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Contexto general Entre 1760 y 1860 se produce la revolucin industrial en Inglaterra y como resultado de la misma se dividieron las tareas

de concepcin (diseo) de las de realizacin. Las consecuencias que provoc la revolucin industrial fueron: Nuevos medios de produccin basados en maquinas. Produccin masiva que sustituye a la artesanal. Se empez a imitar lo artesanal, imitaban materiales caros por otros ms baratos. Grandes ncleos urbanos que demandaban ms artculos de consumo Cierta despreocupacin por los aspectos formales y estticos limitndose a lo tcnico funcional Se aprovecha a la maquina para reducir el esfuerzo del hombre mejorando la calidad de vida. Henry cole (1808-1882) Diseador, escritor especialista en artes decorativas organizo la gran exposicin de 1851 Adoptaba eliminar la brecha existente entre arte e industria para mejorar la calidad industrial. Edito Journal of design & manufactures, primera publicacin sobre diseo aplicado a la industria. Fundo la empresa Summerlys art manufactures, que suministraba a los fabricantes modelos de objetos de uso corriente. Fue el primero en intentar mejorar el diseo de productos. Organizados de la gran exposicin internacional de Londres de 1851 la cual revelo la degradacin esttica de los productos en el momento del paso de la artesana a la produccin industrial. Las secciones dedicadas a las maquinas, instrumentos tcnicos y algunos muebles, mostraron un momento muy importante en el desarrollo del diseo. EEUU se destaca a trabes del Sistema americano:(abre las puertas al diseo industrial) fabricacin en serie de objetos compuestos de piezas normalizadas intercambiables fabricadas con ayuda de maquinas herramientas. Se aplico desde comienzos del XIX, era de origen europeo. Se consolido en la produccin de armas de fuego. Los productos presentados por EEUU en la exposicin ya presentaban lo que se llamara la esttica de la maquina. Europa se basaba en la tradicin artesanal, valorizar el producto EEUU se basaba en la produccin en gran escala para satisfacer el consumo masivo. Producir ms John Ruskin Propona el retorno a la produccin artesanal Sealaba que la industrializacin pona en peligro al consumidor con artculos de calidad regular y mal gusto y al productor por que la obra no era producto de sus manos. Arts and crafts surgi como reaccin ideolgica a las consecuencias de la naciente industrializacin en el campo de los objetos en Inglaterra Abarca aspectos artsticos, morales y sociales. La maquina como causante de una perversin moral y artstica. Se cuestionaba la carencia de ornamentacin, la mala calidad esttica, y su mala factura. Jhon ruskin William morris, cuestionamiento a la produccin industrial Retorno a la produccin artesanal y al espritu medieval Plantea recuperar el equilibrio entre artes y oficios, entre la forma y la funcin y la decoracin Buscaba educar a la gente en el campo de las artes visuales, consideraba al arte como algo que permite mejorar la calidad de vida. Influyo en toda la produccin artesanal de Inglaterra desde 1860 Produccin limitada para clientes adinerados Produccin industrial: pona en peligro al consumidor: con artculos de calidad regular y mal gusto (se deformaba estticamente) Y al productor: no le permita realizarse plenamente, al no sentir la obra como producto de sus manos. Sus fuentes de inspiracin fueron el historicismo gtico y formas naturales, que eran vistas como prototipos de orden simetra y gracia. (Plantas, aves y otros animales) Formas rusticas, simples y elegantes, sin ornamentacin La forma no deba ocultar la estructura, sinceramiento constructivista. 1880-1890 se caracterizo por una mayor abstraccin, un abandono al historicismo y una aceptacin de la maquina como auxiliar en la produccin artesanal. Art nouveau 1890-1914 Europa y Amrica la belle epoque por la nueva clase social en ascenso (la burguesa) que buscaba marcar su imagen Ruptura con el pasado, oposicin a los estilos preexistentes y como respuesta a la modernizacin industrial. Se inspiro en elementos de la naturaleza, y exticas artes extranjeras (su surgimiento coincidi con el descubrimiento del arte japons) Su contenido temtico abarca lnguidas figuras femeninas, animales, plantas y flores exticas animales. Utilizaba los smbolos y el color blanco. Vocabulario lineal, lneas lacias, curvas sinuosas u onduladas y golpes de fusta al final. Influencia del arte japons: estructuras asimtricas.

Estudio de la naturaleza, interpretacin del aspecto orgnico de sus formas estructurales y no la reproduccin de la naturaleza misma. Admiracin de las construcciones tcnico ingenieriles que adoptan en cierto modo el sentido orgnico de las lneas naturales. Inspirado ms en la naturaleza que en el pasado, en elementos rococ y gticos. Rechazo hacia el clasicismo Esencialmente artstico, exaltaba la artesana sin cuestionar el empleo de la maquina, aceptndola incondicionalmente. Planteaba una visin global de diseo Productos de muy buena calidad para una selecta minora. Arquitectura de interiores, carteles, revistas, libros, artes industriales (orfebrera, cermica, textiles, etc.) ntimamente vinculado con la vida cotidiana, la arquitectura, el mobiliario y la decoracin. Siglo XX Forma funcin decoracin - forma funcin Louis Sullivan << la forma sigue la funcin>> Nexo de unin entre el arts and crafts y el diseo de la Bauhaus. En Alemania los elementos fluidos y curvilneos estaban controlados y dieron paso a composiciones geomtricas. >> art nouveau rectilneo>> dio paso a la esttica de la maquina. La Werkbund (unin para la obra) 1907 Alemania (asociacin) Surge como respuesta al nacimiento de la sociedad de masas La finalidad era de agrupar una seleccin de las mejores fuerzas del arte, la industria, la manufactura y el comercio, con la intencin de lograr productos industriales de calidad. Integrantes Peter behrens, Henry van de velde, Walter gropius y mies van der roe que trabajan en berlin en el estudio de behrens. En la primera reunin anual Teodor fisher declara: no es la maquina la que hace un trabajo deficiente sino nuestra incapacidad para usarla con eficacia. La produccin en seria planteo la necesidad de reducir las cosas a sus partes esenciales, esto contribuyo al surgimiento de una esttica basada en formas puras y racionales, la esttica de la maquina. Su programa consagraba la unidad de arte, artesana e industria y la conciliacin entre las mismas as como tambin los conceptos de funcional y trabajo de calidad. Con la werkbund se cierra el ciclo del art nouveau Matesius buscaba la estandarizacin, van de velde la libertad de expresin, esto provoco discusiones. Matesius reconoci que la maquina supera el trabajo manual La tarea fundamental de nuestra poca es ayudar a recuperar la forma mas all de los objetivos del material y la tcnica esta la forma, la forma es una necesidad espiritual. Fue antecedente directo de la bauhaus. 1914 1919 1era guerra mundial Empeoramiento de las relaciones polticas entre pases europeos Se produce la guerra entre Alemania-Austria contra Rusia-Francia-Inglaterra En 1918 en Francia se produce la derrota de Alemania y en 1919 se firma el tratado de Versalles. 1919-1939 periodo de entre guerras Hay una profunda inquietud que provoco cambios Rusia se constituye un estado comunista En 1933 en alemania surge Hitler y en 1935 anulan el tratado de versalles En Italia surge el facismo con Mussollini En 1936 se produce la guerra civil espaola Alemnia-Japon-Italia constituyen un frente unido en contra de paises poseedores de grandes imperios coloniales En 1938 alemania ocupa distintos paises limtrofes 1939-1945 2da Guerra mundial En 1939 alemania invade Polonia. Francia e Inglaterra la declaran la guerra. Rusia se alia con Alemania invadiendo los paises bajos. Alemania entra en paris y ataca a rusia por su fracaso. Por otra parte japon ataca a Pearl Harbour obligando a EEUU a intervenir. En 1945 EEUU, Inglaterra y Rusia invaden Berlin obligando a Alemania a firmar la rendicion. EEUU tira las bombas atomicas y obliga a Japon a rendirse. Luego de la guerra comienzan a aparecer roses entre EEUU y Rusia y nace la guerra fria Las consecuencias tecnologicas de la guerra son el telefono y el telegrafo sin cable, avances en la aviacin, autos y ferrocarriles mas veloces, medicina y nuevas drogas, la rsdio, industria sinteticas y nuevas aplicaciones de la electricidad. La guerra fria

Fue protagonizado por las dos grandes potencias luego de la guerra, EEUU por un lado con una democracia capitalista y liberal y por el otro Rusia con una sociedad comunista. Fue una lucha social, politico y economica que se caracterizo por el espionaje y una desenfrenada carrera espacial, tecnologica y militar produciendose armas nucleares y coheteria, que culmino con la llegada del hombre a la luna en 1969. Alemania que se encontraba en el medio del conflicto se divide. En este periodo nace la Organizacin de las Naciones Unidas (ONU) para cuestiones internacionales y se crea el plan Marshall, (plan de asistencia economica para la reconstruccin de paises devastados por la guerra) a traves de la inversion de capitales privados. Los paises europeos fueron salvados por el plan especialmente alemania. Michael thonet 1796-1871 aleman _ Austria Ebanista Trabajo en la industria del mueble produciendo muebles cotidianos Plantea las ventajas de la finura y la ligereza, y al mismo tiempo la necesidad fundamental de la comodidad. Pasa de la artesania a la produccin industrial. Produjo hasta 1914 50 millones de sillas Trabaja con madera curvada, inventa el proceso para curvarla por medio de calor y vapor. Inventa la maquina para la produccin seriada Sus muebles adquirieron fama universal Exposicin de 1851,thonet expone sus muebles y recibe una medalla Silla thonet de 1858

William morris 1834-1896 Gran Bretaa Inspirador del arts and crats Arquitecto, diseador, escritor, poeta, artesano y teorico politico de familia adinerada Toma las ideas de rusquin, rechazando a la industria Funda Morris Marchall faulkner & Co junto a un grupo de amigos para la creacin artesanal y artistica, se definia como Trabajadores artisticos expertos en pinturas, talla moviliario y metales. Queria un arte del pueblo para el pueblo sin la maquina Los muebles teniean una buena terminacion y calidad pero eran excesivamente caros. Caracteristicas del diseo. atraido por lo medieval, influencias del arte gtico, claridad, sobriedad, simplicidad. La maquina destruye la alegria del trabajo y mata la posibilidad del arte.Humanista abogado--carpintero Sillon morris de respaldar reclinable

Charles Mackintosh 1868 1928 escocia Exponente del art nouveau adoptando el funcinalismo del arts and crafts Linealidad noplastica, predominio de lo horizontal, vertical, cuadrado y angulos. Exponente del modernismo en Gran Bretaa Forma parte del grupo de los cuatro de Glasgow con un gusto neogotico Propone el rescate de la tradicin escocesa en materiales, modos de construccion y formas prestando especial atencin a las necesidades Silla hill House y asiento Willow.

Antoni Gaudi (1852-1926) Introduce el concepto de arte total Influenciado por el arte gotico y la cultura arabe Utiliza motivos organicos y formas anatomicas Exponente del art nouveau, propone un retorno a las culturas primitivas y a la edad media

El asiento y el respaldo eran elementos autonomos montados sobre una estructura general Formas con expresin pura, propia e interna. Adecuacion de la madera a la industria.

Henry ford EEUU En 1903 funda ford motor company, incoporando la cadena de montaje en la produccin de automviles>> principio de estandarizacion Caracteristicas del diseo: productos efectivos, de buen servicio y duraderos, sacrificando la belleza por funcionalidad.

Europa>> racionalizacion de los objetos EEUU>> racionalizacion de los procesos de produccin Mayor desarrollo tecnologico, diseos funcionales sin toques artsticos, y un aumento de la produccin y rendimiento efectivo del obrero.

Peter Behrens (1868 1940 alemania) arquitecto, diseador grafico y considerado el primer profesional del diseo industrial fue el primer diseador que dio el gran paso del arte aplicado al diseo industrial en 1907 AEG le solicito sus servicios como consultor artistico y arquitecto diseo 120 productos, la imagen corporativa y la arquitectura de 25 fabricas Precursor de los profesionales dedicados a la imagen corporativa Sus proyectos estaban inspirados en la maquinaria y la tecnologa moderna, y lo que predominaba era la funcion. Sus hervidores de agua permitian a partir de un numero limitado de elementos normalizados y de sus combinaciones constituir 30 variaciones del producto. Es una de los defensores de la estetica de los materiales y del funcionalismo, utiliza formas sobrias con un estilo geometrico. Se lo considero el racionalista de la forma, utilizaba detalles como adornos para no caer en la mera funcionalidad. Ritmos uniformes y motivos elementales que se repiten.

Cultura moderna Predomino en el siglo XX hasta el 70 y se caracterizo por un maximo aprovechamiento, utilizacin y exploracion de los avances tecnologicos, cientificos y mecanicos de la revolucion industrial. Esta cultura se manifesto en todos los ambitos por lo que trajo consigo el diseo moderno Se caracterizo por la toma de conciencia de que es una nueva epoca, en donde el progreso debe ser protagonizado por el hombre mismo, buscando a su ves la justicia social y mejorar la calidad de vida. Se pasa de sociedades tradicionales y cerradas a sociedades abiertas. Se utilizo la razon como base de conocimiento. Por otra parte las producciones industriales toman un gran auge. La ciencia y la tecnica siguen siendo la base.

En cuanto al diseo hay una nueva concepcin que deja atrs las artes y las formas tradicionales. Se utilizan nuevos materiales y tecnicas y nuevos procesos producticos. Estudio de la forma-funcion y relacion con el usuario. Compromiso social, economico y politico. Nuevos valores eticos, esteticos y de identidad Adaptacin al funcinalismo por lo que se elimina la ornamentacin en busca de una pureza estructural Vanguardias Son movimientos artisticos que aparecieron antes de la 2 guerra mundial (1900-1925) reclamaban una necesidad de cambio, romper con todo lo preestablecido, ignorar figuras, formas, colores y tecnicas. Comienza una etapa de experimentacin constante y aparecieron nuevos formas de expresin. Constructivismo (1917-1921 Rusia Tatlin) Proponia que el arte debia adoptar las cualidades de las maquinas y abandonar todo referente objetivo partiendo de cero para construir una nueva realidad. Las caracteristicas: defienden el funcionalismo y la abstraccin, utilizan colores y lineas puras, se elimina la ornamentacin, hay un principio de economia orden y belleza. El constructivismo ruso dio paso al polifuncionalismo (componentes estandarizados e intercambiables) llevado a la practica por el Vchutemas De stjl y el neoplasticismo holanda decada de 1910 van doesburg y piet mondrian Surge de la publicacin periodica llamada The Stijl (el estilo) del ao 1917, el titulo de la publicacin se transformo en el nombre del movimiento. Celebra la maquina y el control racional del proceso creativo. Proclama un rtepertorio de formas puras, un limitado numero de figuras, solo cuadros y rectangulos, y de colores, solo los fundamentales, blanco, negro azul, rojo y amarillo. Orden claro, independiente de la naturaleza , proporcionando elementalmente en imagen y geometra, regular y funcional. El neoplasticismo es un sistema de formas geometrico-constructivas que reduce la lineatura a verticales y horizontales (angulos rectos) y el cromatismo a los tres colores primarios mas blanco negro y gris, elimina la linea curva y evita la pincelada emotiva. Superficies lisas y brillantes (higiene y disminuye la pesades de la materia) El color natural debe desaparecer La composicin arquitectonica debe ser desnaturaslizada Pinura, arqutectura y diseo Fue el inspirador del racionalismo Sillon red and blue de guerrit rietveld (escultura abstracta) priorizaba aspectos estetico formales por sobre los funcionales y tecnico constructivos. Racionalismo (bauhaus) Proponia solucionar todos los problemas por medio de la razon, no hay problema sin solucion, la razon como fuente principal de conocimientos. El pensamiento racional formula: dominio de la razon, la sistemica y la logica. Se llego a una configuracin artificial, desnuda, asimetrica y sin adornos, busca dar funcionalidad y ponerla de manifiesto. Influenciado por el metodo cartesiano de rene descartes creado en 1637: No aceptar nada como verdadero sin pruebas evidentes de serlo Dividir el problema en tastas pequeas partes como sea necesario Ir de lo mas simple a lo mas complejo Hacer enumeraciones y revisiones a modo de no omitir nada Organicismo Toma elementos de la naturaleza, es la base biologica de la teoria funcionalista Exige especial ambientacion y un adecuado uso de los materiales, utilizando materiales tipicos del lugar. Lo organico se lee de manera diferente a lo racional. Funcionalismo La funcion es lo que prima y mas aun que la belleza, el objeto solo debe existir para cumplir una funcion. Rechaza la ornamentacin, utiliza formas abstractas puras y simples que dependen de la funcion, utiliza la geometra y colores primarios. Estudia nuevos materiales y la economia de los mismos. Buscando el maximo efecto con el minimo esfuerzo. Art deco 1925 francia Nace con la exposicin de artes decorativas de paris en 1925. se inspiro en varias fuentes: formas exoticas inspiradas en el ballet ruso, influenciado por la cultura egipcia, y por los aspectos geometricos de la cultura maya y azteca.

Los objetos no se podian reproducir masivamente pero su simplicidad permitia adaptarlos a la produccin seriada. Acepta la geomtria simple de la bauhaus pero le aadia pequeas ornamentaciones. En Francia crearon piezas innovadoras En Inglaterra daban ilusion de grandeza al publico de bajos recursos En EEUU se plasmo en rascacielos Planteos teoricos y experiencias en Europa y EEUU Las primeras diferencias se encuentran en la exposicin de Londres de 1850 El diseo industrial como profesion se reconoce primero en EEUU Exposiciones: En Europa las exposiciones eran decadentes y con falta de formacin En EEUU existia un acelerado crecimiento tecnologico y una amplia gama de productos Europa: Racionalismo. La razon llevada a la maxima expresin por Berhens con la AEG>> economia en la produccin de materiales, mayor calidad y menores costos. Fuciona arte y tecnica. Hay una racionalizacion de los objetos. EEUU: racionalizacion de los procesos con Ford. Produccin en serie de vehiculos. Fabricacin a gran escala por medio de la cadena de montaje, lo que llevaba a mayores ventas con menores precios. Con el fordismo el xito de la produccin deja de ser fruto del esfuerzo individual y pasa a ser de una planificacin correcta (metodo tayloriano) 1 Guerra mundial: Europa: politica de recostruccion, Nace la Bauhaus y el Vchutemas EEUU: se encuntra beneficiado por la inmigracin. Esto provoco una gran expansion de los productos de EEUU despus de 1918. se produce un acelerado crecimiento del consumo. Surgen nuevos metodos de produccin y nuevas materias primas. Gracias a la normalizacion bajo el costo de los productos. Europa simpre tubo mayor conservacin por lo tradicional, por la calidad y lo humano, EEUU ponia en primer lugar el volumen de produccin y al hombre como consumidor. Bauhaus (casa de construccin) 1919 - 33 Busco la simplificacin de la forma de los objetos y la reduccion a sus elementos geometricos, revalorizando la funcion. Influenciado por De Stijl como de los constructivistas rusos. Creada por Walter gropius en 1919 Las caracteristicas: Su proyecto tenia como eje la estetica del funcionalismo y la racionalidad. simplificacin de la forma reduccion de elementos geometricos, revalorizando la funcion localizacion geografica: 1919- 1925 weimar 25- 32 deseau 32- 33 berlin Directores: 19-28 gropius 28-30 meyer 30-33 mies van der rohe 1919 -24 weimar Impregnada del espiritu y los principos del arts and crafts por las condiones de weimar luego de la guerra (falta de grandes industrias) hizo que gropius planteara una formacin artesanal, utilizando categoras y jerarquas medievales (aprendiz, oficial, maestro). La bauhaus intentaba formar un tipo nuevo, aun no existente de colaboradores para la industria que manejen tecnologa y forma en igual medida. Diseo de ornamentos dejo de figurar en el plan de estudios. Sus objetivos eran suprimir las barreras entre arte, artesania e industria. El curso preliminar se basaba en el conocimiento de los colores y los materiales. En 1923 itten renuncia por diferencias con gropius luego de la exposicin que organiza la bauhaus para dar a conocer sus producciones. El alejamiento de itten permite una reorientacin de la bauhaus, se apoyo en la simplicidad, en encontrar para todo producto necesario, la forma simple, adaptada a su uso, y solida. Se fijo como objetivo la creacin de prototipos para la industria, plantendose una nueva unidad entre la forma, la tecnica y la economia. Como consecuencia a la renuncia de itten asume como titular del curso preliminar laszlo mol-nagy, quien pasa a ser la presencia del constructivismo ruso en la bauhaus. Nagy les ensea a los alumnos como llegar a un objeto lo mas simple posible y de un peso minimo, pero respetando las funciones esenciales. Comienzan a conceptualizar las formas geometricas ylos colores: amarillo el triangulo (agresivo) cuadrado rojo (friocaliente) circulo azul (falta de tension) La derecha y extrema derecha gana y por presiones politicas se disuelve en 1924 1925 deseau Pasa de institucin estatal a comunal, se consytruyeron nuevos locales diseados por gropius y se los doto de un equipamiento moderno. Ascendio al rango de institucin universitaria.

