METODOLOGA

Objetivo del estudio:

Explorar las necesidades de informacin y preferencias de los estudiantes
secundarios.
A travs de una encuesta a estudiantes de enseanza media, el estudio busca
contribuir a la discusin sobre lo siguiente:
1.
2.
3.
4.
5.
6.

Qu tipo de carrera quieres estudiar?

Qu informacin te gustara obtener antes de ingresar a alguna carrera?
Dnde te gustara encontrar dicha informacin?
En qu formato te gustara recibir dicha informacin?
Qu combinacin de colores te gustara en una revista de Admisin?
Cmo te gustara que fuera una revista de admisin universitaria?

Tipo de Estudio:
Estudio exploratorio sobre la base de encuestas a estudiantes de enseanza media,
de distintas situaciones y lugares geogrficos.
Seleccin de encuestados
Para efecto del estudio, se encuest a nicamente a personas con los siguientes
requisitos:
- Que curse como mnimo 3ro medio
- Que no haya ingresado a la universidad.
20 encuestados.

RESULTADOS
Qu tipo de carrera quieres estudiar?
Lo que ms destaca sobre la pregunta sobre lo que desean realizar los jvenes en
su futuro prximo es su mayor inters por el mbito Humanista.
Resumen respuestas

HUMANISTA

CIENTFICA

ARTSTICA

DEPORTIVA
0

10

12

14

Qu informacin de gustara obtener antes de ingresar a alguna carrera?

Al consultarle a los jvenes sobre la informacin que creen necesitar previo a elegir
qu carrera estudiar, estos manifestaron mayor inters por conocer puntajes
requeridos, mallas curriculares y campos ocupacionales.
Resumen de las respuestas
Historia de la carrera
Acadmicos de la carrera
Puntajes Requeridos
Malla curricular
Campo Laboral
Actividades de la carrera
0

10

12

14

16

Cantidad de jvenes

Dnde te gustara encontrar dicha informacin?

Las respuestas ms recurrentes al preguntar a cerca de la forma es que preferan
los jvenes conocer datos importantes del proceso de admisin de la carrera, fue
mediante ferias del postulante y pgina web.
Resumen de respuestas
Pgina de la carrera
Ferias del postulante
Visitas de universidades a colegios
Saln de Orientacin de Alternativas Acadmicas
0

Cantidad de jvenes

En qu formato te gustara recibir dicha informacin?

10

12

14

16

18

Frente a esta pregunta, la mayor cantidad de respuestas se concentr en el formato

Digital y Papel.
Resumen de Respuestas
Otros
Digital
Papel
Folletos
0

10

12

14

16

Cantidad de jvenes

Qu combinacin de colores te gustara en una revista de Admisin?

En esta pregunta, la respuesta ms recurrente fue la opcin otro en donde los
jvenes propusieron combinaciones de colores como:
-Colores primaverales
-Blanco/Verde/Naranjo
-Negro/Verde
-Negro/Blanco
-Azul/Blanco
-Celeste/Morado
-Rojo/Blanco
-Verde/Amarillo/Naranjo
Resumen de respuestas
Otro
Rojo/Azul
Amarillo/Azul/Negro
Negro/Blanco/Rojo
Azul/Naranjo
0

Cantidad de jvenes

Cmo te gustara que fuera una revista de Admisin Universitaria?

Al hacer esta pregunta a los jvenes, la mayora de los jvenes coincidi en que
prefera una revista breve, especfica y precisa.

METODOLOGA
Objetivo del estudio
Conocer la experiencia pasada por los actuales alumnos de Publicidad en la U. de
Santiago de Chile y las falencias de informacin que consideran vivieron durante
el proceso de admisin.
A travs de una encuesta realizada a jvenes universitarios de la carrera de
Publicidad se intenta abrir discusin frente a los siguientes temas:
1.
2.
3.
4.
5.

Por qu decidi estudiar Publicidad en la U. de Santiago de Chile?

