Karl Hovland

Luis Francisco Jara Chin 20093089

Los estudios de la comunicacin han abarcado importantes momentos en la historia de la humanidad desde su creacin. Diversos autores han concebido modelos y teoras que puedan ser aplicados a las sociedades que han sido afectadas por los diversos avances tecnolgicos o los llamados medios de comunicacin. Estos modos de entender los fenmenos, los cuales han afectado de manera importante a las sociedades (radio, televisin, etc.), han convergido en diversos resultados e hiptesis que ayudan a entender un poco m s el poder de estos medios de comunicacin! siendo la comunicacin un acto importante y casi imposible de no imaginar en la sociedad. El poder que poseen estos medios de comunicacin en muy relevante en el desarrollo de la sociedad, puesto que estos tienen una influencia importante en la poblacin. Es decir, afectan de una manera tan fuerte que pueden cambiar pensamientos o ideologas. Es por ellos que es de alta relevancia entender los efectos de estos medios en la poblacin. Dentro de estos tericos se encuentra "arl #ovland. Este terico de las comunicaciones naci en $hicago, Estados %nidos en &'&(. Estudi matem ticas, ciencias y psicologa en la )orth*estern %niversity. +e interes mucho por la conducta y las comunicaciones! es por ello que traba, estudiando el efecto de las propagandas en las tropas norteamericanas. Es importante recalcar que #ovland traba, de la mano con la -undacin .oc/efeller para sostener su hiptesis de 0comunicacin y cambio de actitud1, as como el hecho de ser considerado uno de los cuatro padres fundadores de los estudios sobre la comunicacin. Entre sus principales obras encontramos Experiments on Mass Communication (&'2'), con 3rthur Lumsdaine y -red +heffield! Communication and Persuasion (&'45), con 6rving 7anis y #arold "elley, y Effects of the Mass Media of Communication (&'42). #ovland muri de c ncer en &'8&, a la edad de cuarenta y ocho a9os. En cuanto a lo planteado por #ovland y su teora se tiene como base lo desarrollado en el traba,o de los efectos de los filmes de propaganda, fenmemo muy sucitado en etapas de guerra no solo en Estados %nidos, sino tambi:n en la 3lemania de #itler por e,emplo. El film usado fue The Battle of Britain y tena como principal ob,etivo el motivar a las fuer;as armadas. #ovland estudia la influencia que puede tener el mensa,e llevado por este tipo de pelculas a las tropas y el efecto que poseen a corto o largo pla;o. Desde un primer momento, se consideraba que el efecto de los films se agotaba o deterioraba al pasar un determinado lapso de tiempo. +in embargo, esto no es del todo cierto, puesto que se probaron algunos casos en los cu les el cambio de actitud estuvo permanente luego del lapso de tiempo propuesto en el estudio (' semanas). Los efectos en cada persona eran distintos y es por ello que esto llevo a que #ovland postulara el hecho de que no slo es importante la credibilidad del emisor o de las otras partes del entorno comunicativo, sino tambi:n que el

proceso de la comunicacin persuasiva deba tener en cuenta las circunstancias o escenarios de las personas a persuadir. <ara poder cambiar una actitud, necesitas cambiar las creencias. Es por ello tambi:n que #ovland brinda que para una efica; comunicacin persuasiva son necesarias seis fases importantes= 0... parte de un estmulo, la exposicin de un mensaje (acto emisor) y re uiere suscitar atencin (lle!ar), ser comprendido (alcan"ar), ser aceptado (actuar), ser retenido (permanecer)#(6nforam:rica). +e considera que lo aportado a los estudios de la comunicacin por parte de #ovland es de gran importancia . Esto debido al hecho de que gracias a sus teoras de la comunicacin y conducta humana se puede observar la gran influencia de los medios de comunicacin en la poblacin. #ovland brind el modelo de cmo llegar a cambiar las actitudes de las personas. Lo propuesto por #ovland ayuda para entender el mecanismo de la comunicacin y, sobre todo, para los procesos mediante los cuales se quiere llegar a la poblacin e influirla. Es decir, sirve de gran ayuda para los traba,os de persuacin que publicistas o medios de comunicacin deseen reali;ar al vender un producto, as como para entender qu: tipos de poblacin van a gustar de :l y cuales no. +e puede observar el uso de esta teora al tomar en consideracin los efectos de la televisin en la sociedad! el poder de este medio de comunicacin es tan grande que llega a cambiar las creencias o modos de pensar de la gran mayora de la poblacin mediante programas de televisin que venden no necesariamente la realidad.

>ibliografa= 6nfoamerca De @oragas +pa, @iguel http=??***.infoamerica.org?teoria?hovland&.htm Sociologa de la comunicacin de masas