Historia de Danone

90 aniversario

1919
1919
EL YOGHOURT LLEGA A BARCELONA

Los orgenes (1919-1939) Desde su fundacin en 1919 y a lo largo de sus 90 aos de historia, el nombre de Danone ha estado ligado a productos de calidad destinados a favorecer una alimentacin sana y equilibrada.

1923

SE AUTORIZA SU PRESCRIPCIN MDICA

El Colegio de Mdicos reconoce las virtudes teraputicas del yoghourt y autoriza su prescripcin mdica.

Isaac Carasso empieza a fabricar yoghourt con fermentos del Instituto Pasteur de Pars de manera artesanal en la calle de los ngeles de Barcelona (cerca de las Ramblas). Se inspira en las investigaciones del Premio Nobel de Medicina Elie Metchnikoff y en los mtodos tradicionales de elaboracin utilizados en los Balcanes. En aquel momento, el yoghourt era un producto totalmente desconocido en Espaa, pero con una gran tradicin en Grecia, Bulgaria o Turqua, pases a los que Carasso haba tenido ocasin de viajar. Carasso comienza a vender sus productos en farmacias.

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1927
PROVEEDOR DE LA CASA REAL
Poco a poco los yoghourts empiezan a comercializarse en lecheras, colmados y granjas. Su popularizacin definitiva llega en 1927, cuando la infanta Isabel, hermana del rey Alfonso XIII, introduce su consumo en el Palacio Real.

1931
PRIMERA FURGONETA DANONE
Danone crea un equipo de vendedores ambulantes que realizan el reparto a pie o en tranva. La ausencia de frigorficos supone un riesgo de deterioro del producto, por lo que el reparto debe realizarse a diario. En 1931, se crea el primer centro de reparto en Barcelona.

1939
DANIEL CARASSO, NUEVO RESPONSABLE DE DANONE
Daniel Carasso cursa estudios de comercio y bacteriologa en Francia y, a partir de 1929, se encarga de comercializar la marca Danone en el pas vecino. Tras el fallecimiento de Isaac Carasso en 1939, Daniel se convierte en el mximo responsable de la compaa.

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1941
Modernizacin y expansin (1941-1968) Danone afronta en la dcada de 1940 la modernizacin de la empresa y su expansin por Espaa. Veinte aos despus, la apuesta por la diversificacin de productos y por explotar al mximo las posibilidades publicitarias de la televisin se confirma como un verdadero xito.

1941
PUESTA EN MARCHA DE DANONE S.A.
En 1941, tras el estallido de la Segunda Guerra Mundial, Daniel Carasso se ve obligado a exiliarse a Estados Unidos y a delegar la direccin de la empresa en su abogado de confianza Luis Portabella Comte-Lacoste, que dirige Danone durante 40 aos (1941-1981).

1949
DE LA PORCELANA AL VIDRIO
El envase de vidrio empieza a sustituir al de porcelana, lo que facilita la popularizacin del yoghourt y que se convierta en un alimento cotidiano para una alimentacin sana y equilibrada.

1942
DANNON, EL DANONE AMERICANO
Slo un ao despus de su exilio, Daniel Carasso funda en Nueva York la primera compaa americana de yoghourts: Dannon Milk Products Inc.

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1950
DCADA DE 1950
Durante los aos 50, la aparicin de los primeros yoghourts con aromas supone el inicio del espectacular crecimiento de la empresa. Es el primer paso de la expansin por todo el territorio nacional. En las siguientes dcadas tendrn lugar nuevos lanzamientos de productos como los Danonino Petit Suisse, los flanes o las natillas.

1968
DANONE SE ESTRENA EN LA TELE
Quiero Danone, dame Danone! es el eslogan del primer anuncio televisivo de Danone. La empresa cree que un producto tan sano, bueno y natural tena que ser conocido por todo el mundo aprovechando las posibilidades que ofrece el nuevo medio audiovisual. El eslogan Quiero Danone se hace muy popular.

