7.- Anlisis de las tipografas.

Numero y nombre de las fuentes, donde

se aplican y para que tipo de textos
Nivea Creme. Contraste de estructura o familia
tipogrfca, se utilia una fuente !cript.
"ipografa
#a tipografa utiliada para la marca principal, N$%&A, se mantiene
siempre. !e utilia la fuente Ni'ea (basada en la )etro*, en
may+sculas y de trao grueso, en color blanco, siempre sobre fondo
aul. &sta se contrasta siempre en tama,o con el nombre de la lnea
de producto.

#ily-ond es un sistema de tipografa #ily-ond ../0.01-/2
3.- !logan
Ni'ea sua'ia y protege la piel
&n las cremas pond4s el slogan 'aria seg+n el tipo de cremas que
utilices tomando la crema antiarrugas el slogan es2
56educe arrugas y pro'oca en'idas7, el slogan de este comercial lo
dice todo, denota que al utiliar la crema antiarrugas re8u'eness,
reducirs las arrugas y por consiguiente obtendrs un cutis 8o'en, lo
que pro'ocar las en'idias de las dems mu8eres.
Ne9 Slogan - $t:s not 6&A# )A;$C unless it:s "<e )agic =f
>ason Stives
1.- Anlisis del empaque2 )ateriales, tama,os, colores,
presentaciones y costos, forma de transporte, etc
!e eligen colores fros. &l fondo es aul y es un color exclusi'o para
Ni'ea llamado ?Ni'ea $'ocart Aul @ AB7//?CDuente2E, mientras que
las letras, muy equilibradas y gruesas son blancas como el color de la
crema
&n toda la gama de productos se utilian colores frescos, sua'es y
luminosos aul, 'erde, blanco, rosa, crema, anticipando el efecto que
producir la aplicaciFn del producto en el cuerpo. &l color plateado
incorporado en los productos de bellea confere luminosidad a la
marca, la misma que 'amos a transmitir en nuestro rostro cuando nos
apliquemos la crema.
Signifcado de los colores
Azul
&s el color del agua, del cielo, del planeta, por lo tanto es
color de 'ida, de esperana y de futuro. &s un color tpicamente
masculino.
Blanco
&s el color de la purea. !e le considera el color de la
perfecciFn. )uy utiliado en productos que estGn directamente
relacionados con la salud. &s un color tpicamente femenino.
Verde
&s el color del planeta, muy utiliado en el mundo de la
cosmetologa (bellea y cuidado de la piel*, producen sensaciFn
de frescor, naturalea, productos que cuidan y no da,an la piel.
!e asocia al principio natural de 'ida.
Rosa
&l rosa es un color dulce, muy asociado a la feminidad.
Amarillo
!imbolia la lu del sol. #lama la atenciFn fcilmente. &s
ideal para destacar aspectos importantes.
Naranja
!e le asocia con la playa, el calor y es utiliado para
captar la atenciFn.
Plata
&s un color muy llamati'o, reala la bellea, da prestigio y
exclusi'idad.
-ara los logotipos Ni'ea %isage (noc<e*, Ni'ea !un o Ni'ea Dor
)en , cuando el en'ase es aul marino, se contrasta
ligeramente con este aul liliceo. -ara destacar caractersticas
especfcas del producto utilian colores llamati'os y de fcil
similitud con la realidad. &l color naran8a para resaltar la
propiedad bronceadora por su similitud con el sol y el
bronceado.
-ara el nombre y las formas grfcas de los productos para
pieles normales y para aquellos que buscan la purea, el frescor
y la oxigenaciFn (-ure, Aqua !ensation , =xygen -o9er*,
caractersticas del agua, siempre asociada al color aul.
-ara el nombre y las formas grfcas de los productos dirigidos a
adolescentes (Ni'ea %isage Houng* solamente con aules pero
introduciendo uno ms alegre, un aul mar que da una
sensaciFn de desenfado.
-ara Ni'ea !oft se utilia el difuminado, que le da ligerea.
-ara los productos de Iesodorante -earl @eauty de Ni'ea, para
el en'ase se utilia el color blanco que da sensaciFn de purea
o limpiea, que es lo que quiere transmitir este producto, y el
logotipo mantiene los colores aul y blanco.
-ara su gama de cuidados para las manos a,ade un elemento
grfco, una mano.
-ara los productos faciales femeninos dirigidos a la tercera
edad, a,ade el color grana mediante una fuente may+scula con
serif que le da una nota de seriedad.
-ara su gama solar, aplica un contrate de color fro-caliente al
combinar los naran8as con el fondo aul. &stos naran8as
ondulantes, nos da la sensaciFn de 'er una playa en la que se
reJe8a el sol.
-ara los productos para bebGs, redondea el fondo aul y a,ade
un marco rosa en la ona aul donde est escrito @aby.
!u precio 'aria entro los KLB y K/1M dependiendo la lnea y el
tama,o
-=NI4!