La carrera cumpli con sus expectativas?
Aspectos positivos de la carrera
Aspectos negativos de la carrera
Qu tipo de informacin le hubiese gustado recibir antes de ingresar a la
carrera?
6. Dnde te hubiese gustado recibir dicha informacin?
7. En qu formato te hubiese gustado recibir esa informacin?
8. Qu combinacin de colores le gustara para una revista de admisin de la
carrera?
Tipo de estudio
Estudio exploratorio, sobre la base en encuestas con preguntas cerradas y
abiertas a estudiantes de Publicidad USACH
Seleccin de encuestados
Para efectos de estudio, se encuest nicamente a jvenes con el siguiente
requisito:
-Estar cursando actualmente algn nivel de la carrera de Publicidad de la
Universidad de Santiago de Chile, modalidad Diurno.
21 encuestados.

RESULTADOS
Por qu decidi estudiar Publicidad en la U. de Santiago de Chile?
Frente a esta pregunta, los jvenes estudiantes declararon haberla elegido por
temas como el prestigio de la Universidad y ser Universidad Estatal compatible con
beneficios econmicos.

Resumen de respuestas
No sabe
Puntaje
Malla curricular
Gustaba de la carrera
Trayectoria de la carrera
Prestigio de la Universidad
Universidad Estatal
0

Cantidad de jvenes

La carrera cumpli sus expectativas?

Frente a esta pregunta, la mayora de los jvenes encuestados manifiesta sentirse
satisfecho con la carrera.
Resumen de respuestas

No
S
0

10

12

14

16

18

Cantidad de jvenes

Aspectos positivos de la carrera

En esta pregunta, las respuestas variaron entre la calidad de los acadmicos, la
malla curricular, la forma en que se presentan los contenidos (dinmica y entrenida)

Aspectos negativos de la carrera

Frente a esta pregunta, los estudiantes manifestaron no estar de acuerdo con la
metodologa y/o calidad de algunos docentes, con algunos ramos desactualizados
u obsoletos en la malla, y sobre todo, manifestaron disgusto por la mala
infraestructura en la carrera y su falta de recursos.

Qu tipo de informacin le hubiese gustado recibir antes de ingresar a la carrera?

Al consultar acerca de la informacin que desearan haber recibido durante su

proceso de admisin, la mayora de respuestas se concentr en el campo laboral y
las actividades de la carrera.

Otros
Historia de la carrera
Malla Curricular
Actividades de la carrera
Puntajes Requeridos
Campo Laboral
Acadmicos de la universidad
0

10

12

14

16

Cantidad de jvenes

Dnde te hubiese gustado recibir dicha informacin?

Al consultar a los jvenes respecto a en qu situacin hubiesen deseado recibir
informacin de admisin universitaria, la mayora de ellos respondi que le hubiese
gustado haber recibido informacin en visitas de universidades a colegios.
Saln de orientacin de alternativas acadmicas
Visitas de universidades a colegios
Pgina de la carrera
Feria del postulante Usach
0

10

12

14

16

18

Cantidad de jvenes

En qu formato te hubiese gustado recibir esa informacin?

Frente a esta pregunta, la mayora de las respuestas se concentr en el formato
Digital, seguido por los folletos.

Folletos
Papel
Digital
0

10

12

14

16

18

Cantidad de jvenes

Qu combinacin de colores le gustara para una revista de admisin de la

carrera?
Frente a esta pregunta, la respuesta ms recurrente fue la combinacin
Azul/Naranjo, los cromas que utiliza la comunicacin de la Universidad.
Le sigue la respuesta otros, donde los jvenes propusieron las siguientes
combinaciones:
-Negro/Blanco/Azul
-Calipso/Naranjo
-Lila/Turquesa
-Azul/Blanco/Verde
-Verde/Blanco

Cantidad de jvenes
Otro
Rojo/Azul
Amarillo/Azul/Negro
Negro/Blanco/Rojo
Azul/Naranjo
0

Cantidad de jvenes

METODOLOGA
Objetivo del estudio:
Investigar y conocer la percepcin de los actuales estudiantes de educacin
superior, de distintas carreras, sobre la Universidad de Santiago y la carrera de
Publicidad.
A travs de una encuesta realizada jvenes universitarios de carreras distintas a la
de Publicidad, se intenta contribuir a la discusin sobre lo siguiente:
1.
2.
3.
4.
5.

Qu opinas de la Universidad de Santiago de Chile?

Conoces o sabes algo de la carrera de Publicidad de la USACH?
Alguna vez consideraste estudiar Publicidad en la USACH?
Si la respuesta fue s Qu percepcin tienes de la carrera?
Por qu, consideraste/ no consideraste estudiar esta carrera?