Los alumnos dejaron de llamarse aprendices y los docentes pasaron a llamarse profesores. Paso a ser una escuela superior de proyectacion y sus actividades se bifurcaron en enseanza y produccin. Los prototipos tubieron completa concrecin. A los talleres de piedra, madera, metal, vidrio, ceramica tejido y color se le agrega la imprenta. Pasa de la fabricacin de muebles de madera a la produccion de muebles de tubo de acero a cargo de Marcel breuer. Se organizo mas racionalmente que en weimar. Debido a ataques de la prense gropius renuncia en el 28 y asume hannes meyer, comprometido socialmente, era contrario a todo esteticismo e inclinado hacia la satisfaccin de necesidades sociales. laszlo mol-nagy renuncia junto con gropius y asume albers como titular del curso preliminar, se descartan bancos de trabajo y herramientas de taller y se reduce a la tijera, el papel y la cola. Metodo racional, obtener lo maximo con lo minimo es el objetivo; el maximo de eficacia con el minimo de tiempo y la menor cantidad de material y desperdicios. Meyer lleva a la bauhaus al espirito de la revista ABC donde presenta el funcionalimo-tecnico-productivista en contraste con el funcionalismo-tecnico-formalista de gropius. Con meyer la racionalidad que caracterizo a la bauhaus llego a extremos radicales, insistiendose en aspectos tecnologicos, economicos y funcionalesv y menosprecindose problemas de estetica. todo arte es composicin y por lo tanto antifuncinal Durante el periodo de meyer la bauhaus trabajo sin igual en los campos de la produccin y la economia, se centro en la satisfaccin de necesidades sociales y en moviliario, decoracin de interiores y objetos economicos y estandares. En 1930 meyer es acusado de politizar la escuela y es dado de baja, asumiendo mies van der rohe. El cual redujo en forma decisiva el trabajo productivo en beneficio al programa de enseanza. En el 32 se clausura por la derrota de los socialdemcratas y se reabre en berlin en el 33, a donde se trato de tabajar bajo condiciones muy difciles como establecimiento privado y es cerrado por los naciz. Los productos que dan nacimiento a una nueva estetica de gran rigurosidad expresiva, se caracterizan por: Busqueda de funcionalidad extrema Simplicidad formal Prescindencia de ornamentacin Reduccin de los componentes escenciales Reduccion en la gama de materiales empleados Fuerte relacion entre forma, funcion y tecnologa empleada Expresin de ligeresa en sus formas Predominio de la linea sobre el volumen Vchutemas 1919-1930 Talleres estatales de enseanza superior del arte y de la tecnica Nace con la reforma de la educacin artistica de 1917 Moscu: la finalidad era formar artistas plasticos altamente cualificados, cimentar artisrticamente la formacin de arquitectos y fomentar la artesania y la produccin. En 1918 el nuevo programa de arte planteaba: Dar nueva funcion al arte en la sociedad socialista Reorganizar las instituciones artisticas Fecundar la artesania con la colaboracin de artistas innovadores En 1919 se crea Vchutemas a partir de la union de dos talleres con la finalidad de formar artistas para la industria. El curso preliminar duraba dos aos para que los alumnos adquieran una solida cultura artistica y tenia 4 unidades didacticas: Grafica Superficie y color Volumen Espacio Luego los alumnos estaban habilitados para ensear dibujo y grafica o hacer alguna especialidad las cuales duraban dos aos: Produccin industrial (metal, madera, ceramica, textil) Grafica Pintura Escultura Arquitectura Se buscaba establecer un nexo entre el arte y la tecnica, y una busqueda de nuevas soluciones formales y constructivas. Se les encargaba a los alumnos: Observacin y valorizacion critica de los objetos que se encuentran en el mercado, utilizados en la decoracin Analisis de estos productos partiendo de los metodos mas simples y de las opciones de los consumidores Perfeccionamiento de los objetos existentes en funcion de su destino, simplificacin de se construccion, modernizacion de su aspecto exterior, de la factura, del material y del color. Superar a los presedentes por sus valores funcionales y esteticos, por simplificaciones ejecutivas y por economia de materiales.

El Vchutemas se oriento al diseo de objetos o aparatos compuestos de elementos unificadores, estandarizados e intercambiables para permitir gran cantidad de combinaciones y aplicaciones (anticipandose a la estandarizacion). Nacio y se formo bajo la influencia de las nuevas ideas esteticas ligadas al constructivismo y al productivismo, para fundamentar sobre bases cientificas la formacin artistica. Los muebles se caracterizaban por su simplicidad formal, su forma funcional y su claridad de composicin. En 1925 se organiza la 1 exposicin publica de obras, la cual demostro que el arte industrial daba buenos resultados. En 1927 se rebautiza Vchutein. La enseanza se torno mas cientifico-tecnologica y con una mayor inclinacin a aspectos vinculados a la produccin. Entre 1927-28 se producen intercambios con la bauhaus En 1930 por decisin del gobierno es disuelto y reemplazado por otra serie de instalaciones Walter gropius De 1919 al 28 es director de la bauhaus y en el 33 se exilia en EEUU Trabaja con behrens para AEG Propone una economia y una adaptacin de los procesos a las distintas formas. Intenta relacionar el arte y la tecnica. Influyo en el arte moderno Sus diseos se caracterizan por la simplicidad formal Decia que es necesario la concentracin de todas las fuerzas para darle forma al espacio Sillon para despacho de directores de la bauhaus y la limusina adler

Mies van der rohe Director de la werkbund y bauhaus Influyo en el movimiento moderno Al igual que gropius trabajo como dibujante con behrens Resuelve con la mas alta tecnologa el mas minimo problema Decia que toda forma que no se adecue a la estructura debe ser repudiada. Se debe eliminar lo superfluo, cualquier elemento subjetivo hasta retener solo la estructura Mis pensamientos dirigen mis manos y mis manos demuestran que mis pensamientos son correctos. Sillon Barcelona de 1929

Marcel breuer (Hungria) Estudio en la bauhaus del 20-24 y se desempeo como docente 25-28 en el taller de muebles, dentro del mismo desarrolla las primeras sillas en cao de acero para la produccin seriada. Y sealaba que las mismas eran parte del equipamiento moderno En el 37 emigra a EEUU y Trabaja con gropius. Utiliza materiales naturales como la piedra en bloque, el hormign armado y la madera En 1946 abre su estudio en NY y disea el edificio de la UNESCO Silla Wasilly y chaise long

Wilhem Wegemfeld alemania Diseador industrial de la acamedia de Bremen y Bauhaus en el taller de metales a donde primero se desempea como ayudante y luego como director de dicho taller Profesor de la ULM

En la 2da posguerra es jefe de departamentos de industria en Stugartt Decia que la produccin a gran escala debia ser barata, bien fabricada y bien diseada. Los productos deben ser economicos, funcionales y democraticos Habla de las obligaciones morales, sociales y politicas de los diseadores Trabajos en vidrio, ceramica, luminaria, cubertera Recipientes modulares de vidrio Kubus

Mariane Brant (alemania) Pintora y escultora. Trabajo con gropius como diseadora de muebles e interiores Trabaja con metales en una fabrica de metales Utiliza figuras geometricas puras Propne una armonia en base a figuras elementales Tetera de laton

Alvar Aalto (Finlandia) Rechaza el funcionalismo y el racionalismo Crea su propia empresa Artek, para la fabricacin de muebles de madera Propone una organicidad de la forma, una busqueda de formas naturales y un rescate de la tradicin finlandesa trabajando con materiales naturales disponibles en su entorno y con tecnologa apropiada. Es humanista, busca el confort y mejorar la calidad de vida de las personas. Interes por los valores psiquicos y espirituales del hombre

Le corbusier Estudio diseo, repujado y decoracin Crea el movimiento purista deribado del cubismo Uno de los mas importantes arquitectos tanto por lo teorico como por lo practico Trabajo con behrens, gropius y van der rohe En sus diseos reemplaza la madera por el metal, propone modularidad, escala humana, practicidad, estandarizacion y formas simples. Busca armonia entre arte y naturaleza, y seala que el arte y la tecnica son valores paralelos Busca lo intersante, util y aplicable universalmente.

Perrian Refleja el calor y la simplicidad del arte moderno Disea muebles de total simplicidad utilizando mucho la madera en distintos tonos y toques de color que otorgan personalidad.

Frank Lloyd Wrigth EEUU Arquitecto, dibujante y duscipulo de Sullivan Utiliza lineas rectas y sensillas. Disea amoblamientos, lamaparas y objetos vinculados a la corriente organicista. Innovador y gran humanismo. Funcionalista. Considero a la maquina como un medio para disminuir la discrepancia entre la materia y la concepcin. La forma del edficio se vincula a su funcion, el entorno y sus materiales Entendimiento de la relacion hombre naturaleza a partir de filosofias orientales.

Gio ponti (Italia) Arquitecto de milan Proyecto una gran cantidad de edificios entre los que se destaca el rascacielo de pirelli Partidario del racionalismo a traves de la revista Domus fundada por el. Fundador de los compaso de oro Trabajo con importantes empresas entre las que se destacan Arflex, Cassina, Nordiska. Diseo luminarias, muebles, cafeteras, etc Objetos la silla superlejera.

Raymond loewy (Francia EEUU 1893) Ingeniero: trabaja en diseo grafico y en diseado industrial. El mas importante de EEUU En 1909 patenta un avion de juguete El xito lo logro en 1929 cuando disea la carcaza de una fotocopiadora Luego de la 2da guerra mundial se expando con filiales en Londres, Chicago y paris Diseador del capitalismo Trabajp para el gobierno de EEUU, la NASA, la TWA; Exxo, Coca Cola, Lucky Strike, Greyhound bus, Shell, United Airlines, Quaquer, Frishidire, New Man, Singer, etc. El diseo hace a los consumidores mas felices vuelve rica a las empresas y da trabajo a los diseadores El diseador debe manejar influencias internacionales y debe tener en cuenta Funcionamiento Durabilidad Seguridad Modo de uso Transporte Folleteria Y no olvidar que el beneficio es para el hombre Utiliza formas aerodinamicas Pone a la ama de casa como principal destinataria de los bienes de consumo.

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Norman Bel geddes (EEUU) Escenografista de teatro, publicista, arquitecto y diseador El aporte mas importante fue un libro que permitio al publico entender el diseo industrial Fomento una linea organica y aerodinamica y la ciencia en la exposicin mundial de NY en el area tecnologa futurama de la que el se encargaba Diseo utopico: colectivo aerodinmico

Dreyfuss (EEUU) A los 16 aos se dedicaba al teatro, realizaba afiches y decorado En 1929 abre su oficina de diseo por lo que forma para de los pioneros de diseo en EEUU Se adhiri al funcionalismo, con un diseo centrado en el usuario, fue el primero que le dio enfoque a los factores humanos y ergonomicos dentro del diseo. Estudio las caracteristicas de las personas y como se relacionan con el entorno. Se gran aporte fue la antropometra Sostenia que los objetos debian adaptarse a la gente y no al reves Popularizo el estilo aerodinamico Diseo el telefono 300 para bell y trimline

Darwin teague (EEUU) Funda la primera oficina de diseo en 1926 Trabajo especialmente en el area de transporte y equinos pesados Siempre a la vanguardia de la industria Tuvo en cuenta: Factores humanos y ergonomicos Crear metodos de diseo Calidad y buen desarrollo de los objetos En la actualidad: Produccin de prototipos Desarrollo de productos Servicio del diseador Factores humanos dentro del diseo Identidad corporativa Realizo descubrimientos industriales en diversos campos

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Earl (EEUU) Hacia coches por encargo a estrellas de hollywood Ingresa a GM en 1928>> en 1937 asciende al rango de jefe de diseo de la compaa Es el primero en realizar modelos en arcilla Modifica la imagen de los autos todos los aos para generar en el consumidor la necesidad de cambiarlos Aerodinamismo: autos bajos, largos, con alerones, cromados y de dos colores Diseo el cadillac inspirado en el avion de la lockit

Styling Es una modalidad dentro del campo del diseo que establecio la industria estadounidense para incentivar una actitud consumista en los usuarios. (apariencia como factor de venta) El Styling abarca el rediseo o modificacion de un objeto en forma tal que de la impresin de un producto nuevo, aunque la estructura funcional permanezca inalterada. Esta vinculado a la estrategia comercial que planteo general motors para arrevatarle a ford el domino del mercado automotriz. El estilo aerodinamico Resultado de investigaciones tecnico cientificas orientadas a lograr superficies que ofrecieran la menor resistencia al avance para aplicarlar a realizaciones ingenieriles, aparecio el aerodinamismo o estilo aerodinamico, que plantea la forma de lagrima como la que mas se adapta al concepto de velocidad. Se aplico tambien a objetos que no tenian porque ser dinamicos, en este caso se lo considera como una variante del Styling pretendiendo simbolizar, dinamismo, modernidad, velocidad, no es un aerodinamismo funcional, sino simbolico. Una nueva racionalidad y un nuevo enfoque del funcionalismo El hombre no es reductible a formulas. El corazon tiene sus razones que la razon desconoce. Hay una crisis de racionalidad en busqueda de una nueva racionalidad, el hombre no es solamente pensamiento y razonamiento, es tambien sentimiento, emocion, imaginacin, etc. Hoy mas que hablar de satisfacer necesidades, se habla de deleitar necesidades. El concepto del funcionalismo requeria un nuevo enfoque, porque en un diseo todo es funcional, en la medida que todo esta alli en funcion de algo. 2 posguerra politica social Cuando Berlin queda en manos de EEUU, Inglaterra y Rusia comienzan a aparecer roces entre EEUU y Rusia. Esto dio como resultado la division de las areas de influencia de cada uno. La lucha pretendia extender sus influencias hasta donde la debilidad del adversario lo permitiera, asi comenzo la guerra fria. En 1947 las grandes potencias se ocupaban de la defensa y neutralizacin del enemigo. La lucha se tio de matices ideologicos sobre posiciones politicas, sociales, economicas y de vida. EEUU tenia un orden tradicional de las democracias capitalistas y liberales y Rusia un principio de sociedad comunista. Berlin se dividio entre zona oriental y occidental, las autoridades sovieticas levantaron un muro para el control del paso. Fue la era del espionaje muto, de la desconfianza y de la accion indirecta, con una desenfrenada carrera tecnologica lo que daba garantia de superioridad militar. La guerra tambien se manifesto con la carrera al espacio que termino con la llegada del hombre a la luna en 1969. URSS: Europa oriental (Polonia, Checoslovaquia, Rumania, Bulgaria, Hungria, Yugoslavia y China) EEUU aplca el plan Marshall para la reconstruccin de Europa y para detener la influencia de los partios comunistas. 1963 guerra de Vietnam: el sur con apoyo de EEUU (capitalistas) y el norte con apoyo de URSS (comunistas) Diseo

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Se convirti en el medio mas importante para que los paises europeos pudieran salir de la crisis y entrar en el mundo comercial tomando como ejemplo la crisis del 30 en EEUU. En los primeros aos de posguerra se produjo un florecimiento de estilos. Cada pais buscaba su propio estilo y desarrollarlo. Los paises pasaron de las artes industriales al diseo industrial. Surge la produccin en masa con materiales nuevos. Se inspiro en la era atmica, utilizando al modelo atomico a base de esferas de colores alrededor de un ncleo. Los diseos textiles se basaban en molculas o estructuras cristalinas. Se produce una influencia del aerodinamismo, utilizando formas organicas y dinamicas. EEUU se encontraba a la caveza del diseo industrial por organizacin de la industria y un mercado ansioso por consumir. Tecnologas Las experiencias cientificas lanzadas durante la guerra desembocaron en la mas extraordinaria revolucion tecnologica. la electronica, la civernetica y la astrofisica lograron resultados brillantes. La calculadora en la vida cotidiana, centrales termonucleares para producir energia electrica, satelites para la comuniacion. Los diseos se encontraban obsesionados con el uso de nuevos materiales como el aluminia, nuevos cristales y plasticos (nylon y la baquelita); aparecen nuevas formas de laminar, curvar y moldear la madera. Las consecuencias tecnologicas de la guerra: telefono y telegrafo sin cable Desarrollo y avance de la aviacin Autos y ferrocarriles mas veloces Radio y TV Industria sintetica Medicina y nuevas drogas Nuevas aplicaciones de la energia electrica. Las grandes empresas General Motors (1908 EEUU) Nacio en 1908 por durant.. en 9118 se una con chevrolet y se llama chevrolet GM, luego durant compra la otra parte y pasa a llamarse GM En 1920 GM contaba con una linea de 7 automoviles y una compaa de camiones En 1923 Sloan asume la presidencia dispuesto a destronar a ford, adoptando una politica totalmente diferente a la de ford sostenia que los autos debian ser cambiados todos los aos por autos mas nuevos y caros (estilismo Styling). Mientras ford producia limitados modelos a bajos precios, GM aumenta los precios pero con mas categoras En 1926 con un auto novedoso y colorido vende por primera vez mas autos que ford y a mediados de los 30 con ayuda de la publicidad supera en ventas a ford Esta nueva postura permitio la recuperacion de EEUU en la crisis del 30. Con el Styling los productores pudieron ingresar al mercado con el cambio de apariencia de sus productos GM se caracterizo por vender productos desarmados a otras empresas de otros paises. Se armaban en el pais de destino y se le agregaban algunos elementos como el tapizado, la pintura, la capota, etc..y asi lograron precios de venta mas bajos por el ahorro del flete. Olivetti (1908 italia) Fundado por camilo olivetti en 1908, fue la primera fabrica italiana de maquinas de escribir Crecio rapidamente en Italia, Europa y el resto del mundo Su produccin se extiende a calculadoras, muebles de oficina y maquinas de escribir electricas. Adriano olivetti (hijo) logro crear una cultura olivetti que lo llevo a ser primero en Italia y el resto del mundo La empresa hace hincapi en: El desarrollo tecnologico Innovacin y calidad de los productos Buena relacion con el mercado local En la decada del 50 pasan al primer lugar en productos de oficina en todo el mundo y adquieren la empresa n 1 de maquinas de escribir estadounidense. Entran en el campo de la electronica. En la decada del 60 hay una busqueda de nuevas tecnologas y se produce una crisis a raiz de la muerte de Adriano. En la decada del 70 hay un aceleramiento de la produccin. Comienzan a producir fotocopiadoras, fax, registradoras En los 80 realizan una serie de adquisiciones internacionales y en los 90 interviene en telecomunicaciones con telecom