Nna sua'e experiencia que limpia tu piel
A<ora tienes una me8or opciFn para el cuidado y la limpiea de tu piel,
-ondOs creF tres 'ariedades de espumas limpiadoras para que eli8as la
ms adecuada y as tu piel luca ms linda.
#as &spumas #impiadoras de -ondOs reestablecen el pP cido de la
piel, restituyen el factor de <idrataciFn natural y contrarrestan
factores como contaminaciFn, rayos solares, cambios <ormonales y
sudoraciFnQ gracias a un comple8o de <idrataciFn natural a base de
petrolato y glicerina.
=il @alance2 Con extracto de limFn y pepino, astringentes naturales, y
una arcilla que exfolia y absorbe grasa.
Pydra !oft2 Con el comple8o de <idrataciFn natural que retiene la
<umedad.
Clarant @02 Con 'itamina @0, acti'o aclarador, la piel se 'e ms limpia
y uniforme.
#uce ms >o'en en tan sFlo 7 das
Nnile'er con su marca -ond4s trae al mercado la nue'a lnea de
productos -ond4s Age )iracle, que brindan un completo sistema que
ayudar a des'anecer las manc<as, arrugas y lneas de expresiFn,
generadas por el proceso de en'e8ecimiento, especialmente
formulado para la piel de la mu8er.
Nuestro !ecreto es el comple8o a'anado C#AL compuesto por una
combinaciFn de ingredientes anti-edad sin precedentes C#A R APA R
6etinol R Aceleradores de 6etinol.
&ste lanamiento 'iene con una completa lnea de productos para
cuidar nuestra piel con un completo ritual de bellea.
&spuma Dacial 6estauradora de Nso Iiario2
Combate los signos de la edad con un micro-exfoliaciFn sua'e
realando la luminosidad de la piel.
Concentrado 6estaurador2
Ayuda a reducir arrugas y manc<as causadas por la edad, aplicando
en las onas ms afectadas de la cara, para un cuidado a ni'eles
profundos de uso diario.
Crema Iual para o8os N%2
DFrmula dual con protectores solares que nutre. Crema con colgeno
(rosa* para el prpado que ayuda a reducir las lneas y arrugas.
Crema para o8eras (blanca*, ayuda a reducir la <inc<aFn y las aclara.
Crema 6estauradora de da D-!/B2
6educe arrugas y manc<as ocasionadas por la edad en tan sFlo 7
das. !u comple8o a'anado me8ora la producciFn de cGlulas nue'as,
mientras se protege la piel del en'e8ecimiento.
Crema 6estauradora de Noc<e2
"raba8a de noc<e para combatir el en'e8ecimiento de la piel. !u
comple8o a'anado C#AL me8ora la producciFn de cGlulas, ayudando a
reparar la piel mientras duermes.
!u precio 'ara entre los KLM y K//M dependiendo el tama,o y la lnea
del producto.
!".$%&!
St. ves a<ora lana su presentaciFn poc!et de cremas corporales
<umectantes, en un moderno en'ase de /.B ml, ideal para lle'ar en
la cartera o en el bolso, posibilitando as re<umectar la piel y las
manos en cualquier momento del da.
Con ingredientes totalmente naturales, St. ves cuenta con una
exclusi'a fFrmula de origen suio que <a sido testeada
dermatolFgicamente para pro'eer mayor <umectaciFn y de8ar la piel
inmediatamente sua'e y sedosa, y que adems, <a sido
especialmente elaborada para atender las necesidades especfcas de
la piel.
con el interGs concreto de brindar <umectaciFn y emolientes
naturales a la piel, es que se desarrollan las fFrmulas de cada uno de
los productos que componen las di'ersas categoras de !t.$'esS. &n
estos se meclan los ingredientes de origen natural, con el agua de
alto ni'el de purea, los acti'os <ipo-alergGnicos, los elementos
botnicos, y esto en su con8unto, crea un producto de estructura
completamente natural.
Con este frme compromiso es que se renue'a la marca lanando <oy
su nue'a imagen, la cual 'a acorde a las caractersticas de sus
fFrmulas2 limpiea, purea y elegancia, marcando con ello el nue'o
ciclo de 'ida de los productos !t.$'esS.
/M.- Anlisis de algunos otros elementos que conforman la imagen del
producto, como folletos, anuncios, promociones (muestras o
artculos*, stands o puntos de 'enta, etc
N$%&A
&n la dGcada de los 1M, la publicidad se centra ms en los
sentimientos y en la familia. 6ecupera el uso del aul en toda la
imagen. &n /11A se crea la primera pgina 9eb de Ni'ea.
&n'o dirigido a la prensa con moti'o del lanamiento de la nue'a
plataforma de N$%&A, donde la comunicaciFn empiea a <ablar de un
nue'o concepto2 5@ellea esT7. 6egalamos un taFn con el nue'o
manifesto de la marca y los in'itamos a elegir un premio acorde con
el tipo de bellea que se sintieran ms identifcados.