Tipo de estudio
Exploratorio en base a una encuesta realizada a jvenes universitarios.

Seleccin de encuestados
Para efectos de estudio, se encuest nicamente a personas que reunan el
siguiente requisito:
-Estar cursando alguna carrera universitaria/tcnica profesional distinta a la carrera
de Publicidad, en cualquier universidad, instituto o CFT (incluida USACH).
21 encuestados

RESULTADOS
Qu opinas de la Universidad de Santiago de Chile?
La mayora de los encuestados considera la USACH como una buena universidad,
reconoce su prestigio y estndares acadmicos
Resumen de respuestas

No la conozco
Mucha participacin poltica
Mala infraestructura
Inclusiva
de prestigio y calidad acadmica
0

10

12

14

16

18

Cantidad de jvenes

Conoces o sabes algo de la carrera de Publicidad de la USACH?

Frente a esta pregunta, gran parte de los jvenes declara no tener antecedentes
sobre la carrera de Publicidad en la USACH.

No

S
0

10

12

14

16

18

Cantidad de jvenes

Alguna vez consideraste estudiar Publicidad en la USACH?

Luego de la pregunta anterior, de los 4 jvenes que declararon s conocer la carrera
de Publicidad USACH, 3 de ellos manifestaron que s consideraron estudiar esta
carrera.

No

Si

10

12

Cantidad de jvenes

14

16

18

20

Si la respuesta fue s Qu percepcin tienes de la carrera?

Aquellos que s consideraron alguna vez estudiar Publicidad en USACH, perciben
a sta como una buena carrera, entretenida pero que es poco considerada en
financiamiento por la universidad.

Por qu, consideraste/ no consideraste estudiar esta carrera?

La totalidad de los encuestados que declararon no haber considerado nunca
estudiar esta carrera, argumentaron no hacerlo por tener intereses y gustos
distintos.
Quienes s la consideraron argumentaron tener preferencias por el diseo grfico y
la publicidad en general.

ENTREVISTAS A ACADMICOS
METODOLOGA
Objetivo del estudio:
Conocer la percepcin de los acadmicos respecto a los estudiantes de Publicidad.
Conocer las ideas de los acadmicos respecto a las posibles percepciones de los
estudiantes.
Identificar detalles tcnicos y estadsticas de la carrera.
A travs de entrevista realizada acadmicos y ex acadmicos de la universidad, se
intent contribuir a la discusin sobre los siguientes temas:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.

Cmo se vincula la carrera con carreras de otras universidades?

Cul es el porcentaje de egreso en la carrera?
Cmo define a los estudiantes de Publicidad?
Se realizan campaas de admisin para Publicidad?
Cul cree que es el posicionamiento de la carrera?
Cul cree que son las desventajas de la carrera?
Cul cree que son las ventajas de la carrera?

Tipo de estudio
Estudio exploratorio mediante entrevistas presenciales con acadmicos y
exacadmicos de la universidad.
Seleccin de entrevistados
Para efectos de estudios, se entrevist nicamente a personas que reunan alguna
de las siguientes caractersticas:
-Realizar o haber realizado clases en la carrera de Publicidad de la Universidad de
Santiago de Chile. (Todos los entrevistados)
-Realizar o haber realizado alguna clase en otra universidad. (Algunos
entrevistados)
5 entrevistados.

RESULTADOS
Cmo se vincula la carrera con carreras de otras universidades?
Alicia Vargas,
Se realizan seminarios y eventos donde se invita y participan otras carreras.

Cul es el porcentaje de egreso en la carrera?

Alicia Vargas, Publicista acadmica Publicidad USACH
Hay entre un 80% a 90% de alumnos titulados. La mayora de los alumnos que
deserta se encuentra entre primero y segundo ao de la carrera.
Cmo define a los estudiantes de Publicidad?
Alicia Vargas, Publicista acadmica Publicidad USACH
Washington Saavedra Morn, Ingeniero Comercial, acadmico Publicidad USACH,
acadmico U. Central.
Ariel Rementera, doctor en ciencias de la informacin, acadmico Publicidad
USACH
Alfredo Munita, Ingeniero Comercial, acadmico Publicidad USACH, acadmico
INACAP
Daniel Alarcn, Comunicador Audiovisual, acadmico Publicidad USACH,
acadmico UTEM.