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Knoll (1946 EEUU) Empresa de muebles de interiores la cual se funda por que Knoll sostenia que se estaban creando espacios nuevos con la arquitectura moderna y que habia que crear un moviliario acorde a el. Utiliza un estilo bauhaus: figuras simples y rigurosa armonia. Braun (1921 alemania) Compaa electrica que produce electrodomesticos Aporto a la recuperacion de alemania luego de la guerra A mediados de los 50 empieza a trabajar con la ULM. Hasta ese momento Braun no se diferenciaba de la competencia pero junto con la ULM crean el estilo ULM o el estilo Braun que se caracterizo por ser muy funcionalista. Fue un campo para trabajar la Gute Form. Las caracteristicas del diseo: funcionalista, simple, limpio, forma que denota la funcion, con un diseo totalmente planificado La Braun otorga premios a los mejores diseadores para alentar los futuros diseadores e incentivar a la escuela de diseo. Chrysler (1924 EEU) Producian autos y motores conocidos en todo el mundo Chrysler es llamado por maxuel que es una fabrica de autos y le pide ayuda para salir de una crisis economica. Chrysler acepta y desarrola un vehiculo que fue el primer Chrysler que vende 32.000 unidades en un ao. Maxwell sorprendido le transfiere parte de la empresa a Chrysler que ya era director y asi se forma Chrysler company. Al poco tiempo ya era la automotriz n 6 en EEUU y en 1926 fue la primera en tener departamento de diseo. En los aos 30 supera a ford en ventas y en los 50 introduce la direccion hidrulica y pasa a ser la automotriz N1 de EEUU. En el 55 deja perpleja a la gente con el Crysler 300 Actualmente es socio de Benz Fiat 1899 italia El grupo fiat es uno de los mas importantes del mundo, participando en 60 paises con 800 empresas Se caracteriza por tener presente: competitividad, afianzamiento y globalizacin El 80% de las ganancias provienen de los vehiculos Fabrican autos, utilitarios, tractores, camiones, etc. y estan realizando nuevas adquisiciones en vehiculos industriales, equipamiento agrcola, inversiones en otros paises. Actualmente su ley principal es innovacin en los productos De las 800 empresas que posee se dividen en: automotores, energia, aviones, comunicaciones y equipamiento. Los diseadores que han trabajado para fiat: Giugiaro, Giacossa, Guiz, pininfarina Brionvega (1940 italia) Fabricaba radios, televisores y equipos de alta fidelidad Estilo: purismo tecnico y acabado perfecto Diseadores que trabajaron para la marca castiglioni, sapper y Zanuzzo. IBM EEUU 1924 Fabricante de ordenadores y computadoras, nacio de la fusion de tres empresas menores; se convirti en el fabricante de relojes de control de personal mas importante de EEUU Desarrollo y comercializo la primera maquina de escribir. En 1951 entra en el terreno de las computadores donde se destaca por las innovaciones. Aplico la familia en las pc, donde permite el uso del mismo software en todos los componentes de la familia. La pc de la empresa segn la cual todos los clientes podian utilizar el sistema IBM Tecno 1954 Itallia Dedicado al moviliario Proporciono un conducto entre los ideales del diseo y el mercado ICSID 1957 Se creo con la mision de fomentar el diseo en el mundo, defender y promocionar la profesin y como intento de crear una base juridica solida para reglamentar. Estaba conformada por un grupo de diseadores de EEUU, Gran Bretaa, Francia y paises Nrdicos, constituyndose el consejo internacional de sociedades del diseo industrial. La UNESCO lo reconocio inmediatamente como responsable a todo lo concerniente a diseo industrial. Por otra parte tambien se encargaba de agrupar las diferentes sociedades nacionales de diseadores para relacionarlas a todas las que realizan la actividad. Tambien se responsabilizo en la formacin de grupos de trabajo que elaboren temas de practicas profesionales, pedagoga del diseo, terminologa y posibilidad de industrializacin en paises en vias de desarrollo.

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Exposiciones Internacionales 1946 exposicion de Milan (moviliario) la baratura, funcional, el buen gusto 1947 8 Trinale- primera despus de la guerra- (construccion y moviliario) 1951 9 Trinale- formas utilitarias Olivetti Piaggio Sottsas y Magistretti wirkkala y los alemanes protagonistas a partir de los 60 las trinales empiezan a decaer 1952 Feria comercial de Milan Arte y Estetica Industrial 1953 Muestra de olivetti 1954 10 trinale de Milan Compaso de oro 1956 Se funda el ADI Associazione peri l disegno indsutriales 1957 11 trianle (muestra interior de diseo industrial) el compasso de oro queda en manos del ADI 1961 feria de Milan 1 exposicin de moviliario 1964 13 ocio Compasso Doro Se creo en 1954 por Gio Ponti. Premiaba a diseadores industriales. Conceda los premios a los mejores diseos por su calidad estetica y por sus caracteristicas tecnicas y funcionales. A partir de los 60 se le dio mas importancia a los aspectos comerciales. Panorama cultural de la decada del 60 Conflictos belicos. Se produce la guerra de Vietnam, la guerrilla latinoamericana y grandes conflictos sociales como el mayo frances. Existe una crisis economica internacional povocada por el deterioro economico y social de EEUU. Japon y Europa pasan a ser el exponencial economico. Se producen movimientos en contraoposicion a la cultura de masas (revoluciones estudiantiles, movimiento Hipie) Era espacial Se producen grandes avances cientificos y tecnicos. Aparece la industria del plastico. Informatica y telecomunicaciones Acento en aspectos sociales Diseo ambiental: Maldonado Bonsiepe Creatividad y comunicacin : movimiento radical italiano Diseo argentino. Institucionalizacion del diseo industrial Creacin de centros de enseanza Aparece el arte como denuncia o evacion: arte pop. Op art. Se produce una busqueda de una nueva teoria estetica. Se cuestiona el funcionalismo Musica pop Acento en aspectos economicos Produccin y consumo Importancia de la publicidad y los medios El diseo institucionalizado Consumo desenfrenado Cultura de masas Sntesis de la decada del 60 Ruptura del orden mundial establecido. Fue el caldo de cultivo para que las nuevas generaciones construyan el mundo del futuro EEUU consolida su hegemona como pais central. Se produce un resurgimiento industrial (clase media ascendente) the american way of life EEUU afianza su lucha contra el comiunismo Guerra de Vietnam Su situacin economica empeora por los gastos de la guerra Se producen conflictos inmternos dentro del pais, movimientos antibelicos y violencia racial Se produce un fortalecimiento de la industria japonesa, italiana, inglesa y alemana. Los jvenes se revelan frente a la realidad del mundo industrial Proceso revolucionario cubano (aparecen figuras como el Che, Mao, Marx y Trotski) que profundizan la reveldia juvenil. Se producen manifestaciones y luchas por un mundo mejor y mas justo y solidario que tiene su cima en el mayo frances del 68. Se recurre a las drogas como medio para distanciarse de la realidad del mundo.

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Pop Art Nace en Gran Bretaa por medio de un grupo de artistas que critican el comportamiento de la sociedad de masas, y los comporamientos estereotipados. Con el tiempo es separado por la ralidad del mercado y su tematica convertida en un modo redituable del mercado consumista. En Italia un grupo de diseadores (Mendini, Sottssas, Branzi) reclama la necesidad de redefinir el diseo industrial con la industria. Aparece el Radical Design que reclama priorizar la creatividad, enfatizando aspectos comunicativos, sobre los funcionales, tecnicos, productivos y economicos. Procuraba superar lo dogmatico del diseo racionalista Japon se recupera: se produce un alto desarrollo tecnologico y grandes avances en la miniaturizacion y pesicion, en especial en la electronica y la industria automotriz. Aplcacion de nuevos materiales y nuevas tecnicas de produccin. Aparecen los termopolimeros. Se quita el prejuicio del plastico como material destinado a objetos baratos y descartables. Cultura de masas Fuerte desarrollo del consumismo masivo Centrado en el pblico joven En el diseo aparece el concepto de mini (minicooper en la industria automotriz y minifalda en la moda) Aparecen los postres (diseo grafico) Silla apilable de plastico Vietnam Guerra de corea (50-53) Conflicto de medio oriente Crisis de los misiles (61-62) Vietnam (64 73) EEUU apoya la parte capitalista (sur) por miedo que se propague el comunismo por frica. Derrota de EEUU y destruccin del territorio vietnamita Mayo frances Conflicto que se desato en en mayo de 1968 por un grupo de estudiantes reclamando su derecho a celebrar reuniones politicas y por la modernizacion de los planes de estudio. Se negaban a colaborar con el orden Gaullista Los obreros y otros grupos apoyaron a los estudiantes: se produce una agitacin obrera estudiantil que fue reprimida por los militares. Los ideales que adoptaron fue el rechazo a la cultura burguesa y una denuncia al sistema capitalista como autoritario. Era espacial Lucha que se desarrollo entre EEUU y la URSS, comenzando en 1957 con el primer lanzamiento de un satelite. La tecnologa resultante: paneles solares Baterias de Lara duracion Surge la computadora Movimiento Hipie Formado por dos moviemientos: liberacin femenina Lucha contra la discriminacin racial Incursiones hacia la naturaleza y la vida espiritual. Era una rebelin juvenil y sexual (difusin de la pldora anticonceptiva). Se reunian en comunidades libres y sin jerarquas en contra oposicin a la sociedad burguesa, proclamando valores de tolerancia y amor y utilizando el rock como medio de expresin (The Vtales). Con una fuerte oposion a la guerra de Vietnam. Movimiento radical Branzi, Sottssas y Mendini Italia se convierte en el centro del diseo. Los diseadores debian ir mas alla de los intereses empresariales, debiendo superar las limitaciones impuestas por la doctrina funcionalista y el concepto de la buena forma priorizando aspectos comunicativos por sobre los requerimientos mercado tecnicos. Status Symbol: el diseo debe ser el medio para identificar una posicin social. Multiplicidad de colores y formas, una suerte de antidiseo distanciado del concepto del buen gusto. Caracteristicas: estetica pop art Colores brillantes Formas sensillas Materiales economicos Procuraba distanciarse de la industrializacin y la alta tecnologa, fue el germen del diseo posmoderno.

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Pop art Corriente artistica de origen angloamericano para fines de los aos 50 Se caracterizo por la utilizacin de imgenes de la vida urbana y cotidiana. Trataron de subrayar la personalizacin de la sociedad. Surge como reaccion al aquilosamiento de la pintura abstracta. Evocaron imgenes de la cultura popular de masas, de la prensa sensacionalista y amarillista, de la propaganda, del cine, del diseo. el arte se presentaba como algo fresco que ya no respiraba el mohoso ambiente de los museos. Aparecen los comics. Se movia entre la distancia ironica y la magnificencia de la cultura cotidiana americana. Industria del plastico Uno de los materiales mas usados, de carcter estetico y ecologico y permitiendo adoptar formas organicas. Para fines de los 60 ya existia una diversa produccin de muebles en plastico. Los tipos mas utilizados: espumas Poliuretano Polister Friba de vidrio Moldeado por inyeccion En 1967 se crea la primera silla totalmente en plastico y moldeada por inyeccion en ABS Aparecen las aleaciones plasticas Alemania Habiendo perdido la guerra es dividida en dos partes: alemania federal y alemania democratica Al comenzar la decada del 50 se prepara para la reconstruccin del diseo y se forma la Rat Fur Formgebung Gestaltung de Ulm La Ulm es dirigida por Max Bill, su funcion seria a traves del diseo se fomentae la economia del pais.

En los 50 se caracterizo por dos tendencias: la primera es la produccin artistica y la otra es la produccin racionalista que fue la que obtuvo mejores resultados. Max Bill se propuso continuar donde se habia quedado con la Bauhaus. Diseo: racional, sistematico y funcionalista. Productos geometricos y estandarizados. Objetos cuyas principales atracciones radican en la movilidad y la ligereza. Se emplea la aerodinamia Los racionalistas sostienen que primero resuelven el proyecto de aucerdo a la finalidad que debe cumplir y la belleza surgira por si misma. La HFG de ULM escuela superior de proyectacin 1955-68-72 Surge de un grupo de diseadores que plantearon crear un isitituto de enseanza e investigacin que tuviera como objeto colaborar en la reconstruccin cultural destruido por el nazismo y la guerra. EEUU hejemonizaba el control sobre alemania occidental y apoya la propuesta cediendo un millon de marcos al igual que el gobierno aleman. En 1953 comienza la construccion del edificio obra de Max Bill y en 1955 se inaugura. El discurso inaugural lo realizo gropius denominandola la universidad de la forma. El primer rector fue Max Bill, adscripto a una orientacin estetico formal ms que productivista funcionalista, ex alumno de la Bauhaus quien colaboro con los programas de estudio. Bill propuso a Olt Aicher para el diseo de productos. Entre los docentes se encontraban Max Bill, Olt Aicher, Tomas Maldonado, Hans Gugelot. La escuela no se entendia como una reedicion de la bauhaus pero si se considero heredera de esta. La HFG formo especialistas para dos tareas, la proyectacion de productos industriales y la proyectacion de medios de comunicacin visuales y vervales, que al mismo tiempo deben tomar en cuanta las consecuencias culturales y sociales de su trabajo. La propuesta de acrecentar el valor de uso de los objetos, de proyectar bienes durables y de reducir el derroche se ahogaron en criticas de orden politico mas problemas estructurales de enseanza universitaria, esto marco el fin de la escuela en 1968 y se sigui extinguiendo hasta 1972. En 1956 renuncia Bill por divergencias en cuanto a concepcin didactica y en el 57 asume tomas Maldonado Bill planteaba la enseanza basada en el ejemplo de la bauhaus, el artista, diseador (dador de forma) jugaba un papel predominante en el desarrollo del producto.

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Por otro lado tomas Maldonado hace nfasis en las tecnologas de los materiales, en las teorias, en los metodos de produccin, en los estudios relativos al desarrollo de la sociedad idustrial, semiotica, cibernetica, ergonomia, etc. consideraba al diseo como un proceso sistematizable de manera cientifica y no intuitiva. Con Maldonado la HFG fue perdiendo el componente artistico del proyecto y se fue imponiendo el programa derivado de nuevas tecnicas y avances cientificos. El plan de estudio duraba 4 aos: Un curso preparatorio de un ao, el 2 y 3 ao de especializacin: diseo industrial industrializacin constructivacomunicacin visual-informacion-cinematografia. El 4 ao se dictaba la tesis. Entre los 60 y 70 nace el modelo ULM que tendria influencia decisiva en los planos de estudio de todas las escuelas de diseo. A mediados de la decada del 50 colaboran con Braun creando la famosa linea Braundonde se desarrolla el estilo Braun, el mismo constituyo un banco de prueba para la concepcin de la Gute Form como alternativa al Styling. La escuela de ULM fundamento su accionar en la integracin de la ciencia en el diseo lo que constituyo el centro rector de la pedagoga del diseo El metodo pedagogico se baso en: La reflexion sobre problemas, metodos de analisis y de sntesis La eleccion y fundamentacion de alternativas proyectuales Un gran acento en las disciplinas cientificas tecnicas Los contenidos cientificos eran: Analisis matematico y vertorial Analisis de matrices Programacin lienal Topoligia y cibernetica Teoria de algoritmos Antropologa Se propuso redefinir el rol del diseo en la cultura moderna comprometiendo la creatividad con su finalidad social. Olt aicher alemania Diseador grafico. Participo del proyecto dde la ULM donde fue rector del 62-64 Dio una articulacin contemporanea a los ideales de la bauhaus En cuanto al diseo es considerado por sus valores sociales y comerciales Trabajo en logotipos de Braun, luftensa, BMW, etc Diseo los pictogramas de los juegos olimpicos de Munich en el 67

Tomas Maldonado Propone reestablecer el orden entre el hombre y el ambiente Defiende la modernidad asociandolo a los avances cientificos, tecnologicos y sociales Autor del libro el diseo industrial reconsiderado Promovio la faud de la uba Fundador del CIDI En el 55 publica la revista nueva vision Profesor y director de la ULM. En 1964 public el ensayo Ulm, ciencia y proyectacin, un alegato a favor del carcter sistemtico del diseo. Entre sus proyectos ms destacados figuran el sistema de cdigos para programadores de Olivetti (1964-1967) y el programa de identidad corporativa de los grandes almacenes La Rinascente, ambos en colaboracin con su colega alemn Gui Bonsieppe. Hans Gugulot Profesor de la ULM Hace el aporte decisivo a la linea Braun Metodologa basica que dio base a la Gute Form La buena forma no constituye un valor por si sola, es la forma de aparicion y expresin de calidad de un producto y depende de sus materiales, de sus procesos de produccin, de su funcionalidad y de su capacidad competitiva. Radio braun- afeitadora braun-proyector Kodak

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Gute form Se presento despus de la segunda Guerra como la unica actitud de diseo frente al dominio casi exclusivo del Styling Diseo de Gran Bretaa Aceptacin de la cultura de masas americana En los 50un grupo de artistas se juntaron con la intencion de analizar la cultura de masas norteamericana, dando como resultado el surgimiento del Pop art britanico, que se caracterizo por el uso de colore brillantes, la imagineria pop, la ciencia ficcion y la publicidad. Nacia de la idea de muchos diseadores con la emergencia de un mercado juvenil adinerado. Insistia en la diversin, el estilo de vida y el simbolismo, rechazando las formas austeras y el nfasis en la utilidad. Los productos tenian vida corta, cultura de usar y tirar. Las imgenes mas usadas eran el viaje espacial y el nio las cuales representaban la obsesion por la alta tecnologa y la espontaneidad. Una sociedad opulenta que insistia en valores jvenes y en la innovacin. Aparece la minifalda, el vestido a rayas y los diseos ludicos. Los jvenes estaban seducidos por la musica y aparatos que ahorran esfuerzos Aparecen nuevas sociedades de consumo: la mujer y el adolescente La cultura pop da muerte al modernismo Los muebles pop se caracterizaban por ser baratos y de colores brillantes para un mercado juvenil de masas. Los diseadores se enfocaron en sus necesidades psicologicas. Diseo escandinavo Dinamarca, Finlandia, Islandia, noruega y Suecia Ya en 1880 se habian empezado a interesar en la produccin en serie. En 1919 se publica el libro estetica de los objetos domesticos. Los productos industriales debian estar al servicio del pueblo en general, buscando lograr un equilibrio entre el mundo natural y el artificial. Principos formales, tecnicos y esteticos propios del movimiento moderno. Tendencia a emanciparse de los estilos preindustriales Muebles de madera Aalto rechaza la estetica mecanicista y de perfiles duros de la Bauhaus. El diseo nordico tiene un campo muy amplio (muebles, cristales, cubiertos, artefactos electricos, etc) En los 30 suecia incursiona en el campo automotriz y aeronautico. Sus productos se caracterizan por su seguridad y elegancia de diseo. En los 60 se marca el fin del diseo como instrumento para lograr confort a nivel de gran publico y fue sustituido por el diseo como competencia industrial, esto amplio el campo del diseador (lugares publicos, puestos de trabajo, medios de comunicacin, maquinas para la industria) Los objetos se centraron en la ergonomia, en la relacion hombre maquina Rica tradicin artesanal que los llevo a lograr una identidad regional frente al mundo. Se caracterizo por su respeto a la naturaleza y un cuidadoso estudio de la funcion, que permiten un mayor confort y la adecuacion al cuerpo humano. Diseo en Italia En los 50 el estilo del objeto tenia que corresponder con su utilidad y su funcionalidad El diseador no estaba influido por caprichos o tendencias del mercado. En 9154 nacen los compasso Doro para mejorar el diseo El mercado evoluciono durante el desarrollo de Italia en la segunda posguerra. Los productos de plastico se multiplicaron por 15 entre 1959 al 63 Los ultimos aos fueron testigos del desarrollo del estilo Neo Liberty que se caracterizo por un rechazo al funcionalismo y al racionalismo. Durante la decada del 60 se produce el mayor auge economico. Se produce una revolucion a traves de nuevos materiales y tecnicas de produccin. Aparece el Radical Design Pocas empresas intentaron introducirlo. Diseo en japon Entre 1850 al 1900 se dedicaba a la exportacion de productos tradicionales. Ceramicos, abanicos y kimonos. Adopta la estrategia de estudiar y observar Tenia pequeas fabricas de articulos de consumo En la posguerra se convierten en potencia mundial gracias a la ayuda de EEUU

