabo, nos
terminamos entendiendo, que es lo
importante

Si encuentras que algo de este artculo podra estar mejor o


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