1963
PRIMERA FBRICA EN VALENCIA
Cuarenta aos despus, esta misma localidad acoger un nuevo centro de produccin, con la ltima tecnologa en el sector.

1965
YOGHOURT DANONE EN ENVASE NO RETORNABLE
En 1965 aparece el yoghourt Danone en envase no retornable.

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1972
1972
AL RICO PETIT SUISSE!

Nuevas fbricas, nuevos productos (1972-1988) La poltica de diversificacin de Danone alcanza en las dcadas de 1970 y 1980 un nuevo significado, gracias al lanzamiento de productos que alcanzaran tanta popularidad como el Petit Suisse o las Natillas. Adems, Danone sigue investigando para lanzar variedades con nuevos beneficios para la salud.

1972
NUEVA FBRICA EN SEVILLA
Empieza la actividad en la nueva fbrica de Danone en Sevilla.

Bajo el eslogan Al rico, rico, rico Petit Suisse!, sale al mercado el nuevo Petit Suisse, un producto que se convertir en uno de los ms populares de la empresa durante dcadas. Petit Suisse convence a los nios por su sabor y a las madres por sus aportaciones saludables: es el alimento ideal para que los nios crezcan fuertes y sanos. Actualmente se comercializan bajo la marca Danonino.

1974
NATILLAS, LISTAS PARA GUSTAR!
Bajo el eslogan Listas para gustar!, se presentan las natillas como un postre bueno y sano.

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1981
NUEVA FBRICA EN ASTURIAS
La localidad asturiana de Salas acoge una nueva planta de produccin de Danone.

1988
YOGHOURTS QUE AYUDAN A REGULAR EL TRNSITO INTESTINAL
Nace BIO, una nueva leche fermentada rebautizada como Activia en 2006. Activia incorpora Bfidus ActiRegularis, fermento exclusivo de Danone que ayuda a regular el trnsito intestinal.

1982
NUEVA FBRICA EN PARETS DEL VALLS
Danone inaugura una nueva fbrica en Parets del Valls.

1985
DESNATADOS DANONE, UN FENMENO SOCIAL
Danone da un paso ms en su apuesta por la alimentacin saludable con el lanzamiento del primer desnatado 0% materia grasa, con una amplia gama de variedades.

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1992
1992
PROTAGONISTA DE LOS GRANDES EVENTOS

Comprometidos con la sociedad (1992-1999) Como compaa lder en el sector de la alimentacin, DANONE toma la iniciativa en la creacin de foros de debate sobre nutricin, en el lanzamiento de productos funcionales y en el refuerzo del compromiso de calidad en su relacin con consumidores y distribuidores.

1993
NACE EL INSTITUTO DANONE
El nacimiento del Instituto Danone refuerza el compromiso histrico de la empresa con la difusin de los buenos hbitos alimentarios y su importancia en la mejora de la calidad de vida. El Instituto Danone se estructura como una asociacin cientfica sin nimo de lucro que acta de nexo de unin entre profesionales de la alimentacin, la salud y la educacin.

Danone es patrocinador oficial de los Juegos Olmpicos de Barcelona92 y de la EXPO de Sevilla.

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1993
SAC, COMUNICACIN DIRECTA CON EL CONSUMIDOR
Danone crea el Servicio de Atencin al Consumidor (SAC) y establece un vnculo de comunicacin directa con el consumidor que responde a todas las solicitudes relacionadas con productos de la empresa o sobre Danone en general. Posteriormente se introducirn mejoras en el servicio, como la aparicin del telfono del SAC en todos los envases y la progresiva ampliacin del equipo, que en la actualidad cuenta con ms de 20 personas, que atienden unas 50.000 llamadas al ao. A partir de la experiencia del SAC, Danone pone en marcha una serie de charlas informativas sobre nutricin.

1995
LA REVOLUCIN ACTIMEL
Inspirada en una palabra flamenca que significa vida activa, Actimel abri un nuevo camino a la salud a travs de la alimentacin. Actimel incorpora un fermento exclusivo patentado por Danone (L.Casei DN 114-001) que contribuye a reforzar las defensas del organismo. Los beneficios de Actimel han sido reconocidos en numerosos estudios cientficos de prestigiosas universidades y centros hospitalarios.