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En los primeros tiempos lograban productos rudimentarios, solo querian producir objetos baratos, tcnicamente avanzados y que se pudieran vender en todo el mundo, los primerosproductos eran imitaciones de productos norteamericanos ya que el objetivo era penetrar en el mercado. Para los 60 japon ya habia encontrado su propio estilo, la alta tecnologa con bajos precios invadio el mercado (moto onda sony buena forma) Japon pasa a ser lider mundial en produccin, autosuficiente y sin dependencia extranjera. Otro gran aporte fue la miniaturizacion. Diseo de EEUU De 1935 al 55 se encontraba a la cabeza del diseo mundial por la organizacin frente a los negocios y a la industria Luego surge el aerodinamismo que reduce la decoracin, disimulando las uniones, con formas aerodinamicas tomadas de la naturaleza (del fin lagrima) todo esto junto con la idea del futurismo (velocidad) La estetica americana se caracterizaba por cubiertas voluptuosas en productos mecanicos y electricos, con formas organicas y expresivas en los objetos. Estilo que supo aprovechar al maximo las nuevas tecnologas y materiales para la produccin masiva y economica. Se adoptaron nuevos materiales: aluminio, critstales y plasticos. Nuevas formas de curvar, laminar y moldear la madera. En los 60 aparece promocionado por las fabricas el estilo ejecutivo (cuero negro, niquelado y cristal) ligado a la ideologa e los grandes negocios, desarrollo que se llamo imagen empresarial. Se acabo el auto grande y se empezo a tener en cuenta la seguridad y lo reemplazaron los coches prequeos. Sintio el impacto de los hipies, la cultura pop y la guerra. Castiglioni (1918 italia) Miembro fundador del ADI Recibio el Doctorado en arquitectura en el politecnico de milan, diseador Fue profesor durante varios aos en milan y Turn Trabajo para Alessi Se especializo en el diseo de interiores, moviliario y lamparas Racibio el compasso de oro 7 veces y muchas de sus obras forman parte del museo de arte de NY Combina materiales tradicionales con tecnologas modernas Su lenguaje se basa en el racionalismo pero queda suavizado por el humor ironico y la forma escultorica (expresionismo racional) Realiza diseos de calidad, innovadores Toma piezas ya diseadas de las adapta para ser producidas industrialmente en serie Diseo la sila plegable tric-cuberteria secco

Eames (1907 EEUU) arquitecto En los 40 entra al campo del moviliario donde recibio importantes premios, en el 41 funda su empresa y comienza a experimentar con la madera curvada. En el 47 es llamado por Herman Hiller que era la empresa n1 en moviliario de EEUU Realiza diseos sensillos, de optima funcionalidad, comodidad y buenas soluciones tecnicas. Utiliza plastico reforzado siendo la 1era empresa en usar polister reforzado. Sillon con banqueta

Bertoia EEUU (Italia) pintor, escultor y diseador Convina los conceptos escultoricos en sus diseos O sea espacio, forma y caracteristicas del metal. Combina elegancia y practicidad Hay que resolver primero los problemas funcionales Silla caparazn de rejilla metalica.

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Saarinem EEUU (Finlandia) arquitecto y escultor Hijo de uno de los arquitectos mas importantes de Finlandia En 1936 pone su estudio y es considerado uno de los mejores arquitectos. Diseo muebles junto con eames y juntos ganaron el primer premio de moviliario economico de posguerra, utiliza formas organicas procurando conseguir formas naturales que sean comodas, utiliza contrachapado y plastico Diseo para GM un reciento de 5 pabellones Producto silla tulip

Nizzolli marcelo (italiano) estudio bellas artes, se desempeo como diseador grafico, de telas y exposiciones. Atraido por el racionalismo italiano, y asociado al funcionalismo Trabajo para ollivetti (diseo el establecimiento y la imagen corporativa) principal diseador de la marca Utiliza formas aerodinamicas, funcionalidad. Maquina de escribir letrera 22

Bellini (1935 italia) arquitecto que trabaja tambien el campo del diseo Realizo muchos trabajos para empresas como ByB, Fiat; yamaha, etc. Se dedico a la enseanza en Venecia, Viena y milan Gano 6 compasso de oro y expone 13 de sus diseos en el museo de arte de NY Sostenia que no se trataba solo de tecnologa y funcionamiento, sino tambien de belleza y forma. Magistretti (Italia) arquitecto Uno de los principales arquitectos y diseador de posguerra En los 50 se pasa de la arquitectura al diseo de muebles de interiores y diseo una de las primeras sillas de plastico moldeado y colores brillantes que se hicieron en Italia (celene) 15 objetos en el museo de arte de NY Las caracteristicas del diseo: elegancia, comprensin de los materiales usados y humanidad en sus objetos (comodos y practicos) Productos: lampara eclise y la silla Selene

Pininfarina (1905 italia) ingeniero mecanico Se incorporo como encargado de la seccion de estudios y proyectos en la fabrica de su padre. Convencido de la importancia de la aerodinamia en el automvil y de la necesidad de contar con tecnologa para estudiarla creando el tnel de viento para modelos de escala mundial.

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En el 67 se dedico al diseo de programas que permiten realizar diseos y proceder al ordenamiento automaticos de los elementos de la carrocera. Cuando muere su padre asume la presidencia de la empresa preocupandose por la busqueda de la belleza y la originalidad Productos Ferrari 512 testarroza y jaguar XJ Arne Jacobsen (1902 Dinamarca) Uno de los principales arquitectos y diseadores del siglo XX Diseo muebles, cubiertos, artefactos de iluminacin y telas, recibiendo numerosos premios y reconocimiento mundial. Caractersticas del diseo: Conciliar la produccin artesanal y la industrial Integrar la tradicin danesa al diseo Excelente manejo de la forma Excelente utilizacin del metal Aplica organicidad Producto: el sillon huevo (fibra de vidrio moldeado con pedestal de aluminio) Silla ant (madera contrachapada y soporte de acero)

Dieter Rams (1932 alemania) arquitecto En 9155 ingresa a Braun donde disea la linea de audio y electrodomesticos Con los aos trabajo en distintas empresas y fue profesor Las ideas: Lo simple es mejor que lo complicado Lo que se obtiene facil es preferible a lo difcil Buen diseo significa tan poco diseo como sea posible Diseo innovador, util y duradero El diseo es resultado de un proceso Los productos para braun se caracterizan por un funcionamiento limpio y ordenado, simple y practico.

Dante Giacosa (1905 Italia) diseador de motores de aviones refrigerados por liquido En 1926 entra en fiat convirtiendose en el ineniero de autos mas importante de Italia En los 30 le piden que disee un coche pequeo, censillo y de buena ingenieria. Asi nacio el fiat 500 A en 1936 , conocido como topolino. En el 48 diseo el fiat 500 B y en el 53 disea el fiat 600 que supera al 500 por las soluciones mecanicas y de carrocera y con un precio mas bajo. Se construyeron 2.600.000 fiat 600 Tambien diseo el fiat 124, 128 y 130

Nuccio Bertone (1914 italia) Comenzo a trabajar en el taller artesanal de la familia donde formo destacados discipulos como Giugiaro Utilzaba formas angulares sustentadas por permanentes investigaciones estilisticas. Cierto aire vanguardista. Desde 1950 creo 60 prototipos y fabrico 40 modelos Trabajo para alfa romeo- lamborghini-ferrari-citroen Diseo la Ferrari dino el lamborghini fiura y genesis

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Joe colombo (1930 italia) pintor, escultor, arquitecto y diseador Partidario del antidiseo, da mas importancia al proposito y al significado Diseo moviliario, interiores y artefactos de iluminacin. Realizo una de las primeras sillas en ABS. Era muy meticuloso, acusado a las formas de los productos a pesar de pertenecer al movimento radical italiano, que se basa mas en el significado que en la forma.

Sapaneva (1926 finlandia) Junto con Wirkala son los diseadores mas prestigiosos en vidrio. Utiliza formas escultoricas y orgnicas con una delicada decoracin de las superficies. En 1950 es asesor de la fabrica de vidrio Ittala En 1962 forma su propia empresa de diseo Los productos. Botellas y vasos pajaros

Wirkkala ( 1915 Finlandia) artista plastico, diseador Sus ideales se centran en la pureza de la forma y solamente un cierto toque de sensibilidad. Es importante ser capaz de ver el objeto en forma concreta antes de ensearselo a los demas. Todos los materiales tienen sus propias leyes internas. Nunca debe tratarse con violencia el material con que se trabaja. Sus inspiraciones se hallaban en la naturaleza. De donde surgen los floreros Kantarelli. Tetera de porcelana Noire 1960.

Day (gran Bretaa 1915) Obtuvo muchos premios por sus diseos de muebles. En 1949 comenzo a trabajar para la fabrica de moviliario Hille donde disea la silla Hilla en 1962 que es la primera silla hecha en poliuretano moldeado por inyeccion con patas cromadas. Posee un estilo contemporaneo: colores brillantes, formas organicas y tecnologa de bajo costo. Carlo mollino(Italia) arquitecto, ingeniero y diseador de moviliario, escritor, fotografo Formas sinuosas y organicas influenciado por gaudi. Utilizo la madera contrachapada en sus diseos. Nivel ludicopoetico. Desea liberar al usuario de la tecnificacin del diseo moderno. Butaca ardea

Panorama cultural de la posmodernidad

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Se hace una revision hacia lo pasado en descontento con las catastrofes, degradaciones y locuras (guerras, fanatismo, terrorismo, genocidio y miseria) Al posmodernismo se lo puede reconocer como un balance critico de logros y fracasos del hombre moderno. A comienzos de los 70 se produce una crisis en el capitalismo mundial, EEUU pierde su hegemona en manos Europa y Japon Surge una suerte de desencanto con una nueva vision del hombre posmoderno Economia y politica La globalizacin implica la aparicion de empresas multinacionales que combinan varios lugares para optimizar la produccin (aparece una nueva estructura productiva) Se produce un equilibrio inestable entre EEUU y las nuevas potencias economicas, EEUU mantiene su hegemona militar pero ya no la economica. La situacin de paises del tercer mundo esta condicionada por dos factores: Favorecer la economia con exportaciones Formas parte de los bloques economicos Las resoluciones importantes ya no se toman a nivel nacional sino a nivel internacional. La integracin economica y la liberacin comercial llevo a la globalizacin economica. Como consecuencia de la globalizacin el mayor flujo de comercio internacional se da entre EEUU, Europa y Japon. el mismo a llevado a las empresas al despido de personal para reducir costos, mejorar la eficiencia y aumentar la ganancia. La globalizacin profundizo las desigualdades , en los paises ricos los semicalificados no tienen posibilidad, y en los paises pobres los semicalificados tampoco. La globalizacin es una etapa del desarrollo del capitalismo que proclama que el estado no sirve, desaparecen las fronteras y aparece el mercado proponiendo la participacin de las personas como consumidores. Contexto socio politico Posmodernidad: entendido por algunoscomo una ruptura con la modernidad mientras que para otros es una continuidad. Es la consecuencia de la decadencia de la sociedad industrial y de transformaciones sociales, economicas y politicas: Grandes avances cientificos tecnicos (cibernetica, robotica, electronica, telematica Caida del muro de berlin (89) unificacin de alemania Transformaciones sociopoliticas y economicas en la Union Sovietica Desaparicin del regimen comunista del este europeo Guerras en el golfo Desmembramiento de Yugoslavia y Checoslovaquia Atentado a las torres Gemelas (2001) Inicio de una nueva guerra en oriente Surgimiento de nuevos estados europeos Fin del apartheid en Sudfrica Estos acontecimientos acompaados de grandes problemas comunes a toda la humanidad: hambre, analfabetismo, desempleo, riesgos nucleares, contaminacin ambiental, generaron estados de alarma y desconcierto, violencia e incertidumbre. Surge un nuevo orden social que los medios de comunicacin se encargan de proclamar y difundir Aparece el fondo monetario internacional y el banco mundial pronunciando la integracin economica Taiwn, Hong Kong, Singapur, corea del sur, fueron convirtiendose en lideres mundiales. Se reconocen y valoran subculturas que estaban sumergidas y menoscabadas por culturas dominantes. Los desesquilibrios ecologicos generados por el propio desarrollo hacen tomar conciencia del deterioro del medio ambiente. Aparece el interes por la conservacin y el equilibrio. Neocolonialismo Una de las consecuencias de la segunda guerra mundial fue la disolucin de las colonias europeas. Predominio e influencia econmica, cultural, poltica, etc., sobre los pases descolonizados o subdesarrollados en general por parte de antiguas potencias coloniales o de pases poderosos. El neocolonialismo representa un nuevo tipo de relacion economica entre la metropolis y las colonias. Tercer mundo Se produce en los paises que no se encuentran insertos dentro de los bloques economicos por ser paises subdesarrollados o en vias de desarrollo. Su actividad economica se basa en la produccin de materias primas, el monocultivo, y la produccin minera de un solo mineral. Poseen una necesidad de prstamos del sector desarrollado y una gran inestabilidad economica como consecuencia de estos factores se produce dentro de la poblacin una creciente natalidad y alta mortalidad infantil, bajas condiciones de higiene, alimentacin deficiente y alto porcentaje de analfabetismo. Caracteristicas culturales Tendencias y megatendencias. Patrones de comportamiento con valores y estilos de vida.

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1 los segmentos divergentes Multipolaridad: nuea segmentacin de estilos de vida La estructura social de muchos paises industrializados se ha convertido en multipolar: se crean microculturas mas peculiares que en el pasado y a menudo extraas entre si, que cohabitan basados en la indiferencia e incomunicacin y no cohabitan basados en racismo y la falta de solidaridad. El marketing aprovecha esa segmentacin como instrumento de control de mercado para empresas. Aparecen los nichos de mercado. El consumo de los estilos: Status Simbol 60 >>el producto manifiesta la situacin real o aparente, importan los objetos de valor y poseen un significado universal. Proponan nicamente valencias del tipo economico. Stile Simbol 70 80 >> valor de cultura que se tiene segn los que se elije y como se lo utiliza. Importan los objetos culturales. Refinamiento. El proyecto creativo Creciente importancia cultural por la fantasia y la imaginacin. Desaparecen los productos con grandes tendencias (segmentacin) el diseo se convirti en segmentado. 2 el triunfo de la imagen La imagen como instrumento de comunicacin Imagen con relacin con los medios de comunicacin Imagen con doble valor: positvo: modernizacion, estimulo Negativo: absorvente de ideas y sentimientos Imagen como estrategia comercial La imagen para vender >> imagen de empresa, producto, marca (le proporciona valor agregado al objeto) De una publicidad de alma comercial a una de alma social El mundo de las revistas 3 la tirania del deseo Las necesidades dan lugar a caprichos y sueos personales Paso de un terreno real funcional a un terreno imaginario El deseo adolescente: impulsivo, inmediato, sin profundidad, libertador Revolucin de lo cotidiano Periodo del individualismo: nueva relacin con si mismo, con el cuerpo, con los dems y con el mundo. Revolucion de lo cotidiano y el individuo a base del deseo: disfuncin de lo privatizado Desgaste de la identidad social Aparece el neoconsumista El trabajo deja de tener valor por si mismo y se convierte en una via de acceso al consumo El tiempo libre se organiza igual que el trabajo El placer por encima de tomo El dinero cobra importancia como medio y como fin (acumlacion y mas compra) La cultura del deseo posee doble vida social y privada 4 la calidad superficial En los 80 se pasa de la cantidad a la calidad Los 80 se reconocen como la era del vacio que posteriormente se ha ido llenando poco a poco de valores La superficie de los cuerpos. Amor por el propo cuerpo y el bienestar fisico. Cuerpo musculoso, fuerte y energico, tatuajes, mascaras y adornos Aparece la moda El objeto en lo superficial sin importar el espiritu La calidad del objeto se define por sus cualidades. En la musica se produce una personalizacin. Musica a toda hora En el deporte se pone de moda el cronometraje, la competencia, y como un medio de escape de energia. 5 la mayoria sensible Las mayoras amaparan a las minorias mayoras mas maduras Se produce una mezcla en donde los elementos diferentes siguen siendo reconocidos 6 los 90 y la calidad profunda Se inicia el primer paso a una cultura de calidad profunda, mas vinculada a la solucion del problema que a la satisfaccin de deseos. En los 80 existia una importancia por el cuerpo en todas sus areas, en los 90 se analiza el espiritu. 6 hacia el consumo proyectado Tres generaciones de productos (cronolgicamente) Producto sealetico 70: reflejaban un sistema de valores sociales y culturales

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Producto mimico 80: simulaban valores sociales y culturales Producto mayeutico 90: generaban un nuevo sistema de valores y calidades existenciales y culturales. Conceptos: Imaginario colectivo: conjunto de flujos comunicativos, ideas y comportamientos, que han marcado profundamente la identidad y el desarrollo de la dcada de los ochenta y que han definido su cultura. Sujeto emergente: categora de individuos que ha representado una realidad catalizadora desde el punto de vista social y cultural demostrando ser capaz de interpretar las nuevas sensibilidades que surgan paulatinamente de la transformacin de la realidad socio-cultural. Segmentos divergentes: nueva segmentacin de estilos de vida que ha provocado la explosin de los espacios socioculturales clsicos y de sus categoras y clasificaciones convencionales Diseo de la posmodernidad En 1972 en la exposicin realizada en Nueva YorK se consolida el diseo radical procurando separar la doctrina del funcionalismo y la buena forma y considerando al diseo como medio para identificar una posicin social estatus simbol (Sottsass, Mendini y Branzi) Alchimia dio origen a Menphis el cual habia sido baluarte de la vanguardia sesentista Memphis surge en 1981 liderado por Sottsass y se trataba de una asociacin que agrupo a diseadores de Italia, Japon, Espaa y EEUU. Proponian alternativas inspiradas en una diversidad de contextos culturales. Diseos provocativos, era una antitesis de lo que debia proponer un diseador. esto acompaado de las nuevas tecnologas que brindaban multiples posibilidades de concrecin. Aparecio una nueva relacion sujeto-objeto. Surge el concepto de diseo interactivo. mundo virtual. El mundo se fue poblando de una mayor cantidad de desechos
60: INTEGRACIN 70: CONFLICTUALIDAD 80: COMPLEJIDAD 90: GLOBALIDAD Ideologa del Consumo Cultura del consumo Proyecto del consumo Producto Sealetico Producto Mmico Producto Mayeustico