Los entrevistados, coinciden en que el perfil del estudiante de publicidad USACH se

caracteriza por su buen nivel acadmico (ventaja que brinda el proceso de admisin
mediante PSU), con capacidad crtica y pensamiento social.
El perfil demogrfico, va variando ao a ao. Generalmente no hay mucha diferencia
en edad o cantidad de hombre y mujeres.
El perfil social es generalmente estudiantes de clase media, que ingresan becados.
El perfil geogrfico, cada ao ha ido aumentando en la cantidad de alumnos de
provincia o regiones que ingresa.

Se realizan campaas de admisin para Publicidad?

Alicia Vargas, Publicista acadmica Publicidad USACH
La carrera de Publicidad no realiza campaas actualmente, su comunicacin se
basa en red social y pgina web.
La mayor cantidad de alumnos se entera de la carrera por el boca a boca, entre
amigos y familiares.

Cul cree que es el posicionamiento de la carrera?

Alicia Vargas, Publicista acadmica Publicidad USACH

Washington Saavedra Morn, Ingeniero Comercial, acadmico Publicidad USACH,
acadmico U. Central.
Ariel Rementera, doctor en ciencias de la informacin, acadmico Publicidad
USACH
Frente a esta pregunta, los acadmicos frecuentaron respuestas que giran en torno
a un posicionamiento basado en la trayectoria de la carrera, por la cantidad de aos
que lleva en la universidad y por ser la nica universidad estatal que imparta la
carrera.
Adems, manifiestan que la carrera basa su posicionamiento tambin en la situacin
en que se encuentran los estudiantes egresados, que obtienen buenos trabajos en
agencias y otros campos.

Cul cree que son las desventajas de la carrera?

Alicia Vargas, Publicista acadmica Publicidad USACH
Washington Saavedra Morn, Ingeniero Comercial, acadmico Publicidad USACH,
acadmico U. Central.
Ariel Rementera, doctor en ciencias de la informacin, acadmico Publicidad
USACH
Alfredo Munita, Ingeniero Comercial, acadmico Publicidad USACH, acadmico
INACAP
Daniel Alarcn, Comunicador Audiovisual, acadmico Publicidad USACH,
acadmico UTEM.
Cristian Tapia Gmez, Publicista, exacadmico Publicidad USACH

Al consultar a los acadmicos respecto a los aspectos negativos de la carrera, estos

concuerdan en que las principales desventajas estn en su infraestructura e
insumes que impiden en algunos casos las facilidades y correcto desarrollo de las
habilidades de los estudiantes. Otro aspecto que juega en contra a la carrera, es la
asociacin de la universidad a movimientos estudiantiles y fuerte rol poltico social,
lo que lleva a estudiantes a desertar o no elegir la carrera.

Cul cree que son las ventajas de la carrera?

Alicia Vargas, Publicista acadmica Publicidad USACH

Washington Saavedra Morn, Ingeniero Comercial, acadmico Publicidad USACH,
acadmico U. Central.
Ariel Rementera, doctor en ciencias de la informacin, acadmico Publicidad
USACH
Alfredo Munita, Ingeniero Comercial, acadmico Publicidad USACH, acadmico
INACAP
Daniel Alarcn, Comunicador Audiovisual, acadmico Publicidad USACH,
acadmico UTEM.
Cristian Tapia Gmez, Publicista, ex acadmico Publicidad USACH
Para los acadmicos la ventaja competitiva ms importante de la carrera es la
capacidad de anlisis y estrategia que adquieren los alumnos de Publicidad Usach,
algo que se ve reflejado en los egresados al momento de entrar en el campo laboral
y que los medios y empresas, reconocen.
Adems, consideran como ventaja el trabajo en comunidad que realiza la escuela
de Publicidad, en dnde integran a acadmicos y estudiantes en diversas
actividades de carrera, contribuyendo a su desarrollo. Tambin, a diferencia de las
otras universidades, se realizan constantes investigaciones de Publicidad lo que
significa que no slo se forman a estudiantes de publicidad con conocimientos
curriculares, sino que forman Publicistas y comunicadores en todos los aspectos de
la disciplina.