-oco a poco Ni'ea 'a de8ando atrs su imagen conser'adora
<aciendo campa,as de promociFn ms llamati'as.
-=NI!
I&!C6$-C$UN I&# C=)&6C$A#
&ste anuncio nos muestra a dos amigas de la misma edad, las cuales
se encuentran tomando un cafG y c<arlando, una de ellas la que luce
con un rostro ms opaco y con arrugas, est pensando en ponerle sal
al cafG de su amiga, ya que ella luce un cutis sin arrugas y muy
pulcro, por lo tanto desata un sentimiento de en'idia.
C=#=6&! VN& C=N"$&N&2
&l comercial muestra un ambiente cotidiano, naturalea color 'erde
en el fondo y un ambiente neutro en su totalidad. #os colores que se
pueden distinguir son2 beige, 'erde, blanco, ro8o opaco.
!$;N$D$CAI= I& #=! C=#=6&!2
@eige2 tranquilidad, bienestar, balance.
%erde2 Armona, crecimiento, fertilidad.
@lanco2 -urea, perfecciFn, limpiea.
6o8o opaco2 &nerga, 'igor, fuera de 'oluntad.
)=I&#=2
Nos muestra a dos mu8eres que aparentan la misma edad, la
diferencia es que una se 'e ms 8o'en que la otra, ya que tiene su
rostro libre de arrugas y muy limpio a diferencia de la otra mu8er que
tiene el cutis menos terso.
-6=INC"=2
Crema re8u'eness, antiarrugas.
)A6CA2
-ond4s.
!$;N$D$CAI=2
#as cremas ponds son reconocidas, ya que son productos de bellea
que se <an sabido mantener en la preferencia de los consumidores,
tienen una gama de productos para satisfacer <asta las necesidades
ms exigentes, este anuncio da a conocer la nue'a crema pond4s
re8u'eness antiarrugas.
-A#A@6A I& ANC#A>&2
#a palabra de ancla8e es 5reduce arrugas y pro'oca en'idias7 est
frase es muy simple y fcil de entender, nos refere a que con la
crema ponds re8u'eness se borrarn las arrugas y por lo tanto se
conseguir un cutis en'idiable.
DNNC$=N &)="$%A2
&l sentimiento de la en'idia pre'alece en el anuncio al decir 5reduce
arrugas y pro'oca en'idias7, se supone que Gste sentimiento es el
que ms pre'alece en las mu8eres, sobre todo en las de mayor edad,
que desean 'ol'er a su 8u'entud.
DNNC$=N &!"&"$CA2
&s un producto dirigido a mu8eres maduras, las cuales desean
combatir las arrugas que causa la edad, mu8eres que se preocupan
por su aspecto fsico y quieren obtener un cutis terso y lleno de 'ida.
-NN"=! I& &VN$#$@6$=2
#a marca
&l producto
&l slogan
#a situaciFn de las modelos.
!t. $'es
Conclusiones W-iensas que la imagen que representa a la marca es
congruente con el productoX
!i por que cada uno de ellos tiene un propio estilo que dice muc<o de
lo que s su producto y que 'a deacuerdo a lo que quieren )ostar, en
el caso de la crema -=N! es algo mas sutil, mas femenino y delicado,
mientras que en ni'ea encontramos una letra un poco mas tosca pero
colores equilibrados, y en cuanto a !t.i'es la imagen de fondo <ace
referencia a monta,as que siento que no 'a muc<o con lo que quiere
dar a entender (que son cremas*.
Conclusiones W-iensas que la imagen que representa a la marca es
congruente con el productoX quG le <ace falta o que le sobraX
No, en el caso de N$%&A la pura tipografa <ace notar lo contrario a lo
que quieren dar a entender (sua'e, fresco, bellea* los colores en su
lnea son bien utiliados aun que yo creo que debera cambiar la
tipografa por una mas estGtica.
&n la crema -=NI! creo que esta muy completa tanto la lnea, como
la mecla de colores, tipografa, producto, tama,o.
#as cremas !".i'es su tipografa es buena pero los 'olcanes <acen
mas referencia a otra cosa que a las cremas en s, yo pensara en un
me8or logotipo para que fuera mas complementario y le faltara mas
lnea de productos y mas publicidad.
ConclusiFn ;eneral2 WVue producto es el que ofrece la me8or imagenX
(o8o no necesariamente la me8or calidad* H por queX
-ara mi la crema -=NI! por que es mas al estilo de nuestra empresa,
nosotros queremos una imagen as, con diferente gama de colores,
que sean frescos, delicados, femeninos que enfatice la idea de la
empresa al brindar una piel 8o'en, sua'e, limpia. H aparte los colores
y el producto 'isualmente es el que se me <ace ms atracti'o y mas
cercano a lo que queremos reJe8ar como empresa.