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Datos Bibliográficos:

Publicado por: Crystal S.A.S

Fuente: http://www.crystal.com.co/es/programa_de_etica_corporativa

Resumen:

Cystal es una empresa que esta enfocada a la creación y comercialización de marcas en


Latinoamérica, cuenta con mas de 50 años de trayectoria, produciendo y comercializando sus
propias marcas como lo son: Gef, Punto blanco, Baby fresh, Galax y Casino.

La creación de la empresa comienza:

En el año 1938: cuando se crea la empresa Zigzag Ltda. La cual se encarga de la creación de medias
para niños.

En el año 1947: se crea otra empresa llamada Intertex quien trabajaría de la mano con la empresa
Zigzag y esta se encargaba solamente de la manufacturación de medias y guantes para mujer.

En el año 1948: nace la marca Punto Blanco quien seria una marca referente y reconocida en el
mercado textil, quien seria una marca española y iniciaría la liquidación de Zigzag Ltda,
reemplazándola por una nueva empresa constituida como Calcetería Victoria Ltda.

En el año 1953: debido a una crisis en la economía se liquida la Calcetería Victoria y se crea la
empresa Calcetines Crystal.

En el año 1954: Incertex se asocia con una empresa francesa dedicada a la fabricación de abrigos y
es así como cambia su nombre comercial a Textiles modernos, quien comenzó a elaborar prendas
bajo la marca Gef quienes elaboraban prendas como camisillas, medias pantaloncillos en algodón.

En 1980: se crea la marca de se crea una nueva línea de camisas polo que es una de las mejores
posicionadas.

En el año 1993: debido al crecimiento de las transacciones internacionales se crea Sotinza S.A en
una zona franca dedicada a la creación de calcetines en algodón para su exportación.

Año 2010: etapa de grandes cambios para Crystal se integra a las áreas comerciales y de
exportaciones buscando así la consolidación de las marcas que componen a Crystal

Año 2014: Crystal ingresa al mundo on-line a través de su marca mas fuerte Gef esto permite que
en Latinoamérica el cliente pueda obtener los productos las 24 horas del día los 7 días de la
semana.

Gef al convertirse en la marca líder de Crystal se vuelve una empresa con 22 años de
comercialización y producción de la ropa interior, camisillas, medias y ropa interior tanto
masculina como femenina, que es líder en los mercados nacionales e internacionales y lo cual
representa más del 40% de las ventas de Crytal S.A.S, esto con base a que le genera una capacidad
de producción de mas de 40.00 docenas al mes, esta marca se encuentra certificada bajo la norma
ISO 9001 quien es el certificado de cálida para su buena distribución, se tiene un portafolio amplio
y el cual se encuentra dividido en 7 partes fundamentales que lo componen y son: ropa para bebe,
ropa para niños, ropa para jóvenes, y adultos tanto hombres como mujeres, ya que los clientes de
Gef se caracterizan por ser compradores de prendas que buscan estas sean naturales, frescas y
ligeras que tengan una textura flexible y de fácil porte , así mismo también se busca que el cliente
tenga un producto de calidad y economía que incluya a la familia y a todos sus miembros, de eta
manera Gef tiene sus 5 líneas principales que se definen como Junior y Kids, mujeres, mujeres
silueta amplia y Gef men.

Gef cuenta con sus propios puntos de venta y también con sus franquicias lo que facilita que el
cliente tenga un fácil acceso sus productos, constantemente analizan todas las estrategias de
venta como la financiación directa o en diferentes puntos electrónicos entre los que no descartan
la creación de una tarjeta con un cupo de crédito propio, teniendo tecnología de punta que va de
la mano con los cambios y las exigencias del entorno lo que lleva a que se vea la capacidad de la
empresa Crystal y su marca líder Gef, mediante sus 8 plantas nacionales y su única planta de
producción en el exterior, lo que determina que es una empresa textil que aporta al crecimiento
del país.

Critica:

Como critica personal pensamos que el sector textil es un mercado potencial para la explotación
de la riqueza con la que contamos como nación, ya que los cultivos de algodón son un excelente
material para la creación de prendas suaves y frescas que ofrezcan una comodidad a las personas
que como consumidores buscan tener a la mano, y Gef es una empresa que además de ser una
empresa nacional suministra productos de primera calidad, que hace las personas la prefieran
sobre otras marcas, al tener una preferencia del cliente se abre una puerta al crecimiento de la
compañía y como es una empresa nacional esto genera un crecimiento que aporte de forma
positiva a la economía del país, y al generación de empleo, mas si se tiene una vista internacional y
que según la estrategia de mercado busca conquistar mercados que se extiendan más allá del
ámbito de mercado latinoamericano del cual ya se conquisto por parte de la empresa.

Al ir de la mano a la tecnología se busca llegar a las nuevas generaciones y tener una visión mas
ambiciosa de conquistar otros mercados además del ingreso a mercados alrededor del mundo
debido a los medios digitales como los son las paginas web, manejo de redes sociales y etc.