MDULO

introduccin a la especialidad

diseo
grAfico
Direccin de Educacin Media Esp. y Superior
Ministerio de Educacin GOBIERNO DE CRDOBA

Yo no soy diseadora, soy usuaria agradecida. Por su utilidad indiscutible

pero igualmente por el placer que me causa la brevsima dinmica de una
marca, lo gozoso de un envoltorio, la misteriosa belleza de un libro cerrado
() Vivo entre todos estos fenmenos, los necesito, y permanentemente
descubro, tambin, mediante su presencia la creatividad del hombre.
Marta Zatonyi

Sin su presencia, nuestro

desenvolvimiento de todos los
das, hoy y en una ciudad, se
vera seriamente dificultado, y
en algunos casos, impedido.
Marta Zatonyi

El diseo () es un servicio pblico y cumple

un papel absolutamente pragmtico, tendiente
a producir modificaciones en los hbitos y
costumbres de las audiencias, en procura de
una mejor calidad de vida.
Ronald Shakespear

El diseo describe un proceso paulatino de carcter secuencial, para la

generacin de ideas tendientes a resolver problemas humanos. No surge de
forma espontnea. Surge de la voluntad, del conocimiento de la gente, y del
anlisis y estudio del contexto y de sus posibilidades.
Ronald Shakespear

persuasin
consumo
impacto
seduccin

diseo PUBLICITARIO

La publicidad de la sociedad
de consumo se orienta
al deseo, a promesas de
satisfaccin de numerosas
necesidades no tan slo
de uso sino ante todo de
orden simblico. Cada vez
vendemos ms que meros
objetos sino universos
simblicos ricos en
significados socialmente
vlidos, atractivos a
determinados segmentos de
mercado.

Siendo que nadie busca ni

desea la mayor parte de la
publicidad, sta tiene que ser
suficientemente atractiva,
original y llevadera.

Este valor agregado que se le

requiere implica el uso de alto
impacto, relaciones no usuales,
el juego, el humor, lo ocurrente,
y hasta la provocacin.

La persuasin no implica tan solo la venta y el consumo de productos

o servicios. Tambin ayuda a sembrar consciencia, a modificar hbitos a
generar nuevas corrientes de pensamiento. As se sirven de ella el Estado,
las Instituciones democrticas, las ONG y asociaciones civiles.

Toda la publicidad est hoy

en da segmentada. La
sociedad postmoderna se
caracteriza por su diversidad.
Entender y aprehender las
caractersticas y necesidades
de cada segmento de
mercado es cada vez ms
prioritario.
La mercadotecnia provee
esos elementos para
caracterizar perfiles, pero
el diseo grfico ha de
comprender los lenguajes
y cdigos visuales de cada
pblico al que se dirige.

informacin
publicaciones
opinin
datos
acontecimientos

diseo editorial

El diseo editorial es una

de las subdisciplinas ms
antiguas del diseo grfico.
Disear libros es, aunque
no tan rentable, hoy un
mandato social y cultural
para nuestra profesin.
Se trata de la difusin de
conocimiento e informacin
socialmente vlida, una
necesidad social de primer
orden en nuestro tiempo.

Tradicional o
digital, la revista,
es un medio de
comunicacin que
no sucumbi ni a
la TV, la radio o la
web. Al contrario,
ha florecido en el
siglo XXI.

identificacin
personalidad
marcas
emblemas
imagen

identidad visual

Identificar grficamente es lograr que un

cliente se vea igual o idntico a si mismo,
distinto al resto. Es una de las actividades
capitales del diseo grfico, germen de
muchas otras que no pueden realizarse
si sta primera no ha sido exitosamente
resuelta.
Aqu es necesaria una cierta flexibilidad
mental, un gran trabajo conceptual de
bsqueda, experimentacin, validacin y
pensamiento lateral.
Disear un isologotipo es el mejor ejemplo
de lo psicolgicamente complejo que
resulta el mtodo proyectual.

Ms all de un isologotipo, la funcin identificadora de un emisor comunicacional atraviesa toda la grfica que ste produce en un
estilo que le es propio.

producto
persuadir
informar
diferenciar

diseo de envase

Hoy en da se habla de
diseo de producto.
Grficos, industriales,
mercadlogos, etc
colaboran en distintas
dimensiones del objeto de
consumo.
La comunicacin del envase
del mismo es nuestra tarea,
sinrgica con la de las otras
dimensiones.
Hoy es cada vez ms
difcil separar un producto
de su envase, ste se ha
vuelto parte constitutiva e
integrada.

sealtica
arquigrafa
sealizacin
diseo de pdv
grf. vehicular

grfica de entorno

Orientar personas
en los espacios
de accin, facilitar
el acceso a los
servicios y proveer
informacin sobre
los mismos es
tarea conjunta
de arquitectos y
diseadores grficos.
La Sealtica integra
estas funciones y
se constituye en un
necesario servicio
pblico.

Las aplicaciones
arquigrficas son
mensajes grficos
integrados a la
arquitectura exterior
de los edificios.
Como tales orientan
e identifican espacios
de accin en la escala
urbana, en la ciudad y
sus calles.