1994
DANONE, EN FRANCIA98
Danone se convierte en el proveedor oficial del Mundial de Ftbol de Francia98.

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2000
2000
UNA HORA PARA LOS NIOS

Los funcionales del siglo XXI (2000-2008) Quince aos despus del nacimiento de los desnatados de Danone, la primera dcada del siglo XXI est marcada por la preocupacin general por los hbitos de vida saludables. Danone atiende las nuevas demandas con campaas de promocin de la salud y la aparicin de nuevos productos con propiedades funcionales.

2002
NUEVA FBRICA EN ALDAIA
El mes de junio de 2002 se inaugura la nueva fbrica de Aldaia (Valencia), que incorpora las tecnologas ms modernas con una completa automatizacin de los procesos.

Danone impulsa a nivel mundial la campaa Una hora para los nios (Childrens Hour), una nueva iniciativa en favor de la infancia y la juventud. La campaa anima a todos los trabajadores de la compaa a donar el valor de una hora de su sueldo para financiar programas eficaces de ayuda a los nios y jvenes de todo el mundo.

2003 2000
NACE www.danone.es
Se establece un nuevo canal de comunicacin entre Danone y sus consumidores. En los aos siguientes se desarrollan pginas propias de cada una de sus marcas, en las que adems de ofrecer informacin nutricional se incorporan promociones, juegos y numerosas herramientas interactivas.

LAS TRES MELLIZAS, CON DANONE

Danone pone en marcha la campaa Comienza la aventura, protagonizada por las Tres Mellizas. Mediante diversos anuncios televisivos, estos populares personajes invitan a los nios y nias a irse a dormir a una hora adecuada.

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2004
LANZAMIENTO DE DANACOL PARA REDUCIR EL COLESTEROL
La investigacin y experiencia en el desarrollo de productos lcteos de Danone permite el lanzamiento de Danacol. Se trata de un producto bajo en grasas y sin azcares aadidos, nutricionalmente adecuado para reducir el colesterol. Danone colabora con la Fundacin Espaola del Corazn para recomendar una dieta equilibrada y la prctica de ejercicio.

2005
LA FAMILIA DANONE
En una nueva iniciativa para la promocin de hbitos de vida saludables, Danone lanza la campaa educativa La Familia Danone. Los miembros de la familia (Marta, Rafa, Laura, Dani y el perro Flecha) protagonizan una serie de anuncios televisivos en los que se incide en la importancia de seguir una dieta saludable, realizar ejercicio de forma regular, mantener una correcta higiene y descansar bien.

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2006
SAVIA, 100% VEGETAL
Danone lanza la nueva gama Savia, 100% vegetal y elaborada con soja en lugar de leche, con proteinas vegetales, sin colesterol ni lactosa. Savia ayuda a equilibrar la dieta aportando las protenas de origen vegetal que el cuerpo necesita.

2006
PREMIO A LA PROTECCIN DEL MEDIO AMBIENTE El Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentacin (MAPA) concede a Danone la distincin de Mejor Empresa Alimentaria Espaola en la categora de Medio Ambiente. Este galardn reconoce tres iniciativas de la empresa: el Proyecto Gota Verde, destinado a informar a los ganaderos de las diversas normativas medioambientales; el Portal de Medio Ambiente para sus empleados; y la renovacin de la certificacin ISO 14001 en las oficinas centrales y el departamento de I+D en Barcelona, y los cinco centros de produccin.

2008
CRUZ ROJA Y DANONE, JUNTOS SEMBRAMOS VIDA
Cruz Roja y Danone inician su colaboracin con el proyecto Juntos Sembramos Vida, destinado a desarrollar la autosuficiencia de unas 60.000 personas en situacin de riesgo en pases como Angola y Mozambique. Gracias a la sensibilidad de millones de consumidores, Danone ha donado ms de 1000 millones de semillas para los proyectos de seguridad alimentaria de Cruz Roja.

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