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Investigacin de Mercado
NEUROMERCADOTECNIA
Comprender lo que sucede en la mente del consumidor
NEUROMERCADOTECNIA Estudio de la respuesta cerebral a los estmulos publicitarios o, de marca y de otro tipo de mensajes culturales.
Lderes en Aprendizaje Organizacional en Iberoamrica
NEUROMERCADOTECNIA Aplicacin de las tcnicas de las neurociencias a los estmulos de mercadeo, para entender como el cerebro se activa ante las acciones desarrolladas por la estrategia.
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Marca
Read Montague, 2003
Desafo Pepsi, 67 RM / T
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Neocorteza Neocorteza
Aportes Aportes en en Investigacin Investigacin
Mac Mac Lean, Lean, Sperry, Sperry, Gazzaniga, Gazzaniga, Bogen, Bogen, Primbran Primbran Elaine Elaine de de Beauport Beauport
Lmbico Lmbico
Bsico Bsico // Reptil Reptil Reptil Reptil Lmbico Lmbico Neocorteza Neocorteza
Puerta de la Consciencia
Canal Canal de de Informacin Informacin
Lmbico Lmbico 1. El Tlamo 2. Regin Septal 3. Bulbos Olfatorios 4. Amgdala 5. Hipotlamo 6. Hipocampo
Afectiva Afectiva Motivacional Motivacional Estados Estados de de Animo Animo
Neocorteza Neocorteza
Racional Racional Asociativa Asociativa Visual Visual // Auditiva Auditiva Intuitiva Intuitiva
Bilateralidad Hemisfrica
Dr. Roger Sperry
Hemisferio Izquierdo Hemisferio Derecho
Hemisferios Cerebrales
Izquierdo Izquierdo Racional Racional Secuencial Secuencial Analtico Analtico Descriptivo Descriptivo Lingstico Lingstico Realista Realista Concreto Concreto Derecho Derecho Intuitivo Intuitivo Aglutinador Aglutinador Sinttico Sinttico Gestltico Gestltico Kinestsico Kinestsico Alucinatorio Alucinatorio Metafrico Metafrico
Dominancia Cerebral
Ned Hermann
SABER
PODER
QUERER
Amor en el cerebro
Las personas necesitan ser tratadas como tales y necesitan saber que reciben algo a cambio.
Racional
Solo de la Unin de los Elementos _________ Con los Elementos _______________, se Constituyen los Elementos Humanos
Emocional
Humano
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Los valores emocionales estn sustituyendo a los atributos fsicos como principales influenciadores del mercado ...
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quidad
inero
xperiencia
roducto
nerga
Los productos del futuro tendrn que llamar a nuestros corazones, Rolf Jensen no a nuestras mentes Un bajo precio supera el poder de la Scott Robinette & Claire Brand emocin El Mercado es Emocin. No existen leyes de mercado La comunicacin es en gran parte, transmisin de emociones
Humberto Maturana
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La mejor aplicacin de la Neuromercadotecnia es la prediccin de la conducta del consumidor, que es el mayor desafo que enfrenta el mercadeo, esa brecha entre la mente y la conducta, lo que permitir seleccionar el formato de medios que funcione mejor, el desarrollo de avisos que la gente recuerde mejor, y fundamentalmente cmo la conducta de los consumidores difiere de lo que nos dicen los mtodos utilizados hoy en da.
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Proporcionndole una vivencia adecuada del producto a travs del empaque, la publicidad, los puntos de venta, la pgina web, donde se involucren todos sus sentidos. Lograr una conexin emocional con ellos, que puedan vivir la marca. El marketing experiencial es el futuro, vivimos en un mercado cada vez mas controlado por los consumidores; donde la nica forma de subsistir es proporcionndoles una experiencia en sus propios trminos.
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geraldina.guedez@pcos-international.com