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jetos diluyen la responsabiiidad de la

persona.Y las personas empiezan a dar
afectos a ios objetos que dan placer. El

computadoras (que se actualizan cada vez ms vertiginosamente), vehcu1os "inteligentes", celulares ms listos que
el dueo... Para
e1

"Quien rer adicro a lls corrrplas. crrlquier tipo de compras, significa que
quiere aplacar su soledad. Cuando una

consumismo est orientado a dismi-

psiclogo Eduardo

nuir tensiones".
Existen varias formas de consumo: esttico, alimentario, tecnolgico y de vestimenta. En el esttico se observa cmo 1a publicidad pone a disposicin de hornbres y rnujeres 1as ltimas tendencias en peinados, maquillaje, cuida-

Luna, acumular objetos les da seguridad a la personas. Cuando tienen un auto y se pasean orgullosamente en 1, dicen: soy nri auto, el auto tiene un alto valor econnrico, yo valgo 1o rnismo.

persona va a un Centro Comercial v nluestra qr-re est comprando ante otros que no conoce, pero ql-le se encucntran en el misrrro csprcio. consigue seguridad. El cornprar es la necesi-

El consumismo cruza todas las esferas sociales; los que tienen ms irn a

dad urgente de llenarse 1as rnanos, con manos llenas ya no hay soledad, ests agarrado a algo.Y que los otros 1o miren es ms satisctorio que quedarse solo en casa", indica Espmoza.

do del cuerpo... En Quito

tina:

1os salones

comprar en los grandes centros comerciales o en Miami (ciudad estereotipo para el "shopping"). pero las pcrsonas de escasos recursos no dejan de comprar. En Quito, estn 1os Centros Comerciales delAhorro, o los almacenes

de belleza ofrecen el alisado con kera-

idea es que 1as mujeres con ei cabello lacio son ms atractivas...

Para el consumo tecnolgico estn
a

la

disposicin los ltimos modelos de

"chinos".

A partir de 1os aos 50 del siglo pasado, cuando se reestrlrctura la econonra mundial, la Segunda Guerra ha ternrinado y e1 mundo se ha dividido en pedazos, Estados Unidos desarro-

REVISTA

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11

el consumismo. Empez a l1enar

con objetos 1o que la Guerra se llev: la nri1ia. lJno de los productos que ingresa con fuerza a travs de la publicidad y vende la idea de que si Io consunrimos tendremos una familia en armona, es la Coca Cola.
En las publicidades se observa como el

te a Facebook o frente a juegos electrnicos, ha cado en una adicctn Y necesita terapia. "En el Facebook hay un consumo simblico, consumo de
emociones que otros producen, se da un intercambio emocional ms que de informacin... 'Pero mira quin se ha casado','No puede serl me engaa'. . .
son algunas de las cosas que se leen, es la adiccin al chisme y una'democratizact6n de sentimientos"'

consume es Estados Unidos, se necesitaran de seis a ocho planetas para que todos consumamos como ellos".

Ahora, en poca navidea, segn cifras del 2010, del Banco Central, las ventas se incrementan en un 40 por ciento.Y suben 5 por ciento solo en productos importados.

"lquido vital Coca Cola" se encuentra en la mrtad de la mesa, es el Punto de unin, alrededor hay comida, Platos, vasos y 1a famrlia, lista para sentarse a compartir un momento nico.

Lo que ms

Otra forma de consumo es exhibirse

en lugares pblicos. Segn Beln Snchez,aknorzar en un lugar exclusivo le causa stisfaccin. pues a ese sirio van otras personas que la admiran por per-

se compra es roPa, electrodomsticos y, claro, para crear el ambiente navideo, los adornos. Las personas gastan entre 50 a 500 dlares solo en pastorcitos, luces, musgo y afines.

En la etapa de la abundancia de Estados lJnidos, se produjeron electrodomsticos, como las lavadoras. Para Espinoza estos productos que salen al mercado producen placer, pues 1as primeras lavadoras producen aLivi.o a
1a

tenecer a su clase.
Las fiestas exclusivas, en donde solo va

mujeres que tienen que realizar los oficios de la casa. ya existe un parato
que las ayude.

una determinada clase social, tambin son otra forma de consumo. "Las perque van a esta\ reuniones sienten que perteneccn a algo. esta perrenencia los libera de 1a angustia de estar solos
qonas

Segn 1o dicho por Andrs Mata, de la Asociacin de Almacenes de EIectrodomsticos del Ecuador, se espera que en este ao 1as ventas suban en un
15 por ciento, pues son las Gchas donde ms consumen los ecuatorianos, al

igual que en

e1

da de la madre.

Entre los artectos ms comercializados estn refrigeradoras, televisores, reproductores de DVD y equiPos de sonido.

Al transcurrir el tiempo, la tecnologa

se ha desarrollado y ha factado algu-

nas tareas de 1os seres humanos, "pero

y por ende muertos, porque si nadie 1os ve participar en grupo, no existen" indica el experto en salud mental.
Segun Fausto Bravo, catedrtico en Relaciones Internacionales, el consumismo se opone a la nueva Propuesta latinoamericana del BuenVivir, "pues la idea cs de vivir en ptz. no angustiarse por la acumulacin de bienes sino actuar con solidaridad. pues si exisren excedentes materiales y de alimentos, estos deben ser compartidos con todos". Bravo tambin plantea que el consumismo causa problemas ambientales
pues todo se deshecha, los objetos

ei tener todo tambin aburre Por

1o

que el nrismo ser humano se complica la vida, endeudndose". Desde e1 psicoanfisis, las personas tienen seguridad cuando agarran objetos, por 1o que las empresas crean productos ergonmicos. En Inglaterra hay

Leonardo Lrraga asegura no ser un

comprador compulsivo, Pero en la Navidad "forzosamente" tiene que comprar algunas cosas para regalar a
sr-ls seres

queridos, pues as expresa su afecto."Adems, e1 dar un regalo es regalar una sorpresa".

una sociedad conocida como Soluciones Semiticas (SS), cuya filosofia es que cada persona se identifique con
sus cinco sentidos. Se busca tener al lmrte los sentidos para

Luna en cambio seala que se Puede

regalar una sorpresa que no necesariamente tenga que ver con el consumo. "E1 pensar en objetos, en algo material para regalar, es tambin caer en el juego del consumo. Para las personas que son adictas a comprar, no importa qu, existen ansiolticos y terapias. pues se

un objeto con

que la gente consLlma.

tielas

Pero tambin hay otras formas de consunrismo: redes sociales, una de

e1las Facebook. Espinoza asegura que cuando una persona pasa horas fren-

nen corta duracin, los gustos de

personas cambian segn su estado de

nimo."Se produce la cultura del desperdicio. lJno de los pases que ms

ubican en un cuadro conocido como trastorno obsesivo comPulsivo ".