A) Programa

a.1. Denominacin completa del Seminario

"La investigacin en opinin pblica y en consumo. Conceptos, metodologas y
prcticas".

a. 1.1. Modalidad:
Seminario

a.2. Carga horaria total del seminario
36 horas ctedra


a.3. Profesor a cargo del dictado del curso
Shila Flavia Vilker


a.4. Equipo docente y funciones de cada integrante
Carlos De Angelis
Pablo Lopez Fiorito
Colaboran en el armado de programas, dictado de cursos y en la
preparacin de las clases.


a.5. Cuatrimestre y ao de dictado
Primer cuatrimestre de 2014


a.6. Objetivos Generales de la asignatura
Se espera que al finalizar la asignatura el alumno sea capaz de:
Disponer de un panorama general y especfico de la relacin entre
medios masivos, opinin pblica y poltica;
Manejar con fluidez las metodologas que permiten abordar la opinin
pblica
Analizar y/o producir articulaciones entre el paradigma poltico y el de
la opinin pblica con vistas a la elaboracin de una tesina.
Conocer, reflexionar y discutir aspectos epistemolgicos, terico-
metodolgicos y prcticas vinculadas a la emergencia de la sociedad de
los consumidores generando procesos orientados hacia la generacin de
investigacin en dicho campo.





a.6.1.1. Objetivos especficos (Saberes que van a adquirir los estudiantes)

Se espera que al finalizar la asignatura el alumno sea capaz de:
Descomponer los problemas que presenta esta interrelacin entre
comunicacin poltica y opinin pblica a partir de los instrumentos
conceptuales y los casos presentados en clase y por medio de la bibliografa.
Ampliar el caudal de saber disponible acerca de la sociedad de la
informacin en articulacin con los problemas que abre al campo poltico.
Distinguir y problematizar los modos en que se presenta la opinin pblica
y la opinin publicada.
Analizar la dimensin comunicativa de las polticas de comunicacin
pblica.
Forjar habilidades profesionales para la elaboracin de planes de
investigacin poltica en todos sus niveles.
Conocer, analizar y aplicar diferentes procedimientos para el diseo de
estudios sobre consumos. Identificar diversas tcnicas de construccin,
procesamiento y anlisis de datos propios de cada estrategia de
investigacin aplicados al campo de la sociedad del consumo
Realizar un ejercicio de investigacin donde puedan aplicar los
procedimientos, mtodos y tcnicas aprendidos durante el curso, que
analice aspectos relevantes de los hechos de inters para nuestra disciplina.



a.7. Contenidos desglosados por unidades, mdulos o similares



UNIDAD 1. OPINION PBLICA. Historia y alcance conceptual
Orgenes y formacin de la opinin pblica. Lmites y alcances conceptuales: hacia
una definicin. Opinin pblica y democracia.
DAdamo y otros (2007) Medios de comunicacin y opinin pblica, Mc
Graw Hill, Madrid
Habermas, Jrgen, (1982) Historia y crtica de la opinin pblica. Ed
Gustavo Gilli, Mxico
Mora y Araujo, Manuel (2005) El poder de la conversacin: elementos para
una teora de la opinin pblica. La cruja ediciones, Buenos Aires
Rey y Piscitelli (2006) Pequeo manual de encuestas de opinin pblica. Ed.
La cruja, Buenos Aires
Luhman,
Noelle Neumann, Elisabeth - La espiral del silencio.
Portillo Snchez, Maricela - Opinin pblica y democracia. Dos miradas: El
modelo normativo de Habermas y el modelo psicosocial de Noelle-
Neumann. Revista Razn y Palabra. N 18. 2000.
Bourdie. La opinin publica no existe y (el otro texto no me acuerdo
como se llama).
Lazarfeld


Unidad 2: Opinin Pblica, Comunicacin Poltica y medios.
Las relaciones entre poltica y comunicacin. Opinin Pblica y propaganda
poltica. La Opinin Pblica y los medios de comunicacin. Teoras sobre la
influencia de los medios de comunicacin de masas: Efectos poderosos,
efectos limitados, efectos cognitivos. Circulacin del discurso poltico y la
construccin de la hegemona. La mediatizacin de la poltica sobre la
opinin pblica. Marketing poltico

