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Los derechos de propiedad intelectual son mecanismos para fomentar la innovacin, la creacin artstica, el desarrollo tecnolgico, todo ello con el objetivo de contribuir al mejoramiento del nivel de vida de las personas. El concepto propiedad intelectual abarca dos grandes campos: 1. Propiedad industrial
La propiedad industrial est orientada a conceder un monopolio temporal de explotacin y uso exclusivo, de ciertas creaciones del ingenio humano, como las invenciones o las nuevas formas (diseos) de los productos, as como los signos distintivos de los productos y servicios de las empresas. La propiedad industrial es una herramienta de especial relevancia para las actividades econmicas de las empresas. Los elementos que conforman la propiedad industrial se pueden distribuir en dos grupos generales. Dichos grupos son las nuevas creaciones y los signos distintivos. a) Nuevas creaciones: dentro de este grupo se encuentran las invenciones o patentes y otras creaciones tcnicas, incluyendo los modelos de utilidad, las obtenciones vegetales y los esquemas de trazado de circuitos integrados. Asimismo, encontramos a los diseos (dibujos y modelos) industriales. b) Signos Distintivos: en este grupo est el conjunto de instrumentos que sirven al empresario para diferenciarse. Los signos distintivos son los medios identificadores que utiliza el empresario para distinguir en el trfico mercantil su empresa, su establecimiento de comercio, los productos que fabrica o comercializa o los servicios que presta. Son distintivos: las marcas, las denominaciones de origen, los lemas comerciales y los nombres comerciales. 2. Derecho de autor y derechos conexos
Por su parte, el derecho de autor va a proteger las obras producto del ingenio humano, que por su originalidad constituyen obras, es decir, aquellas que son expresin de la personalidad o ingenio de sus autores o creadores. Una obra ser protegida con independencia de su gnero, forma de expresin, mrito artstico o destino.
Como podemos apreciar, los elementos de la propiedad intelectual son una especie de recompensa, que concede el Estado a aquellas personas que plasmen sus ideas en productos que -reuniendo determinadas condiciones- puedan incluso ser tiles a la sociedad. El sistema de propiedad intelectual permite adquirir en forma exclusiva los activos intangibles en los negocios, como las creaciones, las ideas, las marcas, convirtindolos en una especie de derechos de propiedad exclusiva, por un tiempo limitado.
Toda empresa est constituida por una serie de activos que pueden ser tangibles (maquinaria, equipos, vehculos, almacenes y locales comerciales) o intangibles (marcas, ideas, diseos, conocimientos sobre cmo manejar el negocio, inventos y sus innovaciones), los cuales sirven no slo para la gestin de su negocio sino tambin para su valorizacin.
La estrategia basada en la diferenciacin se sustenta en la posibilidad que tiene toda empresa, de generar signos que las identifiquen como productora o suministradora de servicios de determinadas cualidades.
El nacimiento del derecho a usar en forma exclusiva un signo distintivo, se da necesariamente por su registro o inscripcin ante la oficina de Marcas del Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Proteccin de la Propiedad Intelectual. Esto significa que el registro le confiere al empresario la posibilidad de impedir que terceros usen su signo distintivo sin su autorizacin, e incluso impedir que usen signos idnticos o similares a la suya. En tal sentido, para la ley en el Per el uso de un signo distintivo sin que est registrado no genera derechos, ya que es el registro el que tiene el efecto de constituir o crear el derecho. Por lo tanto, slo mientras el signo distintivo est registrado el empresario dueo del registro podr gozar plenamente de el. Es obligatorio registrar un signo distintivo? La respuesta es no. No existe la obligacin de registrar un signo distintivo, pero si no se registra no se podr impedir que otros usen signos distintivos similares. Incluso se corre el riesgo de que los competidores registren el signo distintivo con anterioridad y se genere un
El registro de un signo distintivo confiere a su titular, en el pas de inscripcin, el derecho al uso exclusivo del mismo y el ejercicio de impedir que terceros lo usen sin su autorizacin. Es decir que si se registr el signo distintivo en el Per, es en este territorio donde podr hacer valer sus derechos sobre l. VIGENCIA DEL REGISTRO DEL SIGNO DISTINTIVO
Como todos los derechos de propiedad intelectual, estos estn sujetos a una temporalidad. Ello significa que los signos distintivos que se registran tienen una vigencia en el tiempo de 10 aos. Al vencimiento de dicho plazo el signo distintivo caduca, por lo que ser necesario renovarlo. La renovacin se efecta por periodos de 10 aos y se puede hacer en forma indefinida.
A) LA MARCA Signo que sirve para distinguir y diferenciar productos o servicios de una empresa en el mercado. Las caractersticas principales de una marca es que debe ser posible representarla grficamente, puede estar constituida por palabras, dibujos, letras, nmeros, objetos, emblemas, elementos figurativos, etc. Ejemplos de marcas:
ADIDAS: Es simplemente la unin del nombre y parte del apellido de su fundador, el seor Adi Dassler, de nacionalidad alemana.
MERCEDES BENZ: Mercedes era el nombre de la hija del empresario y diplomtico alemn Emil Jellinek, quien en 1900 encarg a la empresa Daimler la construccin de 36 automviles, con la condicin de llamarlos precisamente con el nombre de su hija.
Existen tambin distintos tipos de marcas como: Tipos de Marcas Evocativas: sugieren o evocan las cualidades de un producto o servicio. Ejemplos DELICIOUS para bebidas o alimentos. CALCIOLAC para productos farmacuticos
Arbitrarias: estn compuestas por elementos del lenguaje pero no se relacionan directamente con los productos y servicios que van a distinguir.
Denominativas: compuestas por una o ms letras o palabras, frases o combinaciones de ellos que no tienen ninguna forma especial de letra.
Tridimensionales: constituidas por formas particulares de los envases, recipientes, embalajes u otro acondicionamiento.
Imgenes, figuras, smbolos, grficos, logotipos, monogramas, retratos, etiquetas, emblemas y escudos.
Sonidos Olores
El sonido de la corneta que anuncia helados DOnofrio El olor de un perfume determinado, o un aroma.
Letras y nmeros.
B) NOMBRE COMERCIAL Es un signo distintivo utilizado para diferenciar o distinguir la actividad econmica que desarrolla la empresa. Difiere de la razn o denominacin social de la persona jurdica. Es un derecho exclusivo que se adquiere por el primer uso en el comercio y una empresa puede tener o utilizar ms de un nombre comercial. La proteccin de este signo cesa cuando se deja de utilizar, cuando cesan las actividades de la empresa o del establecimiento que lo usa. Este signo distintivo se transfiere conjuntamente con la empresa o el establecimiento que lo utiliza. No puede ser registrado como nombre comercial aquel que vaya en contra las buenas costumbres, el orden pblico, aquel que cause confusin en el pblico sobre la identidad, naturaleza, actividad o giro del negocio u otro aspecto de la empresa, cuando su uso causa confusin sobre la procedencia
D) DENOMINACIN DE ORIGEN Es una indicacin geogrfica constituida por la denominacin de una zona geogrfica utilizada para designar un producto originario del lugar cuya calidad, reputacin u otra caracterstica se deba exclusiva o esencialmente al medio geogrfico en el que se produce, incluidos los factores naturales y humanos. Ejemplo: