MDULO

introduccin a la especialidad

recursos de la
comunicacin
grfica
Direccin de Educacin Media Esp. y Superior
Ministerio de Educacin GOBIERNO DE CRDOBA

El diseo grfico es una

disciplina plural que tiene por
objetivo la Comunicacin visual.
El diseador procura que
el usuario se apropie del
mensaje o que contribuya en su
construccin.

La comunicacin
no es unidireccional
sino que implica
muchas asimetras,
consensos y
desencuentros.
Que el mensaje
llegue a buen puerto
depende tanto del
diseador como
del lector. Pero el
diseador tiene la
responsabilidad de
promover, a travs
de su accin, su
encuentro.

Durante mucho
tiempo se procur
un diseo grfico
entendido como
comunicacin
transparente,
efectiva; este diseo,
omita al usuario.

Hoy pensamos que

la comunicacin
es poner en
comn, promover
encuentros para
construir los
mensajes.

Esta idea implica

entender al diseo
como un proceso que
involucra a un lector
como un sujeto activo
que puede transformar
el mensaje.
El diseador grfico
debe comprender
entonces cmo lee
ese lector. Es decir,
abordar las cuestiones
perceptuales bsicas y
comunes a todos.

Pero tambin, las particularidades

que hacen que quien interpreta el
mensaje sea distinto.
Su origen, su cultura, su edad, su
gnero, sus hbitos, etc.

Conocer al lector, le permitir al

diseador apelar a un lenguaje
y no a otro, procurar los medios
adecuados, ajustar los recursos,
para promover el encuentro
entre el lector y el contenido del
mensaje.

Si comunicar implica responsabilidad, pluralidad y encontrar cdigos en

comn; el acto de disear conlleva no solo un mtodo sino sobre todo
una forma de pensamiento que posee ciertas particularidades.
Disear es una forma de pensar e interactuar con el mundo.

ANTICIPAR

SECUENCIAR

EXPERIMENTAR

INNOVAR

RELACIONAR

ELEGIR

Adems de conocer al lector y sus preferencias, el

diseador debe conocer los elementos bsicos del
lenguaje visual y utilizarlos adecuadamente segn sus
necesidades de comunicacin.

El color
El color es una sensacin que involucra
aspectos fsicos, fisiolgicos, qumicos
y psicolgicos.
Es un potente medio para comunicar
sensaciones, sentimientos, valores,
tambin olores, sabores, etc.

atencin
impacto

informar

Promover asociaciones

connotar

persuadir

El color permite generar contrastes

El color puede ser realista

o fantasioso

puede provocar
emociones

identificar

La tipografia
La tipografa es la reproduccin de la
escritura y sta la reproduccin del habla.
La tipografa vehiculiza el lenguaje verbal.

La tipografa se utiliza como signo lingstico

pero tambin como signo icnico

Es, quizs, el recurso de mayor

jerarqua con que cuenta un
diseador. El conocimiento de la
Tipografa es esencial para lograr
ptimas condiciones de lectura.

Familias tipogrficas
Las familias tipogrficas son
fuentes, o conjunto de fuentes que
tienen caractersticas similares.
Las familias se desarrollaron
en el tiempo y sus particulares
estilos obedecen a requerimientos
tcnicos y a los contextos socioculturales.

Romanas

Modernas

Caligrficas

Decorativas

Palo seco

La imagen
La imagen transmite la informacin de
manera potente y directa. Invita a una
lectura global.
La seleccin de la imagen debe ser
cuidadosa porque sta tiene la funcin
de comunicar ms all de las palabras.

La imagen representa nuestra construccin de

realidad con distintos grados de iconicidad.

COMPOSICIN
Hace a las relaciones de los elementos
entre s, y al espacio que los contiene.
Hermana las partes en un todo de
sentido integrado.

DGP