La sealizacin es un servicio pblico indispensable para el trnsito de personas y

vehculos. Como parte del mobiliario urbano deben cumplir una serie de condiciones
para ser tiles, perdurables y no ruidosas.

El diseo del
punto de venta
implica generar
un universo de
significados a
nivel de todo
el entorno
o espacio
interior.
Es una tarea
multidisciplinar
en la que
participan
arquitectos,
interioristas y
grficos.

La grfica vehicular
comunica identidad
visual de una
marca al entorno
de los transportes
e infraestructuras
urbanas a travs de
un vehculo marcado.

didactismo >
conocimiento
fenmenos
procesos
ideas

diseo tcnico

La grfica didctica es el mejor

ejemplo de una funcionalidad
educativa, de transmisin del
conocimiento y enseanzaaprendizaje en la comunicacin
grfica.
Tambin atestigua que el Diseo
no es sinnimo de consumo ni de
lgicas de mercado.

La infografa como
tcnica didctica
permite comunicar
informacin, datos
y conceptos de
distinta y compleja
naturaleza, mltiples,
y hacerlos inteligibles
con facilidad, de un
modo atractivo y
amigable.

Ordenar >
informacin
administrar
autenticar

diseo administrativo

La grfica administrativa
tiene como objetivo facilitar
la burocracia propia
de nuestra civilizacin
postmoderna, permitir el
control de los recursos,
los flujos y garantizar la
disponibilidad de datos,
valores, etc.

El Euro es el mejor ejemplo

de un sistema monetario
diseado, enteramente. Su
grfica considera razones de
orden cultural, econmico,
ergonmico, de seguridad e
identificacin nacional.

Informacin
interaccin
interfaz
arquitectura

diseo multimedial

la moda
relaciones
estticas
valor agregado

diseo para el
entretenimiento

Participacin del
profesional en procesos
para los cuales se le
consulta eventualmente.
Mercadlogos, publicistas,
comunicadores
institucionales, ingenieros,
arquitectos, fotgrafos,
entre otros realizan
consultas sobre cuestiones
grficas a los DG.

asesora en
comunicacin grfica

Como docente,
autor de artculos y
libros, investigador,
o promotor de
eventos que
permiten a la
profesin del
Diseo Grfico
crecer, difundirse
y afianzarse en la
sociedad y en los
mercados.

mejoramiento y desarrollo
de la profesin

Pero este hombre concreto, trabaja y se desarrolla hoy, aqu y ahora. El hombre
-el diseador- vive de su profesin y su profesin tiene comitentes y usuarios,
con sus necesidades comunicacionales, en este pais, en este mercado, con estos
recursos. Su profesin no es del ambito de la exposicin y del museo sino que
est inscripta en la dinmica social.
Mara Ledesma

freelance
corporativo
agencias

Como profesional independiente que presta servicios

a varios clientes. Puede ser
contratado por intermediarios o por el cliente final que
requiere el servicio.

servicios
grficos
empresario

tipologas laborales del DG

freelance
corporativo
agencias

Como profesional empleado, interno a

una reparticin o rea de comunicacin
de una empresa de servicios o industria.
Se desempea generalmente en reas de
Diseo, Comunicacin o Diseo de producto. Puede bien ser en el sector privado o pblico.

servicios
grficos
empresario

tipologas laborales del DG

freelance
corporativo
agencias

Como profesional empleado en el departamento

Creativo o de Arte de una agencia de comunicacin publicitaria o de multimedios o estudio
de diseo.

servicios
grficos
empresario

tipologas laborales del DG

freelance
corporativo

Como empleado en empresas de produccin grfica como son imprentas,

preprensas, imprentas digitales.

agencias
servicios
grficos
empresario

tipologas laborales del DG

freelance
corporativo

Como socio o dueo de un estudio o

agencia de diseo que presta servicios a
varios clientes.

agencias
servicios
grficos
empresario

tipologas laborales del DG

la formacin del DG en la ESAA

El plan de estudios de la tecnicatura apunta a formar diseadores competentes

segn las exigencias del mercado actual y segn la tradicin y tipo de perfil de
diseador grfico que promueve la ESAA. A tal fin hay materias:
Morfolgicas: Hacen al manejo de la
forma grfica bidimiensional, el color,
los fenmenos de la percepcin, etc. En
este sentido la ESAA favorece una fuerte
impronta de formacin morfolgica por la
cantidad de horas ctedra a tal fin.
Tecnolgicas: Del manejo de
herramientas para disear, de materiales y
de sistemas de produccin en el mercado.
Eje o Taller: Materias operativas que
ensean mtodos e integran conocimientos
para solucionar problemas especficos del
DG.

Complementarias: Materias que

suman conocimientos de variadas
disciplinas cientficas y filosficas para
entender procesos histricos, sociales y
psicolgicos.
Trabajo final: Materias de aplicacin,
integran conocimiento sobre casos reales
y tangibles, problemas reales. Promueven
un ensayo sobre casos que el diseador
habr de encontrar una vez egresado.

DGP