Pandiani, Homo zapping
Sartori, Giovanni (1998), Homo Videns. La sociedad teledirigida. Ed. Taurus,
Madrid
Monzn, Opinin Pblica yComunicacin Poltica. pp.217-225; 283-292
Duran Barba, Como ganar votos.
Cheresky, Isidoro - La ciudadana, la opinin pblica y los medios de
comunicacin. Ciudadana y poltica en la Argentina de los noventa.
Caletti, Sergio Siete tesis sobre comunicacin y poltica. Dilogos de la
comunicacin.
Castells, Manuel (1996) La cultura de la virtualidad real: La integracin de
la comunicacin electrnica, el fin de la audiencia de masas y el desarrollo
de las redes interactivas en Biblioteca Virtual de Ciencias Sociales
www.cholonautas.edu.pe

Unidad 3. Mtodos de investigacin en comunicacin y opinin pblica
Abordajes cuantitativos y cualitativos. El diseo de la investigacin.
Operacionalizar la investigacin. Campo y anlisis. Articulacin de mtodos.
Hernndez Sampieri y otros (2006) Metodologa de la investigacin.
McGraw Hill, Mxico.
Taylor y Bogdan. (2000) Introduccin a los mtodos cualitativos. Paids,
Buenos Aires.
Etnografa (el texto de Javier).
Krippendorff, Klauss (1990) Metodologa de anlisis de contenido. Teora y
prctica. Paids comunicacin, Barcelona.

Unidad 4. La produccin del consumo.
Teoras y prcticas de la cultura del consumo. De ciudadano a consumidor.
Identidades e hibridaciones. La desaparicin de los lmites de lo pblico y lo
privado. El declive del hombre pblico.

Alonso, Luis Enrique (2003) La sociologa del consumo y los estilos de vida
de
Bauman, Zygmunt (2005) Identidad. Buenos Aires: Losada
Alonso, Luis(2003) La sociologa del consumo y los estilos de vida de
Bourdieu en Noya, Javier. Cultura, desigualdad y reflexividad. La sociologa
de Pierre Bourdieu. Madrid. Catarata.
De Certeau, Michel (2010) La invencin de lo cotidiano 1. Artes de hacer
Lipovetsky, Gilles (2008) El hiperconsumo en la era de la globalizacin.
Conferencia
Sassatelli, Roberta (2012) Consumo, cultura y sociedad. Buenos Aires.
Amorrortu Editores


Unidad 5. Estilos de vida y consumo
Nuevas configuraciones identitarias y nuevos estilos de vida. Las dimensiones del
consumo: alimentos, vestimenta y moda, electrnicos/tecnolgicos, informacin y
ocio. Publicidad e influencias.

Alexander, Jeffrey (2008) Las teoras sociolgicas desde la Segunda Guerra
Mundial. Barcelona: Gedisa editorial.
Eguizbal, Ral (2006) El postconsumo. La condicin consumidora en la
Sociedad de la Informacin. Revista Telos.
Bourdieu, Pierrre (2011). Cuestiones de sociologa Captulo 16 Alta costura
y alta cultura Buenos Aires: Akal
Godart, Frdric (2012) Sociologa de la moda.
Echegaray F. y Sarsfield R. (2010) Votando con el changuito: la politizacin
del consumo en Amrica Latina en Revista Latinoamericana de opinin
pblica volumen 1 nmero 0. Buenos Aires: Dedales Editores.

Unidad 6. Investigacin de mercado
La construccin del proyecto de investigacin. Problema, abordajes, objetivos,
preguntas de investigacin, hiptesis, marco terico. El diseo de investigacin. El
debate cualitativo/cuantitativo. Construccin de conceptos y atributos.
Interaccionismo simblico, la etnometodologa y la investigacin de la vida
cotidiana. Teora fundamentada.

Gayou Jurgenson, G y Alvarez J. (2006) Cmo hacer investigacin cualitativa
Madrid: Paids
Hernndez Sampieri y otros (2006) Metodologa de la investigacin.
Madrid: McGraw Hill
Piuel Raigada, J. y Gaitn Moya J. (1999) Metodologa general.
Conocimiento cientfico e investigacin en la comunicacin social. Madrid:
Editorial Sntesis


a.9. Metodologa de enseanza.

Clases terico prcticas en las que se enfatizar la importancia del debate
y la construccin en comn de los problemas.


Carga horaria: 3 horas semanales.



a.10. Rgimen de evaluacin y promocin.

Asistencia obligatoria.

Requisitos de regularidad
Asistencia 75 % clases.


Promocin directa:
Con aprobacin de trabajo prctico final.


Modalidad de evaluacin de los estudiantes:
Trabajo prctico final. El trabajo consistir en la formulacin de un
anteproyecto de investigacin para la elaboracin de tesina