Definicin de los grupos focales

Los grupos focales son una tcnica de recoleccin de datos mediante una
entrevista grupal semiestructurada, la cual gira alrededor de una temtica
propuesta por el investigador
ste es un grupo de discusin, guiado por un conjunto de preguntas
diseadas cuidadosamente con un objetivo particular (Aigneren, 2006;
Beck,

Bryman

Futing,

2004).

El propsito principal del grupo focal es hacer que surjan actitudes,

sentimientos, creencias, experiencias y reacciones en los participantes
los grupos focales permiten obtener una multiplicidad de miradas y
procesos emocionales dentro del contexto del grupo (Gibb, 1997)
Un Focus Group es una tcnica de recoleccin de datos ampliamente
utilizada por los investigadores a fin de obtener informacin acerca de la
opinin de los usuarios, sobre un determinado producto existente en el
mercado o que pretende ser lanzado, tambin puede realizarse a fin de
investigar sobre la percepcin de las personas en torno a un tema en
particular
Objetivos
Recolectar informacin mediante la implementacin de la tcnica de los
grupos focales y as dar respuesta a las interrogantes que como grupo
investigador pueda tener.
Obtener y comprender las ideas principales que las personas expresan y
tratan de decir sobre un tema en particular.
Conocer el nivel de conocimiento por parte de los integrantes
Identificar las necesidades personales o comunitarias.
Tratar de establecer un clima que facilite a las personas participantes el
aprendizaje libre que permita considerar todas las alternativas de una
decisin, arriesgarse al cambio y comunicarse libre y abiertamente.

Cmo se originaron los grupos Focales?

Los grupos focales se originan mediante la necesidad. Esto sucede en 1930, en
donde los cientficos sociales ven claramente la dificultad de que el encuestador
podra ejercer una gran influencia en la manera de que el encuestado o
entrevistado responda, asi como las limitaciones que producen las preguntas
cerradas, eso cambia en la actualidad, ya que hoy existe un auge del paradigma
cualitativo,

o buscan la combinacin de ambos paradigmas. Hoy los grupos

focales son usados para la investigacin de mercado y poltico.

Tericos o investigadores que la propusieron

Robert King Merton y Patricia Kendall:

Fue un socilogo americano que en 1956, junto con Marjorie Fiske y Patricia
Kendall, publican el artculo The Focuse interview en American Journal Of
Sociologyne, que significa la formalizacin de los grupos focales como tcnica. En
el artculo definen varios criterios que conformaban el grupo focal
1.
2.
3.
4.

Las personas entrevistas estn involucradas en una situacin particular

Esa situacin particular esta previamente analizada por el investigador
Se elabora un guion temtico de la entrevista
La entrevista se focaliza en las experiencias subjetivas de las personas de
la situacin

Richard Krueger
El defina a los grupos focales como un grupo en trminos de propsito, tamao
composicin y procedimiento. Y uno de los objetivos era de lograr apertura entre
los participantes, con el fin de saber lo que la gente piensa o siente.

Abraham Korman
El mira a los grupos focales como una reunin de individuos seleccionados por los
investigadores para discutir y elaborar desde la experiencia personal una temtica
o hecho social que es objeto de una investigacin. A diferencia de los otros
tericos, Korman menciona que los individuos son seleccionados por los
investigadores. Para el fin de los grupos focales es de recolectar informacin que
sea de inters para establecer un rango de opiniones de la gente.

Leonard Cargan
El define a los grupos focales como un proceso sistemtico de entrevista
previamente estructurada con el fin de obtener informacin que le sea de utilidad.
l dice que los grupos focales tienen una cierta ventaja ya que se puede manipular
y dirigir la discusin para recopilar la informacin de acuerdo a algo en particular.