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con Michael Chu, ex socio de KKR y Dirk Donok, socio de McKinsey, fundaron
Pegasus Capital
Bsicamente se trataba de un grupo inversor cuyo objetivo primordial era invertir
en emprendimientos latinoamericanos innovadores y de alto potencial en
crecimiento
Pegasus Capital orient sus estrategias hacia inversiones de compaas lderes
de mercado, con operaciones consolidadas cuyo desempeo financiero no sea
adaptable a la nueva situacin econmica
En el ao 2003 luego de una profunda crisis econmica y caos poltico que
atraves Argentina y tras la incorporacin al equipo directivo de Wood Staton,
quien es un reconocido empresario latinoamericano, Pegasus decidi reenfocar su
estrategia de inversin en empresas con operaciones slidas y liderazgo en el
mercado
Los socios de Pegasus pensaron que sus conocimientos y capacidades de
inversin local, les ayudara a identificar rpidamente a los candidatos ideales. Fue
entonces que decidieron adquirir o comprar Musimundo, quien era lder minorista
en el sector de entretenimiento
Historia de Musimundo:
1952: Elas Garber abre su primera tienda de msica en Villa Devoto, Buenos
Aires; bajo el nombre de Elgar
1982: Elias renombra su tienda con el nombre de Musimundo . Es en esta dcada
que Musimundo se consolida en el mercado y deciden expandirlo hacia los
Shoppings
1990: Empiezan a importar CD, equipo electrnico para el hogar y otros productos,
debido al aumento en el consumo
1994: Debido a la crisis del tequila, la demanda baj abruptamente y las tazas de
inters empiezan a subir, por lo que Garber decide liquidar el negocio minorista de
entretenimiento
1995: Garber designa un nuevo grupo directivo, el cual redisea el logo,
desarrollaron el concepto de autoservicio y elaboraron un plan para remodelar las
tiendas
1996: Deciden expandir la lnea de productos con la incorporacin de
computadoras personales
1998: Incorporan la venta de libros y de esta forma obtienen un 39% de
participacin en el mercado. En Mayo de ese mismo ao, el grupo EXXEL adquiri
la compaa por 230 millones de dlares, iniciando un agresivo plan de expansin
1999: Inauguran la tienda # 120 despus que grupo EXXEL hiciera una inyeccin
de capital adicional de 70 millones de dlares. En ese momento, Musimundo tena
ms de 2000 empleados y mantena una posicin de liderazgo en el mercado de
productos de entretenimiento
2001: Debido a la crisis econmica argentina, Musimundo present la quiebra. Ese
mismo ao, un pool de bancarios dirigi la reorganizacin y Musimundo
implement drsticas medidas de reduccin de costos. Los proveedores
decidieron restringirle la entrega de productos y el crdito, debido a la
renegociacin de la deuda por parte de Musimundo.
2003: Pegasus Capital adquiere a la firma, junto al equipo de Pegasus y los
directivos de Musimundo, tendran que trazar el curso para el futuro.
Marcelo Nalda, Consideraba a Musimundo un minorista de entretenimiento, no
solo como proveedor de msica.
Aunque los productos musicales generaban una gran proporcin de las ventas de
Musimundo (40% en 2004) tambin comercializaban con equipos de sonido, Cd,
Televisores, DVD, computadoras, software, libros y entradas para conciertos
La mayor parte de la mercadera se venda en consignacin, a excepcin del
equipo electrnico, con mrgenes reducidos y la rotacin del activo, que era un
aspecto clave para el xito
Cada tienda tena su propio gerente y estos gerentes tenan poco poder y
mecanismos para influir en las ventas. Podan solicitar unidades adicionales de
algn producto que tenga ms demanda en su tienda u otorgar algn descuento a
clientes particulares.
Los productos musicales presentaban el mayor porcentaje de venta, hasta un
40%, sin embargo ante la amenaza que significaba la piratera y la distribucin
online de msica, la compaa implemento la estrategia de diversificacin, que
consista en ofrecer entre 8000 y 10000 ttulos musicales.
La organizacin de ventas minoristas estaba dirigida por cuatro gerentes
regionales, dos directores de negocis y dos gerentes de marketing.
Las tiendas se clasificaban por ubicacin y tamao en seis categoras y los
directores de negocio asignaban la mercadera a las tiendas basndose en esas
categoras.
El presupuesto para el 2004 se elabora en dos formas: Por tienda y Por Lnea de
Producto, y luego se integraba a un proceso nico.
Los gerentes de las tiendas preparaban los presupuestos a nivel de cada tienda.
Paralelamente con este proceso de elaboracin ascendente del presupuesto los
directores de negocios de las oficinas centrales producan su versin propia del