Producto sealtico: Dimensin ideolgica de consumo. Influencia de valores de consumo de EEUU Difusin de consumismo por medios de comunicacin en expansin. El tener los productos integraba a las personas a la nueva sociedad que se formaba. Los objetos son una extensin del hombre y su ideologa En la 2 parte del periodo la ideologa del consumo se une a la ideologa poltica Producto Mmico: La ideologa del consumo se debilita frente al consumo como finalidad misma. Las dimensiones imaginativas individuales, las formas de placer y motivacin son las que dominan el consumo, generando la segmentacin del comportamiento y segmentos de mercado. Frente a los comportamientos flexibles y en transformacin continua, los objetos son ms efmeros (fugaces) y menos durables. Los productos simulan o imitan el valor y la calidad en vez de producirlos. Producto Mayeustico: Consumo proyectual y del producto mayeustico. El consumidor elige en termino de ecologa buscando cualidades profundas. Con un nuevo rigor y conciencia del material y la calidad con tica del consumo Retorno a la reflexin Los objetos expresan su riqueza a travs-- de la relacin directa con el usuario. Tendencias del diseo por Andre Richard Funcionalismo brutalista Nostalgia por lo primitivo, regresin histrica Solucionaes funcionales basados en principios mecanicos, acabados brutos y burdos y colores sobrios como negro o gris. Es una contraestetica, se busca lo mas burdo del diseo. La estructura se encuentra desnuda sin ocultar elementos. Utiliza formas que no prometen comodidad ni bienestar. Funcinalismo tecnicista Son objetos que denotan o fingen soluciones de alta calidad. No buscan ocultar nada de los dispositivos operativos. Parecen objetos creados por ingenieros pero solo lo paecen. Es una suerte de ciencia ficcion que embellece al objeto. Funcionalismo depurado

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Representa al movimiento moderno. Basado en formas geometricas y en una estetica de gran simplicidad. La forma final debe ser lo mas simple posible y exigen la maxima calidad de trabajo debido a que no disimulan nada. Por ello se adapta solo a aquello paises en donde los materiales y los procesos de ejecucin industriales son optimos Funcionalismo formalista Buscan el equilibrio entre forma y funcion. Las formas deben armonizar entre si y ser compatibles con la funcion. Formalismo ldico Es la funcion llevada al nivel mas subjetivo. Objetos que solo pretenden ser. Fingen ser objetos utiles pero la utilidad es solo el pretexto para crear objetos. No se puede valorar su calidad segn su utilidad Reglas esteticas Brutalismo>> formas mecanicas Tecnicismo>> formas tecnicas Depurado>> formas a partir de elementos geometricos Primero la funcion y despus la forma Desing Fro y Desing Caliente Desing Fro: Diseo inhumano. Dirigido a la produccin industrial y destinado al consumo en masa Desing Caliente: Diseo humano. Hecho por unos pocos, con pocos medios y destinado a la deleite de pocos sujetos sociales. Se lo considera al desing preindustrial, hecho artesanalmente. Se encuentra en el intento de presentar la novedad. Absoluta hegemona de visin propia. El Diseo Industrial de objetos de decoracin, tanto fro como caliente, no es lo nico que existe en Italia. Existe otro diseo que opera en sectores de la industria manufacturera distintos de la decoracin. Concretamente, en los sectores de medios de transporte, de la electrnica de consumo, de los instrumentos de informtica y telecomunicacin, de los electrodomsticos, de la foto-ptica, de las mquinas y de los muebles de oficina, de la decoracin urbana, de los instrumentos de trabajo, de las mquinas de la construccin, viarias, agrcolas, forestales, etc. La configuracin productiva de la industria italiana, se caracteriza por un fuerte desequilibrio entre los sectores orientados a la produccin de objetos de decoracin y los dems sectores, antes citados, dedicados en cambio a la produccin de bienes y servicios ajenos a la decoracin. Panorama del diseo en japon En 1975 consolidad su posicin en la electrnica. Se suman los autos y las motos Realizan productos de alta tecnologa y calidad a un bajo costo. Se destacan por su notable economia y el buen funcionamiento. Alta tecnologa mas un diseo ingenioso >> sony (estetica depoertiva) Continu apoyando a las tradiciones Se considera en moda como numero uno en el mundo superando a Italia y Francia Encabeza el diseo Sistema toyota Revolucion despus del de ford y Taylor El objetivo principal es la reduccion de costos o gastos. Los objetivos secundarios son el control de la calidad y la calidad asegurada Concepto: Just in Time: producir las unidades necesarias en la cantidad necesaria y en el tiempo preciso. Las caracteristicas: El inventario se considera un mal para elevar el precio Las actividades que no agregan valor se eliminan o reducen La reduccion del tiempo de anticipacin permite a la compaa responder mejor a los cambios de la demanda La produccin se detiene si faltan piezas o se descubren defectos Ventajas: No se requieren almacenes excesivos Se reducen los costos de transporte Restructuracion en la relacion con los proveedores Se colocan ordenes de compra mas pequeas Ahorro: Cantidad de inventarios Espacio de almacenamiento Cantidad de desperdicios Se consigue: Alta calidad Costos competitivos Variacin del numero de trabajadores segn la demanda Panorama en Italia

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El diseo italiano se caracteriz por su participacin en el desarrollo cultural y tambien en la politica Los objetos se caracterizan por su forma escultorica Los materiales mas utilizados de este periodo eran el cuero negro, el cromo y los plasticos. Tecno chic Alta calidad formal y tecnologica Tienen en cuenta la problemtica ambiental, utilizan formas excntricas y profundizan lo sensual anulando lo tradicional. Panorama en alemania Luego del cierre de la ULM continu el espiritu de pureza y funcionalismo La Braun incluye algunos toques de calor y un diseo mas humano Se trabajo en porcelana, cristaleria, recipiente y muebles Desarrollo de nuevas tecnicas que permiten reproducir industrialmente trabajos a escala masiva (estilo rocental) Panorama en Espaa Une varios campos del diseo: mobiliario, comunicacin visual, oficios del arte aplicado, moda y diseo de productos. No se busca despertar el deseo del consumidor, sino responder a su demanda especfica y diferenciada, destinado a un grupo diferenciado Relacion objeto-persona es personalizado. Los productos no pueden ser neutros, frios, contenidois y anonimos. Evolucion de la sociedad industrial El diseo se presenta como un puente entre tecnologa y arte Los 80fue la decada del Boom espaol Panorama en EEUU Decadencia del diseo por comercializacion de productos importados donde lo barato hace a la tentacion como consecuencia de la crisis del petroleo que permitio la invasin de productos japoneses (el 85% de los electrodomesticos) Empresas como Ford, Crysler y GM se unen con empresas europeas y japonesas. El gran consumo lleva a empresas japonesas a abrir oficinas en Los Angeles y Nueva York para estudiar al consumidor Educacin especializada en el diseo (40 escuelas y 12 terciarios) Se produjo un aumento en la calidad de educacin por lo que las industrias vuelven a aceptar al diseador estadounidense.
A2 Planteos tericos y experiencias:
Tomas Maldonado El diseo industrial es un fenmeno que deriva de los mejores y mas fructferos recorridos de la cultura del pasado y que apunta sin vacilaciones hacia objetivos claros y bien definidos. Andr Ricard Un lpiz es de buen diseo cuando ni te fijas en l porque funciona perfectamente. Lo que ha desviado la visin de la verdadera identidad del diseo son los medios de comunicacin. La esttica nace en la esencia misma de un buen diseo; hay que buscar la forma de que se funcional y esttico a la vez. La proyeccin ambiental es una disciplina muy actual y trascendente, porque trata de todas las cuestiones relativas a las proyecciones de los equipos, artefactos e instrumentos con miras a la optimizacin ambiental. Para disear hay que aprender y desaprender que debemos atender a la funcionalidad del objeto. La tecnologa debe ser inspirada e integrada en el todo material. Creo que el diseo espaol tiene un gran futuro si lo sabemos usar. Tiene un buen futuro si sabemos motivar a las empresas. El diseador industrial no puede dejar de adaptarse a una realidad. Su xito depende de su capacidad inventiva, como tambin como tambin de la preescisin de sus mtodos de pensamiento y trabajo, del grado de sus conocimiento cientficos tcnicos, as como de su capacidad para expresar los procesos ms recnditos y secretos de nuestra cultura. El hombre no ha sido creado de la nada. Por eso a mi no me gusta hablar del diseo de ruptura, sino de evolucin. Cuando el mundo industrial se capaz de representar al hombre, en toda la riqueza de su diversidad ser posible reencontrar esa necesaria sincrona perdida entre el hombre y las cosas. Ettore Sottssas

Teora

Hay una continua transformacin, una continua atencin y curiosidad por lo que sucede, y por los significados en los que uno hace y en las relaciones con la misma sociedad.

En mi profesin se empieza de joven a pensar en los colores, las formas, en el diseo del ambiente, y luego se hace la experiencia. si yo quiero disear algo y contarlo a travs de mi diseo, debo conocer este vocabulario bastante complejo. No me considero un diseador industrial sino un diseador terico: por eso hago siempre estas pruebas y estos experimentos. Me divierten y me llaman la atencin estas experiencias, esta combinacin de materiales brillantes y opacos. El diseo esta siempre mas condicionado a los mercados y a los costes. Tambin porque los mercados se alargan cada vez mas y as hay que disear productos que desde el punto de vista industrial puedan venderse sobre mercados mayores. Hay que sorprender cada vez mas ms al mercado con algo distinto y nuevo. La actitud cambia.

Prctica

Reflexin

Ettore Sottsass autria 1917 Arquitecto

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Estudia arquitectura en el politecnico de Turn. Titulado en 1939. Abre un estudio de arquitectura, interiorismo y pequeos objetos y experimentaen el campo de la arquitectura, el diseo industrial, la ceramica, la joyeria, del artesanado y de la grafica. Fue responsable del diseo de olivetti desde 1953 y diseo para la firma ordenadores, maquinas de escribir y moviliario de oficina Lidero el Radical Design (anticonsumismo antindustrialismo) Deja de lado el funcionalismo poniendo en juego aspectos sensoriales y las funciones ocultas. Trata de resaltar aspectos sensoriales a trabes de los colores, los materiales y las formas. Carga de expresividad al diseo. Influenciado por el pop art y la cultura Hindu Formo parte de Alchimia del cual se separa para formar su propio estudio Menphis Los muebles parecian juegos para nios Objetos: lampara tahiti y cometa. Maquina de escribir para olivetti y mueble carlton

Andrea Branzi Italia arquitecto y diseador Identificado por el radical design Realizo aportes al diseo en forma teorica y practica Fue profesor, escribio libros y articulos Trabajo con archizoom y memphis y alessi Presidente del comit de la academia de Domus fue designado promotor para el desarrollo y promocion del diseo en comunidad economica europea sus ideas: los objetos nos envian su mensaje. Sabe si su producto es no lo promociona. El diseo no puede hacer objetos annimos y frios sino Habla de Ecologia objetos: salcera de plata y cristal.

Europa por la aceptado o no porque dotados de misterio.

Grupo Alchimia Fundado en 1976 por guerreiro y mendini Su tactica fue el experimento sobre el antidiseo y la investigacin sobre la decoracin de superficies. Sottsass se incorpora en 1979 En los 70 se dedicaron mas al arte que al diseo En los 80 realizaron muebles y lamparas Influenciado por el radical Dessign (la forma) Se la daba mayor importancia a la significacin que a la funcion Grupo Menphis Fundado en 1981 por Sottsass Realizaban objetos de cristal, ceramica, muebles y lamparas. El diseo ra radical y antifuncional y sus caracteristicas principales eran los colores chillones, la decoracin con formas excntricas, la comunicacin despertando los aspectos sensoriales por medio de colores y materiales. Los productos eran realizados a mano. Y se procuraba anular lo tradicional. Zanuzo Marco Italia Arquitecto y diseador Colaboro con la formacin del ADI y las trienales de posguerra Trabajo para olivetti Invento nuevos materiales y procesos. Abrio su propio estudio y fue profesor Sus diseos se destacan por la busqueda de originalidad Busca rezolver problemas sensillos de manera elegante usando la razon y la imaginacion

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Diseo desde telefonos hasta edificios Objetos: silla lady y silla apilable

Richard Sapper Alemania Administrador de empresas. Se empieza a preocupar por la ergonomia en su tesis Trabajo en el area de diseo de Mercedes Benz con Gio Ponti y Zanuso Se asocio con Zanuzo con quien diseo objetos notables como el te grillo, radios y televisores. Trabajo para Alessi, Knoll. Se dedico al estudio de condiciones ergonomicas en moviliario Cree que el diseo debe influir en el futuro. Busca el mejor resultado, mas bello o bueno. Fue supervisor de diseo de las pc en IBM Objetos: pava de tres silvatos y el asiento para oficina con un estudio ergomico

Giorgio Giugiaro Italia Se inicio con Giacosa en fiat a los 17 aos Es considerado el diseador numero uno del mundo Entre sus autos se pueden destacar el Alfa 2000, Fiat Uno, VW golf, Renault 21, Entre los objetos encontramos ciclamotor colibr, maquina fotografica nikon, pc, relojes seik, y casco para formula uno. En sus diseos busca el uso maximo y racional del espacio, con conocimiento de materiales y tecnicas. Estetica racional, busca la aerodinamia y posee un gusto europeo. Los productos se caracterizan por su facil funcionamiento, solidos, ergonomicos, por su limpieza y sobriedad.

Tusquets oscar Espaa 80 En 1971 se traslada a Espaa donde estudia diseo grafico Dedicado al diseo y la educacin Propone soluciones faciles y sencillas. Llevado al limite de sus posibilidades La investigacin y el trabajo llevan al triunfo En sus diseos utiliza el cristal La geometrico permite un mejor control del resultado Estudia los materiales y sus uniones Influenciado por Dal y el Surrealismo Objetos: juego de te para Alessi oronda de aluminio con el interior de oro silla paulino

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Andre Ricard Espaa 1929 Vicepresidente del ICSID Escribio diseo Por qu? Estudio en Zuiza, Francia e Inglaterra Se lo considera antirretorico, alejado de las modas. Da elegancia a los objetos por el equilibrio constituido entre el material, la estetica y la tecnica. Hace la diseo sensillo y util frente a lo novedoso Cree en la evolucion del objeto ms que en la creacin (objetos rediseados) Para poder disear hay que entender a la funcionalidad. Los objetos son prtesis del hombre. La forma mejora la relacion entre los objetos y el hombre Objetos: envases de perfumes, antorcha olmpica, cenicero Copenhague.

Ramon Benedito Espaa diseador industrial Se inicio con el plastico. Trabajo en el diseo de equipos de alta fidelidad y aparatos tecnologicos Realizo importantes labores investigativos y de docente recibiendo muchos premios Tiene su propio estudio Disea muebles, lamparas y ceniceros. Considera que el xito se determina por la aceptacin del mercado. Disea para el mercado Consulta a intelectuales, artesanos y al mercado. Objetos: grifo monocomando.

Philipe StarK Francia arquitecto y diseador Uno de los diseadores mas famosos y polmicos Su diseo se basa en la intuicin. La explicacin mata el sueo. Apunta a un segmento de la sociedad Busca mejorar la calidad de vida de la gente, otorgndole la libertad de hacer lo que uno quiera, como y cuando quiera. Busca crear mas felicidad con menos, Disea objetos amigables buscando el juego y la diversin. Pone en juego la comunicacin del objeto utilizando la tecnologa y la innovacin. Utiliza formas sencillas, frescas, elementales y orgnicas Crea en base a lo que le gusta no a lo que sirve. Busca dar funcionalidad a los objetos pero sin racionalizarla Los productos son relativamente econmicos con formas elegantes y un toque de humor. Objetos: exprimidor cepillo de dientes, silla Dr. Glob.

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Daniel Weil Inglaterra arquitecto en argentina y diseador en Inglaterra Considerado como uno de los mejores jvenes Abre su propio estudio de diseo Trabajo con Sottsass Asociatti, Knoll y Alessi Ideas: cuestiona todo Los objetos son criaturas de vida y sentido que buscan comunicarse con sus usuarios Propone una nueva realidad segmentada y yuxtapuesta Objetos: silla cuasimodo Ron arad Gran Bretaa arquitecto Diseador brutalista Funda la firma ON/OFF. Estructura de muebles a base de piezas para armar Ideas de diseo: estrafalarios armatostes, reciclados, acabados toscos El diseo es una forma de expresin personal Acabados toscos con metal y cemento como smbolo de la decadencia postindustrial En el 87 propuso una maquina para reciclar metal Objetos: sillon Well de laminas de metal lampara armadillo

Kenji Ekuan Japon diseador budista Disea en estado de meditacin Su labor se realciona con los actos de mayor proyectacion internacional Diseo posmoderno, utiliza un fuerte mensaje para atraer La forma es una expresin y la belleza sirve a la funcion El diseador debe aportar bienestar La funcion es una forma de expresin por si sola, pero necesita del complemento estetico que permita el orden y relacionar al hombre con el mundo material Diseos sensillos y de calidad humana. Busca estetica y funcion en primer lugar, Carga de expresividad al diseo, busqueda de belleza, paz y sosiego. Objetos: botella y farola

Alejandro Mendini Italia arquitecto Director de la revista Doums Realizo proyectos de arquitectura y diseo de moviliario y objetos. Colaboro con el estudio Alchimia Trabajo para Alessi, Fiat. Escribio numerosos articulos y libros y expone muchos de sus trabajos en el museo de arte de Nueva YorK Entre los 60 y 70 realizo proyectos de serie ilimitada. Todo era lo mismo para todo el mundo En los 80 vuelve a tener en cuenta el funcionalismo En los 90 le da importancia al interior Realiza diseos complejos que trabajan en el borde principal de la innovacin. Une el sentido practico con estilo. Diseador radical Objetos: silla mesa servicio de te y caf

Jorge Pensi Argentina arquitecto

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Emigro a Espaa en la decada del 80. Luego con otros argentinos realizan diseos que ofrecen a empresas y comercios Trabaja independientemente realizando muebles, iluminacin, productos domesticos. Se especializo en moviliario. Organicismo, clasicismo. Utiliza el control del proceso industrial Investiga las posibilidades expresivas del aluminio. Colaboro con empresas de Italia, Finlandia y Alemania Objetos: lampara Regina y Blue Bird silla liberty, club y Toledo.

Javier Mariscal Espaa Diseador grafico y arquitecto Se dedica al diseo grafico la decoracin y el diseo de objetos Realizo una coleccin para Memphis donde es invitado por Sottsass En el 88 realizo la mascota de las olimpiadas El diseo no resuelve problemas, sino que comunica Objetos: silla tio pepe sofa alesdandra lampara de mesa Valencia Sus objetos parecen salidos de un comic Utiliza smbolos graficos, contenido emocional y otorga sensibilidad al color Estilo modernista, influenciado por gaudi usando colores expresivos y la historieta como formas. Yuxtapone la alta tecnologa y la baja. Realiza un boceto y luego lo resuelven tecnoogicamente.

Llusca Joseph Espaa diseador industrial Profesor en Barcelona Trabaja en moviliario, iluminacin, electrodomesticos y envases. Ideas: comodidad y confort La expresin tiene que ir de la mano de la coherencia formal Racionalista, utiliza formas simples Organicista, despus es mas libre y expresivo Objetos: silla tech de tejido de alambre.

King y Miranda Inglaterra y Espaa En el 78 se conocen y forman King&Miranda Associatti, diseo industrial, diseo grafico y diseo internacional para empresas. Buscan liberarse de la estetica mecanica del objeto a pesar de ser funcionalistas. Buscan dar funcionalidad, comodidad, seguridad, calidad y productividad. Simbologia: atencin a los detalles. Publicitan el objeto Diseo con poesia y tecnologa: apoyan al progreso tecnologico. La tecnologa como instrumento de diseo no como determinante de la forma. Expresar una nueva tecnologa y humanizarla. Utilizan materiales reciclables Su trabajo tiene poetica y se ajusta a limitaciones de presupuesto. Sus diseos se caracterizan por una imagen simple King: fue influenciado por profesores de la Bauhaus y por Sottsass, trabajo con l en Italia para olivetti Miranda: estudio en la escuela de artes y oficios de Sevilla y en 1971 emigra hacia Italia.

