Ulises Fuentes Almagro 49275130E

María Dolores Martínez Vicente 48751684X

Francisco Orenes Rodríguez 49170808Y
Ignacio Sánchez Valera 48851389X
Ana Venzal Mora 76661336J

ESTRATEGIA DE MARKETING
2) Identifique y comente las estrategias de marketing seguidas por Danone en los
últimos años. ¿Considera que le han ayudado a lograr sus objetivos?
El grupo Danone es un referente en el sector de la alimentación en España. Sin
embargo, la compañía ha trabajado recientemente en mejorar su estrategia mediante
dos pilares: innovación y renovación.
Danone vuelve a poner al consumidor en el centro de su estrategia de innovación y
apuesta por las novedades para dar respuesta a las necesidades de los nuevos modelos
de hogar y los nuevos momentos de consumo y para ello ha sacado el lema:
“Reivindiquemos lo bueno”. La empresa ha trabajado en un relanzamiento de su
marca, empezando con una revisión de su logotipo y nuevos envases que recuerdan a
los primeros de la compañía (con sus tradicionales y ya icónicas rayas), conformando
una nueva identidad corporativa que hace alusión a sus inicios.
En cuanto al aspecto nutricional, Danone también ha realizado cambios en sus
fórmulas, haciendo hincapié en mejorar la calidad de sus productos y reduciendo de
manera progresiva el azúcar.
Estas innovaciones parecen estar dando sus frutos, ya que Danone cuenta en la
actualidad con más de 10 millones de consumidores y se espera que este número
aumente con los nuevos cambios propuestos por la compañía.
Por otra parte, en 2018, Danone hizo un cambio en su estrategia aumentando sus
recursos y la venta de productos que hasta hace pocos meses no eran más que
complementos en el negocio de la multinacional. Las aguas y los productos de
nutrición especializada subieron en ventas a lo largo del año pasado y lideraron el
crecimiento global.
En definitiva, en el mercado del agua, el crecimiento fue del 4,7% con una subida del
1,4% en el volumen de botellas. Además, se aceleró en la segunda mitad del ejercicio
por todo el mundo con especial énfasis en Evian, Villavicencio y Lanjarón. Por otro
lado, la división de nutrición se disparó el 9,3% impulsada por el mercado chino que
creció por encima del 10%. Fuera del gigante asiático, la comercialización en Europa se
mantuvo mientras que Latinoamérica mantuvo la tendencia positiva. Por tanto, tras
seguir estas estrategias y ver los resultados podemos decir que Danone si ha cumplido
sus objetivos.