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FACULTAD DE HUMANIDADES
DEPARTAMENTO DE COMUNICACIN SOCIAL
RESOLUCIN N
I-IDENTIFICACION:
CARRERA
ASIGNATURA:
ORGANIZACIN Y ADMINISTRACION DE
MEDIOS DE COMUNICACIN SOCIAL L
AO EN QUE SE DICTA
2014
PROFESOR RESPONSABLE
MAGISTER EN PERIODISMO
PERIODO LECTIVO
CUATRIMESTRE
ANUAL
4- Contenidos mnimos:
La empresa periodstica grfica: dimensin econmica, organizacin. La publicidad. La
industria periodstica grfica. Los multimedios. Convergencia tecnolgica. El management
periodstico: planificacin, gestin y control. Los valores organizacionales. El marketing
aplicado al peridico como producto. La gestin de calidad. Etica periodstica y objetivos
comerciales. Legislacin periodstica. Las audiencias mediticas: construccin y fidelizacin.
III- DESCRIPCIN DE LA PROPUESTA
1- Fundamentacin / Descripcin:
La gestin de medios de comunicacin grficos en este caso- constituye un rea clave en la
formacin del periodista. Para ello resulta imprescindible indagar en el cruce tericoconceptual entre la comunicacin y la economa, rea necesaria para comprender la
organizacin y el funcionamiento de una empresa periodstica editora de diarios.
La primera unidad plantea precisamente la dimensin econmica de la empresa periodstica
y analiza su estructura de ingresos, centrada fundamentalmente en la circulacin y la venta
de publicidad. El estudio de la publicidad permite abordar su compleja relacin con la
informacin, que deriva con frecuencia en el aparentemente irreconciliable enfrentamiento
entre los valores periodsticos y las prioridades comerciales en empresas de esta naturaleza.
La Unidad 2 propone un recorrido por las caractersticas de la industria periodstica grfica,
sus estrategias de diversificacin y crecimiento, y el origen y consolidacin de los
multimedios, como parte de las modificaciones operadas en el mercado debido al impacto de
la economa global sobre las empresas informativas.
La organizacin de la empresa periodstica, con el estudio de cada una de sus reas y su
relacin con la Redaccin de los diarios, corazn de todo emprendimiento periodstico,
conforma la Unidad 3, que adems analiza el impacto actual y futuro de las nuevas
tecnologas en la industria.
El management periodstico, en la Unidad 4, introduce en el programa las funciones de la
gestin en la empresa periodstica: desde la planificacin y la organizacin hasta la ejecucin
y el control. Tambin aqu se incluyen la comunicacin interna y la externa en una empresa
Las Heras 727 CP 3500 Resistencia TE: (0362) 4446958
Sgto. Cabral 2001- CP 3400 Corrientes TE: (0379) 4436828
E-Mail: coordinacionccss@unne.edu.ar academica@hum.unne.edu.ar
2- Objetivos generales:
- Analizar y comprender el vnculo y las implicancias entre los medios de comunicacin y la
economa.
- Analizar e interpretar las particularidades de las empresas periodsticas grficas como
sujetos comunicacionales y econmicos.
3- Objetivos especficos:
-Analizar las caractersticas de la industria periodstica grfica, a nivel nacional y provincial.
-Comprender las transformaciones de la empresa informativa en el contexto de la economa
global y del surgimiento de grupos multimedios.
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Recursos didcticos
%
estimado
de tiempo
40%
20%
Taller
Seminarios
Viajes educativos
Otros (especificar)
Observaciones
40%
5- Criterios de evaluacin:
Los criterios de evaluacin a considerar durante el cursado son:
- Adecuado anlisis terico.
- Adecuada y fundamentada aplicacin de los conceptos tericos a los contenidos prcticos.
- Presentacin en tiempo y forma de los trabajos prcticos.
- Participacin en clase.
8- Bibliografa:
AAKER, David y JOACHIMSTHALER, Erich (2005). Liderazgo de marca. Buenos Aires,
Deusto.
ACEVEDO, Ivan y JANSE, Gustavo (2005). Management Periodstico. Materia
perteneciente a la Maestra en Periodismo 2005. Universidad de San Andrs Grupo Clarn.
Buenos Aires.
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digitales. En www.saladeprensa.org N 50, diciembre.
ALBORNOZ, Luis (2007). Periodismo digital. Los grandes diarios en la red. Buenos Aires, La
Cruja Ediciones.
ALBORNOZ, Luis (2003). La prensa on line: mayor pluralismo con interrogantes. En
BUSTAMANTE, Enrique (coord.) Hacia un nuevo sistema mundial de comunicacin. Las
industrias culturales en la era digital. Barcelona, Gedisa.
ALVAREZ DEBANS, Norberto (2000). Impacto en los cinco sentidos. Buenos Aires, Valleta
Ediciones.
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AMADO SUAREZ, Adriana (comp.) (2005). Informacin: se puede saber lo que pasa?
Buenos Aires, Norma.
AMADO SUAREZ, Adriana (2008). Deontologa periodstica argentina: en busca de una
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AZNAR, Hugo (1999). Etica y periodismo. Cdigos, estatutos y otros documentos de
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Informacin Pblica: gua prctica para periodistas sobre el uso del decreto N 1172.
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afectan la economa y los negocios a la calidad periodstica. En FORO DE PERIODISMO
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Periodismo de calidad. Debates y desafos. Buenos Aires, La Cruja Ediciones.
DE LA TORRE, Lidia y TERAMO, Mara Teresa (2004). La noticia en el espejo. Medicin de
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DIB CHAGRA, Adrin (2007). Introduccin al marketing. Buenos Aires, Gran Aldea Editores.
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Madrid, Ediciones Pirmide.
EDO, Concha (2004). La prensa gratuita se abre paso entre los medios de informacin
general. En www.saladeprensa.org N 65, marzo.
FONTEVECCHIA, Jorge (2007). Periodismo de ombudsman. Reportaje a Nelson Castro y
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del
lector:
un
oficio
en
construccin.
En
Direccin
estratgica
de
empresas
de
SAN MARTIN, Raquel (2007). Periodismo en los mrgenes: qu piensan los periodistas
sobre su trabajo y sus lectores. En FORO DE PERIODISMO ARGENTINO (FOPEA).
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SANTORO, Daniel (2004). Tcnicas de investigacin. Mtodos desarrollados en diarios y
revistas de Amrica Latina. Mxico, Fondo de Cultura Econmica.
SOHN, Ardyth; OGAN, Christine y POLICH, John (1988). La direccin de la empresa
periodstica. Barcelona, Paids.
1- Objetivos generales:
-
3- Criterios de Evaluacin:
Los criterios de evaluacin a tener en cuenta son los siguientes:
- Correcta y fundamentada aplicacin de los conceptos tericos a los contenidos
prcticos.
- Profundidad de anlisis en la elaboracin de los trabajos prcticos.
- Presentacin en tiempo y forma de todos los trabajos prcticos.
Tiempo dedicado a
la asignatura
Apellidos y Nombres
Cargo
GUIRADO, Gustavo
Miguel
Adjunto
Magster en
Periodismo
3 horas semanales
de clases tericas.
Jefe de Trabajos
Prcticos
Licenciada en
Comunicacin Social
1 hora semanal
de clases prcticas.
FARIZANO, Ana
Elisa