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. E diseo industrial en los paises en desarrollo Puede decirse que la trayectoria en aquellos que todava estn en desarrollo se inicia tardamente. En los aos 60, cuando se encontraba ya difundido el modelo de industrializacin por sustitucin de importaciones en los pases latinoamericanos, comenz a considerarse el rol del diseo industrial en la modernizacin y el crecimiento de estas economas. La primera instancia internacional en donde se abri la discusin en el marco de la cooperacin tcnica fue un Congreso de las Naciones Unidas para el Desarrollo Industrial (ONUDI), en 1972. All, el diseo industrial fue concebido como una herramienta para generar crecimiento econmico mediante productos que podan ser fabricados localmente; esto permitira incrementar el grado de autonoma de los pases en desarrollo respecto de los centrales, cuyos contextos y realidades socioeconmicas eran muy diferentes. El diseo se instaur primero como una cuestin de naturaleza sociopoltica y slo en segundo trmino se lo trat como una de carcter tcnicoprofesional. Se aceptaba que al principio, tanto los bienes de capital como los intermedios fueran importados como as tambin el diseo, por lo que el diseo local tena en esta instancia una funcin ms bien adaptativa que innovativa; se creaban entonces renovadas formas de dependencia a partir de las " nuevas tecnologas intermedias" que generaban "respuestas flexibles" a la situacin particular del subdesarrollo. Se supona que en una segunda etapa se iniciara la creacin de una cultura material propia, pero la carencia de know how tcnico dificult la consolidacin del proyecto y no se logr una generacin suficiente de tecnologas propias ni de una identidad del diseo ms local. Sin embargo, la evidencia emprica indica que durante la sustitucin de importaciones algunas empresas locales de gran tamao, las multinacionales y las pblicas llegaron a desarrollar departamentos de desarrollo de producto propios, los cuales incluan la actividad proyectual. En la dcada de los 90, las demandas de un desarrollo industrial y tecnolgico propio se atenuaron, y se volvi a una idea enmarcada dentro de la teora econmica neoclsica sobre la tecnologa y el diseo a nivel internacional, pasando a ser ste un objeto, un dato exgeno. El Diseo Industrial en Latinoamrica se desarrolla en: Mxico Brasil Argentina Colombia Colombia Costa Rica Cuba Ecuador Nicaragua venezuela

GUI BONSIEPE - el principal terico de los problemas relativos al diseo industrial en el Tercer Mundo y convencido de que es plausible que ste tenga un papel en la modernizacin - entiende que la causa de la dificultad de consolidarse y desarrollarse de algunos sectores de la industria que por su naturaleza exigen la contribucin del diseo, es la transferencia tecnolgica a stos. Los productos, si bien estn fabricados parcial o totalmente en los pases del Tercer Mundo estn condicionados desde el punto de vista del diseo industrial por los pases industrializados de los que proceden; el fenmeno se explica por el hecho de que, normalmente, la transferencia tecnolgica asume la forma de una simple adquisicin de patentes y de servicios de mantenimiento y comercializacin, factores que reducen prcticamente a cero la posibilidad de una intervencin proyectual en el pas importador de la tecnologa. Esta situacin bloquea drsticamente la perspectiva de un diseo industrial autnomo en estos pases (en T. Maldonado, 1993). Pero el proceso de "ruptura selectiva" ha tenido xito en casos como el de Singapur, Malasia, Taiwn y Corea del Sur, cuyas industrias lograron una gran autonoma (libertad de concebir y proyectar nuevos productos) que hizo posible la intervencin del diseo industrial. La discusin que se abre entonces es si en estos casos el diseo fue un efecto de la modernizacin o un factor de autonoma en s mismo en estas economas propuestas a despegar. Si bien en Argentina existen profesionales prestigiosos incluso algunos premiados internacionalmenteparecera ser que, en general, los diseadores argentinos estn ms atentos a lo que sucede con las tendencias extranjeras que al desarrollo de una lnea autctona (probablemente esto ocurra porque los mismos industriales que los contratan as lo reclaman). A priori, este comportamiento podra estar respondiendo al nivel de desarrollo del pas que, situado en una instancia relativamente atrasada, debe limitarse a copiar y adaptar diseos extranjeros. Sin embargo, la evidencia de pases como Brasil y Mxico muestra que la condicin de pas en desarrollo no es una limitante para poseer o generar una identidad propia en materia de diseo.

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Los problemas de diseo en la Argentina se reflejan particularmente en las PyMEs, donde esta prctica no se encuentra difundida. Esto se debe a la falta de recursos por la difcil situacin econmico-financiera que muchas de ellas atraviesan, sumada a una cultura empresarial donde el diseo no fue encarado en forma sistemtica. La experiencia de sus pares en Italia es muy diferente, donde esta actividad cumple un papel significativo y las empresas de este tamao generaron mecanismos de coordinacin y cooperacin tambin en materia de diseo con resultados exitosos. En lo que respecta al diseo industrial en Chile, ste peg un pequeo salto durante el gobierno de Salvador Allende, y un grupo de diseadores industriales lleg a tener una participacin significativa en el Instituto de Investigaciones Tecnolgicas, diseando productos a tono con la poltica social y econmica de dicho gobierno. Entonces, se pudo aplicar el diseo industrial a una vasta gama de productos (juguetes de madera, maquinaria agrcola). Pero cuando el gobierno fue derrocado, el diseo perdi su impulso y fue relegado a la produccin de bienes durables para el hogar (lnea blanca). CHILE: 1968 un grupo de diseadores participa en argentina de un seminario internacional. Este revelo la falta de claridad en la enseanza ya que en Chile se consideraba al diseo como un arte aplicado. En 1970 la universidad nacional de chile crea el area de diseo dentro del comite de investigacin (INTEC). El equipo de investigacin cont con la participacin de Gui Bonsiepe y otros provenientes de ULM. Se crearon: mquinas y equipamiento agrcola. Productos para el consumo bsico Equipamiento para el sector de la salud. Componentes para la construccin. Medios de transporte. Envases industriales y de consumo 1971: rea de DI dependiente del Ministerio de Economa. Objetivos: 1) Ahorrar divisas sustituyendo importaciones. 2) Ahorrar divisas usadas para el pago de marcas y patentes. 3) Satisfacciones de necesidades con productos de alto valor de uso bajo valor de cambio. 4) Uso racional de la capacidad industrial aumentando la productividad. 5) Estandarizacin de componentes, subconjuntos y productos para simplificar la produccin, abaratar costos y mejorar la calidad de uso. 6) Racionalizacin de la variedad de productos. 7) Crear cultura material propia.: . COLOMBIA: 1974: la universidad de Toledo abre los cursos de diseo industrial y otras instituciones 1974: su actitud genera productos acordes con la tecnologa en desarrollo asociada a la artesana tradicional. El diseador industrial mas conocido es jairo acero Todava en Colombia prevalece la copia y reproduccin de lo extranjero. Conciencia: organizacin gubernamental para la ciencia y la investigacin junto con la asociacin colombiana de diseadores inician el plan nacional de diseo industrial. El proposito del mismo fue de impulsar y promover la profesion en el desarrollo economico y tecnologico, enmarcado en el proceso de modernizacion de Colombia. BRASIL: En los 50 se realizaron las primeras experiencias el diseo comenz a tener relevancia en los aos 60. En 1961 la FAU de San Pablo reorganiza su programa. En 1962 se fund en Ro de Janeiro la Escola Superior de Desenho Industrial (ESDI), fuertemente influenciada por la Ulm. Sus objetivos eran: formar mediante educacin tcnica, cientfica, artstica y cultural a profesionales las dos exigencias de la sociedad: 1) Planeamiento de productos industriales. 2) Planeamiento de medios de comunicacin visual. 1963: pone nfasis en necesidades medianas y PyMEs.. Programas: Innovacin tecnolgica, desarrollo industrial, transferencias de tecnologas apropiadas al medio rural. 1964: se crea la Asociacin Brasilea de Diseo industrial (ABDI). Rene diseadores, tericos, comunicadores visuales y empresas. 1968: 1er Bienal de Diseo Industrial en Rio de Janeiro. 1969: se crea el Instituto de Diseo Industrial del museo de Arte Moderno. ESDI: 1er escuela de Diseo. Se basa en los principios de la ULM.

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A partir de 1962 hubieron cambios: Disminucin de incentivos gubernamentales. Aumento de la restriccin crediticia. Salarios contenidos a trabajadores con disminucin de capacidad adquisitiva.

Grandes empresas: pagan regalas por diseos extranjeros. El DI esta ligado al departamento de produccin. PyMEs: copian los diseos de revistas. DI considerado como asesora al dpto de direccin.

En los aos 70, el reconocimiento de la importancia del diseo industrial para el desarrollo industrial gener el ingreso de diseadores a oficinas gubernamentales para el desarrollo y la investigacin tecnolgica e industrial. En 1981, el diseo industrial fue incluido oficialmente en la poltica cientfica y tecnolgica, crendose el Laboratorio Brasileiro de Design Industrial (LBDI), de base experimental; ste dictaba cursos de diseo y promova su introduccin en las fbricas locales y en empresas de pequea y mediana dimensin y escasos recursos financieros, posibilitando la inversin en la innovacin de nuevos productos. BONSIEPE Docente de la ULM Experto en Semitica y Ergonoma Trabajos: Cosechadora de yerba mate Estadio asientos La transferencia tecnolgica hacia el 3er Mundo esta condicionada por los pases industrializados de los que provienen. Es solo una adquisicin de patentes y servicios de mantenimiento y comercializacin reduciendo la posibilidad de inversin. Los pasases centrales no s interezan en el desarrollo del DI en la periferia ya que monopolizan el diseo en el centro. Promueven el traslado de maquinaria a la periferia pero no la innovacin tecnolgica El DI en A. Latina ha tenido logros y procesos, mimetismo cultural y desarrollo autnomo, influencias externas y bsqueda de un perfil propio aunque no lo ha encontrado an. Industrializacin en A. Latina afectado por: Crisis del 29: sacudi la estructura de importacin / exportacin. 2 Guerra Mundial: se suspende el suministro de productos industriales de los pases centrales obligando a la periferia a producirlos localmente. 3) Confrontacin ideolgica de posguerra: transform a A. Latina en centro de investigaciones para lograr programas de desarrollo para garantizar la alianza poltica con el occidente industrial? 1) 2) La aparicin del Diseo coincide con la poltica de industrializacin del 60 (2 etapa Modelo sust. de importacin) Los pases desarrollados eran un punto de referencia y aqu se reproducan diseos de pases centrales, dominando el diseo y generando una dependencia cultural. Aportes del DI: aumento de la productividad y valores de uso adecuados. Utilizacin racional de recursos. Involucrado en small desing: muebles, envases, iluminacin, etc. Financiamiento: PyME e industrias nacionales grandes Representantes de instituciones gubernamentales y empresas controladas por el Estado. No fomentan el DI. Definen clusulas de importacin, afectando directamente al DI. Empresas controladas por capital extranjero (filiales multinacionales) No invierten en innovacin tecnolgica local. Tecnologas: Los pases centrales y los diseos solo benefician a grupos con alto poder adquisitivo y no han mejorado las condiciones de calidad de vida dl resto. Los pases perifricos sufren un desempleo a causa de que los pases centrales absorbe demasiado capital y poca fuerza laboral. Las necesidades de los pases perifricos son diferentes de la de los pases centrales y no pueden satisfacerse con su tecnologa. CENTRO PERIFERIA

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Sobreproduccin Estimula el consumo RRHH capacitado - Tecnologa sofisticada Diseo esttico

Subconsumo Desvalorizacin Poca mano de obra calificada Diseo Funcional

MALDONADO Diseador y pensador argentino (una de las personas mas influyentes de la ltima mitad del S XX. Naci en BsAs dond estudi bellas artes. En 1954 se traslado a Alemania para impartir clases en la ULM Entre 1964 y 1966 dirigi este centro y en 1964 public el ensayo Ulm, ciencia y proyectacin. Un alegato a favor del carcter sistemtico del diseo. Fundador del CIDI Busca el despegue del Diseo Industrial apoyndose en las tecnologas tradicionales, teniendo libertad de concebir y crear nuevos productos, tomando un papel activo en la modernizacin. Maestro Estrella Revista Nueva Visin 50 Es difcil la instalacin de DI en un entorno sin industrias, pero que ser usado como smbolo de modernizacin si se logra transferir tecnologa avanzada del centro a la periferia, siempre que signifique un despegue y no un aumento de dependencia. Entre sus proyectos mas destacados figuran: El sistema de cdigos para programadores de Olivetti (64 67) y el programa de identidad corporativa de os grandes almacenes La Rinascente. Ambos en colaboracin con su colega alemn Gui Bonsiepe. En 1967 se traslad a Miln, donde an reside, y continu su tarea docente en Italia. Su influencia como idelogo de la esucela de ULM, y posteriormente del diseo italiano, ha definido a varias generaciones de proyectistas y an hoy permanece vigente gracias al espritu prolfico y reflexivo. Tecnologa apropiada: rechazo de tecnologas avanzadas y se basan en tecnologas autctonas. Repudian y niegan cualquier forma de desarrollo. Tecnologa intermedia: intermedio entre el rechazo y la aceptacin critica de desarrollo tecnolgico. Trata de elaborar respuestas flexibles a cada situacin rompiendo el circulo vicioso de dependencia creando sus propias tecnologas. Para que el despliegue sea real, hay que apoyarse en las tecnologas tradicionales, teniendo libertad de concebir y crear nuevos productos tomando un papel activo en la modernizacin. Es difcil la instalacin del DI en un entorno sin industrias, pero puede ser usado como smbolo de modernizacin si se logra transferir tecnologa avanzada del centro a la periferia. Siempre que signifique un despegue y no un aumento de dependencia. Tecnologa apropiada: rechazo de tecnologas avanzadas y se basan en tecnologas autctonas. Repudian y niegan cualquier forma de desarrollo. Tecnologa Intermedia: intermedio entre el rechazo y la aceptacin crtica del desarrollo tecnolgico. Trata de deborar respuestas flexibles a cada situacin rompiendo el crculo vicioso de dependencia crando sus propias tecnologas. Para que el despegue sea real, hay que apoyarse en las tecnologas tradicionales, teniendo libertad de concebir y crear nuevos productos tomando un papel creativo en la modernizacin. Libros

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Diseo Fro Dirigido a la Produccin industrial Consumo masivo

diseo Caliente Hecho por pocos con pocos medios. consumo de grupos selectivos Propone una vuelta a Arts & Crafts Talleres bajo direccin de maestros

Diseo industrial Latinoamericano ArgentinaPor Maldonado La industria manufacturera es casi inexistente El diseo asume un significado solo pragmtico El diseo nunca est en condiciones de desempear un papel en el proceso de modernizacin tecnologas apropiadas es una de las propuestas menos elaboradas (basada en las tecnologas autctonas) divisin del trabajo internacional = centro moderno > periferia retrasada tecnologas intermedias = elaboran respuestas flexibles Basada en la idea de ruptura selectiva (romper la dependencia) > Mediante una tecnologa autocentrada || \ / transferencia tecnologica adquisicin de patentes

= reducen a cero una intervencin proyectual en el pas que importa la tecnologa. La autonomia a hecho factible la intervencin del diseo industrial. B2 La situacin particular de Argentina: antecedentes ARGENTINA: 1920: inmigracin italiana trajo artesanos de la construccin a BsAs, Sta Fe, se produjo un desorden cultural. Zona norte francesa, zona sur italiana. Le Corbusier, luch contra el ornamento e inspir a arquitectos en entusiasmos de inmigracin. Nordiska, firma sueca, escap al diseo mantenido hasta entonces. 1930: arquitectos: Corchan, Ferrari Hardoy, Sacriste creci la demanda de objetos que necesitaba su arquitectura. 1937 llega Antonio Bonet, junto con Corchan, Ferrari Hardoy cran la BFK. No lograba un estilo propio. Diseo rustico de mala terminacin. El Dr. Pirovano llev un amplio alcance a la calida y diseo de un producto ayudado por las importaciones en 20 de sillas Thonet y otras fbricas vienesas. 2 GUERRA MUNDIAL Walter Loos lleg a BsAs huyendo de los alemanes, dio calidad al DI argentino. Fridt Steninger dio versatilidad, formas y motivos folklricos a la moda. Martn Eisler y Arnold Hackel fundan INTERIOUR fbrica de muebles

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Jorge y Otto Landensberger: luminoteca (1939) Desarrollaron una lnea funcional, aparecen las lmparas de escritorio y los brazos articulados para mesas de dibujo. POSGUERRA: Difusin de la importancia del diseador. Lowey influye en el manejo inteligente del diseo Prohibicin a importar nuevos productos: disminuye la calidad porque no hay competencia. 1950: aparece la revista Nueva Visin como fundamento terico pero con poca insercin en el mercado. Produccin industrial: productos industriales sin mucho diseo, productos nobles, donde se busca llegar a mayor cantidad de gente. 1960: 1 Esc. de Diseo Tomas Maldonado. Departamentos de Diseo _ Empresa SIAM: propio dpto. de Diseo. Fundan sus propios estudios privados. Se institucioalizan 1964: Maldonado va a San Pablo Brasil, y es conocido como terico y experto del diseo. Revistas: Tecn, La arquitectura de hoy, Nueva Visin, Summa (63), Mirador (56) 1970: contratan diseadores que llegan a la actividad desde la arquitectura, ingeniera y desarrollan el DI como profesin: Kogan, Blanco. Consoldaciondel Diseo. Productos importantes 76: Golpe Militar= importa abaratar. No se produce, no se vende, no hay trabajo. 1980: diseadores formados en universidades nacionales. Diseos que compiten con productos extranjeros. El empresario comienza a preguntarse que es lo que quiere la gente. 1990: los DI no estn realmente incorporados a la empresa. En un principio haba una preocupacin por el funcionamiento pero hoy parece interesar mas el planteo esttico sin dejar de lado la funcin y la tcnica. Los industriales se resisten a invertir en diseo y se copia mucho los modelos europeos. Se subestima el poder de venta del diseo y se cree que cualquiera puede disear. El diseo esta fundado sobre una amplitud conceptual, tcnico y proyectual. La economa Argentina se destaca por su grado de industrializacin en Latinoamrica, pero mundialmente es semiindustrializada. La participacin ininterrumpida de la industria en la economa llega a su punto mximo en 1970 punto a partir del cual se inicia un retroceso permanente de su importancia. Perodos de Industrializacin: Modelo Agroexportador (1880 1930) Arg. Produce y exporta trigo, carnes y cereales. Importan productos europeos: telfonos, mquinas de coser, de escribir) Modelo Sustitutivo de Importaciones (1930 1978) 1) 1930-57: Agotamiento de expansin agropecuaria, migracin del campo a ciudades. Imposibilidad de importar productos. Produccin local para autoabastecimiento. 2) 1958-68: Crean empleos, acumulacin de capital. 3) 1969-79: Inicio de retroceso de la participacin en la economa Argentina. Poltica de Apertura (1979 98) a 2000 Participacin de la industria en la economa Argentina. Sobrevaloracin del peso. Crecimiento de la poltica financiera. MERCOSUR (Arg-Bra-Uru-Par) 1) Modelo Agroexportador 1880 1930 Economa abierta Condiciones:

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produccin de bienes en la industria proceso de aprendizaje e incorporacin de tecnologa calificacin permanente de los agentes econmicos marco institucional y regulatorio insercin en la divisin internacional de trabajo organizacin econmica de sus mercados articulacin con otras actividades econmica

El modelo agroexportador argentino estaba basado en la especializacin de la produccin de granos y carne Se expandan las importaciones de capital y manufactura Los inmigrantes arribaban generando nuevos mercados y negocios. (mano de obra calificada) Gran Bretaa desarrollaba una flota naviera dotada con mquinas frigorficas. Expansin de lneas ferroviarias lo que permita el ingreso de mercanca que provena del exterior. La conquista del desierto liber mas de 1 millon de Km2 a la explotacin. Aparicin de industrias conserveras contribuyeron al desarrollo de la industria frigorfica. Exportacin de bienes primarios e importacin de capital y manufactura. Importacin de autos, telfono y electricidad. 2) Modelo sustitutivo de importacin 1930 1970 Causas: agotamiento d la expansin de la frontera agropecuaria. Crisis 1929 Conflictos entre Argentina y Gran Bretaa y EEUU. 1 Periodo Cierre con el exterior Disminucin paulatina de la economa en el comercio exterior o internacional. Se apoya en la industrializacin precedente. La industria produce bienes de consumo. Asociacin de industrias qumicas farmacuticas con las de construccin Desarrollo de la metalurgia 2 Periodo (Pern 1945) Fuerte inversin estatal en promocin industrial. 1944 piden credito industrial a bancos. Rgimen de proteccin y promocin industrial Utilizacin de materia prima local Elaboracin de bienes de necesidad Rubros de interes para la difusin nacional. Beneficios: Incrementan el arancel de apertura en un 50% Facilidad para comprar insumos Prioridad crediticia Subsidios directos. 3 Fracaso de Politica de Apertura 1979 - 1981 Larga desarticulacin Macroeconoma del pas desde mediados de los 70 que se extiende hasta 1990. La poltica iniciada en 1976 cambi el panorama industrial. Se estableci un programa de liberacin de los mercados y apertura externa que propona la eliminacin de regulaciones, subsidios y privilegios, procurando modernizar la eficiencia de la economa. Sub-perodos: 1) Recuperacin de la produccin de bienes de consumo y capital asociado a las inversiones y redistribucin de los ingresos. Se reducen aranceles de importacin aunque no aumentan significativamente. 2) Fines de 1978: economa abierta. Busca igualar la tasa de inflacin int y ext devaluando en el timpo. Crisis industrial Contraccin del mercado local por la competencia con importados Endeudamiento de las empresas. 1982 1990 la fragilidad hizo necesaria la estabilizacin de la economa. La hiperinflacin y la crisis de la deuda externa en 1982 produjo la agudizacin del desequilibrio estructural y una crisis del financiamiento del sector publico. Se sucedieron el Plan Austral, Primavera, Bunge y Boom. Sin embargo, el PBI disminuyo, aumento la desocupacin, bajo el consumo las importaciones las inversiones. - estancamiento de actividades manufactureras - No generacin de nuevos empleos - Bajo nivel de inversin 1991 se firm la ley de convertibilidad en busca de estabilizacin y reforma estructural. Acuerdos con el MERCOSUR. Mejoras de productividad temporales que no son sostenidos, por falta de inversiones.

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Industrias Fabrica Militar de Aviones: Fundada en 1926. permiti el crecimiento de la industria nacional. El 1 producto fue el avin Gosport construido con licencia extranjera. En 1943 se transforma en Aerotcnica e inicia el diseo propio, pero se vio obstucalizada por la importacin de materia prima recurriendo al empleo de materia prima (maderas) nacionales, aumentando la investigacin y mejora de los procesos tcnicos. En 1946 fue lanzado el Cachin, aeronave de bombardeo, 1 avin diseado y producido en Argentina, con fuselaje alas de madera y bimotor Rolls Royce. En 1948 se produce el Puiqui, caza-interceptor, fue el 1 avin a chorro producido en Argentina excepto del turbo reactor. En 1952 nace la IAME (Industria Aeronutica y Mecnica del Estado) teniendo como destinatario a la poblacin de tractores Pampa, moto Puma y rastrojeros y el sedan Graciela, todos de buen rendimiento y accesibles, atrayendo la instalacin de FIAT y KAISER Argentina. Se instal la 1 fbrica de maquinas de coser Godeco S. A. - productos bsicos al no haber competencia. Bur SAIC: escritorios sobrios y elegantes. GODECO SA: maquina de coser J S DANIELLE SA: cosechadoras LUIS SCORZA Y Cia SA: tanques regadores y barredoras. Bonet y asociados Al finalizar los aos 30 llega al pais Bonet (arquitecto catalan talentoso). Se vincula con dos arquitectos argentinos (Ferrari y Kurchan) Surge entre otras producciones el BKF que conquisto el primer premio del concurso del museo de arte moderno de Nueva YorK. Pero igualmente seguia siendo difcil obtener productos industriales concebidos con cierta honestidad o despojado de ornamentacin. Influencia en el diseo: formando una conciencia de calidad y ornamentacin en base del diseo. Primer director del museo nacional de artes decorativas. La dcada del 50 y el nacimiento del Diseo Industrial ARGENTINA. La economa Lat. Am. Crisis materias primas en el mercado internacional. Movimientos revolucionarios. Pern- 2 periodo presidencial(1952-55) 1955, revolucin (Gral. Lonardi) lo oblig a renunciar . Finales de la dcada2 etapa: modelo sustitutivo de importacin Actividad Industrial. Crecimiento econmico. Acumulacin de capital. Tomas Maldonado Revista: Nueva Visin Las generaciones de los 60, 70, 80,90 Decada del 20 Argentina era un espejo de Europa, se pe3nsaba en frances. Habia una gran importacion de productos que satisfacian las necesidades locales. Las primera sacudida se dio con la vision de Le Corbusier quien encendio la imaginacin y el entusiasmo de jvenes arquitectos. Se destaco en el 27 la fabrica de aviones Decada del 30 De la escuela de arquitectura de Buenos Aires surgian los primeros arquitectos alineados por la idea de Le Corbusier. La nueva arquitectura origino una demanda de nuevo equipamiento.

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En el 31 Ae C.1 el primer avion de turistas triplaza (se fabricaron 6) fue el primer avion de diseo y fabricacin argentina. La fabrica militar de aviones tubo un papel importante en la industrializacin del pais y en la generacion de puestos de trabajo. En el 39 se crea el sillon BKF Decada del 40 La invasin Nazi beneficio en diseo a la argentina ya que prestigiosos diseadores vieneses vinieron al pais. Fueron los primeros diseadores industriales con formacin especializada y con un importante currculo. Se crearon importantes diseos de moviliario y lamparas. El proteccionismo instaurado en el pais por el gobierno estimulo a la industria metalurgica y suprimio la competencia pero esto llevo a una caida de la calidad. En el 44 la FMA se transforma en IA (instituto aeronautico). Comenzaron a realizar estudios, investigaciones y estadisticas aplicando materia prima nacional y la realizacin de compensados de madera nacional y adhesivos para los compensados. Asi surgio el DL22 primer avion totalmente de madera de diseo y fabricacin nacional de los cuales se produjeron 200 unidades. En el 45 nace el Maque, monoplano planeador de asalto para 15 hombres. En el 46 se crea el Calqun aeronave de combate y aeromodelo liviano del cual se produjeron 100 unidades. En el 47 nace el Pulqui 1 que fue el primer avion de propulsin a reaccin nacional. Decada del 50 Muchos arquitectos, artistas y diseadores preocupados por esta crisis trataron de buscar la salida sacudiendo las ideas. Asi nacieron publicaciones, entre ellas la mas importante fue la revista Nueva Visin de Tomas Maldonado la que constituyo un modelo para el diseo. Alli es cuando verdaderamente aparece el diseo en Argentina con fundamentos teoricos que hasta hoy siguen vigentes. La labor de los diseadores fue netamente artesanal y de poca insercin. El concepto comenz a instalarse en los ambitos mas desatacados de la cultura argentina. En el 52 se crea el complejo industrial de investigacin y diseo destinado a la poblacin en general (IAME) industrias aeronauticas y mecanicas del estado. En el 57 pasa a llamarse DINFIA (direccion de fabricaciones e investigaciones aeronauticas) la que creo el vehiculo utilitario rastrojero, la moto puma, el tractor pampa, y el automvil Graciela. En el 54 se dicta lqa ley para atraer capitales extranjeros que concluyo con la instalacin en Crdoba de Fiat ese mismo ao y de IKA en el 55. Decada del 80 Aparecen negocios fundados por profesionales que vendian productos que ellos mismos fabricaban y diseaban. Aparecen tambien estudios privados vinculados a empresas lideres. Por estas razones el diseo empezo a verse en el medio con cierta continuidad. Se institucionaliz En los 60 SIAM cre su departamento de diseo y contrat a varios diseadores profesionales dando unidad a los productos, la grafica, la publicidad y la arquitectura. En el 62 se cre el CIDI (centro de investigaciones de diseo industrial) dependiente del INTI con el fin de difundir y desarrollar el diseo. Se destacaron Maldonado, Kogan, Napoli, Blanco, Mario y Bonsiepe quien brindo importantes aportes en la bsqueda del desarrollo de la creatividad y capacidad de innovacin en los paises perifricos. Decada del 70 Los diseadores comenzaron a ser contratados por las empresas. Ya se los consideraba profesionales netos y se produce un afianzamiento en el diseo industrial como profesin. En este periodo el pais sufre un fuerte deterioro producido por la disolucin del modelo sustitutivo de importaciones, lo que llevo a la caida del salario y la disminucin de la actividad econnmica interna. Se produce una crtica situacin inflacionaria. Decada del 80 El diseo esta en manos de diseadores egresados de universidades.

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El diseo aun no es definible por una imagen reconocible y no posee una relacion forma funcion. Aparecen jvenes profesionales como Eduardo Nasso, Alberto Arias, Van Lindo Arustegui, Tornini, Falcn, Melhen, Bazan, etc. Decada del 90 Alta imitacin de productos, produccin nacionalidad casi nula debido a la convertibilidad. Luis Benedic con la fundacin Munar brinda apoyo sumamente importante en la difusin del diseo industrial con la busqueda de diseos y productos competitivos en el mercado internacional. La ley de convertibilidad produjo una desregularizacin de los mercados y una privatizacin de las empresas nacionales. En el 93 hay una revitalizacin del aparato productivo , pero a finales de los 90 se produce una fuerte recesin, un alto indice de desocupacin. Las industrias multinacionales se trasladaron a Brasil y se produjo una importacin de productos que perjudico a la industria nacional. Ademas se acrecent la deuda externa. 2000 A partir del fin de la convertibilidad se visualizaron signos de recuperacin de la industria nacional. Aparece el hecho en Argentina .El diseo trata brindar sus aportes para definir su identidad y poder competir en distintos mercados. En el 2001 se creo el centro metropolitano de diseo del gobierno de la ciudad de buenos aires que a trabes de diversos programas vincula a empresas y diseadores, se promueve la produccin de moviliario y brinda asistencia a diseadores emprendedores. El C.I.D.I. Centro de Investigacin de Diseo Industrial En 1962 se cre en Argentina, el Centro de Investigacin del Diseo Industrial (CIDI), institucin pionera e influyente en su poca, adhirindose luego a la corriente de la Gute Form. En esos aos fue puesta en marcha una poltica de estmulo al diseo orientada al mercado interno. Algunas empresas asumieron un rol decisivo en el desarrollo del diseo industrial, como por ejemplo Siam Di Tella, y otras incluso llegaron a tener una poltica de corporate design. Tambin en 1962 se crearon departamentos de diseo en las universidades de La Plata y Mendoza y el Instituto de Diseo de Rosario, instituciones que brindaron apoyo a la industria local manufacturera. Pero a partir de 1976, el proyecto industrial se desmoron, con lo cual la importancia del diseo industrial en la actividad econmica perdi relevancia. A pesar de ello, se crearon hacia mediados de los aos 80, las carreras de Diseo en la Universidad de Buenos Aires. Con anterioridad a esa fecha, estas disciplinas eran dictadas en otras universidades del pas. Cabe destacar que hasta entonces, los trabajadores en la profesin eran, en general, egresados de la carrera de Arquitectura o bien eran autodidactas. A diferencia del artesano, que va moldeando el objeto a medida que lo produce, el diseador industrial debe elaborar un prototipo de producto. Su labor est orientada a mejorar la competitividad de la empresa y slo si resulta eficaz en "tiempo y forma" puede aspirar a tener continuidad en su trabajo. Esto puede lograrlo slo si conoce las tecnologas y las posibilidades que stas ofrecen y si utiliza los nuevos materiales y disea productos teniendo en cuenta la produccin en serie. Mientras algunos entienden que el diseo es cada vez ms el resultado de fuerzas interactivas en el mercado y entonces cuestionan la "libre voluntad" del diseador, otros sostienen la "teora del diseo" que interpreta a stos primeramente como el trabajo de un autor singular y creativo. Como qued sugerido anteriormente, en la UBA predomina esta ltima vertiente. Creado en 1962 con el apoyo de Siam Di Tella, Ipako, Stanley, Coates y Eugenio Diez, y de las facultades de Arquitectura e Ingeniera de Bs. As. Su primer Presidente: Basilo Uribe Propsito: promover conciencia del buen diseo en los productos industriales por medio de exposiciones, cursos y seminarios, concursos de productos y proyectos, creacin de un museo y muestras permanentes. Objetivos:

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Promueve la ciencia del diseo Capacitacion tecnica y profesional Concursos de productos y proyectos para estimular la conciencia y fomentar el interes por la actividad. La Facultad de Arquitectura, Urbanismo y Diseo puso en marcha el Centro de Investigacin en Diseo Industrial. Este organismo est ideado para producir investigaciones de alto nivel en el rea del diseo universal, y complementa el lanzamiento del Doctorado en Ciencias del Diseo. La presentacin de este nuevo instituto de investigacin se hizo el 21 de octubre, como una de las actividades de la Semana del Diseo Industrial organizada por la facultad. Su director es el reconocido diseador Mario Mario, quien dirige una entidad de similares caractersticas en la Facultad de Arquitectura, Diseo y Urbanismo de la Universidad de Buenos Aires. "La carrera de Diseo Industrial es relativamente nueva y necesita un impulso, con conocimiento cientfico. Estamos desarrollando tres aspectos centrales: la creacin del Doctorado en Ciencias del Diseo, el Centro de Investigacin en Diseo Industrial y tambin tenemos previsto desarrollar un nodo de vinculacin con empresas", cont a Hoy la Universidad el decano de Arquitectura, Carlos Feretti. Diseo universal Mario resalt que el flamante Centro de Inivestigacin en Diseo Industrial (CIDI) es uno de los pocos que existen actualmente en el pas, y el primero en Crdoba. "Contrariamente a lo que se podra suponer, en el mundo tampoco hay muchos centros con la caracterstica que pensamos imprimirle a ste. Queremos un centro con una gran seriedad cientfica, porque es lo nico que nos va a conducir a investigaciones exitosas. Uno de los objetivos primarios es llegar al destinatario principal, que es el conjunto de la sociedad. No vamos a trabajar en la parte ms glamorosa del diseo, sino todo lo contrario: desastres, problemas urbanos, de salud, etc.", afirm el diseador, quien posee una extensa trayectoria y ha recibido numerosas distinciones nacionales e internacionales. Por sus caractersticas, el centro se inscribe en una de las corrientes actuales ms fuertes del diseo: el diseo universal, cuyos orgenes se remontan al ao 1992, en Estados Unidos. "El diseo universal es aqul que est destinado a la mayora de la sociedad, por ejemplo, un sistema de transporte o infraestructura hospitalaria. En los ltimos cinco aos, este movimiento ha adquirido una fuerza tan grande que se ha posicionado por encima de otras corrientes", subray Mario. Investigacin aplicada Para el director del CIDI, el papel que tiene que jugar la universidad en la creacin de nuevos conocimientos en el campo del diseo industrial es fundamental, e indic que la reciente creacin de la carrera de Doctorado en Ciencias del Diseo, en la UNC, sostiene ese objetivo. "La riqueza de los pases actualmente se compone de un 60% de produccin de conocimientos y servicios", agreg. Mario consider que la investigacin del centro debe estar orientada siempre a las necesidades de la sociedad, ya que precisamente es uno de sus objetivos primarios. "Tenemos que ser observadores inteligentes de la sociedad, ver cules son aquellas necesidades fundamentales y tratar de satisfacerlas. Creo que en Crdoba hay una gran inteligencia y tenemos que aprovecharla", concluy. ADIA Asociacin Diseadores Industriales Argentinos Fundada en 1962 Propsito: reunir personas que acten en el campo del DI Promover la colaboracin entre socios y firmas Promover el reconocimiento y la proteccin de los diseos (patentes) Promover la constitucin de instituciones para la enseanza del DI Seleccin de productos para exposiciones. Jurado en concursos. Depende del CIDI IDI Instituto de Diseo Industrial de la Universidad Nacional del Litoral Proyecto: hacer conocer la importancia del Diseo en el medio

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El DI proyecta para la empresa sin necesidad de que esta lo produzca. Fases: ensayo escrito Test de apreciacin esttica Rediseo 1967 1 curso de Diseo con: formacin y experiencia practica investigaciones y experimental de temas TP de taller y materias afines a diseo. Departamento de Diseo de la Universidad de Cuyo Curso preparatorio de 3 aos en reemplazo del secundario Curso superior de 5 aos [ Fracas ] 5 aos con 1 de especializacin: 4 aos diseador 5 aos especializacin manufacturera Comisin de estudios: Conciencia de la necesidad del diseo como servicio local. Exposiciones y concursos (participaron) 1966: 3 aos formacin bsica 2 aos especializacin Taller: discusin grupal. Trabajo individual. 1 ao: experiencias esttico formales y tcnico-constructivas. 2 ao: comprensin y solucin de problemas econmicos 3 ao: restricciones y soluciones con control del hombre del entorno inmediato. 4 ao: industria: diseo y rediseo de productos y envases. 5 ao: seleccin de 4 temas 2002: trabajos remunerados, provenientes de encargos. Departamento de Diseo de la Universidad de la Plata 1963 Diseo Industrial y Diseo de Comunicacin Visual. Objetivos: *Formacin de diseadores concientes de su responsabilidad profesional. *Enseanza tcnica cultural. *Capacidad de programar, proyectar y evaluar productos tcnicos. 1 ao: compartido. Resolucion de problemas, investigacin. 2 ao: seminarios Taller: terico-prctico y de investigacin. ATMA Busc diseadores para televisores y equipamientos, estufas, y planchas Siam di TELLA 1940. En 1962 se cre un departamento de DI alcanzndose repercusin en resolucin de problemas de diseo, dando imagen visual moderna y de refinada precisin. El diseador es tomado en cuanta para la programacin y el desarrollo de productos industriales. Tambin influy en esto la llegada de vidrieros espaoles que abandonaban sus talleres . Diseos sencillos, contenidos, pero con identidad, fidelidad IKA En 1953 se realizaron las negociaciones con Kaiser para la fabricacin de automviles livianos para le gobierno de Argentina. En el 55 se funda industrias Kaiser Argentina, En el 61 se contruye la primera etapa de complejo industrial Cordoba con maquinaria aportada por el IAME y las enviadas por Kaiser. En el 56 ya se habia lanzado el primer automotor, el Jeep. A finales del 61 la produccin anual alcanzo los 42000 vehiculos. Luego se asocio con Renault para enfrentar a una serie de nuevos competidores que tenian ciertas ventajas, menor inversion inicial, y la importacin de vehiculos prcticamente armados. IKA tenia dos objetivos: transformacin de materia prima con mano de obra local.

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Fabricacin de utilitarios que contribuyan al progreso econmico. Stika buro Saic Fundado en 1964 En 1967 Stilka buro Sais (hoy buro saic) decidi lanzar una nueva linea de escritorios para lo cual realizaron un estudio de mercado y se inclinaron por gustos sobrios, contundentes y claridad formal. En la nueva linea primero revisaron las funciones esenciales de los escritorios: planos de trabajo y cajones. Surgio asi la idea de la tapa y los cajones unificados formando un cuerpo capsula. El elemento de soporte de la capsula era de aluminio. Los soportes se ubicaron en los limites laterales, los cajones se realizaron en ABS (material de gran aceptacin por parte del usuario) El plano de trabajo se dividio en dos areas longitudinales una proxima al usuario y otra mas alejada, con receptculos para alojar elementos de trabajo. Tambien se lanzaron otras dos lineas, la tauro, esencialmente metaliza y la NCP de estructura de alumino y cajones de madera. Estudio CH Creado por Chumba en 1960 El objetivo de la forma es promocion y desarrollo del diseo de nuestro tiempo. Exposiciones en las que se exponen trabajos de diseadores contemporneos (muebles, telas, ceramicas, cristales, madera, alajas y muebles de oficina) Recibio en el 65 el primer solido de cobre del CIDI Actualmente trabaja en la realizacin de muebles que encuentran una gran difusin. Stilka SRL Fundada en 1960. Directora Celina Castro Influenciad por el diseo escandinavo. Sus objetivos se plantearon alrededor de la produccin de elementos que resolvieran el equipamiento de la vivienda, en interpretar las tendencias de la epoca con la mejor utilizacin del material y de utilizar tecnica dada por el equilibrio. Se producjeron objetos que transmiten alegria y frescura. Se destacan sus telas con sus estampados que producen luz y color. En 1967 crearon la linea pret a porte para un publico joven y se caracterizo por la luz, el color, y la bondad en los materiales. Se utilizaron materiales plasticos, tapizados desmontables y sistemas modulares. En la actualidad la empresa trabaja con madera laminada y moldeada que permite gran libertad creativa. La educacin En los 50 se busco la organizacin del la enseanza del diseo industrial para la formacin de verdaderos profesionales. Se llevaron a cabo distintos intentos En la facultad de arquitectura urbanismo y diseo de Buenos Aires en 1960 se creo una comisin encargada de crear un organismo para la enseanza del diseo industrial, pero no tuvo xito. En 1955 surge en la universidad nacional del litoral el instituto de diseo industrial por la inquietud de un grupo de profesionales de la escuela de arquitectura.fue dirigido por Breyer y luego por Ortiz hasta la actualidad. Cuando Breyer le ofrece la direccion de la institucin a Ortiz, ste puso una serie de condiciones, se debia incluir la investigacin, la accion con la empresa y un plantel de diseadores y otra serie de exigencias que eran imposibles de lograr por lo tanto no se pudo organizar ka escuela ya que no existia el ncleo del plano teorico. Se dio en cambio un plan denominado experiencia conjunta universidad-industria. Esta sirvio a los siguientes fines: Reunir datos concretos del diseo industrial en accion. Formar personal y hacer comprender a las empresas las ventajas que ofrecia el diseo industrial. Como consecuencia hubo cinco seleccionados para que trabajaran conjuntamente con la empresa durante dos meses. El rsultado fue exitoso hasta el punto que los objetos fueron fabricados para la venta.

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Una ves consolidado la parte practica se paso al estudio teorico y experimentacin. Y se utilizo la investigacin para la formacin de profesionales completos. Departamento de diseo de la universidad nacional de cuyo. Se creo en 58 pero no tuvo xito debido al desnivel de preparacin de los alumnos y la carencia de docentes capacitados. En el 61 se organizaron nuevos planes de estudio y alli se consolido el departamento de diseo de la escuela de artes aplicadas. El curso duraba cinco y consistia en: Cuatro aos de ciclo y un ao de especializacin en diseo industrial. Con cuatro aos el alumno se recibia de diseador para las necesidades locales (moviliario y grafica) Con un ao mas se recibia de diseador industrial para las manufactureras locales. Se crearon equipos de trabajo con los mejores alumnos preparados para disear productos, para colaborar con la instalacion de exposiciones y para diagramas folletos. En 1966 se lanza un nuevo plan de estudios de 5 aos. Tres aos de informacin basica y dos aos de especializacin. Actualmente se realizan trabajos por encargo de organizaciones de la zona. Departamento de diseo de la universidad nacional de la plata Se creo en 1963 dentro de la escuela de bellas artes con dos especialidades, diseo industrial y diseo de comunicacin visual. El objeto era la formacin de diseadores consientes en su responsabilidad y del papel que deben cumplir frente a la sociedad. Las carrera consistia en 5 aos. El primer ao era igual para ambas carreras y el resto de los aos se basaba en la resolucion de problemas cada ves mas complejos. El ultimo ao era para la tesis y se realizaba con un centro productivo. El plan de estudios enfatizaba la formacin cultural y un perfil humano de su futura actividad. La enseanza era tanto tecnica como cultural Hugo Kogan Argentina diseador industrial Docente en la UBA, La Plata y Cuyo Diseo alrededor de 200 productos desde linternas, televisores, maquinas, equipos, refrigeradores, lavarropas, aire acondicionados, cocina, equipos de computacin, electromedicina, etc. Trabajo para Philips Argentina, YPF, Eveready Argentina, Aurora, IBM, Pelican Argentina, Bonafide, etc. Actualmente el estudio Hugo Kogan y asociados desarrolla sus actividades asistiendo a empresas o estudios profesionales. Realizan nuevos proyectos relacionados con la imagen corporativa y nuevas tendencias en comercializacin. En el diseo todos los factores se articulan sin que ninguno prevalezca. Sus obras se distinguen por: racionalismo estetico Reconocimiento tecnologico Belleza con rigor Objetos diseados: magiclik Arora carro de servicios YPF, tv 14 tonomac, linterna Eveready

Ricardo Blanco Argentina arquitecto Profesor en la plata, buenos aires y cuyo Dicto conferencias y seminarios en universidades en toda sudamerica Se dedica al diseo de productos y equipamiento, especialmente moviliario, iluminacin y grafica. Trabajo para numerosas empresas. Busca relacionar el diseo con la cultura y la antropologa con el hombre. Medio natural y medio artificial. Diseo y ecologica, actitud ecologica.

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El objeto es captado a nivel intelectual, sensorial y emotivo (sentimientos) Objetos: cenicero Y+Y silla 215 silla Madrid sillon conico banqueta samsa silla plegadiza. La exposicin la realiz el CIDI (Centro de Investigacin del Diseo Industrial) en 1963, pero ya en los aos 50 se publicaba la revista Nueva Visin, de Toms Maldonado, donde estaban presentes los trabajos del grupo OAM y los de Harpa. En 1960 ya haba abierto la Escuela de Diseo en La Plata y estaba funcionando la de Mendoza y el IDI Instituto de Diseo Industrial de Rosario con Jorge Vila Ortiz. Luego de la Exposicin de Diseo Industrial, el CIDI fue sede de seminarios, de las denominadas Exposiciones del Entorno (de oficinas, del hogar, etctera) y organiz concursos como los de Interieur Forma, cubiertos Gamuza y loza Hartford. Pero no slo sucedan cosas en el CIDI. En el Museo de Bellas Artes hubo una exposicin de la Bauhaus; en el Di Tella estuvo la exposicin de Olivetti; en la galera Bonino, una de Braun y otra de Acrlico Paolini. El Centro de Arte y Comunicacin (CAYC) aglutinaba el diseo con mirada de autor y en la dcada del 70 fue sede de eventos como la entrega de los Premios Contempornea y los Cubos de Plata, para los cuales vinieron al pas Alejandro Mendini, Andrea Branzi, Gaetano Pesce, Mario Bellini, Arthur Pulos, Massimo Bignelli, Mario Botta y Emilio Ambaz, algunos trados por Interieur Forma y otros, como George Nelson, invitado por la firma Coleccin. Simultneamente se realizaban concursos como los organizados por la Cmara de la Madera, los Premios Coca-Cola en las Artes y las Ciencias y el premio Atma. Cuando la situacin poltica se puso difcil, los diseadores nos refugiamos en las galeras de arte con las exposiciones de los '80 en Giesso, en Tema, en el Museo de Bellas Artes y en el ICI. Mientras, los diseadores egresados de las escuelas comenzaban a participar. En 1984 armamos las carreras de la FADU-UBA. Y se desat la catarsis del diseo en otras universidades: Mar del Plata, Crdoba, San Juan, Santa Fe. Ese ao se expusieron en el Centro Cultural Recoleta. que diriga Osvaldo Giesso, 100 sillas de diseo argentino, exposicin que curamos con Eduardo Naso; luego, junto con Hugo Kogan llenamos cinco salas de ese mismo centro con ms de 200 objetos que diseamos para varias empresas. Casi enseguida protagonizamos la experiencia Visiva, con Kogan y Reinaldo Leiro: en un local de la calle Tres Sargentos hicimos muebles de autor, piezas nicas que convocaron mucho inters y mucha prensa pero que no fueron negocio. Despus vino la exposicin Nuevo Diseo en el Recoleta, donde se mezcl arte y diseo, con obras de Dalila Pusovio, Justo Solsona y Jorge Gamarra, entre otros. Creo que quedan muchos datos perdidos, pero as llegamos al 2000, con una actividad que no es de iniciacin pero tampoco de culminacin. No le endilguemos a los jvenes una responsabilidad de hacer el diseo. Hay algo hecho y por supuesto hay que seguir haciendo. Pero el diseo no se par: como el mundo, sigue andando. Como ocurri con la muestra Puente de Memoria imaginada por Carolina Muzi, todos los aos podemos conmemorar algn hito del diseo argentino. Pero siempre tratando de que los ms jvenes sientan que les estamos pasando la posta. Sus trabajos se realizan con una desarrollo terico. No intenta demasiado salir de los dibujos Realiza especulaciones estticas sistema experimental de asientos: sistema desarmable compuesto por piezas que resuelven varios, modelos de sillones. sistemas de mobiliarios: sistemas: el pensar con criterios tiene 2 razones: a) Operativas: los sistemas o conjuntos facilitan la produccin, el stock, el ordenamiento, etc. b) De Pertinencia: el concepto intelectual del sistema pertenece al mundo del diseo. Principios: a) Realizacin entre componentes (objeto): materiales, tcnica productiva, continuidad, discontinuidad b) Privilegiar alguna pertinencia (entorno): condicionantes, imagen, connotar (orden, etc) c) Expresar la intencin del AUTOR:

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Ej.: Silla tango Ensea en DI desde la metodologa y sus resultados (insercin, egresados) Diseo: introduccin, 2, 3, 4 reas temticas, 5: proyecto tesis, para dar un panorama de la actividad. Gan premio KONEX 2002 Director de la carrera de Diseo de Mobiliario de la FADU MEMELSDORFF, FRANK Docente de la Maestra de la Universidad de Palermo en Diseo. Fue cofundador del centro de Investigacin del Diseo Industrial y responsable del diseo del grupo Siam di Tella. Durante nueve aos dirigi la legendaria agencia Agens; en la dcada de los '80 se estableci en Espaa. Desde 1989 preside el grupo GMI, especializado en consultora estratgica en el campo de la identidad y culturas corporativas y en packaging. Es coautor de "Diseo: Imagen & Empresas" y "Diseo e Identidad Corporativa en Instituciones Pblicas".

Mario argentina arquitecto Estudio pintura y es docente de diseo industrial en la plata Su especialidad son los electrodomesticos Se asocio con casanova encargandose de carpintera. Ideas: utilizar plastico reforzado para la carrocera Productos: silla flexa

Basilo Uribe argentino Naci en Buenos Aires, Argentina, el 8 de julio de 1916. En 1933 comenz a cursar estudios de dibujo y pintura en la Escuela Nacional de Bellas Artes Manuel Belgrano y en 1942 obtuvo el ttulo de ingeniero civil en la Facultad de Ciencias Exactas, Fsicas y Naturales de la Univ. de BsAs. De 1953 a 1974 fue socio-gerente de la Editorial Criterio. En 1954, junto con Hilario Fernndez Long, amigo y compaero de estudios, funda la Editorial La Isla. En 1956 es nombrado director del diario Crtica, y de 1957 a 1959 se desempea como gerente de la Editorial Haynes, editora del diario El Mundo. En 1960 ocupa el cargo de Gerente de Promocin del Instituto Nacional de Tecnologa Industrial (INTI), en el que continuar hasta 1972. En 1961 dirige la Escuela Superior de Periodismo. En 1963 funda el CIDI (Centro de Investigacin del Diseo Industrial), que preside, y organiza la Primera Exposicin Internacional de Diseo Industrial, en el Museo de Arte Decorativo, Buenos Aires. De 1971 a 1974 es Presidente de la Asociacin Argentina de Crticos de Arte, y de 1971 a 1973 miembro del Directorio del Fondo Nacional de las Artes. De 1973 a 1974 es Presidente de la Asociacin de Amigos del Museo de Arte Moderno de la ciudad de Buenos Aires. En 1975 lo nombran Acadmico de nmero de la Academia Nacional de Bellas Artes. De 1988 a 1991 es Vicepresidente de la Fundacin Tarea. En 1995 es elegido Presidente de la Academia Nacional de Bellas Artes, cargo que desempear hasta su muerte, el 21 de junio de 1997. De su obra potica se destacan Libro de Homenaje (La Plata, Hipocampo, 1940), Ao del

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amante (Buenos Aires, El Uriponte, 1943), Los das (Buenos Aires, Emec, 1959), Corona de Mara (Buenos Aires, Ral Veroni, 1961), Vida de Hombre (Buenos Aires, La Isla, 1965), Edipo etctera (Buenos Aires, La Isla, 1971), Relaciones humanas (Buenos Aires, Emec, 1976), La ballena (Buenos Aires, Emec, 1981), Antologa indita (Buenos Aires, La Isla, 1984), Minuendo (1984-1990) (Buenos Aires, El Uriponte, 1990), La mirada de abril (1970-1972) (Buenos Aires, El Uriponte, 1991), Libro de sonetos (edicin del autor, 1993), La huella de su paso (1940-1995) (Buenos Aires, Comisin Arquidiocesana para la Cultura, 1996), Antologia vitae (1936-1996), (Buenos Aires, Leroy Petit, 1997), as como sus numerosas colaboraciones en La Nacin, La Prensa, Clarn, Criterio, La Gaceta de Tucumn y otras publicaciones. Tradujo, entre otros, a Eugenio Montale, Cesare Pavese, Giuseppe Ungaretti, Salvatore Quasimodo, Rainer Maria Rilke, Emily Dickinson y T.S. Eliot. Una gran parte de estas traducciones comentadas fueron publicadas en el perodo 1979-1984 en la seccin De la poesa universal del diario La Prensa, Buenos Aires. Escribi numerosos artculos sobre temas literarios, artes plsticas y diseo industrial. Entre stos figura La contribucin del diseo industrial a la esttica del siglo XX (Pars, Unesco, 1969). El diseo es un instrumento para la industria. En diseo se hecho menos de los que se ha dicho. El diseo es una adaptacin de lo ya existente no una copia? Y para que progresen deben apoyarse sobre otros. El CIDI se encarga de la promocion. Reinaldo Leiro argentina arquitecto Profesor de la UBA Fundo la firma Stilka de equipamiento Presidente del departamento de diseo en Buro en el 64 Con Blanco y Kogan fundan Visiva para el diseo y comercializacion de muebles y objetos de diseo. Posee reconocimiento a nivel nacional e internacional. Y su pensamiento es racional e intuitivo con conocimiento de ciencias exactas y humanas y un conocimiento y pratica excepcional de la tecnologa. Objetos: sillon SN 301, linea de moviliario TB, sillon 900.

Roberto Npoli argentino arquitecto Docente en buenos aires y la plata Se dedica al diseo de electrodomesticos, y especializado en computacin. Defiende y promueve el diseo industrial y la arquitectura en Latinoamrica. En el 82 se radico en Milan y abrio su propio estudio. Se caracterizo por su diseo posmodernista utilizando formas de proyeccion mas libre y en contacto con la tecnologa. Utiliza formas sutiles aplicando una sntesis formal, buscando la simplicidad y el ingenio con un estilo sobrio y libre.

Carozza argentino diseador industrial y arquitecto Pertenece a CH su trabajo se desarrolla en dos areas, muebles y objetos de cristal los cuales en ambos casos presentan una claridad formal. Alega que la silla debe adaptarse a todos

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utilizando la antropometria, busca la comodidad, el confort y la calidad en sus diseos. Gusto de la regin con materiales propios del lugar. Objetos: silla vc 6300 Tornini argentina diseador industrial Fue llamado por el royal collage of Arts de Londres para aspirar al master luego de haber sido seleccionado entre 300 En 1982 se incorporo a alpargatas SA perteneciente a la firma Topper convirtiendose en el diseador mas importante de la empresa diseo las topper padle. Utiliza materiales reciclables y no contaminantes. Diana Cabeza 1951 argentina arquitecta En 1977 egreso de la escuela de Bellas Artes En 1981 se egresa de arquitecta de la universidad de Belgrano, donde luego se desempeo como docente. En el 85 recibe el premio nacional UNESCO por viviendas autoabastecidas en el ecosistema de la puna Abre su propio estudio Objetos: silla galletita cinta sensual

LA NUEVA GENERACIN DE DISEADORES Primera generacin: 50: aparece el DI en Argentina a travs de la revista Nueva Visin. CONCEPTUALIZACIN Y CLARIFICACIN DEL DISEO Segunda Generacin: 60: Aparecen negocios de profesionales que comercializan productos diseados por ellos; y estudios profesionales privados o vinculados a empresas lderes. CONTINUIDAD E INSTITUCIONALIZACIN. Tercera Generacin: 70: Las empresas comienzan a contratar diseadores. PROFESIONALES, NO PRODUCTORES NI FABRICANTES.
La Enseanza segn Ricardo Blanco ...Ensear a Disear Al comienzo, los talleres se orientaban, al igual que en arquitectura, curso por curso. Alrededor de 1973 se dio un cambio fundamental en el taller vertical: Diseo I (bsico), Diseo II, III, IV y el V como proyecto de graduacin. All se mostraban todas la alternativas de Diseo, esto se procur dando un rea a cada docente. Los objetivos estn orientados a aprender la mecnica proyectual, y la resolucin del objeto es una consecuencia de esa intencionalidad. En cuanto a los resultados: sus egresados, su nivel, su insercin y su participacin: estn los que se desempean en empresas o en forma independiente. Estn quienes actan freelance y quienes son productores de sus propios diseos. Los diseadores industriales egresados han tomado el camino del exilio. Y los nuevos diseadores donde se cree que esta la mayor potencialidad. La Enseanza segn Gui Bonsiepe ...Diseo de la produccin. La divisin entre el mundo acadmico y la realidad tcnico-industrial explica la baja influencia de las instituciones acadmico-tecnolgicas sobre su contexto industrial.

Hay una grave crisis en la universidad, la enseanza acadmica parte de una concepcin equivocada de para transmisin de informaciones. Para la renovacin de la enseanza es importante considerar: La relacin entre profesional y la empresa cliente Hay que convencer al empresario que el trabajo del diseador merece confianza. La receta para lograr esto es simple: trabajar bien, escuchando las preocupaciones del cliente y tomndoles en serio. El rol de la informtica La tradicional enseanza de diseo industrial no ofrece una preparacin satisfactoria. La informtica facilita el surgimiento de este nuevo tipo de profesional. La globalizacin de los mercados y nuevos juegos de mercado

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La formacin de los diseadores industriales argentinos no est orientada en trminos de especialidades, sino sobre la base de una gran amplitud conceptual, tcnica y proyectual, lo que les ha permitido actuar idneamente en un espectro laboral. La universidad es un centro de aprendizaje y de reflexin crtica y no funciona como un servicio laboral, ya que el verdadero servicio a la sociedad es el de formar profesionales del ms alto nivel para que cada uno de ellos se inserte en el medio.

El diseador puede asumir un papel estratgico contribuyendo a lo que damos en llamar la identidad pblica de la empresa. Cinco temticas abiertas para enfrentar un cambio en la enseanza: Re- evaluar y re-inventar el curso bsico; Tomar en cuenta el dominio de la direccin y administracin de empresas. Basar el diseo sobre una ontologa del lenguaje. Hacer frente a la competencia lingstica. Incorporar la informtica de la informtica a los programas de estudio Es una tarea de las instituciones de enseanza y/o de investigacin renovarse para salir de esta situacin de estancamiento.

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